京韻冬奧，植選登場。

時隔十四載，奧運火炬再次在北京鳥巢點燃，宣告2022北bei京jing冬dong奧ao會hui正zheng式shi拉la開kai序xu幕mu，迅xun速su成cheng為wei當dang下xia萬wan眾zhong矚zhu目mu的de國guo際ji熱re點dian。全quan民min焦jiao點dian的de背bei後hou是shi巨ju大da的de流liu量liang
，各ge品pin牌pai自zi然ran不bu會hui錯cuo失shi這zhe樣yang的de黃huang金jin出chu圈quan點dian，紛fen紛fen摩mo拳quan擦ca掌zhang為wei產chan品pin的de營ying銷xiao推tui廣guang蓄xu勢shi出chu擊ji。

伊利旗下的植物營養品牌植選，憑借硬核產品力、紮實渠道力、敏銳洞察力，儼然成為中國千億植物奶消費時代的新引領者。當然，好的產品值得被更多人看見，植選在營銷領域同樣“不鳴則已
，一鳴驚人”。

近日，植選重磅邀請京劇裘派嫡係第四代傳承人裘繼戎與跨次元虛擬偶像翎聯手打造了一則《京韻冬奧》大(da)片(pian)
，以(yi)一(yi)場(chang)跨(kua)越(yue)傳(chuan)統(tong)古(gu)韻(yun)與(yu)未(wei)來(lai)科(ke)技(ji)的(de)對(dui)話(hua)為(wei)切(qie)入(ru)口(kou)，展(zhan)示(shi)植(zhi)選(xuan)植(zhi)物(wu)奶(nai)冬(dong)奧(ao)包(bao)裝(zhuang)創(chuang)意(yi)理(li)念(nian)的(de)同(tong)時(shi)
，也(ye)呈(cheng)現(xian)了(le)向(xiang)全(quan)世(shi)界(jie)表(biao)達(da)出(chu)國(guo)人(ren)健(jian)康(kang)可(ke)持(chi)續(xu)生(sheng)活(huo)的(de)新(xin)態(tai)度(du)，可(ke)謂(wei)用(yong)“國風京韻+虛擬科技”的組合拳牢牢拿捏住了奧運限定營銷的破圈秘籍。

圖片來源：伊利植選

植選植物奶冬奧主題版紀念包裝如何巧妙展現“京韻”與“冰雪”兩大主題
，形成消費者過目不忘的搶眼門麵
？牽手奧運17年，這次伊利又將給國人和世界講述一個怎樣令人拍手叫絕的品牌故事
？

01

擁抱硬核品質與創意包裝，

冬奧主題版紀念包裝上新
，

再次領跑植物基賽道！

據前瞻產業研究院發布的《2020-2025年中國植物蛋白飲料行業市場需求與投資規劃分析報告》，植物奶在我國市場前景廣闊，未來幾年植物奶行業的年均增速有望保持在20%以上，預計2025年市場規模將超3000億元。且隨著近兩年消費者健康意識增強和資本加速助推
，當前植物基賽道儼然成為國內新老品牌環伺的競爭藍海。

植選是國內乳品巨頭伊利曆時三年打造的中高端植物基品牌，致力於打造極致健康、好喝無負擔的高品質營養植物基飲品
，為大眾消費者提供更多健康多元的植物營養新選擇。

圖片來源：伊利植選

2017年，植選從豆乳切入植物蛋白飲料賽道
，到2019年品牌全麵升級，開創性提出“植物奶”概念，完成了“豆乳”到“植物奶”的戰略變革。2020年3月，植選推出高蛋白植物奶，以無添加蔗糖及6.0g/100mLgaodanbaideyoushi，shouhuowushuhaopingdetongshiyezhongxindingyileguoneidezhiwunaipinleibiaogan
，chenggongshixianxingyezhanwei，tuidongzhongguozhonggaoduanzhiwunaishichangmaixiangxinshidai。

植選在植物奶品類不斷深耕，相繼推出燕麥奶
、植zhi物wu酸suan奶nai等deng多duo款kuan產chan品pin，輔fu以yi多duo樣yang化hua的de傳chuan播bo載zai體ti來lai不bu斷duan豐feng富fu消xiao費fei者zhe對dui植zhi物wu奶nai的de認ren知zhi，積ji累lei豐feng厚hou的de品pin牌pai資zi產chan。為wei了le進jin一yi步bu推tui動dong國guo內nei植zhi物wu營ying養yang的de市shi場chang教jiao育yu
，植zhi選xuan將jiang目mu光guang鎖suo定ding在zai了le北bei京jing冬dong奧ao這zhe一yi萬wan眾zhong矚zhu目mu的de絕jue佳jia平ping台tai。

圖片來源：伊利植選

“吃飯就是訓練，營養就是戰鬥力。”冰雪運動員訓練艱苦，如何做到科學膳食和合理營養是運動營養科技助力冬奧的關鍵所在。植選植物奶作為供冬奧的植物營養產品
，以6.0g/100mL高蛋白植物營養成為冬奧健兒的助力佳選。據了解，植選植物奶在奧運村、競賽場館等地均有供應，助力北京冬奧
，助力冬奧健兒衝破極限，創造更多輝煌。

圖片來源：微博@植選植物奶

在輸出優質植物營養助力奧運健兒的同時，植選在產品包裝上也與冬奧來了一次別開生麵的強強聯動！

與2022冬奧會徽寓意一脈相承，植選植物奶冬奧主題紀念包裝用書法的筆觸風格
、水墨的配色，遵循中國書法的濃淡相生、以形寫神特點，從冬字的一撇一捺
、一勾一點中提煉並勾勒出冰雪運動的魅力瞬間，並通過紅、綠、藍三大底色分別展現3個冬奧賽區的獨特性
，從而奠定京韻冬奧的基調，將厚重的東方文化底蘊與現代冬奧競技項目巧妙糅合。

圖片來源：伊利植選

三款冬奧紀念版植選植物奶
，分別命名為北京紅之韻、延慶綠之韻、張家口藍之韻。承接冰球、滑冰項目的北京主賽區，以代表賽場激情、青春與活力的首都本色——紅色作為主色，用潑墨筆觸勾勒出冰上運動的躍動軌跡
；延(yan)慶(qing)綠(lv)之(zhi)韻(yun)的(de)設(she)計(ji)則(ze)展(zhan)現(xian)了(le)綠(lv)色(se)辦(ban)奧(ao)理(li)念(nian)在(zai)延(yan)慶(qing)賽(sai)區(qu)的(de)紮(zha)實(shi)踐(jian)行(xing)，作(zuo)為(wei)延(yan)慶(qing)賽(sai)區(qu)的(de)主(zhu)色(se)及(ji)生(sheng)態(tai)冬(dong)奧(ao)的(de)底(di)色(se)，綠(lv)色(se)筆(bi)墨(mo)生(sheng)動(dong)書(shu)寫(xie)了(le)高(gao)山(shan)滑(hua)雪(xue)及(ji)雪(xue)車(che)運(yun)動(dong)的(de)疾(ji)馳(chi)瞬(shun)間(jian)；張家口在冬奧到來之際，成功打贏藍天保衛戰，實現華北上空的“冬奧藍”
，因此藍色，代表雪的純潔與明亮，更是滑雪項一脈相承目舉辦地張家口的冬奧精神象征。

值得一提的是
，植選此次上新的定製包裝不僅有實體產品，更聯合了國內首個數字藏品交易平台騰訊幻核
，打造了“京韻冬奧”主(zhu)題(ti)包(bao)裝(zhuang)的(de)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)。數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)基(ji)於(yu)區(qu)塊(kuai)鏈(lian)技(ji)術(shu)協(xie)議(yi)發(fa)行(xing)，每(mei)個(ge)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)在(zai)區(qu)塊(kuai)鏈(lian)均(jun)配(pei)有(you)鏈(lian)上(shang)唯(wei)一(yi)標(biao)識(shi)，不(bu)可(ke)篡(cuan)改(gai)。在(zai)極(ji)具(ju)紀(ji)念(nian)意(yi)義(yi)的(de)北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)會(hui)下(xia)，品(pin)牌(pai)選(xuan)擇(ze)將(jiang)限(xian)定(ding)包(bao)裝(zhuang)的(de)足(zu)跡(ji)延(yan)伸(shen)至(zhi)能(neng)永(yong)久(jiu)鐫(juan)刻(ke)在(zai)區(qu)塊(kuai)鏈(lian)上(shang)的(de)珍(zhen)貴(gui)藏(zang)品(pin)上(shang)，向(xiang)2022北京冬奧會致敬的同時
，也將優質品牌形象印刻在消費者心中。

圖片來源：伊利植選

02

打破次元的京韻冬奧大片，

狠狠拿捏億萬國人心！

目(mu)前(qian)，新(xin)一(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)生(sheng)長(chang)在(zai)一(yi)個(ge)文(wen)化(hua)和(he)價(jia)值(zhi)多(duo)樣(yang)化(hua)發(fa)展(zhan)與(yu)融(rong)合(he)的(de)時(shi)代(dai)，對(dui)於(yu)不(bu)同(tong)形(xing)式(shi)的(de)藝(yi)術(shu)與(yu)表(biao)達(da)有(you)著(zhe)天(tian)然(ran)的(de)接(jie)納(na)與(yu)包(bao)容(rong)感(gan)，他(ta)們(men)對(dui)國(guo)風(feng)和(he)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)重(zhong)燃(ran)熱(re)愛(ai)，也(ye)對(dui)技(ji)術(shu)加(jia)持(chi)下(xia)的(de)虛(xu)擬(ni)偶(ou)像(xiang)逐(zhu)漸(jian)上(shang)頭(tou)。在(zai)國(guo)人(ren)民(min)族(zu)文(wen)化(hua)自(zi)信(xin)空(kong)前(qian)高(gao)漲(zhang)的(de)當(dang)下(xia)
，中(zhong)國(guo)“本土化”的虛擬偶像既有國人引以為豪的內斂本色，又有為時代發聲的潮流態度，已成為觸達年輕人的新傳播陣地。

基(ji)於(yu)精(jing)準(zhun)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)及(ji)文(wen)化(hua)洞(dong)察(cha)，植(zhi)選(xuan)決(jue)心(xin)借(jie)勢(shi)北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)
，通(tong)過(guo)不(bu)同(tong)藝(yi)術(shu)形(xing)式(shi)間(jian)的(de)碰(peng)撞(zhuang)，拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)和(he)年(nian)輕(qing)人(ren)之(zhi)間(jian)的(de)距(ju)離(li)。品(pin)牌(pai)在(zai)充(chong)滿(man)中(zhong)華(hua)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)的(de)冬(dong)奧(ao)官(guan)方(fang)設(she)計(ji)中(zhong)汲(ji)取(qu)靈(ling)感(gan)，同(tong)時(shi)抓(zhua)住(zhu)“中國風格”與“數字科技感”兩liang大da命ming脈mai

，邀yao請qing京jing劇ju裘qiu派pai嫡di係xi第di四si代dai傳chuan承cheng人ren裘qiu繼ji戎rong及ji國guo內nei首shou位wei中zhong國guo風feng虛xu擬ni偶ou像xiang翎ling

，以yi跨kua次ci元yuan碰peng撞zhuang的de方fang式shi演yan繹yi出chu一yi則ze別bie具ju一yi格ge的de京jing韻yun冬dong奧ao大da片pian，極ji具ju記ji憶yi點dian。

圖片來源：伊利植選

1

、傳統與當代，中國與西方，裘繼戎詮釋以“戎”為“融”的創新之美

而(er)作(zuo)為(wei)京(jing)劇(ju)裘(qiu)派(pai)藝(yi)術(shu)的(de)傳(chuan)承(cheng)人(ren)，裘(qiu)繼(ji)戎(rong)不(bu)滿(man)足(zu)於(yu)單(dan)一(yi)藝(yi)術(shu)的(de)探(tan)索(suo)，渴(ke)望(wang)在(zai)同(tong)時(shi)鍾(zhong)情(qing)的(de)現(xian)代(dai)舞(wu)中(zhong)尋(xun)找(zhao)跨(kua)界(jie)靈(ling)感(gan)。繼(ji)承(cheng)和(he)突(tu)破(po)

，兩(liang)股(gu)力(li)量(liang)在(zai)裘(qiu)繼(ji)戎(rong)的(de)成(cheng)長(chang)中(zhong)來(lai)回(hui)拉(la)扯(che)，他(ta)用(yong)非(fei)凡(fan)的(de)創(chuang)造(zao)力(li)打(da)破(po)藝(yi)術(shu)的(de)邊(bian)界(jie)，成(cheng)長(chang)為(wei)跨(kua)界(jie)融(rong)合(he)的(de)先(xian)鋒(feng)人(ren)物(wu)。

圖片來源：伊利植選

裘繼戎認為
，京劇是一個唱念做打整體和諧的流派，它能跟任何的藝術門類碰撞
、對話。因此
，他一直在尋求各種藝術門類之間交叉的“礦脈”
，讓創意在這種交彙中迸發出京劇國粹獨特的藝術感染力。

而(er)他(ta)希(xi)望(wang)的(de)跨(kua)界(jie)融(rong)合(he)
，不(bu)是(shi)簡(jian)單(dan)元(yuan)素(su)和(he)噱(xue)頭(tou)的(de)疊(die)加(jia)
，更(geng)不(bu)是(shi)另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)

，而(er)是(shi)在(zai)兩(liang)個(ge)領(ling)域(yu)浸(jin)泡(pao)多(duo)年(nian)的(de)熔(rong)煉(lian)融(rong)合(he)。特(te)別(bie)站(zhan)在(zai)時(shi)代(dai)前(qian)沿(yan)，他(ta)認(ren)為(wei)當(dang)下(xia)的(de)我(wo)們(men)應(ying)立(li)足(zu)當(dang)代(dai)以(yi)“戎”為“融”，在傳統與當代
、中國與西方之間
，尋求中國優秀傳統文化的當下表達。

正是出於對於國粹京韻的熱愛堅持以及對於傳統文化年輕化表達的追求，裘繼戎X翎，這樣能完美串聯起過去
、現在與未來文化的跨次元組合就這麼成為了植選京韻冬奧大片主角的不二人選。

2、獨具一格的跨次元虛擬偶像翎，科技感十足的京韻文化輸出

跨次元虛擬偶像翎_Ling， 其名便奠定了與眾不同的京韻色彩。“翎”字
，泛指鳥羽，也取義京劇花翎的“翎”，指zhi的de是shi京jing劇ju當dang中zhong重zhong要yao的de頭tou飾shi。她ta擁yong有you蘊yun含han東dong方fang美mei學xue的de精jing致zhi五wu官guan和he優you雅ya端duan莊zhuang的de清qing冷leng氣qi質zhi，在zai一yi眾zhong虛xu擬ni形xing象xiang中zhong獨du樹shu一yi幟zhi，具ju有you著zhe鮮xian明ming的de東dong方fang色se彩cai。

圖片來源：伊利植選

chuantongwenhuadehouzhongdiyunshitadejiyin，shuzikejidejiachishitabushoushijianyukongjiandexianzhi
，bengfachuwuqiongchuangzaoliyuxiangxiangkongjian。lingzuoweiyishuyushuzijishudejiehe。bulunshinirenhuadefugan、細致入微的毛發細節都讓翎擁有著高精度超寫實的質感
，並可通過平麵

、動畫等虛擬內容形態進行多元化的內容輸出。

在這次與植選合作的京韻冬奧大片中
，翎用傳統文化的技能與內核，將數字科技
、國guo粹cui藝yi術shu和he冰bing雪xue運yun動dong相xiang結jie合he，在zai向xiang大da眾zhong傳chuan遞di著zhe中zhong華hua文wen化hua自zi信xin以yi及ji未wei來lai國guo風feng態tai度du的de同tong時shi
，也ye讓rang觀guan眾zhong在zai每mei一yi個ge冰bing雪xue運yun動dong的de動dong感gan瞬shun間jian感gan受shou北bei京jing冬dong奧ao的de獨du特te魅mei力li。

圖片來源：伊利植選

大片以雙方一場別開生麵的“華山論劍”展開，將太極與花樣滑冰、象棋與冰球、京劇招式與滑雪相結合，成功解鎖冬奧冰雪運動的國風打開方式。故事末尾隨著兩人提筆合寫的書法“冬”字完整落於紙上，3款與之相關的植選京韻冬奧主題紀念包裝也浮現眼前，壓軸帶出“京韻冬奧 植選登場”的核心主題。

上「植選植物奶」視頻號，點讚「京韻冬奧」大片，就有機會獲得「植選·京韻冬奧主題紀念禮盒」「植選植物奶·京韻冬奧主題紀念裝」、限量數字藏品、紅包封麵等驚喜好禮！

03

小結

zuoweiquanqiudingjitiyushengshi，aoyunhuiyixiangshizhanxianpinpaixingxianghetuozhanshichangdezhongyaopingtai，zaoyishibingjiabizhengzhidi。duiyupinpailaishuo，jieshiguojitiyudedingjiliuliang
，dongaoyingxiaobenzhijiushiyichangzhuyilideqiangduo，gengshiyichangguanzhongxinzhidezhongsu。chanpinyidanchuquan，bujinkeyibangzhupinpaishenruxiaofeizheneixin
，gengnengweipinpaizhurugengshencengcidewenhuaneihanyujiazhi。

伊yi利li植zhi選xuan此ci次ci打da出chu冬dong奧ao主zhu題ti紀ji念nian包bao裝zhuang與yu京jing韻yun冬dong奧ao大da片pian兩liang大da王wang牌pai
，以yi過guo硬ying的de產chan品pin品pin質zhi與yu融rong合he傳chuan統tong與yu流liu行xing風feng格ge的de傳chuan播bo方fang式shi
，找zhao到dao了le年nian輕qing文wen化hua和he冰bing雪xue文wen化hua中zhong的de最zui佳jia平ping衡heng，攻gong陷xian年nian輕qing消xiao費fei者zhe心xin智zhi的de同tong時shi，也ye成cheng功gong塑su造zao出chu冬dong奧ao背bei景jing下xia極ji具ju記ji憶yi點dian的de品pin牌pai印yin記ji

，形xing成cheng植zhi選xuan與yu國guo風feng京jing韻yun之zhi間jian的de雙shuang向xiang賦fu能neng
，從cong而er實shi現xian傳chuan遞di品pin牌pai核he心xin理li念nian和he提ti升sheng品pin牌pai影ying響xiang力li的de目mu的de。

dongchadangxianianqingxiaofeizhexingweixihao，zhaozhunpinpaiyuyonghuzhijiandexingoutongchudian，qidaiyilizhixuanzhezhangmanfendongaoyingxiaoshijuanchengweihunianzhiwunaishichangyaoyandekaiduan，geixinyiniandexingyefazhanjiamandiyitongyou！