文：李珂  

來源：快消（ID：fbc180）

意料之外的
，除了動輒反複的疫情，還有主動撤退的冰峰。

今日，證監會官網顯示，因西安冰峰飲料股份有限公司已向證監會申請撤回申報材料，決定取消第十八屆發審委2022年第57次工作會議對該公司發行申報文件的審核。

2021年初
，快消君曾報道過
，冰峰已與華創證券簽署上市輔導協議
，擬在深交所中小板掛牌上市，並預計於2021年5月31日前遞交IPO申請材料。此次謀求IPO
，冰峰飲料擬募資6.69億元，投向玻璃瓶裝生產線改擴建項目 、營銷服務網絡升級及品牌建設項目、信息化管理平台建設項目，分別擬投入募資額1.99億元
、4.3億元

、4032.99萬元。

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，youyeneirenshizhichu
，jinnianlaidexiaofeishengjiqudonglechanyeshengji
，shipinyinliaoxingyeriyichengxianchuduoyuanhuadefazhanqushi。zheshibiyaoqiuqiyeyougengduoderenli、物力
、財力來多維度運營
，因此選擇衝擊資本市場進行IPO也在情理之中。

而對於此次冰峰“折戟”IPO
，一業內人士表示，“冰峰雖好，難出陝西。在此次IPO進程中，冰峰飲料的產品銷售區域過於集中，是其遭受市場質疑的重點。正如北冰洋之於北京
，大窯之於內蒙（東北），冰峰情懷局限於三秦大地的困境不易突破。”

也有投資圈人士表示，“冰峰飲料在上市前的大量分紅‘騷操作’ 讓市場質疑

，包括股權架構方麵，還有和上海萬合天宜影視文化有限公司這個利益關聯方的關係，都遭受了證監會的提問。”

據了解，冰峰飲料與上海萬合天宜並不僅僅隻是廣告商和客戶的關係。上海萬合天宜由北京萬合天宜100%投(tou)資(zi)，而(er)北(bei)京(jing)萬(wan)合(he)天(tian)宜(yi)的(de)董(dong)事(shi)林(lin)勁(jin)峰(feng)

，同(tong)時(shi)也(ye)是(shi)冰(bing)峰(feng)飲(yin)料(liao)的(de)董(dong)事(shi)。所(suo)以(yi)，經(jing)營(ying)問(wen)題(ti)之(zhi)外(wai)

，冰(bing)峰(feng)飲(yin)料(liao)還(hai)需(xu)要(yao)解(jie)釋(shi)清(qing)楚(chu)公(gong)司(si)內(nei)部(bu)的(de)財(cai)務(wu)問(wen)題(ti)。

陝西有名的“三秦套餐”
，可謂無冰峰不成套。“涼皮、肉加饃、再來一瓶冰峰”
，組成了經久不衰的“三秦套餐”。在古城西安大街小巷的大館小店裏，冰峰都是餐飲、商超貨架上必備的商品。簡單說，冰峰在陝西飲品界擁有無人能撼的地位。

上世紀90年代，國內汽水市場迎來國際飲料巨頭攪局。可口可樂，雪碧

、芬達等瓶裝飲料幾乎一夜之間占領了西安各大夜市，讓汽水有了更多可選性。冰峰的銷量一度下滑得很厲害，年銷量也降到1000萬瓶以下。據業內人士回憶，這種情況大概維持了3到5個月。

不過
，即便麵臨銷量的短期下滑
，冰峰的生產線卻依然全開
，日均出貨量50-70萬瓶。此外
，健力寶西安公司也開始與冰峰合作

，冰峰提供提供原料，健力寶提供設備

、生產線、生產易拉罐可樂。

磕磕絆絆鬥了幾年
，大部分外來汽水因水土不服離開西安
，冰峰卻依靠自己強大的經銷網絡和西安人“喝慣了”的口感重新贏回市場
，之後占比越來越大，到了2005年前後夜市已經基本看不到可樂、雪碧之類的飲料了。

招股書顯示，冰峰飲料主營業務為橙味汽水、酸梅湯等飲料的研發、生產和銷售，主要產品為“冰峰”玻璃瓶橙味汽水、罐裝橙味汽水
、玻璃瓶酸梅湯
、罐裝酸梅湯等。2018年-2020年

，冰峰飲料實現營業收入分別為2.86億元
、3.02億元、3.33億元
，同期淨利潤分別為6969萬元、7767萬元、6525萬元。此外，毛利率分別為49.81%
、50.67%和46.73%。

不可否認
，“大單品”成就了冰峰
，但“堅守”策略在當下給冰峰帶來的危機也接踵而至。

業內人士表示

，一方麵
，人們的懷舊情節會逐漸淡化，從小就喝它的客群數量會明顯減少
；同時，碳酸飲料品牌以及替代品很多，勢必會搶奪客戶資源；另一方麵，銷往外地的“冰峰”主要還是被外地的西安人消化了。至於在外地市場上能否熱銷，這是擺在“冰峰”麵前最大的考驗。

事實上
，近10年來，冰峰飲料推出了多款產品。快消君整理發現，2012年，冰峰橙味汽水罐裝上市；2015年，冰峰酸梅湯植物飲品罐裝上市；2016年，冰峰果果玻璃瓶裝上市

；2018年，冰峰汽水摩登罐裝上市；2020年
，冰峰茯茶、一氣嗬橙
、低糖酸梅湯、摩登罐裝相繼上市。不過
，這些新品在西安以外的地區幾乎沒什麼能見度。

值得注意的是，2020年底，同樣是區域知名汽水品牌的北冰洋也曾披露過上市進程。彼時，A股上市公司大豪科技發布公告稱，將以發行股份的方式購買控股股東一輕控股持有的資產管理公司100%股權。如果重組成功，紅星股份旗下耳熟能詳的老品牌“紅星二鍋頭”
、“北冰洋”
、“義利”

，將變為大豪科技的業務和資產
，實現借殼上市。

不bu過guo，一yi年nian半ban過guo去qu
，北bei冰bing洋yang上shang市shi一yi事shi仍reng無wu下xia文wen。而er在zai華hua中zhong

，以yi營ying銷xiao和he特te渠qu銷xiao售shou見jian長chang的de二er廠chang汽qi水shui，近jin兩liang年nian的de發fa展zhan也ye不bu溫wen不bu火huo。可ke以yi說shuo
，相xiang較jiao兩liang年nian前qian的de鑼luo鼓gu喧xuan天tian，區qu域yu汽qi水shui品pin牌pai當dang下xia的de生sheng存cun現xian狀zhuang並bing不bu如ru預yu期qi。冰bing峰feng撤che回huiIPO材料，也為國產汽水們敲響了警鍾——區域市場的份額不難保障，但想要走向全國及順利上市
，企業們需要做的準備工作還有很多。

更糟糕的是

，據了解，今年以來，IPO折戟的公司已有13家，其中取消審核的有5家。而冰峰則是今年深證主板第一家取消審核的“準上市公司”。