自我嗬護意識的覺醒，令消費者渴望由內而外更好得展現自己。
文：Laurel Guo
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
“愛美之心”有多強烈，顏值經濟的浪潮就有多洶湧。審(shen)美(mei)觀(guan)念(nian)的(de)變(bian)化(hua)，加(jia)之(zhi)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)能(neng)力(li)的(de)崛(jue)起(qi)，推(tui)動(dong)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)市(shi)場(chang)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)。女(nv)性(xing)作(zuo)為(wei)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)產(chan)品(pin)的(de)主(zhu)要(yao)消(xiao)費(fei)者(zhe)，養(yang)顏(yan)觀(guan)念(nian)在(zai)不(bu)斷(duan)進(jin)化(hua)升(sheng)級(ji)。自(zi)我(wo)嗬(he)護(hu)意(yi)識(shi)的(de)覺(jiao)醒(xing)，使(shi)得(de)她(ta)們(men)不(bu)僅(jin)注(zhu)重(zhong)麵(mian)部(bu)肌(ji)膚(fu)，也(ye)開(kai)始(shi)注(zhu)重(zhong)身(shen)體(ti)層(ceng)麵(mian)的(de)養(yang)護(hu)。變美不再局限於表麵，自內而外才是健康之美。迅xun猛meng增zeng長chang的de美mei容rong養yang顏yan及ji身shen體ti管guan理li類lei細xi分fen市shi場chang，成cheng為wei食shi品pin行xing業ye新xin的de熱re土tu。對dui於yu不bu斷duan入ru局ju的de新xin消xiao費fei品pin牌pai而er言yan，能neng否fou在zai這zhe片pian沃wo土tu上shang站zhan穩wen腳jiao跟gen，更geng多duo取qu決jue於yu對dui消xiao費fei痛tong點dian的de理li解jie與yu把ba握wo。當前消費者關注哪些容顏問題，哪些功能成分值得考慮？除了提升麵部容貌，能否通過調節體質、管理身體來呈現更好的個人狀態？從本土到海外，口服美容的創新又呈現出怎樣的格局？泛口服美容市場，正在襲來
怕醜、怕老的年輕人，正在撐起一片新市場。在移動互聯網、直播、短視頻盛行的當下，“顏值即正義”、“顏值就是硬道理”受到越來越多年輕人的追捧。如今，為顏值“剁手”已不再是女性專利，“他經濟”引領的男性細分市場表現日益亮眼，“男顏時代”悄然來臨。根據益普索2021年發布的《男顏新事紀-男士護膚理容市場洞察》，一線城市男性護膚意識覺醒，Z世代已成男性護膚美妝行業主導力量。人們對“顏值”的(de)高(gao)度(du)關(guan)注(zhu)，推(tui)動(dong)各(ge)類(lei)外(wai)用(yong)護(hu)膚(fu)品(pin)功(gong)能(neng)不(bu)斷(duan)細(xi)化(hua)。然(ran)而(er)，護(hu)膚(fu)中(zhong)的(de)繁(fan)瑣(suo)費(fei)時(shi)也(ye)成(cheng)為(wei)很(hen)多(duo)人(ren)的(de)痛(tong)點(dian)。醫(yi)美(mei)等(deng)技(ji)術(shu)手(shou)段(duan)可(ke)以(yi)解(jie)決(jue)繁(fan)瑣(suo)問(wen)題(ti)，但(dan)出(chu)於(yu)對(dui)手(shou)術(shu)的(de)恐(kong)懼(ju)，仍(reng)有(you)一(yi)些(xie)人(ren)選(xuan)擇(ze)敬(jing)而(er)遠(yuan)之(zhi)。相(xiang)比(bi)之(zhi)下(xia)，更(geng)為(wei)方(fang)便(bian)、快捷的口服美容產品，逐漸受到消費者青睞。據智研谘詢數據顯示，在年輕人的顏值焦慮刺激下，中國口服美容市場2022年有望突破238億元。如今的消費者們不僅會注意產品成分、產品功效，關注它們對顏值和身體的影響，也會注重產品的呈現形式和包裝，比如越來越偏向零食化、有趣化、高顏值的產品，而非傳統的劑型（如膠囊和片劑）。根據益普索2021年報告《妝食趣玩，內外兼修——美容保健品消費趨勢分享》：消費者最有興趣購買的美容保健品形式是口服液。圖片來源：《妝食趣玩，內外兼修—美容保健品消費趨勢分享》，益普索中國，2021/09，Foodaily製圖在國內，口服美容產品並非新概念：從“鼻祖”級產品太太口服液、日本芳珂（FANCL）膠原蛋白、搭乘跨境電商東風而在內地熱銷的澳洲品牌Swisse，到dao近jin幾ji年nian國guo內nei湧yong現xian的de新xin消xiao費fei口kou服fu美mei容rong品pin牌pai，基ji本ben都dou瞄miao準zhun消xiao費fei者zhe最zui關guan注zhu的de皮pi膚fu問wen題ti。根gen據ju中zhong國guo營ying養yang學xue會hui營ying養yang與yu保bao健jian食shi品pin分fen會hui及ji中zhong國guo醫yi師shi協xie會hui皮pi膚fu科ke醫yi師shi分fen會hui聯lian合he發fa布bu的de《2020中國美容營養白皮書》，女性最關心的皮膚問題排名依次為皮膚色斑、膚色暗沉、皮膚幹燥缺水和皺紋/下垂、毛孔粗大、長痘出油、敏感泛紅。圖片來源：《2020中國美容營養白皮書》，中國營養學會營養與保健食品分會×中國醫師協會皮膚科醫師分會，Foodaily製圖除了皮膚，消費者逐漸意識到健康的身體狀態對於自身的精氣神、顏值有著非常大的影響。通過調養身體從而獲得健康肌膚，逐漸成為口服美容經濟的新趨勢。根據CBNData發布的《2021女性品質生活趨勢洞察報告》，祛濕在2020年女性線上傳統補品不同功效消費趨勢中所占的規模位列第二，僅次於美容養顏。濕氣重容易導致臉上出油、長痘，小肚子肥大，對愛美的女性們造成不小的困擾。消費者對顏值解決方案的認知在日益趨向專業、理li性xing，口kou服fu美mei容rong品pin牌pai也ye在zai不bu斷duan推tui出chu更geng有you針zhen對dui性xing的de產chan品pin。杭hang州zhou衡heng美mei食shi品pin科ke技ji有you限xian公gong司si日ri前qian推tui出chu了le一yi組zu口kou服fu液ye，不bu僅jin聚ju焦jiao嗬he護hu女nv性xing的de美mei麗li容rong顏yan，也ye期qi待dai通tong過guo身shen體ti層ceng麵mian的de養yang護hu讓rang女nv性xing由you內nei而er外wai綻zhan放fang光guang彩cai。當dang然ran，美mei麗li不bu分fen性xing別bie，不bu少shao產chan品pin也ye收shou到dao了le男nan性xing消xiao費fei者zhe的de喜xi愛ai。同tong樣yang在zai市shi麵mian上shang美mei容rong型xing口kou服fu液ye琳lin琅lang滿man目mu的de當dang下xia，衡heng美mei的de這zhe係xi列lie新xin品pin如ru何he滿man足zu挑tiao剔ti的de成cheng分fen黨dang的de檢jian驗yan，贏ying得de消xiao費fei者zhe青qing睞lai？成分黨崛起，推動口服美容“科學”化
隨著美妝行業多年的市場教育和消費心智培育，以關注、研究核心成分及其功效而著稱的“成分黨”開始崛起。國潮盛行，成分黨們對於中醫食補理念的認同，推動“妝食同源”成為口服美容產品開發的創新思路。人們對於調理全身從而提升容顏的需求普遍增強，“藥食同源”概念也成為行業的差異化創新利器，共同掀起“內外皆變美”的口服美容新浪潮。膠原蛋白和煙酰胺作為美容護膚產品中常見原料，近來成為“妝食同源”口服美容產品的明星成分。杭州衡美此番推出的煙酰胺酵母複合果味飲（又稱煙酰胺水光飲），以煙酰胺和酵母抽提物為主要原料，針對大家最關注的皮膚色斑打造，幫助打造白嫩肌膚。煙酰胺作為維生素B3的衍生物，因為能祛斑、抗老化、增強皮膚屏障功能等功效，成為護膚品中常見的“萬金油”成(cheng)分(fen)。對(dui)於(yu)最(zui)困(kun)擾(rao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)色(se)斑(ban)問(wen)題(ti)，煙(yan)酰(xian)胺(an)除(chu)了(le)能(neng)加(jia)速(su)角(jiao)質(zhi)細(xi)胞(bao)中(zhong)的(de)黑(hei)色(se)素(su)向(xiang)角(jiao)質(zhi)層(ceng)轉(zhuan)移(yi)並(bing)促(cu)進(jin)角(jiao)質(zhi)層(ceng)脫(tuo)落(luo)的(de)作(zuo)用(yong)達(da)到(dao)祛(qu)斑(ban)的(de)目(mu)的(de)，還(hai)能(neng)抑(yi)製(zhi)黑(hei)色(se)素(su)生(sheng)成(cheng)來(lai)預(yu)防(fang)色(se)斑(ban)生(sheng)成(cheng)。
煙酰胺水光飲中的另一主要成分-酵母抽提物，對於愛美的消費者們來說應該並不陌生，畢竟大名鼎鼎的SK-II神仙水的神仙成分就是其最珍視的酵母抽提物。神仙水雖然好用到被稱作“油皮親媽”，但是對於幹皮及敏感性肌膚，可能出現爆痘、泛(fan)紅(hong)等(deng)問(wen)題(ti)。好(hao)在(zai)酵(jiao)母(mu)抽(chou)提(ti)物(wu)除(chu)了(le)外(wai)用(yong)，還(hai)可(ke)以(yi)內(nei)服(fu)，其(qi)中(zhong)的(de)穀(gu)胱(guang)甘(gan)肽(tai)作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)小(xiao)分(fen)子(zi)多(duo)肽(tai)，可(ke)以(yi)快(kuai)速(su)被(bei)人(ren)體(ti)吸(xi)收(shou)。在(zai)祛(qu)斑(ban)方(fang)麵(mian)主(zhu)要(yao)是(shi)通(tong)過(guo)抑(yi)製(zhi)酪(lao)氨(an)酸(suan)酶(mei)活(huo)力(li)來(lai)抑(yi)製(zhi)黑(hei)色(se)素(su)合(he)成(cheng)，除(chu)了(le)抑(yi)製(zhi)黑(hei)斑(ban)形(xing)成(cheng)，還(hai)能(neng)提(ti)高(gao)肌(ji)膚(fu)亮(liang)度(du)、避免皮膚暗沉。
針對消費者普遍關心肌膚幹燥缺水問題，衡美提出膠原蛋白肽飲這一解決方案。由於膠原蛋白肽有提高皮膚水分、減少細紋形成等作用，成為使用率最高的口服美容原料之一。衡美膠原蛋白肽飲中除了添加常見的膠原蛋白肽，還添加了膠原蛋白三肽（CTP），作為膠原蛋白肽的最小結構單位，可以直接被腸道吸收並送往皮膚，在真皮層發揮作用，激活身體膠原蛋白的產生。CTP與普通膠原蛋白肽相比擁有4-15倍的吸收利用率。除此之外，CTPhainengyingxiangpifujiaozhixingchengxibaohechengxianweixibaolibufenjiyindebiaoda，youdaojiaoyuandanbaiyijitoumingzhisuandeshengcheng，cijichengxianweixibaoshuliangdezengjia。buchongjiaoyuansantaikeyicujinrentipifuzishenjiaoyuandehechengheshengchang，jianshaozhouwen，zengjiapifudanxing，tongshikeyizengjiapifudeshirundu。buzhishijiaoyuandanbaitai，jinlaidahuodeboniaosuanyebeijiarudaozhekuanjiaoyuandanbaitaiyinzhong。boniaosuantongguogaibianxibaodedaixiehuanjingyijishuifenhelizipingheng，zengjiapifudezhandanxing。eryushenghongqiuzaoxiaqingsudetianjia，jinyibubangzhutigaojifuhanshuiliang，huanjieganzaoqueshui，dazaopengpengshuirunji。肌膚問題大多與過多的紫外線照射有關。過多的紫外線會加速肌膚中原有的黑色素氧化、自由基增加，讓保持肌膚彈力的彈力纖維和膠原纖維變質，從而導致色斑、膚色暗沉、幹燥、皺紋下垂等皮膚問題。麵對紫外線困擾，衡美推出了抗衰抗氧化飲，針對自由基的生成路徑，在抑製自由基生成、清除已生成自由基、激活身體自身抗氧化係統這3個關鍵節點加入不同成分協力幹擾自由基生成。隨(sui)著(zhe)國(guo)民(min)養(yang)生(sheng)意(yi)識(shi)的(de)提(ti)升(sheng)和(he)中(zhong)式(shi)養(yang)生(sheng)的(de)文(wen)化(hua)根(gen)基(ji)，重(zhong)視(shi)健(jian)康(kang)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)不(bu)僅(jin)注(zhu)重(zhong)好(hao)肌(ji)膚(fu)，更(geng)青(qing)睞(lai)好(hao)體(ti)質(zhi)，期(qi)待(dai)借(jie)助(zhu)傳(chuan)統(tong)中(zhong)醫(yi)養(yang)生(sheng)調(tiao)理(li)身(shen)體(ti)。衡(heng)美(mei)以(yi)“藥食同源”的中式草本養生為理念，針對中國消費者一些特有的體質困擾，開發了一係列口服液。中醫常講“十人九濕”，當代人愛吹空調、吃冷飲、熬夜的生活習慣更是加重了中醫所講的濕氣，容易出現皮膚暗沉、易出油、粉刺、痤瘡等問題。衡美開發的排濕飲中除了添加祛濕食補方中常見的薏苡仁、芡實、茯苓、赤小豆，還添加了利尿降壓的玉米須、消腫利尿的梨果仙人掌，協力除去體內濕氣。不同於除濕網紅產品紅豆薏仁粉常有的渣感，衡美除濕飲口服液品嚐起來口感更加清爽。因應不同的人群需求，衡美針對常見的養生滋補問題還推出了其他口服液。比如嗬護特殊時期的PMS口服液精選藏紅花提取物、紅三葉草提取物、不老莓、重瓣紅玫瑰粉和傳統薑棗等暖宮原料，細心關懷特殊時期的小仙女。幫助消費者擁有好體質從而擁有自內而外的好氣色，拒絕林妹妹式弱柳扶風，而是擁有穀愛淩那般由內而外的健康美。精致er們，就是要顏值健康都能打
圍繞全身健康，除了排濕、關注特殊時期等女性細分需求外，社交平台上也經常能看到精致的消費者們對於痘印、氣色不佳等小問題的抱怨與品牌們的解決方法。從全球近期上市的養顏護膚產品中，Foodaily發現幾款既能貼心解決消費需求、又能給“口服美容”企業帶來創新靈感的代表產品。對於痘痘星人來說，最期待的莫過於擁有光滑的肌膚了。痘痘肌多與激素失調、壓力刺激、水油失衡、不良的生活習慣有關，臉上一般比較容易出油。日本最大的無添加護膚及健康食品品牌Fancl的(de)祛(qu)痘(dou)控(kong)油(you)營(ying)養(yang)素(su)堪(kan)稱(cheng)是(shi)痘(dou)痘(dou)星(xing)人(ren)的(de)後(hou)悔(hui)藥(yao)。通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)維(wei)生(sheng)素(su)內(nei)調(tiao)養(yang)膚(fu)，調(tiao)理(li)激(ji)素(su)失(shi)調(tiao)從(cong)根(gen)源(yuan)控(kong)製(zhi)痘(dou)痘(dou)爆(bao)發(fa)，控(kong)製(zhi)水(shui)油(you)平(ping)衡(heng)，維(wei)持(chi)肌(ji)膚(fu)健(jian)康(kang)，嫩(nen)活(huo)肌(ji)膚(fu)自(zi)然(ran)活(huo)力(li)。營(ying)養(yang)素(su)中(zhong)添(tian)加(jia)的(de)茶(cha)氨(an)酸(suan)幫(bang)助(zhu)放(fang)鬆(song)心(xin)情(qing)，舒(shu)緩(huan)壓(ya)力(li)，減(jian)少(shao)因(yin)壓(ya)力(li)而(er)出(chu)現(xian)痘(dou)痘(dou)的(de)情(qing)況(kuang)。打開小紅書、微博，就能知道當今的精致er們的精致程度早已超乎想象，除了容貌，頭發絲兒和指甲尖都不會放過。除了常見的護發素、發膜、護發精華、負離子吹風機和護甲精油等外用護理產品，國外還有公司推出了改善頭發、指甲、皮膚光澤的口服美容產品。希臘品牌KOS推出的Lookin’Good膠囊則是通過西印度櫻桃、山竹、葡萄籽、藍莓提取物、功能性真菌鹿蕊、維生素E、薑黃和奶薊等原料，提高人體的抗氧化和抗炎能力，從而使人容光煥發，讓頭發和指甲都擁有光澤。
自2021年1月(yue)份(fen)國(guo)家(jia)衛(wei)生(sheng)健(jian)康(kang)委(wei)批(pi)準(zhun)玻(bo)尿(niao)酸(suan)可(ke)以(yi)應(ying)用(yong)於(yu)食(shi)品(pin)原(yuan)料(liao)後(hou)，以(yi)添(tian)加(jia)玻(bo)尿(niao)酸(suan)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)食(shi)品(pin)紛(fen)紛(fen)湧(yong)現(xian)，國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)爭(zheng)相(xiang)入(ru)局(ju)。除(chu)了(le)玻(bo)尿(niao)酸(suan)，還(hai)有(you)哪(na)些(xie)食(shi)品(pin)原(yuan)料(liao)可(ke)以(yi)起(qi)到(dao)補(bu)水(shui)功(gong)效(xiao)，幫(bang)助(zhu)口(kou)服(fu)美(mei)容(rong)品(pin)牌(pai)形(xing)成(cheng)差(cha)異(yi)性(xing)競(jing)爭(zheng)？在口服美容市場比較成熟的日本，Foodaily發現了幾款巧用各類功能成分實現滋潤肌膚、防止皮膚幹燥訴求的產品。比如Pola推出的口服產品Orbis Defencera，含有的葡萄糖神經酰胺能起到改善肌膚幹燥、減少皮膚脫屑的作用。除了“妝食同源”成分，乳酸菌也成為補水小助手。日本乳品生產商Takanashi Group推出的酸奶飲料，主要功能成分為鼠李糖乳杆菌，聲稱可以緩解皮膚幹燥、保持皮膚濕潤。該產品針對擔心皮膚幹燥和脂肪含量的人群設計，在改善皮膚健康的情況下，依舊能夠保持好身材。從市麵上熱銷的各類產品不難看出：日本口服美容市場高度成熟，主要表現在：聚焦細分需求、各類功能原料的廣泛使用，實現差異化競爭，從而吸引到精致的消費者。這些做法對於國內美容食品行業將是有益的創新啟發。小結
縱觀全球市場，消費者們對美的關注已不僅僅局限於外在肌膚，也開始關注體質、發質等更進一步影響自身外在狀態的因素。顏值經濟浪潮洶湧，衡美推出的口服美容、體質健康產品不僅麵向女性，也同時瞄準男性“顏值”需求，設計更加精準的產品，不斷提高市場滲透率。麵對當前消費者對由內而外展現美麗、kewangquanshenyanzhidounengdadezhuiqiu，womenyiganshoudaobaiyikoufumeirongshichangdexinfengxiang，qiyemenyinggaibawozhujihuidian，jishizhuazhuzheyimeilixinfengkou，zuochufuhexiaofeizheqidaidechanpin，chanshenggengchangyuandexiaoying。
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