利用數字化技術手段完成對生產

、渠道
、品牌市場、組織效率的全方位提升，為整個行業及行業從業者賦能。

東方鴻鵠（北京）科技有限公司（以下稱“東方鴻鵠”）於近期完成過億元天使輪融資，本輪融資由字節跳動投資，這也是近年來業界數額較大的天使輪融資。本輪融資將用於技術搭建
、產品開發、市場推廣
、拓展線下渠道等。

據ju了le解jie，東dong方fang鴻hong鵠hu定ding位wei新xin型xing數shu字zi化hua快kuai消xiao品pin品pin牌pai公gong司si
，致zhi力li於yu用yong數shu字zi化hua的de方fang式shi重zhong構gou線xian下xia全quan鏈lian路lu交jiao易yi場chang景jing。不bu僅jin得de到dao了le互hu聯lian網wang巨ju頭tou字zi節jie跳tiao動dong的de加jia持chi
，更geng得de到dao了le飲yin料liao行xing業ye巨ju頭tou王wang老lao吉ji的de認ren可ke，已yi與yu王wang老lao吉ji深shen度du達da成cheng戰zhan略lve合he作zuo
，而er王wang老lao吉ji零ling糖tang黑hei涼liang茶cha更geng是shi東dong方fang鴻hong鵠hu公gong司si第di一yi條tiao主zhu營ying戰zhan略lve產chan品pin線xian。

近(jin)年(nian)來(lai)
，飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)規(gui)模(mo)逐(zhu)步(bu)擴(kuo)張(zhang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)人(ren)數(shu)增(zeng)加(jia)帶(dai)動(dong)飲(yin)料(liao)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)

，用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)也(ye)呈(cheng)現(xian)出(chu)高(gao)頻(pin)化(hua)的(de)發(fa)展(zhan)特(te)點(dian)。但(dan)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)仍(reng)長(chang)期(qi)處(chu)於(yu)渠(qu)道(dao)為(wei)王(wang)的(de)時(shi)代(dai)
，如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)經(jing)營(ying)與(yu)組(zu)織(zhi)效(xiao)率(lv)已(yi)成(cheng)為(wei)困(kun)擾(rao)行(xing)業(ye)許(xu)久(jiu)的(de)一(yi)大(da)難(nan)題(ti)。

東方鴻鵠創始人唐小桐

據了解，東方鴻鵠創始人唐小桐本人擁有多次創業成功經曆，且非常注重數字化科學經營，積累了多年的互聯網平台創業經驗，2020niankaishibujuyinliaokuaixiaoxingye，bingdajianjubeihulianwangjiyinhechanyenenglidefuhexingrencaitidui


，tangxiaotongyizhisikaoruhejiangchuantongshichangtixiyushuzihuajinmijiehe，kuajielianhepojiexingyetongdian。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)龍(long)頭(tou)，王(wang)老(lao)吉(ji)一(yi)直(zhi)在(zai)積(ji)極(ji)尋(xun)找(zhao)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)與(yu)合(he)作(zuo)機(ji)會(hui)，希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)與(yu)業(ye)界(jie)優(you)質(zhi)夥(huo)伴(ban)合(he)作(zuo)共(gong)創(chuang)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)係(xi)列(lie)。唐(tang)小(xiao)桐(tong)團(tuan)隊(dui)與(yu)王(wang)老(lao)吉(ji)一(yi)拍(pai)即(ji)合(he)，並(bing)率(lv)先(xian)找(zhao)到(dao)了(le)全(quan)新(xin)的(de)運(yun)作(zuo)思(si)路(lu)和(he)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)，將(jiang)首(shou)款(kuan)產(chan)品(pin)聚(ju)焦(jiao)在(zai)王(wang)老(lao)吉(ji)零(ling)糖(tang)黑(hei)涼(liang)茶(cha)上(shang)，成(cheng)功(gong)集(ji)齊(qi)了(le)王(wang)老(lao)吉(ji)品(pin)牌(pai)背(bei)書(shu)和(he)行(xing)業(ye)能(neng)力(li)、以及過億元人民幣資本的共同加持，未來可期。

近年來，飲料行業消費規模逐步擴張。據相關行業數據，飲料行業預計在2024年將突破1.3萬億
，並且在消費增速上達到了飲料食品整體行業的4倍，成長空間依舊樂觀。整個飲料行業逐漸呈現出“立體口感、健康升級、情感共鳴”三大消費趨勢，消費者對參與品牌產品共創的需求與意向與日俱增。

王老吉黑涼茶單品從研發到上市，曆經了10個月的共創期，前後邀約超過5000名消費者進行調研並多次反饋建議，在配方、包裝
、口感、健康等方麵均做出了大膽革新。在經過100+城市終端的試銷驗證之後，消費者好評如潮，短短幾個月完成了近億元的試銷答卷。

此外，作為一個連續創業者，唐小桐在進入飲料行業時
，考慮得更加深遠：傳統意義上的產品、品牌層麵的成功
，都有可以預見的瓶頸，如果能夠對行業底層邏輯進行重構，那就能提升整個行業的天花板。

1月6日王老吉黑涼茶新品發布暨數字生態峰會現場照片

有別於傳統快消品公司的團隊構成，以“科技改變行業”為使命的東方鴻鵠
，成立之初自有互聯網技術研發人員占比超過50%，絕(jue)大(da)多(duo)數(shu)來(lai)自(zi)互(hu)聯(lian)網(wang)公(gong)司(si)的(de)高(gao)精(jing)技(ji)術(shu)人(ren)才(cai)，為(wei)成(cheng)功(gong)打(da)造(zao)一(yi)個(ge)數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)底(di)層(ceng)能(neng)力(li)平(ping)台(tai)打(da)下(xia)了(le)人(ren)才(cai)基(ji)礎(chu)，並(bing)花(hua)費(fei)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)和(he)人(ren)力(li)迭(die)代(dai)自(zi)主(zhu)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)係(xi)統(tong)，力(li)求(qiu)借(jie)助(zhu)數(shu)字(zi)化(hua)能(neng)力(li)提(ti)升(sheng)傳(chuan)統(tong)線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)的(de)運(yun)營(ying)效(xiao)率(lv)。

依托獨家研發的“多碼合⼀”技術

，東方鴻鵠實現了每一件產品的箱

、瓶上都擁有獨一無二的二維碼，並通過後台碼對碼之間的關聯，實現了對生產、渠道、品牌和組織效率四個層麵的全鏈路數字可視化。

這(zhe)一(yi)創(chuang)新(xin)性(xing)成(cheng)果(guo)，對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)端(duan)而(er)言(yan)，東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)構(gou)建(jian)起(qi)了(le)一(yi)個(ge)可(ke)以(yi)直(zhi)接(jie)觸(chu)達(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)溝(gou)通(tong)通(tong)道(dao)

，可(ke)以(yi)直(zhi)接(jie)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)發(fa)生(sheng)交(jiao)互(hu)及(ji)精(jing)準(zhun)數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)。在(zai)渠(qu)道(dao)層(ceng)麵(mian)，商(shang)品(pin)流(liu)向(xiang)的(de)管(guan)理(li)無(wu)疑(yi)是(shi)傳(chuan)統(tong)快(kuai)消(xiao)行(xing)業(ye)最(zui)大(da)的(de)痛(tong)點(dian)
，通(tong)過(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)掃(sao)碼(ma)上(shang)傳(chuan)的(de)LBS可視，東方鴻鵠實現了物流可視
，使得每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升了渠道運營及管理效率。

“多碼合⼀”技術也有助於高效獲取終端銷售數據反饋，精準⽣成⽤戶畫像，為產品的研發與升級、品牌服務、商品滿意度的提升提供數據支持。在所有環節中節省下來的成本，東方鴻鵠還將繼續投⼊到補貼中，源源不斷地讓利給消費者，讓渠道和消費者都能雙贏。

消費者開罐王老吉黑涼茶掃碼
，紅包可直接到賬微信

唐(tang)小(xiao)桐(tong)還(hai)透(tou)露(lu)，接(jie)下(xia)來(lai)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)的(de)戰(zhan)略(lve)重(zhong)點(dian)主(zhu)要(yao)分(fen)為(wei)兩(liang)個(ge)維(wei)度(du)。一(yi)方(fang)麵(mian)，要(yao)加(jia)快(kuai)全(quan)鏈(lian)路(lu)數(shu)字(zi)化(hua)模(mo)型(xing)的(de)技(ji)術(shu)實(shi)現(xian)，在(zai)現(xian)有(you)基(ji)礎(chu)上(shang)繼(ji)續(xu)搭(da)建(jian)數(shu)百(bai)人(ren)規(gui)模(mo)的(de)資(zi)深(shen)技(ji)術(shu)團(tuan)隊(dui)，預(yu)計(ji)在(zai)2022年年中完成第一版行業數字平台模型；另一方麵，依托數字化技術及時獲取消費者洞察
，結合市場調研
，持續做消費者的朋友，將針對性的打造產品解決方案，今年預計研發、上市10餘款不同場景不同品類的健康
、年輕化軟飲，不斷拓寬產品寬度。

唐小桐一直堅持認為數字化、算法、科技都是工具，核心目的是提升效率
，產品才是根本。隻有兩者相結合才是最優解，他表示

，“做一個好的產品加一分，但價格貴減一分，一加一減並沒有為消費者創造實質性價值！東方鴻鵠大力發展數字化提效的核心目的是，產品好加一分
，價格便宜又加一分！總比分2:0！”因(yin)為(wei)效(xiao)率(lv)高(gao)，所(suo)以(yi)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)能(neng)夠(gou)根(gen)據(ju)市(shi)場(chang)反(fan)饋(kui)快(kuai)速(su)優(you)化(hua)產(chan)品(pin)
，同(tong)時(shi)，在(zai)麵(mian)向(xiang)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)時(shi)，均(jun)可(ke)提(ti)供(gong)更(geng)靈(ling)活(huo)的(de)營(ying)銷(xiao)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)
，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)購(gou)買(mai)優(you)質(zhi)產(chan)品(pin)的(de)同(tong)時(shi)得(de)到(dao)直(zhi)接(jie)的(de)折(zhe)扣(kou)，這(zhe)是(shi)數(shu)字(zi)化(hua)的(de)價(jia)值(zhi)，也(ye)是(shi)東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)致(zhi)力(li)於(yu)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)創(chuang)造(zao)的(de)價(jia)值(zhi)。

同tong時shi
，東dong方fang鴻hong鵠hu對dui數shu字zi化hua平ping台tai生sheng態tai的de建jian設she和he共gong享xiang持chi開kai放fang態tai度du。東dong方fang鴻hong鵠hu並bing不bu是shi要yao顛dian覆fu行xing業ye原yuan有you的de模mo式shi
，而er是shi要yao利li用yong數shu字zi化hua技ji術shu手shou段duan完wan成cheng對dui生sheng產chan、渠道
、品牌市場、組(zu)織(zhi)效(xiao)率(lv)的(de)全(quan)方(fang)位(wei)提(ti)升(sheng)，為(wei)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)及(ji)行(xing)業(ye)從(cong)業(ye)者(zhe)賦(fu)能(neng)。東(dong)方(fang)鴻(hong)鵠(hu)團(tuan)隊(dui)始(shi)終(zhong)保(bao)持(chi)謙(qian)遜(xun)和(he)對(dui)行(xing)業(ye)的(de)敬(jing)畏(wei)
，認(ren)為(wei)今(jin)天(tian)數(shu)字(zi)化(hua)所(suo)做(zuo)的(de)改(gai)革(ge)提(ti)升(sheng)，都(dou)是(shi)在(zai)前(qian)人(ren)的(de)成(cheng)功(gong)經(jing)驗(yan)、方法論基礎上做的升級。未來將攜手王老吉、字zi節jie跳tiao動dong等deng各ge方fang
，其qi數shu字zi化hua係xi統tong不bu僅jin適shi用yong於yu公gong司si旗qi下xia的de品pin牌pai，成cheng熟shu後hou也ye將jiang免mian費fei輸shu出chu給gei全quan行xing業ye
，目mu標biao成cheng為wei助zhu力li飲yin料liao乃nai至zhi整zheng個ge快kuai消xiao行xing業ye發fa展zhan的de基ji礎chu設she施shi。