文：李歡歡  

來源：快消（ID：fbc180）

當喜茶、樂樂茶等過往標榜“高端”的茶飲品牌們忙著降價、收縮規模之際
，“下沉之王”蜜雪冰城的擴張腳步似乎更快了。

天眼查顯示
，蜜雪冰城於3月14日注冊成立一家新公司——雪王星際科技有限公司，注冊資本5000萬人民幣
，法定代表人潘國飛，經營範圍含食品互聯網銷售；飲料生產
；小餐飲、小食雜
、食品小作坊經營；智能機器人研發。股東信息顯示
，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

新科技公司的成立
，意味著蜜雪冰城的消費版圖又要擴大了。重點是

，2022年的前三個月
，蜜雪冰城已經在主業和副業上有了幾次不小的擴張動作。

主營茶飲業務方麵
，2月26日，蜜雪冰城在新加坡、馬來西亞兩個東南亞國家分別開設了當地的第一家門店，從產品售價來看，走的依然是“平價實惠”路線，大多數產品售價在15元人民幣以內，冰淇淩售價在5元人民幣以內。由於新
、馬兩國人均GDP高於中國
，蜜雪冰城的產品售價，被當地華人稱“物價回到十年前”。

東南亞市場
，一直是蜜雪冰城海外擴張的重點。從2018年首家海外加盟門店落地至今，蜜雪冰城已在越南
、印尼、菲律賓
、新加坡
、馬來西亞等五個國家開設了門店，其中在越南的門店數量已超200家。

茶飲店之外
，蜜雪冰城的咖啡子品牌“幸運咖”也在加速擴店
，複製蜜雪冰城的加盟模式，打出低至5元
、最高12元一杯的平價招牌
，快速搶占咖啡品牌空白的三四線市場。據飲品垂直媒體咖門報道，2022年1月，幸運咖的全國門店數量已突破500家

，而2021年下半年，門店數量才剛剛過百
，擴張速度可見一斑。

除此之外，蜜雪冰城還被曝將業務觸角延伸到了便利店領域。今年2月
，有媒體報道蜜雪冰城旗下的芙鹿家便利店在河南區域門店數量已達100家
，並計劃在2023年(nian)完(wan)成(cheng)千(qian)店(dian)目(mu)標(biao)。雖(sui)然(ran)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)隨(sui)後(hou)否(fou)認(ren)了(le)這(zhe)一(yi)消(xiao)息(xi)
，但(dan)公(gong)開(kai)資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)
，兩(liang)品(pin)牌(pai)關(guan)聯(lian)頗(po)深(shen)
，芙(fu)鹿(lu)家(jia)的(de)兩(liang)大(da)股(gu)東(dong)此(ci)前(qian)都(dou)經(jing)營(ying)過(guo)多(duo)家(jia)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)飲(yin)品(pin)店(dian)。

從奶茶到咖啡
、冰淇淩
、便利店
，甚至是向科技領域跨界
，從不斷擴大的業務版圖可以看出，蜜雪冰城顯然不滿足於做茶飲界的“雪王”，而是在消費領域有更大的野心。

有業內人士認為，當前國內新式茶飲市場經過極致內卷之後迎來大降溫，而蜜雪冰城在國內的門店數量已突破2萬(wan)家(jia)
，某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)其(qi)規(gui)模(mo)已(yi)觸(chu)及(ji)天(tian)花(hua)板(ban)，未(wei)來(lai)想(xiang)有(you)大(da)突(tu)破(po)，必(bi)須(xu)探(tan)索(suo)新(xin)出(chu)路(lu)。事(shi)實(shi)上(shang)，從(cong)去(qu)年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)開(kai)始(shi)
，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)就(jiu)投(tou)資(zi)布(bu)局(ju)了(le)多(duo)家(jia)企(qi)業(ye)，且(qie)大(da)多(duo)為(wei)100%控股，涉及業務包括農業、餐飲服務

、投融資、國際貿易、供應鏈、食品銷售等多個領域。

無論是主營業務在海外的擴張，還是跨界布局新業務，長遠來看是在為企業尋求新的業績增長空間，短期來看，可能是為衝擊IPO做準備。2021年10月
，河南證監局披露
，蜜雪冰城擬在A股IPO，正在接受廣發證券對其進行輔導，不出意外，將順利摘下新式茶飲“第二股”的稱號。

不過
，“新式茶飲第一股”奈雪的茶在二級市場的出師不利，大概率讓備戰IPO的蜜雪冰城多了幾分擔憂。2021年10月，蜜雪冰城門店數量突破2萬時
，資本市場對其最新估值達到了600億yi人ren民min幣bi，鑒jian於yu奈nai雪xue上shang市shi後hou市shi值zhi大da幅fu縮suo水shui的de現xian實shi來lai看kan

，蜜mi雪xue冰bing城cheng要yao保bao住zhu高gao估gu值zhi不bu縮suo水shui，就jiu不bu得de不bu護hu住zhu企qi業ye基ji本ben盤pan。當dang主zhu業ye在zai國guo內nei陷xian入ru增zeng長chang瓶ping頸jing時shi，向xiang海hai外wai擴kuo張zhang
，或huo是shi通tong過guo投tou資zi並bing購gou發fa展zhan副fu業ye、尋求多元化，就成了蜜雪冰城不得不打的策略。