文：小資

來源：米塔之家（ID：Metaverse-Family）

據奈雪的茶公眾號
，奈雪的茶推出“奈雪上市一周年
，邀請你來做美好虛擬股東”活動，從6月30日起
，會員積分全新升級為奈雪幣，每消費1元，得1個奈雪幣
，每周三會員日，消費可得雙倍奈雪幣。

奈雪幣可用於在商城兌換禮品，也可作為奈雪虛擬股票遊戲的遊戲幣，可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，並加入杠杆借幣玩法。虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣彙率。

此外
，奈雪還聯動網易瑤台，為虛擬股東打造元宇宙奈雪樂園，將於今晚8點上線，虛擬股東可在此尋寶。

可以說奈雪一下從新消費概念股馬上升級成了區塊鏈
、Web3

、元宇宙概念股....

目前

，通過包括奈雪的茶小程序，可點擊“奈雪樂園”，頁麵首頁即是虛擬股票遊戲、奈雪幣商城入口，以及活動簡介。用戶可以通過簽到、添加客服聯係方式
、購買奈雪的茶商品獲得奈雪幣，目前消費1元可獲得1個奈雪幣
，遊戲中的股價是交易日收盤價算上當日港幣彙率
，收盤後的買入則以下一個交易日的收盤價計算
，非實時價格。

根據頁麵顯示，通過任務或遊戲獲得的奈雪幣可兌換現金券、打折券、周邊商品
，也包括13英寸蘋果電腦Macbook Air。目前
，20萬個奈雪幣可兌1台蘋果電腦，剩餘5件。該商品在蘋果官方商城售價為7999元人民幣。

不少人表示奈雪的茶是最會玩元宇宙的Web3先行孤勇者

奈雪的茶進軍元宇宙的事情，應該不用多說
，上線虛擬數字代言人，發行NFT盲盒，這都是大家熟知的。今天我們就來重點說下奈雪的茶為什麼是Web3先行的孤勇者。

Web3，顧名思義，指代第三代互聯網。Web3為社區治理創建了一個全新“實驗室”
，公共激勵和私人激勵相互交織，治理是連續的，參與是完全開放的，執行是迅速的。

怎麼去實現社區治理，Web3就需要一個強大的工具來促進問責製
，即通證經濟，通證可以用作向生態係統內的利益相關者分配經濟、社會和政治權利的全新工具，就像初創企業激勵擁有所有權的員工一樣，通證可以用來激勵貢獻者和用戶繼續在網絡上創造價值。

在通證經濟的新經濟形態下
，企業可以運用區塊鏈技術可信化、數(shu)字(zi)化(hua)的(de)通(tong)證(zheng)以(yi)貢(gong)獻(xian)值(zhi)大(da)小(xiao)的(de)方(fang)式(shi)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)予(yu)以(yi)獎(jiang)勵(li)
，同(tong)時(shi)通(tong)證(zheng)與(yu)企(qi)業(ye)經(jing)營(ying)價(jia)值(zhi)相(xiang)錨(mao)定(ding)，消(xiao)費(fei)者(zhe)擁(yong)有(you)多(duo)少(shao)通(tong)證(zheng)就(jiu)可(ke)享(xiang)受(shou)多(duo)少(shao)企(qi)業(ye)紅(hong)利(li)分(fen)配(pei)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)、經營者和投資者三者合一
，構建起“企業共建、價值共享”的新型生產關係。

回到奈雪的茶，據公開資料
，奈雪的茶於2019年9月推出會員體係，其注冊會員人數截至目前私域規模超過3600萬
，每月會員增長量達 200-300 萬。擁有如此龐大的會員體係，不玩Web3，確實可惜。

今(jin)天(tian)，奈(nai)雪(xue)把(ba)會(hui)員(yuan)積(ji)分(fen)全(quan)新(xin)升(sheng)級(ji)為(wei)奈(nai)雪(xue)幣(bi)
，用(yong)於(yu)會(hui)員(yuan)管(guan)理(li)和(he)激(ji)勵(li)，持(chi)有(you)奈(nai)雪(xue)幣(bi)，不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)在(zai)商(shang)城(cheng)兌(dui)換(huan)禮(li)品(pin)，還(hai)可(ke)以(yi)作(zuo)為(wei)奈(nai)雪(xue)虛(xu)擬(ni)股(gu)票(piao)遊(you)戲(xi)的(de)遊(you)戲(xi)幣(bi)，再(zai)加(jia)上(shang)奈(nai)雪(xue)幣(bi)融(rong)合(he)了(le)奈(nai)雪(xue)的(de)股(gu)票(piao)，可(ke)使(shi)用(yong)奈(nai)雪(xue)幣(bi)買(mai)入(ru)/賣(mai)出(chu)虛(xu)擬(ni)股(gu)票(piao)，奈(nai)雪(xue)表(biao)示(shi)
，如(ru)股(gu)價(jia)低(di)時(shi)，用(yong)奈(nai)雪(xue)幣(bi)買(mai)入(ru)虛(xu)擬(ni)股(gu)票(piao)
，等(deng)股(gu)票(piao)漲(zhang)時(shi)，賣(mai)出(chu)虛(xu)擬(ni)股(gu)票(piao)得(de)奈(nai)雪(xue)幣(bi)
，不(bu)用(yong)額(e)外(wai)消(xiao)費(fei)，奈(nai)雪(xue)幣(bi)也(ye)有(you)機(ji)會(hui)增(zeng)倍(bei)，奈(nai)雪(xue)幣(bi)還(hai)加(jia)入(ru)了(le)杠(gang)杆(gan)借(jie)幣(bi)玩(wan)法(fa)
，這(zhe)不(bu)妥(tuo)妥(tuo)的(de)Web3玩法。

奈雪在用戶管理體係中加入了類似的“通證經濟”，讓rang會hui員yuan與yu奈nai雪xue建jian立li起qi價jia值zhi共gong享xiang，用yong戶hu消xiao費fei越yue多duo，企qi業ye價jia值zhi就jiu越yue高gao，用yong戶hu擁yong有you的de積ji分fen也ye會hui變bian多duo。同tong時shi，企qi業ye價jia值zhi上shang去qu
，股gu票piao價jia值zhi也ye會hui上shang去qu，而er擁yong有you的de奈nai雪xue幣bi價jia值zhi也ye就jiu更geng高gao。喝he奶nai茶cha喝he成cheng股gu東dong，奈nai雪xue的de茶cha實shi現xian了le。

想想：一邊喝著茶
，一邊炒著股。你一杯，我一杯，股票立馬就漲飛！截至目前，奈雪的茶已由跌轉漲。

但目前，通證經濟在國內是不允許的
，大家肯定也經常聽到“Web3不可能在中國發生”。

奈雪幣的確實跟通證經濟很相似，但還是有本質的區別
，沒有以此進行“融資”和進行金融活動
，在Web3裏麵，通證可用於融資。

從奈雪發幣的方案來看
，規則裏也有寫明：虛擬股票柚子是積分升級遊戲，隻是為了增強會員權益的趣味性，相關規則不構成奈雪股票的認購邀約或與之相關的廣告。

奈nai雪xue幣bi的de獲huo得de途tu徑jing也ye能neng通tong過guo消xiao費fei獲huo得de
，奈nai雪xue幣bi也ye未wei開kai通tong交jiao易yi或huo轉zhuan贈zeng等deng涉she及ji二er級ji市shi場chang的de功gong能neng。同tong時shi，奈nai雪xue幣bi也ye不bu可ke兌dui換huan人ren民min幣bi或huo其qi他ta虛xu擬ni貨huo幣bi
，而er是shi僅jin可ke兌dui換huan奈nai雪xue店dian內nei的de消xiao費fei券quan或huo部bu分fen實shi物wu商shang品pin。這zhe其qi實shi和he“京豆”等積分並無本質區別。

buguo，dongdedoudong，youxironghelegupiaojiaoyi，suiranshixunijiaoyi，qianshiyiweipoweimingxian，yesuandalecabianqiu。suoyicaihuiyounameduorenshuonaixuedechashizuiWeb3先行的孤勇者，也替它捏了把汗。

但本質上，無論是上線元宇宙遊戲或是虛擬股東活動，其核心還是通過數字化運營，實現品牌變現。

自2019 年 9 月，奈雪推出會員體係
，以更好地了解茶飲消費群體以及鞏固顧客的品牌購買偏好。奈雪通過數字化營銷管理，讓顧客可通過微信、支付寶小 程序等輕鬆加入奈雪的會員體係。奈雪小程序會根據會員在 6 個月周期內的消費金額，將會員分成 V1-V6 六個等級
，不同等級可享受不同特權
，如 V2-V6 等級的會員會在生日當天獲贈一張免費茶飲券，會員升級後，優惠券會自動存入會員賬戶，而會員積分可用於兌換茶飲、咖啡
、歐包、茶包等線上線下產品。同時，通過積極收集線上訂單數據和用戶反饋， 進一步優化自身產品和服務。

奈雪不斷對會員的管理
，會員數量持續上升，複購率提高。

所以

，不管是上線虛擬人代言、發行NFT盲盒
，或是在元宇宙+Web3這個概念大行其道的時候，利用元宇宙+Web3概gai念nian
，推tui出chu元yuan宇yu宙zhou遊you戲xi和he虛xu擬ni股gu東dong活huo動dong

，都dou是shi為wei了le用yong戶hu管guan理li，激ji活huo原yuan有you存cun量liang用yong戶hu，吸xi引yin新xin用yong戶hu互hu動dong起qi來lai
，玩wan起qi來lai，把ba企qi業ye的de價jia值zhi和he用yong戶hu緊jin密mi聯lian係xi在zai一yi起qi，與yu消xiao費fei者zhe建jian立li新xin的de生sheng產chan關guan係xi，從cong而er實shi現xian品pin牌pai變bian現xian。

但不得不說，奈雪此次的活動，影響力還是“非常大”的。自奈雪の茶發布新聞公告，各大社群和朋友圈就展開額激烈的討論和刷屏。更有開始瘋狂收奈雪の茶茶劵，朋友圈更是紛紛調侃：你能喝，你的股票就能賺錢。還有用戶表示，有種把奈雪喝上市的感覺。

不過，對於奈雪的茶推出的活動，是否還具有其他違反證券法的行為
？對此，有分析人士表示，“不違法，隻要沒有交易功能和投機功能就不違法。”那麼
，對此，你們怎麼看呢

？