文：橘總  

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

想起3年前六一兒童節我和朋友坐在電影院二刷《大偵探皮卡丘》，除了被嘴賤毒舌的中年皮卡丘顛覆外，印象最深刻的寶可夢是經常傻不愣登、偶爾很局促、有點小可愛的可達鴨。我和朋友默契對視
，這個一焦慮就容易爆炸的憨憨，不就是我們嗎？

作為片中戲份不多卻是笑點擔當的小配角被肯德基“翻牌”，在3年後的六一兒童節碾壓皮卡丘成為最具人氣的形象。

2022上半年成年人過得都挺心酸，在兒童節前夕終於在一隻會跳舞的鴨子玩具麵前破防。成年人對兒童節的要求從不天馬行空，左手一隻雞，右手一隻鴨就夠了。

左手雞右手鴨，當代人生贏家

上shang海hai的de朋peng友you前qian段duan時shi間jian告gao訴su我wo她ta怎zen麼me也ye想xiang不bu到dao肯ken德de基ji和he可ke口kou可ke樂le會hui成cheng為wei國guo際ji大da都dou會hui的de硬ying通tong貨huo，更geng沒mei有you想xiang到dao肯ken德de基ji的de吮shun指zhi原yuan味wei雞ji可ke以yi安an撫fu味wei蕾lei，套tao餐can附fu贈zeng的de可ke達da鴨ya玩wan具ju還hai能neng撫fu慰wei心xin靈ling。

讓(rang)可(ke)達(da)鴨(ya)玩(wan)具(ju)躥(cuan)紅(hong)的(de)初(chu)始(shi)視(shi)頻(pin)已(yi)經(jing)不(bu)可(ke)考(kao)，但(dan)引(yin)發(fa)的(de)後(hou)續(xu)效(xiao)應(ying)驚(jing)為(wei)天(tian)人(ren)
，在(zai)閱(yue)讀(du)次(ci)數(shu)單(dan)位(wei)為(wei)億(yi)的(de)熱(re)搜(sou)詞(ci)條(tiao)下(xia)是(shi)刷(shua)不(bu)完(wan)的(de)魔(mo)性(xing)舞(wu)蹈(dao)。這(zhe)款(kuan)可(ke)達(da)鴨(ya)玩(wan)具(ju)可(ke)以(yi)在(zai)按(an)下(xia)按(an)鈕(niu)後(hou)伴(ban)隨(sui)一(yi)首(shou)頗(po)具(ju)東(dong)南(nan)亞(ya)廣(guang)場(chang)舞(wu)曲(qu)風(feng)的(de)音(yin)樂(le)開(kai)始(shi)揮(hui)動(dong)雙(shuang)翅(chi)。

消費者可以在5月21日肯德基推出的兩款兒童節套餐裏隨機獲得寶可夢係列的三款玩具，其他兩款分別是皮卡丘郊遊水壺和八音盒，最後是啥用沒有的“可達鴨音樂盒”被黃牛炒到1300元。

在2019年和2020年肯德基就上架過可達鴨玩具
，彼時寶可夢的頭牌依然是人見人愛的皮卡丘，可達鴨隻是湊數的邊緣寶貝。“跑了好幾個門店

，隻剩可達鴨了”是當時的普遍聲音。偶爾有人給可達鴨拍段視頻
，被鴨子一口泰式咖喱味的“郭達郭達"逗笑，魔性雛形初現。

2019年的“路飛鴨”隻有一個音調
，到了2020年可達鴨能發出兩種“郭達”的浪叫
，泰國味更衝了。

今年的跳舞造型給了更多人發揮想象力的空間。首先是在兩個鴨翅膀上貼標簽，一隻小小的鴨子，竟然成了當代青年心情浮世繪。

人們把心裏的憂愁、欲望寫在紙條上


，寄情於搖擺的鴨翅
，有人想暴富+減肥
、早日+退休，有人想出去浪，鴨子還能提醒你“下樓去，做核酸”。你可以用它來向老板喊話“不想加班”無需有什麼心理負擔，一隻鴨子的話你還當真了啊。

其次是給鴨子疊buff，它可以是揮舞著紅綢子的阿寶鴨，左手拿劍右手拿槍的高達鴨
、翩若驚鴻
、宛若遊龍的鈕祜祿·鴨或者綠頭發甩蔥的初音鴨。

可達鴨已經脫離玩具的初級形態
，進化為一種傳遞信息的媒介，它們呆若木雞、目空一切，所以可以用來抒發任何情感。kendejitigongdemianfeiwanjuyouxian，weiraokedayadeshengyiyezuoqilaile。chuledabusidehuangniumenqianpuhoujidichaohuozhiwai
，yourenfaxianrenmenbuyidingfeiyaobakedayanongdaoshou，zhuyaoshixiangkangezhongchuangyiduanshipin，cuishengchu“一鴨永逸”的代拍業務
，10s生日祝福、上岸鼓勵、各式造型擺拍統統可以滿足。

還有專門為可達鴨提供演出服裝配飾

，搶救996打工鴨玩具維修業務等，各種業態紛紛興起。

到dao現xian在zai新xin鮮xian勁jin兒er散san去qu，可ke達da鴨ya在zai二er手shou平ping台tai的de價jia格ge終zhong於yu回hui落luo到dao百bai元yuan以yi內nei，另ling外wai還hai有you義yi烏wu連lian夜ye趕gan工gong實shi現xian的de製zhi造zao業ye奇qi跡ji，實shi現xian人ren均jun一yi隻zhi鴨ya不bu是shi夢meng。

一位長期跟進”肯德基玩具”的資深黃牛在接受采訪時表示同行們都在定量接單
，不囤貨了
，以防貨物滯銷的局麵出現。畢竟“肯德基出的幾個玩具，肯定會有一個賣得比其他好，至於是哪一個
，就看誰更魔性一點。”

人類對魔性的追求孜孜不倦。可達鴨熱熱鬧鬧地到來，再悄無聲息地離開
，肯德基
、黃牛
、搶到的和沒搶到邊罵邊刷視頻的， 都得到想要的快樂。

除了麥當勞。

02

30年前的肯德基玩具
，我還想要

在(zai)不(bu)少(shao)人(ren)看(kan)來(lai)
，在(zai)兒(er)童(tong)節(jie)的(de)命(ming)題(ti)作(zuo)文(wen)下(xia)，對(dui)手(shou)麥(mai)當(dang)勞(lao)輸(shu)太(tai)多(duo)。被(bei)吐(tu)槽(cao)星(xing)際(ji)派(pai)對(dui)餐(can)難(nan)吃(chi)之(zhi)外(wai)，竟(jing)然(ran)連(lian)最(zui)關(guan)鍵(jian)的(de)玩(wan)具(ju)也(ye)沒(mei)有(you)，也(ye)隻(zhi)有(you)迷(mi)你(ni)小(xiao)漢(han)堡(bao)扣(kou)題(ti)了(le)，並(bing)未(wei)激(ji)起(qi)太(tai)大(da)水(shui)花(hua)。

肯(ken)德(de)基(ji)和(he)麥(mai)當(dang)勞(lao)的(de)玩(wan)具(ju)之(zhi)戰(zhan)打(da)了(le)幾(ji)十(shi)年(nian)，良(liang)性(xing)競(jing)爭(zheng)造(zao)福(fu)的(de)是(shi)一(yi)代(dai)又(you)一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，沒(mei)有(you)童(tong)年(nian)能(neng)拒(ju)絕(jue)炸(zha)雞(ji)桶(tong)裏(li)五(wu)花(hua)八(ba)門(men)的(de)小(xiao)玩(wan)具(ju)，到(dao)今(jin)天(tian)長(chang)大(da)了(le)的(de)同(tong)一(yi)波(bo)人(ren)還(hai)是(shi)無(wu)法(fa)拒(ju)絕(jue)一(yi)隻(zhi)會(hui)跳(tiao)舞(wu)的(de)鴨(ya)子(zi)。

隨餐附贈玩具本來是針對兒童群體的營銷策略。1976年6月麥當勞餐廳在美國第一次推出一種叫“開心樂園”的套餐，最大賣點是內含玩具且成係列出現，就像小浣熊裏的水滸卡
，集齊全員好漢的渴望，讓吃幹脆麵變成某種使命。

想出開心樂園餐點子的是麥當勞的乙方，廣告公司Bernstein-Rein的de聯lian合he創chuang始shi人ren。他ta從cong兒er子zi邊bian吃chi麥mai片pian邊bian讀du麥mai片pian盒he子zi上shang圖tu畫hua的de行xing為wei獲huo得de靈ling感gan，在zai開kai心xin樂le園yuan餐can的de包bao裝zhuang盒he上shang整zheng活huo，隨sui後hou麥mai當dang勞lao包bao裝zhuang盒he集ji解jie謎mi遊you戲xi卡ka、手工卡、繪畫本

、故事集為一體，從此也開啟與星戰、樂高
、漫威、芭比
、迪士尼等聯名之路。

國外有一批麥當勞死忠粉搜集了70年代到2020年的包裝盒
，鋪在地上就是一部流行IP編年史。

在附帶的玩具方麵，麥當勞也先走一步。到現在麥當勞已經是世界上最大的玩具經銷商。肯德基後來者居上，90年代兩家快餐的玩具還是主打自家“簽約藝人”，麥當勞伐木累人多勢眾，除了出鏡率最高的麥當勞叔叔之外
，漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔哥也是常駐嘉賓。

肯德基這邊就冷清許多，一個叫山德士上校的老頭，帶著一隻叫奇奇的公雞
，撐起早期肯德基玩具造型半壁江山。

1998年nian肯ken德de基ji的de玩wan具ju裏li有you款kuan奇qi奇qi雞ji開kai著zhe小xiao飛fei機ji環huan遊you世shi界jie的de主zhu題ti拚pin圖tu，每mei個ge套tao餐can裏li隻zhi有you地di圖tu的de一yi部bu分fen，湊cou齊qi形xing成cheng一yi個ge閉bi環huan軌gui道dao飛fei機ji才cai能neng啟qi動dong
，激ji起qi大da人ren小xiao孩hai的de勝sheng負fu欲yu。

圖源水印

同年還有一款奇奇主題的膠卷相機
，雖然是附贈的“塑料玩具”，20duonianqiandezuogongxiangdangbiezhi，jishenzuolemoshachuli
，shenzhikeyianzhuangshanguangdeng。dangshixiangjihaishigexinxianwanyi，kendejizhekuanwanjuyiduchengweixiaohaidesheyingqimeng。chikendejisongzhutixiangji
，jiusuanfangzaijintianwodoukaishixindongle。

奇奇係列推出過不少“大件”，除了照相機

，還有電子手表、扔進區硬幣就會唱歌的儲蓄罐，以及“小學生的愛馬仕”奇奇書包。絕版奇奇儲蓄罐被歸類在“古董”品類，售價1299元。

另外一個大IP是白胡子老頭

，圍繞這位老爺子肯德基推出了不少創意手辦。比如90年代肯德基推出了一套“國際環球上校”的手辦
，創始人桑德斯上校身穿16國傳統服飾，每個造型附帶一張對應國家的科普卡片，裝在16格三層禮盒裏。據肯德基東北地區餐廳培訓師邱曉明回憶
，這套典藏級玩具引發了收集熱，套餐在90年代的大連一個月就售罄了，作為內部資深員工的邱曉明也隻搶到5款。

在2003年的肯德基新春套餐裏出現過上校主題的遊戲機
，這是肯德基官方唯一一款掌機
，搭載2節五號電池
，內置俄羅斯方塊在內的26款遊戲。在沒有更先進的娛樂電子設備的年代
，它的地位可以對比一台PS5。

千禧年後肯德基的玩具方針越來越向“誰火跟誰玩”靠攏。2004-2005年與當時除皮卡丘之外最受歡迎的老鼠——哈姆太郎聯名。彼時正值《哈姆太郎》動畫片第二季播出
，這隻眼裏閃著淚花的卡通形象到現在還是賣萌表情包大戶。

2004年肯德基推出未來長期合作夥伴哆啦A夢的主題玩具，除了賣萌之外
，玩具帶有錄音和遙控功能
，除了哆啦A夢玩偶之外，還有一個帶著古早科幻片氣質的天線遙控器
，後來這款玩具被成年人開發成表白神器。

除了擺件
，2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”掛件
，這個IP來自日本動漫《天天私房貓》裏的人氣角色虎斑貓奇奇。

常駐嘉賓寶可夢時不時被肯德基賦予新玩法，這個全世界最賺錢的IP肯德基勢必牢牢抱緊。

雙方合作多年產出不少童年回憶：比如聲控夜燈版神奇寶貝

；還有把神奇寶貝的進化屬性融入玩具裏的奇思妙想，把玩偶翻過來後皮卡丘變成雷丘
、蚊香蝌蚪變成蚊香蛙。

除了緊盯幾個知名的老牌偶像，肯德基也和當紅新人合作，2012年出過以表情包鼻祖兔斯基為主題的玩具。今年元旦後肯德基與泡泡馬特推出聯名盲盒也是相中DIMOO在年輕人當中的號召力，後期因為隱藏款引發的狂熱消費，新聞報道“花1萬元買106份套餐隻為抽到隱藏款”被熱議，由此可能造成的食物浪費被中消協點名，最後狼狽告終。

30多(duo)年(nian)前(qian)肯(ken)德(de)基(ji)為(wei)了(le)吸(xi)引(yin)兒(er)童(tong)推(tui)出(chu)的(de)套(tao)餐(can)玩(wan)具(ju)，演(yan)變(bian)為(wei)映(ying)射(she)成(cheng)年(nian)人(ren)愛(ai)恨(hen)情(qing)仇(chou)的(de)小(xiao)物(wu)件(jian)，或(huo)者(zhe)是(shi)對(dui)盲(mang)盒(he)隱(yin)藏(zang)款(kuan)的(de)瘋(feng)狂(kuang)，或(huo)者(zhe)是(shi)對(dui)魔(mo)性(xing)可(ke)達(da)鴨(ya)的(de)自(zi)白(bai)式(shi)二(er)創(chuang)。

有人分析這就像尼爾·波茲曼《娛樂至死》裏提到的成人幼稚化傾向，人們買東西不再隻為實用和使用
，有時候好玩就夠了。

不過偶爾躲在幼稚的套子裏也未嚐不可，成年人的現實世界有很多不能改變和不能掌控的因素，最後的千言萬語都彙成一句話“送我一隻可達鴨讓我開心一下吧。”