作為一個剛剛成立的飲料公司，Winston-Salem飲料公司的創始人說，他們已經開發出了與其“ eXreme ”同類能量飲料有所不同的新產品。
陽光（Sunshine）是一種薑莓果味的能量飲料。飲料的主要成分是50毫克的咖啡因、電解質、維生素B - 12 、薑根提取物，甜菊糖作甜味劑，以及少許黑莓作為香料。
該飲料由陽光飲料有限責任公司（Sunshine Beverages LLC）生產， Keith Vest 和 Joe Parrish合夥創辦了這家公司。另外，陽光飲料公司（Sunshine Beverages）旗下的The Variable，是一家位於雷諾茲路的廣告公司，也是由他倆共同創辦的。
Parrish說，這是能量飲料更新換代十分快速的時代 。
“有時候人們隻是想喝些能夠讓他們頭腦保持清醒並且開始新的一天的飲料，而不是想獲得類似於騎著自行車跳進大峽穀那般的刺激感， ” Parrish繼續說道。
他說，陽光（Sunshine）的靈感來源於觀看了紅牛廣告中一名男子從空中一躍而下的樣子。
“從那以後，我們開始認識到能量飲料行業中的競爭會越來越激烈， ” Parrish說。
他和Vest想要在能量飲料行業做出一些成績，就像十年前小啤酒廠對大啤酒廠做的那樣。
“它(ta)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)種(zhong)類(lei)似(si)於(yu)大(da)的(de)能(neng)量(liang)飲(yin)料(liao)公(gong)司(si)的(de)替(ti)代(dai)產(chan)品(pin)，創(chuang)造(zao)出(chu)的(de)這(zhe)種(zhong)產(chan)品(pin)，它(ta)有(you)更(geng)多(duo)的(de)個(ge)性(xing)，更(geng)加(jia)真(zhen)實(shi)，更(geng)著(zhe)眼(yan)於(yu)普(pu)通(tong)人(ren)而(er)不(bu)是(shi)想(xiang)要(yao)尋(xun)求(qiu)像(xiang)從(cong)空(kong)中(zhong)一(yi)躍(yue)而(er)下(xia)般(ban)刺(ci)激(ji)感(gan)的(de)人(ren)，” Parrish說。
Sunshine 是 Buck O’Hairen’s Legendary Sunshine的簡稱。
“他就像我們的貝蒂克羅克（Betty Crocker）或快樂綠巨人(Jolly Green Giant)， ” Parrish 是這樣形容Buck O’Hairen的。
陽光飲料（Sunshine Beverages）開發團隊的兩名成員，Gary Bostwick 和 David Jones想出了Buck O’Hairen這個名字，它被描述為一位北卡羅萊納州的空想主義者。
據說，Buck O’Hairen在無數空虛妄想之後清醒了，並且說他已經不再思維混沌，而解決了這個問題的關鍵就是— 陽光（Sunshine）。
“作為一個品牌推廣公司（The Variable） ，我們認為，故事對於品牌而言是相當重要的，但我們沒有類似30年曆史這樣的東西可以作為資本宣傳， ” Parrish說，“所以我們隻能創造自己的故事。我們創建了一堆網站來講述他的故事，讓大家知道Buck到底是何許人也。 “
陽光（Sunshine）以三瓶裝的形式在6家Quality Mart門店、234家 Brothers門店以及克萊蒙斯的Lowes Foods專賣店進行售賣。
Quality Mart，作為在北卡羅萊納州擁有47家店的購物商場，在其商場中銷售了數星期的陽光（Sunshine）。
“出人意料的是，它賣得非常好， ” Quality Mart的銷售主管Haywood Stroupe說，“實際上，它賣得相當不錯。對於大多數新產品來說，做到這個程度是需要一定時間的。 ”
Stroupe說，Quality Mart在它的六家門店對陽光（Sunshine）的銷售情況進行了觀測分析，並可能將其拓展到該州的其他連鎖分店進行售賣。
這種能量飲料在許多當地商店和餐館也有售賣，包括Washington Perk & Provisions，Noble’s 和The Bagel Station。
陽光飲料（Sunshine Beverages）的營銷總監David Mullen說，陽光（Sunshine）現在是單罐銷售，但陽光飲料打算增加四罐裝的形式進行銷售。
他說，Lowes Foods為他們公司想出了這個四罐裝售賣的好辦法，用以針對雜貨店市場。
“因此，似乎我們的零售夥伴已經在主動幫助我們了，因為他們也希望這個產品取得成功， ” Mullen說，“人們是真的接納它了。 ”
業務夥伴知道他們已經進入了一個競爭白熱化的行業，但他們說他們有辦法脫穎而出。
“我認為我們的競爭優勢是，我們既是廣告商又是營銷商。 ” Parrish說。
他說，根據他們從便利店的經理和消費者獲得的反饋來看，一個產品成功的關鍵是正確的營銷。
截至2013年9月的一年裏，根據NPD集團的CREST市場調研，能量飲料銷售數較去年同期增加9％，至3.68億美元。
NPD 集團發現，能量飲料的一般消費者是25至34歲，收入在25,000元至45,000元之間的男性。在西海岸地區消費的能量飲料比全國其他地區更多。
位於紐約的經貿時事雜誌《飲料商業洞察》（Beverage Business Insights）的編輯Gerry Khermouch說，美國的能量飲料是一個有著45億到50億美元的產業。
這一類中的前三大品牌是紅牛，怪獸和的Rockstar 。
“總體而言，這一類產品已經成為無醇飲料中的一個奇跡，它的增長非常快， ” Khermouch說，“這一類產品推出到現在已經16年了。當1997年紅牛在北美推出時，這一切幾乎就開始了。 ”
最令人印象深刻的是，飲料公司已經能夠在零售中自主定價，而且公司、分銷商和零售商都能在能量飲料的銷售中獲利，他說。
例如，1997年紅牛的核心產品最初是2美元/8盎司罐，而今天約為2.29美元， Khermouch說。
Khermouch說，能量飲料行業最近的爭議源於批評者表達了他們對非酒精能量飲料的擔憂，因為他們堅信這些飲料有太多的咖啡因。
Vest說，Sunshine嚴格說來是一種功能性飲料，這是能量飲料的中的一個子類別，因為它減少了咖啡因含量。
他說，一些能量飲料的咖啡因超過150毫克，而Sunshine僅有50毫克，他說這通常比一小杯咖啡的咖啡因還少。
最初，Sunshine的目標客戶是18到35歲，Vest 和Parrish稱之為創意階層的人群，包括藝術家，音樂家和作家。
但是，他們已經發現他們的客戶群是全範圍的。
Vest說，他對消費者關於Sunshine味道的積極反饋很滿意。
溫斯頓塞勒姆（Winston-Salem）的一名自由攝影師Andy Tennille說，他通常傾向於喝咖啡而非能量飲料，但有時會喝幾次Sunshine作為下午的飲料。
“我真的很喜歡它，” Tennille說，“我認為這是一個很好的飲料。所有軟飲料中，我隻喝薑汁啤酒，所以它有薑的風味是很吸引我的一點。 ”
Sunshine Beverages計劃將重點放在三位一體的營銷模式，特別是溫斯頓塞勒姆（Winston-Salem）。
“我們很高興能夠進入本地市場，我們要對我們如何向前發展保持謹慎以確保三、四年後，我們還在這裏，” Vest說。
Sunshine Beverages計劃為其O'Hairen品牌增加不同的產品，同時給他們的Sunshine飲料添加更多口味。
Sunshine的首次在新澤西的一個工廠生產，但接下來的運行將在北卡羅來納州完成。
“我們真的希望它是一個完全自給自足（獨立的）的北卡羅萊納州的產品，所以我們很興奮發現穆爾斯維爾（阿拉巴馬州）有人在消費。” Parrish說。
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