文：賈白雪

來源：消費鈦度（ID：xiaofeitaidu）

成為阿根廷國家足球隊在中國乳業的首個合作對象後，6月29日ri，伊yi利li宣xuan布bu與yu葡pu萄tao牙ya國guo家jia足zu球qiu隊dui達da成cheng合he作zuo，再zai次ci簽qian約yue國guo際ji足zu壇tan代dai表biao力li量liang。近jin年nian來lai
，乳ru品pin巨ju頭tou之zhi間jian博bo弈yi戰zhan的de全quan麵mian升sheng級ji，硝xiao煙yan味wei已yi從cong經jing營ying業ye績ji擴kuo展zhan到dao了le營ying銷xiao領ling域yu。這zhe其qi中zhong，體ti育yu方fang麵mian的de讚zan助zhu合he作zuo
、運動員代言、體育賽事等成為各大乳企搶占消費者高端心智的競爭地。在業內人士看來
，體育賽事和體育明星自帶話題和流量屬性，可以為雙方帶來‘1+1>2’的效果。而在中國乳企的體育江湖上演爭奪戰時，伊利則早已憑借自身健康事業與體育事業的同頻共振將疆土拓展至全球。

01

6月29日，伊利宣布與葡萄牙國家足球隊達成合作。這是繼成功牽手阿根廷國家足球隊後，伊利再次簽約國際足壇代表力量。

雙方此次合作，正是由於伊利對優質產品的執著追求與葡萄牙國家足球隊百折不撓、堅毅拚搏的球隊精神相契合。伊利表示，“此次伊利攜手葡萄牙國家足球隊
，正是建立在雙方對足球事業的共同熱愛之上，也體現了雙方在各自領域自我驅動、追求卓越的精神契合。”

伊利執行總裁劉春喜表示，“隨著雙方強強合作的開啟，伊利將以高品質營養助力葡萄牙隊征戰足球盛宴
；同時以牽手葡萄牙隊為契機，推動中國優質產品站上更高、更廣的舞台
，實現‘讓世界共享健康’的夢想。”

據介紹，葡萄牙國家足球隊是歐洲傳統勁旅之一。葡萄牙足球協會主席費爾南多·戈麥茲認為

，“鑒於葡萄牙足球協會和伊利有著眾多共通之處
，本次合作具有重大意義。這將極大拉近葡萄牙國家隊和亞洲最大
、人口最多的國度的球迷之間的距離。”

葡萄牙足協理事會成員、葡萄牙足球推廣大使若昂·平托（Joao Pinto）也表示
，“很(hen)高(gao)興(xing)能(neng)牽(qian)手(shou)伊(yi)利(li)這(zhe)樣(yang)享(xiang)有(you)盛(sheng)譽(yu)的(de)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)
，共(gong)同(tong)陪(pei)伴(ban)葡(pu)萄(tao)牙(ya)隊(dui)進(jin)軍(jun)國(guo)際(ji)足(zu)壇(tan)之(zhi)巔(dian)，希(xi)望(wang)同(tong)伊(yi)利(li)以(yi)及(ji)廣(guang)大(da)中(zhong)國(guo)球(qiu)迷(mi)攜(xie)起(qi)手(shou)來(lai)支(zhi)持(chi)葡(pu)萄(tao)牙(ya)隊(dui)。”

簽約現場，伊利為葡萄牙足協代表送上以中國傳世名畫《五牛圖》為創作原型定製的琺琅賞盤。葡萄牙國家足球隊則向伊利贈送了葡萄牙隊1號球衣的伊利簽名定製版，寓意伊利和葡萄牙國家足球隊“伊起”共創輝煌。

今年以來
，伊利在足球這項廣受歡迎的運動上布局動作頻頻。6月2日，伊利與阿根廷國家足球隊開展戰略合作。據悉


，伊利是阿根廷國家足球隊在中國乳業的首個合作對象。

對於為什麼選擇足球這一項體育運動，劉春喜曾表示，足球作為全球最受歡迎
、參與人數最多、觀眾人數最多的運動，助推著大眾體育健身熱潮。

02

乳企的體育營銷季

不止伊利牽手足球，國內各大乳業巨頭們發起的“體育營銷戰”近年來愈演愈烈。

從世界型賽事來看
，中國兩大乳製品品牌伊利和蒙牛一直是體育營銷戰場上的常客。

公開資料顯示，伊利多年來持續與全球範圍內的主要體育賽事深入合作，是全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業。2001年北京申奧成功
，伊利成功競標為北京奧組委官方合作夥伴。此後
，伊利先後陪伴北京奧組委走過倫敦奧運會、索契冬奧會
、裏約奧運會、平昌冬奧會等多場大型體育賽事。

而蒙牛則將目光著重放在世界杯、NBA，中國女足等項目，此外還涉及田徑、遊泳、自行車、搏擊等數十個項目。2006年,蒙牛和NBA達成戰略合作關係


；2018年

，蒙牛成為俄羅斯世界杯全球官方讚助商，為世界杯曆史上首個乳業讚助商，同時大手筆簽約足球巨星梅西成為其品牌代言人；2021年10月
，蒙牛官宣正式成為2022年國際足聯卡塔爾世界杯全球官方讚助商。

今年北京冬奧會成為關注焦點，兩大乳企的身影也總是“如影相隨”：伊利成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳製品合作夥伴，收獲了蘇翊鳴等代言人；蒙牛因押寶穀愛淩等冬奧冠軍，不斷帶來話題熱度。

而體育的垂直細分項目，則成為其他乳製品企業的爭奪之地。

2016年
，與中國女排達成獨家戰略合作的光明乳業，因為女排姑娘們裏約奧運神勇奪冠的表現，初次嚐到了體育營銷的甜頭。在2017年，光明乳業繼續加碼了國內排球資源合作。同時，光明乳業對於乒乓球、馬拉鬆等其他項目的營銷也被業界視為對於全民體育營銷的探索。

此外，自2022年開年至今，貝因美、飛鶴、君樂寶等多個乳企也開始將體育明星作為品牌代言人。2022年，飛鶴乳業宣布短道速滑名將王濛成為其代言人，此外，飛鶴乳業還成為齊齊哈爾U12冰球隊的讚助商
；貝因美宣布速度輪滑亞錦賽冠軍郭丹成為其代言人；君樂寶宣布中國隊短道速滑教練安賢洙、短道速滑名將韓天宇為其代言人。

對於乳製品與體育締結的聯係，食品飲料分析師張廣陽對《消費鈦度》表示，“體育賽事和體育明星自帶話題和流量屬性，可以為雙方帶來‘1+1>2’的de效xiao果guo。體ti育yu賽sai事shi和he活huo動dong作zuo為wei乳ru製zhi品pin消xiao費fei的de新xin場chang景jing

，此ci類lei營ying銷xiao不bu僅jin貼tie合he消xiao費fei者zhe的de健jian康kang理li念nian
，同tong時shi符fu合he乳ru製zhi品pin企qi業ye的de品pin牌pai定ding位wei，吸xi引yin了le其qi大da力li布bu局ju體ti育yu營ying銷xiao。

未來
，伊利早已將“體育+乳製品”的意義升級。

伊利表示
，伊利將在“全麵價值領先”yinlingxiakaichuangzhongguoruyexinjumian，yishijixingdongzhuliquanqiutiyushiyeyujiankangshiyedetongpingongzhen，buduanjiaqiangzhongguopinpaizaiquanqiutiyufazhanzhongdegongxianquanzhong，bingweishixian“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的企業願景不斷努力，讓世界共享健康。

youyeneirenshirenwei
，ruzhipinyutiyuguagou，jibushiqudaoduandejingzheng，yebushipinpaishangdejingzheng
，gengbushiduiquyushichangdejingzheng，ershiqiangzhanxiaofeizhegaoduanxinzhidejingzheng。

在zai國guo內nei，對dui高gao品pin質zhi的de不bu懈xie追zhui求qiu
，讓rang伊yi利li成cheng為wei中zhong國guo唯wei一yi同tong時shi服fu務wu過guo夏xia季ji奧ao運yun和he冬dong季ji奧ao運yun的de健jian康kang食shi品pin企qi業ye，同tong時shi也ye贏ying得de了le消xiao費fei者zhe的de信xin賴lai和he支zhi持chi。伊yi利li介jie紹shao
，伊yi利li每mei年nian為wei國guo內nei消xiao費fei者zhe提ti供gong優you質zhi產chan品pin和he服fu務wu，伊yi利li始shi終zhong堅jian守shou“伊利即品質”的企業信條
，建立起了“全員、全過程、全方位”質量管理體係，檢驗項目總數達1000多項。

在全球

，與重大體育事業方麵的接連布局，伊利則展示了中國乳企品牌力量和品質實力。從奧運會
、CBA、亞洲杯，再到世界足球資源
，伊利堅持深耕體育事業布局，在更大、更高、更廣的舞台上展示中國乳業的品牌形象。

zaizhangguangyangkanlai，duonianchanlianyazhouruyediyideyili，jiexialaidemubiaoshiquanqiushichang
，eryuguojitiyuxiangmudehezuo，yeshiweiletigaozaiguojishichangshangdepinpaiyingxiangli。

此次伊利與葡萄牙國家足球隊簽訂合作
，不僅為布局歐洲足球打開了一扇窗，也是其全球供應鏈協同優勢的集中體現。

伊利官網介紹，早在2010年，伊利就開始布局“全球織網”戰略，整合包括奶源、研發、生產


、物流和終端零售在內的全球產業鏈。

近年來，伊利在海外市場“全球供應鏈網絡”的協同優勢得到全麵提升。2021年
，伊利在印尼投資建設的冷凍飲品生產基地一期項目完工投產，項目投資8.67億元人民幣，是伊利為東南亞消費者提供高品質產品與本土化服務的核心基地。此外，伊利股份還對新西蘭Westland Dairy Company Limited工廠進行升級，大幅提高優質草飼黃油品牌Westgold（牧恩）的產量
，擴大其在國際黃油市場的份額。

完善的全球供應鏈，同時也助推了在伊利海外市場的發展。2021年，伊利主要產品已覆蓋到五大洲

、60多個國家和地區，海外業務收入比上年同期增長8%。

而在達成千億營收、漸漸在海外市場形成規模之後，伊利也將全球目標更加具體：“2025年躋身‘全球乳業前三’
，2030年登頂‘全球乳業第一’。”