文：大大君 

來源：LOGO大師（ID：logods）

前段時間才給大家報道過，雪碧無糖版的LOGO變“黑”了。

而今天一大早，小編又被雪碧換LOGO的消息刷屏！其中，就有網友發現：新LOGO變得不夠冰爽了！

究竟是怎麼樣的變化
？話不多說

，一起來看看！

01

雪碧全球統一啟用新LOGO！

這是雪碧啟動的一次全球性品牌重塑活動，新形象由設計公司-Turner Duckworth打造。老規矩
，上新舊對比圖。

新LOGO的黃色檸檬消失！

不“爆炸”了！

又是一次去繁就簡的品牌升級！

-LOGO設計-

原本的LOGO是以傾斜的形式設計，具品牌標誌性的“爆炸符號，框住了英文名稱“Sprite”。其中，字母“i”上的圓點由黃色的圓形替代，又暗喻檸檬。

而新LOGO
，去掉了“爆炸”外框和黃色圓點，直接采用英文字體“Sprite”。字體也不再是傾斜的設計，整體變得更為簡潔現代了。

LOGO還是原來的字體
，隻是字母由原本的傾斜體變成了在同一水平。

其中
，字母“i”上的圓點因為兩邊字母的變形處理，變得更為突出。另外，字母“r”、“i”

、“t”筆畫的弧度處理
，讓其變得更具動感。隻不過整體統一成單色形式，沒有“檸檬味”了。

怪不得大家說少了點“清爽”的感覺，畢竟原本的“爆炸”形外框，形象地呈現了汽水給人帶來的刺激感，去掉後變得“冷靜”了。

左舊右新

另外，就如開頭提到的，早在前段時間，我們就發現雪碧中文LOGO已經發生了變化。

一樣是去外框和字體變“端正”
，有沒有感覺看起來更像“雷碧”了

而從新舊LOGO的對比圖
，能明顯地看出品牌色也發生了變化。由原來的“黃+綠”配色，簡化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮的色調了。

對於新LOGO的設計
，毫無疑問引起了大眾的熱議。去掉裝飾元素的新LOGO
，從視覺上少了刺激感，變得更為冷靜。

也有人覺得

，設計是好看的
，隻是少了辨識度。

畢竟大家看慣了原本的“爆炸符號”
，一下子去掉難免需要時間去適應。

-包裝設計-

而隨著LOGO的變化，包裝也進行升級設計
，變得更為簡潔時尚了。

左舊右新

不過，從官方發布的最新宣傳物料來看，中文包裝沒有采用中文版的LOGO
，而是統一成了英文LOGO的設計，所以以後中文版“雪碧”包裝會消失？

另外

，常規版和無糖版的雪碧，LOGO分別以白色和黑色字體來區分。

尤其是無糖版的設計，“雪碧綠”和黑色的搭配，簡潔設計與配色時尚感十足。

新LOGO也沿用在周邊產品上，有一種潮牌既視感。而品牌LOGO上去掉的爆炸符號，在產品上可以看到。

整體來看，雪碧品牌新形象以更為簡潔現代的形式設計，還是蠻符合當下設計的流行趨勢。

02

雪碧為何換新LOGO？

回顧雪碧更換LOGO的曆程
，可以看到品牌一直以來都非常注重“爆炸”符號和檸檬元素的運用。除了在1974-1989的LOGO


，是使用簡潔的傾斜字體設計。

而如今，去掉了更具衝擊力的“爆炸”符號以及標誌性的檸檬元素，並且舍棄了傾斜字體。可以說
，這是雪碧有史以來

最簡潔

最扁平的LOGO

而這次的品牌升級，正如奧美亞洲首席創意官 Reed Collins所表示，這是想讓雪碧成為一個全球具統一性的品牌

，需要打造一個大膽、引人注目的LOGO形象。所以
，雪碧這次的品牌升級無論是通過簡化元素來突出品牌名

，還是包裝上統一采用英文標誌，都變得合理了。

雖然雪碧經典的“爆炸”符fu號hao去qu掉diao後hou
，難nan免mian會hui有you點dian可ke惜xi。但dan是shi基ji於yu品pin牌pai想xiang打da造zao一yi個ge更geng好hao統tong一yi的de全quan球qiu化hua形xing象xiang，簡jian潔jie國guo際ji化hua的de設she計ji不bu免mian是shi個ge不bu錯cuo的de選xuan擇ze。那na麼me，對dui於yu雪xue碧bi的de新xinLOGO
，你怎麼看呢？