今年年初

，花唄、借(jie)唄(bei)率(lv)先(xian)給(gei)年(nian)輕(qing)人(ren)降(jiang)額(e)，倡(chang)導(dao)理(li)性(xing)借(jie)貸(dai)和(he)理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)，而(er)這(zhe)股(gu)風(feng)潮(chao)也(ye)席(xi)卷(juan)了(le)行(xing)業(ye)眾(zhong)多(duo)平(ping)台(tai)

，大(da)家(jia)開(kai)始(shi)紛(fen)紛(fen)跟(gen)進(jin)力(li)推(tui)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)理(li)性(xing)借(jie)貸(dai)和(he)消(xiao)費(fei)教(jiao)育(yu)
，“理性”成為了一個行業熱詞。

而“理性”也入選了近日消費日報發布2021年五大消費熱詞之一，其餘四個為：攢錢、平替、國潮、斷舍離。

消費日報的調查表示：2021年，很多年輕人的消費觀念和行為出現了明顯的變化，理性借貸和消費，隻為剛需買單逐漸成為社會主流趨勢。

“身邊人越拉越愛‘比’了。”蕭芸說到
，“比誰買到的價格更劃算，比誰的羊毛薅得多。如果有人發掘了物美價廉的寶藏店鋪
，就會成為大家求分享的焦點。”

孟周也表示：“最近幾年對購物的態度變了。以前情緒、身邊人安利、廣guang告gao，甚shen至zhi影ying視shi劇ju都dou有you可ke能neng為wei我wo買mai東dong西xi的de原yuan因yin，但dan是shi現xian在zai我wo隻zhi看kan自zi己ji是shi否fou真zhen的de需xu要yao。對dui於yu偶ou然ran看kan到dao的de比bi較jiao喜xi歡huan的de東dong西xi，也ye會hui給gei自zi己ji一yi個ge冷leng靜jing期qi
，想xiang想xiang這zhe個ge東dong西xi是shi不bu是shi我wo需xu要yao的de，家jia裏li有you沒mei有you替ti代dai品pin？一yi時shi不bu能neng確que定ding就jiu放fang在zai購gou物wu車che
，如ru果guo過guo了le一yi段duan時shi間jian仍reng然ran想xiang買mai才cai會hui下xia單dan。”

蕭芸和孟周並不是個例
，越來越多的年輕人像他們一樣
，在對待消費的問題上堪稱“人間清醒。”

01

“花錢一時爽，攢錢才會一直爽”

曾經有不少人擔心這代年輕人會毀於“消費主義”，但隨著年輕人的成長，這些顧慮逐漸被消解，年輕群體對待消費的理性表現正逐漸顯露。央視財經發布的《中國青年消費報告》顯示，年輕人消費前三名是教育培訓、住房和保健養生，近六成年輕人表示“隻買生活必需品”
，40.2%的年輕人選擇“少買點
，買好點”。

“購物確實能夠帶來當下的滿足
，但這種滿足感持續的時間很短。短暫的滿足之後，是更深長久的空虛。”孟周直言，“當我嚐試著斷舍離
，隻買必需品之後
，我反而感覺輕鬆、自在了。”

對於購物，24歲的李瑤也有自己的看法：“maidongxizhongguihaishiweileshiyongde
，meibiyaoyidingmaipinpaide，xianzaihenduodongxidouyoupingtiban，gongnengxiangchabuda，jiagequebianyihenduo，duiyuxiaofeizhelaishuo，xingjiabicaishiwangdaoma。”

圖/《這個不可以報銷！》

“買買買”的聲音逐漸散去

，抱團攢錢的呼聲越來越高。《中國養老前景調查報告》顯示，年輕一代每月的儲蓄比例已從2020年的20%升到今年的25%。

比起花錢
，年輕人更享受攢錢和賺錢帶來的快樂。攢錢相關的話題多次登上微博熱搜，“女子畢業9年摳出兩套房”、“年輕人先攢錢還是先消費”等話題引發廣泛討論。

記賬和抱團是年輕人攢錢的主流姿勢。

在小紅書上，與“記賬”相關的筆記有超過8萬條，數萬人分享自己的記賬方式、記賬APP以及如何通過記賬省錢等等。

“worichangxiaofeiyonghuabeibijiaoduo，duiwolaishuohuabeizuihaodegongnengjiushijizhang，meigeyuehualeduoshaoqian，huazainaer

，douhuizidongfenmenbieleidijiluxialai。kanguozhihou
，jiuhuikaolvnaxiedifangshikeyijianshaohuafeide。”剛工作兩年的孟周介紹道：“有(you)時(shi)候(hou)靠(kao)自(zi)製(zhi)力(li)還(hai)是(shi)挺(ting)難(nan)的(de)，就(jiu)需(xu)要(yao)一(yi)些(xie)外(wai)力(li)來(lai)幫(bang)助(zhu)自(zi)己(ji)控(kong)製(zhi)支(zhi)出(chu)。花(hua)唄(bei)可(ke)以(yi)自(zi)己(ji)調(tiao)整(zheng)額(e)度(du)

，我(wo)會(hui)設(she)置(zhi)一(yi)個(ge)適(shi)合(he)的(de)額(e)度(du)，然(ran)後(hou)設(she)置(zhi)超(chao)額(e)提(ti)醒(xing)
，如(ru)果(guo)花(hua)多(duo)了(le)，它(ta)就(jiu)會(hui)給(gei)我(wo)發(fa)消(xiao)息(xi)提(ti)醒(xing)我(wo)。”

通過記賬來控製支出是一種被不少人驗證行之有效的傳統方式，現在在年輕人中還流行一種攢錢方法：抱團。

豆瓣上各類攢錢小組也一度出圈，上百萬年輕人抱團交流攢錢妙計
，例如擁有58萬名小組成員的“喪心病狂攢錢小組”。

“以前我都是有多少花多少，是典型的‘月光族’。但最近幾年，身邊的朋友都在談攢錢、理財，我也開始有意識地開始攢錢。”畢業兩年的孟周已經從“月光”變成了“月月有餘”。

“yiqianwoyigeyuedagaihuihuachuquyiwanyuanzuoyou。danjizhanghoufaxian

，zaibukeyiyazhigoumaiyudeqingkuangxia
，wodejibenzhichudagaizhixuyaoliuqianyuanzuoyou，baokuofangzu、通勤。所以現在每月一收到工資，我就會隻留下基本支出，其餘的全部存進定期。現在我發現，花錢一時爽，攢錢才會一直爽！”

02

“花唄額度低不低，

成為衡量是否依然年輕的標準”

“今天，你花唄降額了嗎？”今年年初，這句話一度成為大家在社交媒體打招呼的方式。

今年1月初，很多年輕人發現自己的花唄、借唄額度變少了，很多人的額度被調整為3000元以內。對此，花唄官方承認

，對部分年輕人的額度進行了調整，主要希望大家可以理性借貸和消費，形成良好習慣。

結果這次降額的影響開始超出乎意料的方向發展。很多被降額的用戶紛紛曬出了自己的降額截圖

，表示
，“我以為我老了
，但花唄告訴我並沒有。”而沒有被降額的人則有些忿忿不平，吐槽“連花唄也嫌我老了
？”

yishizhijian
，youmeiyoubeihuabeijiangechengweilehengliangnishifoushinianqingrendeweiyibiaozhun，yixienianqingrenjianmianliangyilianghuabeiedu，tongguobigaodilaizhengmingshuibishuigengnianqing
，chengweileyingtonghuo。

“花唄調整年輕用戶額度”這個話題也因為年輕人之間各種凡爾賽的比年輕曬額度，登上了微博熱搜。

這(zhe)次(ci)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)表(biao)現(xian)也(ye)出(chu)乎(hu)了(le)很(hen)多(duo)平(ping)台(tai)的(de)預(yu)測(ce)，他(ta)們(men)原(yuan)以(yi)為(wei)降(jiang)額(e)會(hui)被(bei)罵(ma)，但(dan)沒(mei)有(you)，反(fan)而(er)收(shou)獲(huo)了(le)一(yi)波(bo)點(dian)讚(zan)，彼(bi)時(shi)，很(hen)多(duo)平(ping)台(tai)感(gan)覺(jiao)到(dao)年(nian)輕(qing)人(ren)變(bian)了(le)
，隻(zhi)要(yao)你(ni)做(zuo)的(de)措(cuo)施(shi)是(shi)真(zhen)心(xin)的(de)為(wei)他(ta)們(men)好(hao)，大(da)家(jia)心(xin)裏(li)敞(chang)亮(liang)
，是(shi)聽(ting)得(de)進(jin)去(qu)的(de)。

於是，花唄趁鐵打熱，後來又上線了理性消費小助手，號召大家理性消費
，做自律的年輕人。

在這個理性消費小助手裏，提供了賬單管理
、進度提醒、超額預警、還款建議等多種功能。用戶進入花唄，點擊右上角“我的”，即可設置每月預算金額，此後係統會每周提醒額度使用情況，當快達到設定額度時，還會在支付環節進行預警。

這種效果是顯而易見
，孟周就在自己設定了額度後，每個月能省出不少錢
，“額度預警會讓我有一種緊張感
，從而控製消費。”

除了降額、推出小助手等產品端的動作之外
，花唄還開展了用戶的理性消費小課堂。

在這期小課堂上，花唄邀請了知名主持人倪萍、脫口秀演員趙曉卉與浙江大學管理學院教授周欣悅來和大家分享理性消費小技巧。

圖/微博@花唄

比如，周欣悅介紹：把支付密碼“化簡為繁”、逛街時手插在兜裏、手機屏保設置為家人照片等，都有克製
、減少衝動消費的作用。

倪(ni)萍(ping)則(ze)以(yi)親(qin)身(shen)經(jing)曆(li)表(biao)示(shi)，年(nian)輕(qing)人(ren)過(guo)日(ri)子(zi)應(ying)該(gai)量(liang)入(ru)為(wei)出(chu)，隻(zhi)為(wei)剛(gang)需(xu)買(mai)單(dan)
，因(yin)為(wei)年(nian)輕(qing)所(suo)以(yi)不(bu)用(yong)買(mai)滿(man)是(shi)品(pin)牌(pai)的(de)衣(yi)服(fu)，披(pi)塊(kuai)白(bai)布(bu)都(dou)好(hao)看(kan)，這(zhe)段(duan)話(hua)還(hai)上(shang)了(le)熱(re)搜(sou)。

在花唄之後，很多平台也開始陸續跟進開展了各種用戶理性消費教育。

比如，中原消費金融也推出了“7天無理由還款”，用戶在首次借款的前7天內提前還款，公司將不收取任何費用（包括利息），為消費者提供“冷靜思考期”；興業消費金融為教育扶貧公益項目“興才計劃”新增了“90天無條件退貸”的權益，允許借款人90天內無條件退貸。

花唄這一年的舉措，在中央財經大學互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝看來是具有積極意義的
，“平台和機構如果都能跟進
，一起營造整個社會合理消費的氛圍，來防範年輕人過度消費，對整個行業自律和健康發展將產生示範效應。”

03

“這屆年輕人的變與不變”

倪萍在螞蟻理性消費小課堂上說
，大家總喜歡說年輕人被這個毀了被那個毀了，其實年輕人哪有那麼脆弱。“我們不願意去了解年輕人
，卻總是習慣的用舊眼光看待他們，總是想當然的給他們貼上各種負麵標簽。”

“他們一直很優秀，來自老一輩人的勤奮、責任
、節儉等這些優秀的基因在他們身上，始終都沒有變。”倪萍說。

變化的隻是年輕人追隨這個時代的腳步。

從消費日報的五大年度熱詞深度分析可以看出
，今年以來，年輕人變得愛攢錢了
，變得有文化自信了，消費上變得更理性了。

越來越多的年輕人變得對如何理財、攢錢更感興趣。中國青年報社社會調查中心的調研顯示
，64.5%的年輕人理財觀念增強、更懂得合理規劃收入用途。

支付寶理財智庫7月發布的《中國家庭財富指數報告》顯示


，穩妥為主的基金等理財開始在年輕人中流行

，2020年一半新基民為90後。穩妥為主的基金等理財在年輕人中流行開來。

燃財經在B站搜索“理財”
，發現相關up超過99位，在相關視頻中也不乏播放量超百萬的內容
，比如“【大學生理財】支付寶基金詳解丨小白理財入門”等。在小紅書搜索“理財”

，相關筆記也超過68萬篇。“支付寶基金評論區已成相親角”也可佐證當代年輕人對投資理財的熱衷。

wenhuazixinkaishizainianqingrenquntizhongjueqibingchengweizhuliu。nianqingrenduiyupinpaidexuanzecongzhimingduxiangmeiyuduzhuanbian，gaoxingjiabideminzupinpaichengweigengduorendeshouxuan，youqishinaxieyoushehuizerengandeminzupinpai。

很多民族品牌也根植於文化基因，不斷創新，主動靠近年輕消費群體

，理解年輕人的審美偏好和需求
，國潮逐漸成為新時尚。

人民網研究院發布的數據顯示，“國潮”在過去10年關注度上漲528%；近5年
，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45％提升至75％。孟周就表示：“現在我買運動產品
，會優先考慮鴻星爾克、安踏這些我們國家的運動品牌。價格合適
，穿著舒適，設計也越來越好看了。”

在消費上
，年輕人正變得理性而“人間清醒”。zhechulehenduonianqingrendexiaofeiguanbiandechengshuzhiwai，xianghuabeidengpingtaishangxianyixiliedelixingxiaofeidexincuoshihexingongneng，yijikaizhangezhongxingshiduoyangdeyonghujiaoyude，duiyupeiyangnianqingrenduilixingxiaofei、適度借貸的基本的認知也有助益。

*題圖以及部分內文部分配圖源於視覺中國。文中蕭芸、孟周、小寶、李瑤為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。