文：元氣森林 

來源：元氣森林

隨著消費者的健康意識逐漸加強，無糖茶飲行業開始迎來新的發展機遇。

近期
，作為無糖茶飲之一的元氣森林纖茶在天貓表現不俗。從2021年11月以來,纖茶曾連續數周蟬聯無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首,並曾穩坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日
，其蟬聯無糖茶飲料回購榜8周
、好評榜霸榜前三連續三周、蟬聯熱銷榜榜首連續二周。

（數據截至3月1日）

在茶飲料的大品類裏，纖茶的回購數據也遙遙領先。根據今日天貓榜單顯示，元氣森林出品的纖茶依舊位列茶飲料回購榜榜首（根據年度累計回購人數來進行排序

，每天0點更新）。

據了解，纖茶是一款以玉米須
、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無咖啡因的無糖植物茶飲。按榜單所述規則
，這個擊中年輕人“便捷養生”痛tong點dian的de品pin牌pai已yi經jing在zai天tian貓mao上shang收shou獲huo了le大da量liang擁yong躉dun，成cheng為wei天tian貓mao平ping台tai本ben年nian度du茶cha飲yin料liao回hui購gou第di一yi。目mu前qian這zhe一yi款kuan產chan品pin的de銷xiao量liang在zai元yuan氣qi森sen林lin旗qi艦jian店dian已yi經jing位wei列lie第di二er，成cheng為wei元yuan氣qi森sen林lin的de又you一yi款kuan爆bao品pin。

（數據截至3月17日）

2018年纖茶品牌成立（原名“健美輕”），2021年7月yue進jin行xing品pin牌pai升sheng級ji後hou，其qi定ding位wei於yu輕qing養yang生sheng植zhi物wu茶cha飲yin，以yi天tian然ran植zhi物wu作zuo為wei原yuan材cai料liao，為wei都dou市shi快kuai節jie奏zou生sheng活huo下xia的de消xiao費fei者zhe提ti供gong一yi種zhong滋zi養yang身shen心xin的de新xin方fang案an。目mu前qian
，纖xian茶cha初chu成cheng係xi列lie，共gong有you玉yu米mi須xu、杭白菊

、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛健委公布的藥食同源清單之中。

其躥紅與當代消費者關注“養生”、重視“健康”不無關係。根據第一財經商業數據中心發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，有九成的年輕人已有養生意識。不過與長輩不同的是，年輕人對養生有新的認知和見解，天然營養、即食化等是年輕人主要的消費趨勢。而纖茶便是將傳統文化裏的“養生茶”進行預包裝化、即飲化，為消費者提供更便捷的輕養生方案。

隨著健康概念成為主流消費趨勢，年輕消費者對於高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續走低。尼爾森調查顯示
，超過六成一線城市消費者更希望通過飲食達到健康目的，近80%的消費者會關注食品飲料的成分，因而“無糖”已逐漸成為消費者飲料購買的重要關注點。近年控糖
、養生理念席卷各大社交平台，無糖茶飲頗有爆發趨勢。

有行業人士表示

，相比日
、韓，目前國內的植物飲料品牌還非常罕見，且往往隻具備養生

、清熱
、無(wu)糖(tang)等(deng)某(mou)個(ge)單(dan)一(yi)特(te)性(xing)，多(duo)為(wei)醫(yi)藥(yao)廠(chang)商(shang)在(zai)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)試(shi)水(shui)之(zhi)作(zuo)。類(lei)似(si)纖(xian)茶(cha)這(zhe)類(lei)定(ding)義(yi)主(zhu)打(da)健(jian)康(kang)概(gai)念(nian)的(de)新(xin)型(xing)茶(cha)飲(yin)，在(zai)國(guo)內(nei)還(hai)屬(shu)待(dai)開(kai)發(fa)的(de)空(kong)白(bai)領(ling)域(yu)。

裏li斯si戰zhan略lve定ding位wei谘zi詢xun中zhong國guo合he夥huo人ren肖xiao瑤yao認ren為wei，無wu論lun是shi定ding位wei，還hai是shi品pin類lei創chuang新xin，食shi品pin飲yin料liao品pin牌pai
，要yao想xiang更geng好hao地di自zi我wo創chuang新xin或huo開kai拓tuo新xin的de品pin類lei
，最zui佳jia途tu徑jing仍reng然ran是shi努nu力li成cheng為wei消xiao費fei者zhe心xin智zhi中zhong的de品pin類lei代dai表biao，這zhe對dui於yu品pin牌pai長chang遠yuan發fa展zhan來lai說shuo，是shi最zui可ke持chi續xu的de競jing爭zheng力li。

作zuo為wei國guo內nei第di一yi家jia涉she足zu國guo內nei無wu糖tang植zhi物wu茶cha空kong白bai領ling域yu的de品pin牌pai，纖xian茶cha自zi成cheng立li以yi來lai都dou沒mei有you太tai大da的de推tui廣guang動dong作zuo，依yi靠kao品pin牌pai對dui產chan品pin品pin質zhi和he口kou味wei的de極ji致zhi追zhui求qiu獲huo得de“自來水”們追捧

，直至近期以高回購數據
、高口碑坐穩了無糖植物茶飲Top1位置。可見的是
，纖茶正在成為無糖植物茶飲的代名詞，也正在成為茶飲料裏的“新黑馬”。