文：靳莊

來源：壹覽商業（ID：yilanshangye）

6月 12 日(ri)，上(shang)海(hai)外(wai)國(guo)語(yu)大(da)學(xue)一(yi)男(nan)生(sheng)在(zai)圖(tu)書(shu)館(guan)向(xiang)一(yi)女(nv)生(sheng)杯(bei)中(zhong)投(tou)放(fang)異(yi)物(wu)的(de)事(shi)件(jian)引(yin)發(fa)關(guan)注(zhu)。目(mu)前(qian)涉(she)事(shi)男(nan)生(sheng)已(yi)被(bei)警(jing)方(fang)帶(dai)走(zou)調(tiao)查(zha)，其(qi)已(yi)承(cheng)認(ren)在(zai)女(nv)生(sheng)咖(ka)啡(fei)杯(bei)中(zhong)投(tou)放(fang)了(le)半(ban)片(pian)牛(niu)磺(huang)酸(suan)泡(pao)騰(teng)片(pian)，該(gai)泡(pao)騰(teng)片(pian)係(xi)從(cong)網(wang)上(shang)購(gou)買(mai)。

事件發生後迅速登上了社交平台熱搜，多家電商平台也火速下架了“牛磺酸泡騰片”相關產品。上外事件將牛磺酸推入了大眾視野，那麼牛磺酸是什麼？牛磺酸真的有催情效果嗎？這是一場功效騙局？

相信在上外事件發生之前，牛磺酸泡騰片還被統稱為泡騰片。

公開資料介紹

，牛磺酸是一種特殊的氨基酸，是人體必不可少的營養素之一

，可廣泛應用於醫藥、食品添加劑等領域。

而牛磺酸泡騰片是將牛磺酸
、肌醇、維生素B1、B2、B6、煙酰胺等融入泡騰片中，促進人體新陳代謝，並調節神經係統功能，起到提神醒腦、補充體力、抗疲勞的功效。

既然如此
，牛磺酸為什麼會跟“催情”聯係在一起

？這要從一些違規商家的虛假宣傳策略說起。

例如上圖的“春悅”牛磺酸泡騰片，商家在詳情頁的宣傳標語為“春蠢欲動，悅享性福”，同時在產品說明中寫道，女性專用，無色無味，10秒速溶，每次1片，激情重現，讓她不再冷淡。

還有“春欲”牛磺酸泡騰片在產品標題上更是提到了“女人快感增強”“專用調情”“催欲”等敏感詞彙。

這些違規商家在商品信息層麵對牛磺酸泡騰片等商品進行虛假宣傳

，明示暗示牛磺酸
、氨基丁酸類產品具有催迷等效果。

據天眼查APP顯示，浙江國撩健康產業有限公司因產品陳列廳展示櫃內“產品信息簡介”牌上關於“牛磺酸泡騰片固體飲料”的產品功效就被放大
，因此違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，被罰款1萬元。

目前
，在電商平台搜索“春悅”“春欲”等(deng)關(guan)鍵(jian)詞(ci)，均(jun)未(wei)出(chu)現(xian)相(xiang)關(guan)產(chan)品(pin)。針(zhen)對(dui)這(zhe)次(ci)事(shi)件(jian)，多(duo)位(wei)專(zhuan)業(ye)人(ren)士(shi)辟(pi)謠(yao)稱(cheng)
，目(mu)前(qian)並(bing)沒(mei)有(you)研(yan)究(jiu)表(biao)明(ming)牛(niu)磺(huang)酸(suan)能(neng)提(ti)升(sheng)女(nv)性(xing)性(xing)功(gong)能(neng)，且(qie)醫(yi)藥(yao)市(shi)場(chang)上(shang)並(bing)沒(mei)有(you)研(yan)發(fa)出(chu)任(ren)何(he)一(yi)款(kuan)可(ke)以(yi)促(cu)進(jin)女(nv)性(xing)性(xing)欲(yu)的(de)藥(yao)物(wu)。

這些違法商家打著“催情”的名義宣傳，除了增加宣傳噱頭提升銷量外，也可能是掛羊皮賣狗肉，打著牛磺酸的名義售賣違禁藥品。

總之，關於牛磺酸的功效騙局告一段落。而關於牛磺酸的市場前景還有很大的探討空間。

永安藥業是全球最大的牛磺酸生產基地，此次事件發生後
，也是第一時間出來“辟謠”稱公司目前並未有產品的效能涉及提高女性功能。

目前，永安藥業有牛磺酸生產能力5.8萬噸/年
，占50%左右的市場份額
，公司牛磺酸產品約80%出口世界各地，為紅牛、雀巢、可口可樂等世界級公司的重要供應商。

據永安藥業發布的2021年年度業績報告顯示，其營收15.65億元，同比增33.47%
；歸母淨利潤1.11億元，同比增5.55%

；扣非淨利潤9182萬元
，同比增11.26%。基本每股收益0.376元

，同比增加2.76%。

國內四大牛磺酸廠商包括永安藥業、湖北富馳、江陰華昌
、江蘇遠洋4家，以2016年出口銷量計算，永安藥業占比47%，湖北富馳占比28%、江陰華昌占比14%
、江蘇遠洋占比9%。

據悉，生產牛磺酸的技術門檻並不高，但因為投入大利潤低
，且對環保有著極高的要求
，這就使得巨頭們看不上
、小企業們進不來。當前牛磺酸市場雖然呈現增長態勢，但增速較慢，規模較小，2019年全球牛磺酸市場規模僅有3.43億美元。

在牛磺酸的用途上，目前的行業劃分也比較清晰，其中，45%用於飲料

、30%用於寵物食品
、14%用於保健食品、8%用於飼料（魚蝦
、母雞等）、2%用於藥品

、1%其他。

別看牛磺酸的市場規模不大
，但是其背後的功能型飲料卻是一個巨大的紅海市場。

據透露，作為功能性飲料中非常重要的品類
，能量飲料在2016-2020年間的市場規模從284億元增至450億元。

根據Research and Markets的數據，到2025年
，功能性飲料市場預計將以7%的複合年增長率達到1732.3億美元。

當前功能型飲料魚龍混雜，壹覽商業暫且將行業分為三類：第一類
，是以牛磺酸、維生素泡騰片為主的泡騰片家族，也是這次上外事件被連續多日推上熱搜的主角。根據品牌評價以及銷量評選出了2022年泡騰片十大品牌排行榜，前十名分別是禾博士、康恩貝/CONBA、斯維詩/swisse、湯臣倍健

、喜維家
、養生堂、力度伸
、旭福/SCHIFF
、生命陽光/Sunlife、雙心 。

第二類
，是以咖啡因

、茶多酚為主的飲料

，隨著雀巢、三得利、康師傅、統一
、元氣森林等品牌的推廣，使得這類飲品占據重要地位。

第三類
，是以紅牛、東鵬特飲、樂虎為主的頭部功能型飲品。牛磺酸巨頭永安藥業曾在年報中指出
，紅牛、樂虎、東鵬等各類大眾熟知的功能性飲料就含有牛磺酸，得益於這些產品不斷推出並持續旺銷
，帶動了牛磺酸銷量在飲料行業的快速增長。

同時，可口可樂
、農夫山泉、伊利等企業也都紛紛推出功能飲料，還有新興的消費品牌的出現
，使得功能型飲料的競爭越來越激烈。

行業競爭激烈，像牛磺酸泡騰片這樣的功能型騙局也使得行業非常混亂。

首先，誇大宣傳、打擦邊球，甚至是忽悠消費者
，擾亂了正常的市場秩序，是功能型飲料亟需處理的問題；其次，功能型飲料的成本並不高，但是在定價上虛高，零售終端的銷售價格往往是成本的數倍。也正是因為成本小
、利潤大，功能型飲料更是吸引了違法商家
；最後，也是非常重要的一點，即超量使用添加劑，食品生產標簽使用不規範

，比如存在部分添加劑超量使用的情況，以及成分不透明等情況多有出現。

目前，國內的能量飲料行業市場集中度較高，而其他品牌想要分一杯羹
，還是得腳踏實地，而不是靠虛假宣傳和打擦邊球博出位。

資料參考：
1、醫藥新科技，《牛磺酸龍頭的“困與憂”：與主業觸及天花板，跨界入局新能源勝算幾何？》

2、中國牛磺酸市場供需預測與發展趨勢研究報告（2022版）