文：王李

來源：品牌廣告官（ID：BrandCAO）

社交網絡時代，“表情包”作為一種既能簡單高效傳遞用戶情感
，又能彌補文字表達空白的社交方式
，早已成為了人們生活中不可或缺的存在。

尤其是在“講理可以講不過，但鬥圖絕對不能輸”這一理念的指引下，無數結合時下熱梗，兼具魔性搞笑、daimengkeaidebiaoqingbaoyeyingyunersheng，weibiaoqingbaoyuzhoutianzhuanjiawadetongshi，yeranggedapinpaimenkandaoletongguobiaoqingbaoshixiankuaquancengchuanbodekenengxing，yichangweiraozhebiaoqingbaodeyingxiaozhanyiyeyoucilakaixumu。

以“流量”吸引“留量”

品牌瞄準表情包營銷

zainianqingyidaizhujianchengweizhulixiaofeirenqundejintian，weilequebaozijinenggouchixuhuodenianqingxiaofeizhedeguanzhuyuqinglai，pinpaimenchulejijidituijinpinpainianqinghuazhuanxing，qiyingxiaochuangyi
、傳播方式也變得新穎起來。

而在表情包持續火熱的今天，嗅覺向來極為靈敏的各大品牌也齊刷刷的將視線瞄準了這一全新賽道
，希冀借助表情包的“流量”來實現“留量”的目的，製造一場“病毒式”的營銷傳播。

更為巧妙的是，品牌們還通過諧音梗的方式將品牌與表情包進行綁定
，「奇怪的雞識增加了」
、「瞎瑞」、「愛瑞巴蒂」dengjijuwanggandecihuiyegengweirongyibeinianqingquntisuojieshou。tongguoxiaofeizhezailiaotianchangjingzhongdegaopinshiyong，pinpaimenjimanzulerenmenzailiaotianshiduiyubiaoqingbaodejutixuqiu
，youqianyimohuadijiashenlexiaofeizheduipinpaidehaogandu，jinyibutigaolepinpaidepuguanglv。

品牌紮堆的背後

表情包究竟有何魔力

廣告圈中曾有人這樣形容——“十年文案老司機，也幹不過一個表情包”，這句看似略帶調侃和自嘲的話其實正是表情包魅力的最好體現。

在筆者看來
，表情包之所以能夠長盛不衰並讓眾多品牌紛至遝來，最主要還是得益於以下幾點：

首先是表情包的種類繁多，區別於那些傳統的、一成不變的係統表情，如今的表情包可謂是百家爭鳴
，其呈現方式更是直接覆蓋了卡通
、視頻、動漫、明星
、語錄等眾多維度，這其實也在一定程度上為品牌們的表情包營銷提供了更具想象力的場景以及更多元化的傳播渠道
；

其次是表情包特點鮮明
，相(xiang)較(jiao)於(yu)簡(jian)單(dan)且(qie)枯(ku)燥(zao)的(de)文(wen)字(zi)，表(biao)情(qing)包(bao)除(chu)了(le)聚(ju)齊(qi)了(le)時(shi)下(xia)各(ge)種(zhong)流(liu)行(xing)元(yuan)素(su)，風(feng)格(ge)不(bu)盡(jin)相(xiang)同(tong)的(de)表(biao)情(qing)包(bao)也(ye)能(neng)夠(gou)讓(rang)很(hen)多(duo)網(wang)友(you)們(men)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)心(xin)之(zhi)所(suo)屬(shu)，聚(ju)攏(long)大(da)眾(zhong)碎(sui)片(pian)化(hua)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)讓(rang)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)賣(mai)點(dian)更(geng)好(hao)更(geng)快(kuai)地(di)占(zhan)領(ling)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)智(zhi)；

最後是接受度更高，在(zai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)們(men)的(de)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)逐(zhu)漸(jian)脫(tuo)敏(min)的(de)今(jin)天(tian)，品(pin)牌(pai)們(men)的(de)表(biao)情(qing)包(bao)營(ying)銷(xiao)不(bu)但(dan)能(neng)讓(rang)品(pin)牌(pai)更(geng)接(jie)地(di)氣(qi)
，還(hai)能(neng)在(zai)品(pin)牌(pai)與(yu)用(yong)戶(hu)之(zhi)間(jian)形(xing)成(cheng)良(liang)性(xing)互(hu)動(dong)，通(tong)過(guo)增(zeng)強(qiang)用(yong)戶(hu)的(de)參(can)與(yu)感(gan)來(lai)促(cu)使(shi)受(shou)眾(zhong)發(fa)展(zhan)成(cheng)品(pin)牌(pai)的(de)忠(zhong)誠(cheng)用(yong)戶(hu)
；

通過推出一些與品牌調性一致，集有趣、有料、品pin牌pai營ying銷xiao信xin息xi於yu一yi體ti的de表biao情qing包bao
，品pin牌pai不bu但dan能neng夠gou向xiang廣guang大da受shou眾zhong傳chuan遞di出chu企qi業ye的de理li念nian和he產chan品pin信xin息xi外wai，還hai能neng最zui大da程cheng度du地di消xiao弭mi人ren們men對dui於yu廣guang告gao營ying銷xiao的de抵di觸chu心xin理li，不bu但dan不bu會hui讓rang用yong戶hu覺jiao得de違wei和he，反fan而er還hai會hui激ji發fa用yong戶hu傳chuan播bo欲yu望wang，從cong而er撬qiao動dong品pin牌pai聲sheng量liang。

品牌如何玩轉表情包營銷？

可ke以yi預yu見jian的de是shi，就jiu像xiang此ci前qian的de借jie勢shi營ying銷xiao和he跨kua界jie營ying銷xiao一yi樣yang，隨sui著zhe越yue來lai越yue多duo的de品pin牌pai開kai始shi進jin入ru表biao情qing包bao營ying銷xiao領ling域yu，其qi良liang莠you不bu齊qi的de效xiao果guo自zi然ran也ye無wu法fa避bi免mian。

那麼，品牌在進行表情包營銷時

，具體又有哪些應該要注意的點呢？

01、投其所好，對症下藥

品pin牌pai在zai進jin行xing表biao情qing包bao營ying銷xiao時shi，一yi定ding要yao觀guan察cha受shou眾zhong群qun體ti的de圈quan層ceng特te性xing
，根gen據ju目mu標biao人ren群qun製zhi定ding營ying銷xiao計ji劃hua。不bu論lun是shi借jie勢shi營ying銷xiao還hai是shi品pin牌pai自zi創chuang表biao情qing包bao，都dou應ying該gai考kao慮lv目mu標biao群qun體ti的de心xin理li特te征zheng、文化特征，結合表情包本身的符號意義
，這樣才能找到契合點，引發傳播爆點。

02、滿足消費者使用心理

既然是表情包
，出現的地方必然也是在一次又一次的對話場景中，這也直接要求品牌們在進行表情包營銷時除了要做到“擬人化”
，還要賦予表情包更多情緒外，讓這些表情包在滿足人們日常交往需求，符合生活中的對話場景，從而增加對品牌的好感度。

03、打造IP，讓自己更具“網感”

想(xiang)要(yao)自(zi)己(ji)的(de)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)播(bo)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)注(zhu)意(yi)到(dao)並(bing)且(qie)不(bu)產(chan)生(sheng)排(pai)斥(chi)感(gan)
，這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)品(pin)牌(pai)們(men)在(zai)進(jin)行(xing)表(biao)情(qing)包(bao)營(ying)銷(xiao)時(shi)要(yao)學(xue)會(hui)放(fang)下(xia)身(shen)段(duan)，多(duo)接(jie)接(jie)地(di)氣(qi)，讓(rang)自(zi)己(ji)變(bian)得(de)更(geng)具(ju)“網感”。

yigugongbowuyuanjuli，weilerangyouxiudelishiwenhuaziyuannenggoudedaonianqingyidaideguanzhu
，caiqulehenduodangxialiuxingdechuanbofangshi。qizhongbiaoqingbaoyingxiaoshizuilingrenjinjinledaodeyingxiaojucuozhiyi
，yansudelishirenwu
、文物們紛紛變身表情包，促進了“故宮淘寶”的銷售，也將很多年輕人變成了故宮的粉絲。

由此可見
，以IP作為依托的生態化發展為品牌帶來聲量和銷量雙贏的同時
，也正在逐漸成為品牌表情包營銷的發展方向之一。

寫在最後

在(zai)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)階(jie)段(duan)，人(ren)們(men)對(dui)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)已(yi)經(jing)從(cong)純(chun)粹(cui)的(de)功(gong)能(neng)消(xiao)費(fei)轉(zhuan)化(hua)為(wei)內(nei)心(xin)需(xu)要(yao)和(he)精(jing)神(shen)體(ti)驗(yan)，通(tong)過(guo)打(da)造(zao)類(lei)似(si)表(biao)情(qing)包(bao)這(zhe)般(ban)擁(yong)有(you)人(ren)格(ge)力(li)載(zai)體(ti)的(de)方(fang)式(shi)，品(pin)牌(pai)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)拉(la)近(jin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)情(qing)感(gan)距(ju)離(li)，也(ye)能(neng)通(tong)過(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)使(shi)用(yong)來(lai)實(shi)現(xian)“病毒式”傳播的效果。