文：劉勇

來源：巨潮WAVE（ID：WAVE-BIZ）

7月
，三伏天開始的月份，多地陸續開展了一場“雪糕明碼標價“的專項執法行動
，以挽回人們被一塊雪糕傷害得碎了一地的麵子
，以及被掠奪的錢袋子。

這其中，鍾薛高首當其衝，成了人們對天價雪糕發泄不滿的最大出口，甚至成為了一部分消費者的唯恐避之不及的對象——吐槽一句“雪糕刺客”已經算是輕的。

也有不同的聲音認為

，對天價雪糕的社會化討論
，實際上是幫助鍾薛高完成了一次免費的“客戶提純”
，不願意買的從此繞著走，願意買的還會去買
，甚至銷量有可能比以前更大了。

但有如此之多的消費者參與進討論
，證明了買不起的人終究是大多數。人們反對“天價”雪糕的潛台詞基本上是
，“我們已消受不起一些精致生活方式。”

其實在這個夏天
，能挑動我們的神經的不僅僅是高價雪糕
，但雪糕卻是人們精心挑選過的、最適合去吐槽的對象。換句話說，鍾薛高已經成了如今消費降級環境下的一塊“靶子”，用以發泄人們購買力下降之後心中的不滿。

除chu了le口kou誅zhu筆bi伐fa，當dang一yi款kuan已yi經jing存cun在zai多duo時shi的de高gao價jia雪xue糕gao突tu然ran開kai始shi麵mian對dui全quan麵mian質zhi疑yi時shi

，我wo們men還hai應ying該gai透tou過guo這zhe場chang輿yu論lun狂kuang歡huan的de迷mi霧wu，去qu看kan看kan更geng多duo深shen層ceng次ci的de原yuan因yin。

類似的還有前段時間曾有過的討論：人們為什麼不願換手機了
？

在各路科技迷細數的多種原因中，一個耀眼的理由是，“新手機價格太貴”。這幾年國產手機都在衝擊高端，2021年，智能手機平均售價同比上漲10%
，而人們的錢袋子已經越來越跟不上。

另外一個明顯的例子是一個月之前，為了刺激買房拉動當地經濟
，河南等地先後出台了各類奇葩政策

，小麥換房、全家供房等新聞層出不窮。原因很明顯，越來越多人買不起房了。

根據中國國家統計局數據，今年前5個月，全國社會消費品零售總額整體下滑了1.5%，僅17.2萬億元人民幣，其中5月份同比大幅下降了6.7%，不到3.4萬億元。同時，社會的消費結構也呈現回歸理性的趨勢

，表現在食品、日用類商品在比重方麵的提高。

在鍾薛高事件被廣泛討論的同時
，一則“小鎮做題家”的話題被關注：源於“明星考編”的程序公平性，逐漸上升到社會資源分配、階層矛盾的高度。除此之外，企業家收縮戰線，放逐郵輪，隱退山水
，而打工人在降薪裁員，謀求編製。

在這種社會輿論環境氛圍下，“雪糕刺客”其實本身是件小的不能再小的事。一係列怪事不斷上演
，天價雪糕卻能夠在這些重量級的輿情中占據一席之地
，足夠說明此事絕對不簡單。

消費就是民生。當消費者的消費預期相對穩定時
，其對於高價商品更多表現為寬容，尤其是那些相對可選、無法進入到普通人生活中的商品，最典型者就是豪車豪宅。但當預算有限
、預期下降時，高價商品自然無法受到認可，尤其是那些可能對普通人生活產生影響的日用商品

、快銷品。

如今有不少消費者的開銷正處於從高預算向低預算過渡之中。而在經濟飛速增速、社會消費旺盛的環境中成長起來的企業，卻尚未意識到現實的變化：

在消費降級的周期中，並非所有人都願意繼續為虛假的精致、高昂的價格買單。

雪糕刺客出現在精準的時間節點，印證了一個簡單的道理：經濟不行的情況下，消費降級是必然
，而消費降級一旦出現
，人們必然會先拋棄那些高價格的可選消費品。

對(dui)財(cai)經(jing)實(shi)事(shi)稍(shao)微(wei)有(you)些(xie)了(le)解(jie)就(jiu)能(neng)知(zhi)道(dao)，如(ru)今(jin)疫(yi)情(qing)的(de)陰(yin)雲(yun)仍(reng)未(wei)消(xiao)散(san)，國(guo)內(nei)阻(zu)止(zhi)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)恢(hui)複(fu)的(de)複(fu)雜(za)因(yin)素(su)眾(zhong)多(duo)，而(er)國(guo)際(ji)社(she)會(hui)同(tong)樣(yang)複(fu)雜(za)的(de)各(ge)類(lei)事(shi)件(jian)，又(you)輸(shu)入(ru)了(le)更(geng)多(duo)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)風(feng)險(xian)。身(shen)處(chu)一(yi)個(ge)“多事之秋”，所有人都會遇到各種挑戰。

這些大道理人們都能知道，但最終這些風險會如何釋放出來

，產生怎樣的後果？

66塊錢一根的鍾薛高能引起全網熱議，就是這青萍之末的風暴。