針對近日恒大正在低調布局葡萄酒產業的傳聞
，恒大集團相關人士向記者回應稱
，恒大並沒有準備進軍葡萄酒產業，俱樂部裏出現的“恒大幹紅”葡萄酒隻是作為足球俱樂部的一種紀念品在銷售。

“恒大幹紅”隻作為紀念品銷售

近日，業內傳言許家印執掌的恒大集團正在低調布局葡萄酒產業，很可能像“恒大冰泉”yiyangzaizuxiebeijuesaidedangtianzhengshiliangxiang。juxi，yuweihengdabingquandulishezhikuangquanshuijituanbutong，hengdabingmeiyoujiangputaojiuzuoweiyitiaochanyelianjinxingjingyingdedasuan。

深shen圳zhen亞ya平ping寧ning投tou資zi有you限xian公gong司si市shi場chang部bu工gong作zuo人ren員yuan已yi證zheng實shi，該gai公gong司si確que實shi和he恒heng大da足zu球qiu俱ju樂le部bu簽qian署shu合he作zuo協xie議yi，意yi大da利li著zhu名ming酒jiu莊zhuang直zhi接jie控kong股gu的de中zhong國guo內nei地di倉cang儲chu直zhi銷xiao公gong司si
，旗qi下xia的de葡pu萄tao酒jiu產chan品pin為wei恒heng大da提ti供gong指zhi定ding葡pu萄tao酒jiu，目mu前qian確que定ding案an名ming為wei“恒大幹紅”。

據該工作人員透露，恒大幹紅來自意大利進口葡萄酒，有巴貝拉-阿斯蒂

、內比奧羅和巴巴羅斯克DOCG三款酒品，分為低、中
、高三檔，零售價在300-1000元之間，定位高端
，生產年份有2009年和2011年。”該產品今年開始上市
，目前大多僅在展覽會、品鑒會和恒大俱樂部等地有公開展示，銷售地區也僅限於深圳
，尚處於尋找代理商開拓市場的階段中。

duici，hengdajituanxiangguanfuzerenjieshouzhongguojingjiwangjizhecaifangshibiaoshi，hengdabingmeiyouzhunbeijinjunputaojiuxingye
，zhishizuoweihengdazuqiujulebudeyizhongjinianpinzaixiaoshou，muqian，zhiyouhengdazaiguangzhoudezhuanmaidianliyouxiaoshou。

是“外來和尚會念經”？還是“隔行隔山”？

對(dui)於(yu)各(ge)路(lu)資(zi)本(ben)爭(zheng)相(xiang)排(pai)隊(dui)入(ru)場(chang)進(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)領(ling)域(yu)，業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)均(jun)認(ren)為(wei)這(zhe)種(zhong)大(da)資(zi)本(ben)的(de)力(li)量(liang)必(bi)將(jiang)加(jia)劇(ju)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)，加(jia)速(su)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)，這(zhe)對(dui)我(wo)國(guo)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)市(shi)場(chang)的(de)成(cheng)熟(shu)無(wu)疑(yi)是(shi)好(hao)事(shi)。但(dan)同(tong)時(shi)，也(ye)有(you)行(xing)業(ye)人(ren)士(shi)對(dui)業(ye)外(wai)資(zi)本(ben)的(de)跨(kua)界(jie)能(neng)力(li)表(biao)示(shi)出(chu)了(le)擔(dan)憂(you)
，認(ren)為(wei)業(ye)外(wai)企(qi)業(ye)跨(kua)界(jie)進(jin)入(ru)進(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)領(ling)域(yu)必(bi)將(jiang)麵(mian)臨(lin)諸(zhu)多(duo)挑(tiao)戰(zhan)。

guosongquanshizhongguoputaojiuzhuanjia，taduidaqiyeheguojicaituanjinjunwoguoputaojiushichangzhijubiaoshilekending。tarenweiyougengduoliliangcanyujinlai
，caihuijiasuwoguoputaojiuchanyedefazhanhechengshu，caihuichuxiangengduoleixinghefenggedechanpin，rangxiaofeizheyougengduoxuanze
，zhujianfanrongputaojiushichang。tabiaoshiguojicaituanheguoneibaijiujutouduixingyedecujinzuoyongdoushiyizhide，butongzhichuwufeiyigeshiguojizibenyigeshiguoneiziben。zaitakanlai，zuoputaojiuduirencaidezhuanyexingyaoqiugenggao，congzhedianlaifenxi，guojizibenduiguojixingzhuanyerencaideyinjingengrongyi，zhehuibiguoneibaijiuqiyezhanjuyoushi。

“資本大鱷的入場，對我國進口葡萄酒市場的規範和成熟是利好消息
，會加速葡萄酒行業的洗牌
，催生市場細分化。”商源國際酒業總經理宋恩慶在接受記者采訪時這樣表示。

songenqingrenwei，shijishangshuijinruzhegexingyedoushihaoshi
，dajiagongtongbashichangdangaozuoda
，gongtongqutuidongshichangdefazhan

，dazibendejinruhuishidexingyejingzhenggengjilie

，jiakuaixipai
，shichangzanshiyouzhentong
，danchangyuanlaikanshihaoshi。zengjingwoguodeyingshijuxingyetongyangmianlinwaijiedejingzheng
，youlechongjihejingzheng
，fanershichangjinbule。woguodeputaojiushichangyeyiyang，suizhedazibendejieru

，jianglaidejingzhengshuipingbidinghuigenggao，chanpin、消費者和市場都將更加細化。

duiyuzhexiedazibendeputaojiugouxiangnengfoushunliluodizhongguoshichang
，songenqingrenweizuiguanjianzhichuzaiyucaopanshou。putaojiuxingyeyouzishendeguilvhewanfa，yuqitaxingyeyouhenbenzhidewenhuachayi，yewaizibenkuajiewanjinkouputaojiu

，bixucongtuanduijianshe、產品線的樹立到品牌的塑造以及市場的營銷，都要有專門的體係去支撐。

在zai行xing業ye觀guan察cha家jia張zhang言yan誌zhi看kan來lai，國guo際ji資zi本ben玩wan葡pu萄tao酒jiu應ying該gai更geng具ju優you勢shi。他ta指zhi出chu，國guo際ji資zi本ben的de操cao作zuo更geng加jia規gui範fan
，其qi團tuan隊dui和he品pin牌pai運yun營ying能neng力li都dou有you很hen高gao的de層ceng次ci，都dou比bi較jiao專zhuan業ye

，這zhe對dui我wo國guo葡pu萄tao酒jiu市shi場chang的de規gui範fan和he消xiao費fei信xin心xin的de提ti振zhen都dou是shi好hao事shi。目mu前qian行xing業ye混hun亂luan
，正zheng是shi因yin為wei有you太tai多duo小xiao公gong司si或huo者zhe零ling售shou貿mao易yi商shang的de不bu規gui範fan操cao作zuo，他ta們men的de行xing為wei混hun淆xiao了le消xiao費fei者zhe的de認ren知zhi、動(dong)搖(yao)了(le)消(xiao)費(fei)信(xin)心(xin)。一(yi)些(xie)小(xiao)公(gong)司(si)尋(xun)求(qiu)暴(bao)利(li)違(wei)規(gui)操(cao)作(zuo)
，但(dan)是(shi)一(yi)些(xie)大(da)的(de)資(zi)本(ben)或(huo)者(zhe)企(qi)業(ye)都(dou)會(hui)有(you)長(chang)遠(yuan)的(de)戰(zhan)略(lve)規(gui)劃(hua)，他(ta)們(men)會(hui)追(zhui)求(qiu)合(he)理(li)的(de)利(li)潤(run)，強(qiang)化(hua)規(gui)範(fan)的(de)管(guan)理(li)。“比(bi)如(ru)嘉(jia)裏(li)集(ji)團(tuan)本(ben)身(shen)對(dui)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)就(jiu)有(you)很(hen)深(shen)的(de)了(le)解(jie)
，隻(zhi)是(shi)選(xuan)擇(ze)在(zai)一(yi)個(ge)合(he)適(shi)的(de)時(shi)機(ji)進(jin)入(ru)市(shi)場(chang)而(er)已(yi)，我(wo)覺(jiao)得(de)他(ta)們(men)的(de)準(zhun)備(bei)已(yi)經(jing)做(zuo)得(de)很(hen)充(chong)分(fen)了(le)

，他(ta)們(men)不(bu)會(hui)冒(mao)進(jin)。反(fan)而(er)是(shi)我(wo)們(men)國(guo)內(nei)的(de)一(yi)些(xie)大(da)資(zi)本(ben)或(huo)者(zhe)白(bai)酒(jiu)企(qi)業(ye)



，在(zai)對(dui)行(xing)業(ye)評(ping)估(gu)不(bu)足(zu)的(de)情(qing)況(kuang)會(hui)比(bi)較(jiao)急(ji)功(gong)近(jin)利(li)。”張言誌向記者表示。

suiranyouyeneirenshiduiyewaizibenqiangtanputaojiushichangchikanhaotaidu
，danjiuleiyingxiaocehuarenwuyongyiqueyoubutongdejianjie。tazhichu，suiranputaojiuxingyeqianjingyipiandahao
，weilaishichanghaiyoujudaqianli，jinguanzhexieqiyeyoujuezibenyoushi、豐富的快速消費品營銷經驗作為支撐，但葡萄的種植、葡萄酒品牌運營有其天然的特殊性。

“以跨界進軍葡萄酒，算是有點成就的茅台為例，其葡萄酒之旅也頗為艱辛、尷尬。”吳勇毅表示白酒企業進入葡萄酒領域將麵臨諸多挑戰。縱觀這幾年葡萄酒發展史，沒有一家能成功打造自主葡萄酒品牌，這正是所謂的“隔行如隔山”。品牌延伸
、品牌多元化
，無異於一把雙刃劍，不熟悉的地方未必風景獨好。

“走多元化之路慘敗的案例已不新鮮
，在並不熟悉的葡萄酒行業，即使是再大的資本，上路必是坎坷艱險。”吳勇毅稱。