自帶流量，國民度高，百搭體質，但食譜多於產品品類。紅薯這種食材未來的機會點在哪裏？
dongridejietouyoushenmerangrentingxiajiaobuchuifengaidongyezhidededongxi？xiangbiqizhongyidingyouyiyangshizhuangzheyiduzikaohongshudetiepitong。jieguoyizhichendiandiandekaohongshushi，jishigezhehouhoudeshoutaoyenengganshoutadewennuan。baikaikaohongshu，yingruyanzhongdejinhuangshuroushidongjilizuiyourendeyibahuo，sanfazhexiangtianchanrendeqixi，nuanshennuanxin，rangrenjiaodemanzuyoutianmi。chiguolekaohongshu，zhegedongtiancaibiandegengwanzhengleyixie。
總有人覺得街頭買到的鐵桶烤紅薯才是最有味道的，圖片來源：小紅書半夏如煙
紅薯在我國已有400duoniandezhongzhilishi。zimingdaichuanruzhongguozhijin，hongshuyinweigaochanqieshiyingxingqiang，zaiguoneigegediquguangfanzhongzhi，zuoweizhongyaodedailiangzhiwuyanghuoleyidaiyouyidaideren。
如今，紅薯早已不再是代糧之物，但依然是深受大眾喜愛的食材。進入秋冬季後時不時就要上次熱搜，在小紅書搜索“紅薯”能出現815萬+篇筆記，甚至僅僅在一個大學的食堂，紅薯也有40副麵孔。
小紅書的紅薯相關的筆記數和微博的紅薯相關熱搜詞，圖片來源：小紅書，微博
某農業大學食堂的紅薯菜，圖片來源：CAU後勤小生
作為在世界上廣泛種植的農作物，在隔壁的日韓，紅薯也是人氣食材。例如《孤單又燦爛的神-鬼怪》、《請回答1988》等很多大火韓劇中都出現了吃烤紅薯的鏡頭，而日本至今更是已經迎來了第四次“烤紅薯熱”。
圖片來源：b站 杞燭呀
雖然中國已經以壓倒性的紅薯產量穩穩占據紅薯產量世界第一的位置好多年，但據說關於紅薯的研究（育種及加工）和使用了紅薯的商品數最多的國家 ，卻是曾經一度紅薯產量占到世界第二，現在大約排在15位的日本。
世界紅薯產量，圖片來源：b站 Data數據眼
那麼關於如何美美地吃掉一隻紅薯，號稱自己是“世界第一”的日本都有哪些創意呢？中國紅薯深加工應用現狀如何呢？是否能給國內的紅薯產品創新一些啟示呢？
01
四次烤紅薯熱&越來越甜的紅薯
日本的紅薯是1605 年從中國引進琉球（衝繩）的，曾經也是重要的代糧食物，至今已有416年了，烤紅薯出現至今也有300多年了。在這期間，日本出現了4次“烤紅薯熱潮”。
第一次熱潮出現在江戶時代後期。當時砂糖還是很貴重的食物，又甜又便宜的烤紅薯就成了男女老少都喜歡的食物。
第二次熱潮出現在明治時代~guandongdadizhenshiqi。mingzhiweixinhou，dongjingrenkoujizeng。youyujiagebianyi，kaohongshudexuqiuliangzengdale，yeyincisuizhichuxianlekaohongshuzhuanmaidian。zhexiedianhuizaidongjimaikaohongshu，xiajizehuimaipaobing。
第三次熱潮出現在1951年~大阪世博會期間。1951年nian，三san野ye輪lun萬wan藏zang發fa明ming的de移yi動dong式shi石shi烤kao紅hong薯shu車che在zai東dong京jing登deng場chang。此ci後hou石shi烤kao紅hong薯shu熱re潮chao伴ban隨sui著zhe日ri本ben戰zhan後hou食shi物wu短duan缺que和he經jing濟ji高gao速su增zeng長chang期qi一yi起qi持chi續xu到dao了le大da阪ban世shi博bo會hui時shi期qi。此ci時shi快kuai餐can和he便bian利li店dian出chu現xian，烤kao紅hong薯shu熱re潮chao也ye開kai始shi逐zhu漸jian褪tui去qu。
烤紅薯車，圖片來源：Chronus
而第四次熱潮則從2003年(nian)持(chi)續(xu)到(dao)了(le)現(xian)在(zai)。引(yin)發(fa)這(zhe)次(ci)熱(re)潮(chao)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)之(zhi)一(yi)，就(jiu)是(shi)電(dian)烤(kao)紅(hong)薯(shu)機(ji)的(de)發(fa)明(ming)和(he)普(pu)及(ji)。電(dian)烤(kao)紅(hong)薯(shu)機(ji)的(de)出(chu)現(xian)也(ye)讓(rang)烤(kao)紅(hong)薯(shu)從(cong)流(liu)動(dong)的(de)紅(hong)薯(shu)車(che)販(fan)賣(mai)變(bian)成(cheng)了(le)在(zai)超(chao)市(shi)等(deng)店(dian)鋪(pu)裏(li)固(gu)定(ding)的(de)位(wei)置(zhi)販(fan)賣(mai)，大(da)家(jia)也(ye)可(ke)以(yi)隨(sui)時(shi)買(mai)到(dao)烤(kao)紅(hong)薯(shu)了(le)。
電烤紅薯機，圖片來源：EISHIN電機株式會社
另一個重要的原因就是2003年新品種紅薯“安納芋”的出現。在過去，質地幹燥紮實、口感偏硬、粉感較重的“ほくほく係（粉質）”紅薯品種占據絕對的優勢，而“ねっとり係（黏質）”的安納芋味道更甜，質地濕潤粘稠，受到了年輕人的關注。
同時，SHIROHATO食品工業株式會社率先洞察到了日本人對紅薯口感口味的嗜好變化，並著手推動安納芋的消費市場擴大。2004年，SHIROHATO食品工業在東京銀座三越的烤紅薯專賣店開業。盡管賣出了一根1200日元的高價，但由於像甜品一樣美味，包裝也鮮豔可愛，這樣的烤紅薯還是受到了大家的歡迎，並成功地扭轉了烤紅薯的負麵形象。
紅薯給大家的印象逐漸更偏向“甜食”和“零食”，近年的育種也更多朝著加強甜味的方向進行。2007年又出現了ねっとり係紅薯品種べにはるか。シルクスイート、紅あずま、クイックスイート、ひめあやか、鳴門金時等也是人氣品種。
紅薯品種圖譜，圖片來源：そごう橫浜店官網
hongshuchangnianbujianderenqiheyouliangpinzhongdepeiyuxianghutuidong，quannianwendinggongyingyouzhihongshudetixiyeyijingjianlileqilai，zaijiashangxiaofeizhedejiankangyishizhujiantigao，disicihongshurechaochixulexiangdangchangdeshijian，gelushangjiayezaihongshushangpindekaifashangchongfenfahuilexiangxiangli，shiyonglehongshudechanpinshuyuelaiyueduo。
02
烤紅薯、甜品和小零食，
關於紅薯的想象力
在日本，紅薯在鮮食、料理、甜品和包裝食品方麵都展現了自己超強的兼容性和可塑性，完美消化了各種改造。
由於甜甜的紅薯本薯已經足夠好吃了，所以本來就偏好“品嚐食材本身的美味”的(de)日(ri)本(ben)人(ren)自(zi)然(ran)也(ye)喜(xi)歡(huan)吃(chi)簡(jian)單(dan)加(jia)工(gong)過(guo)的(de)紅(hong)薯(shu)。人(ren)氣(qi)不(bu)動(dong)的(de)王(wang)者(zhe)當(dang)然(ran)是(shi)烤(kao)地(di)瓜(gua)，除(chu)了(le)烤(kao)紅(hong)薯(shu)車(che)以(yi)及(ji)超(chao)市(shi)和(he)便(bian)利(li)店(dian)的(de)電(dian)烤(kao)箱(xiang)烤(kao)紅(hong)薯(shu)，全(quan)國(guo)各(ge)地(di)也(ye)都(dou)有(you)出(chu)現(xian)烤(kao)地(di)瓜(gua)專(zhuan)賣(mai)店(dian)。
有令人感到親切的老鋪，常年陪伴在身邊的居民區烤紅薯店，也有開在像原宿街頭這樣的潮流前線的ins風店鋪。
烤紅薯專賣店ふじ的烤紅薯，圖片來源：焼き芋専門店 ふじ 官網
開在原宿的烤紅薯專賣店 秘蜜な焼き芋，圖片來源：prtimes，秘蜜な焼き芋官網
此外，由於新品種的紅薯口味越來越好，黏糯甘甜又耐嚼的紅薯幹，香脆的紅薯片和叫做芋けんぴ（一種炸紅薯條）的傳統零食等紅薯製品人氣也在上漲。甚至進入冬季還會舉辦紅薯產品的物產展，在展上會售賣各種品種的紅薯，紅薯加工品和甜品。
最近正在舉辦的芋博上的部分商品，圖片來源：イベントチェッカー
還是因為甜度和國民度高，紅薯自然也成為了甜品師們非常愛用的原料。和果子匠人把紅薯做成了芋羊羹、銅鑼燒、大學芋、芋甘納糖、芋きん、紅薯餡年糕等等。西點師也把紅薯加進了芝士蛋糕、戚風蛋糕、年輪蛋糕、杯子蛋糕、蒙布朗、三明治、吐司、布丁、泡芙、帕菲、甜甜圈等各種甜品裏。
各種紅薯甜品，圖片來源：ぽちぽち，株式會社オオモリ，hanako.tokyo
紅薯做菜當然也是很好吃的。除了食譜網站上的各種紅薯料理食譜，在超市和便利店也可以買到一些紅薯菜的冷凍品。比如MARUHA NICHIRO的紅薯雞肉天婦羅和紅薯栗子雜糧飯、鬆屋和日本水產共同開發的紅薯芝士焗飯、伊藤火腿的紅薯炒雞、作為便當配菜的芝麻薯餅、經典的大學芋等等。香甜溫暖的紅薯濃湯和紅薯豆腐也是很有人氣的料理。
一些紅薯菜冷凍品，圖片來源：MARUHA NICHIRO官網，TableMark官網，週刊アスキー，伊藤ハム官網
同時各家零食廠商也沒有放過這個自帶人氣和熱度的原料，並且在秋冬季節紛紛推出季節限定的紅薯口味的零食 ，紅薯也在零食領域展現了自己的百搭體質，遍地都是它的cp。
比如說起卡樂比 ，大家的第一印象是這是一家做薯片的公司。但其實卡樂比也推出過很多以紅薯為原料的零食。如黑糖/黃油紅薯片，每年冬季都會出現的おさつスナック，紅薯版本的薯哆口さつまりこ，衝繩特產店限定的三色薯塊美(ちゅ)らぽて等等。
卡樂比的紅薯零食，圖片來源：卡樂比官網，nomooo，宣伝會議
LOTTE也和卡樂比合作推出過卡樂比さつまりこ口味的Toppo。除了Toppo，CHOCO PIE、雪見大福、紗々(SASHA)、小熊餅幹等這些LOTTE經典產品也都推出過紅薯口味的版本 。
LOTTE的紅薯口味產品，圖片來源：PRTIMES，Amazon
森永、格力高、BOURBON、東ハト、日清、fujya、チロルチョコ、三幸製菓、雀巢、井村屋、全家便利店等等品牌也集體加入了秋冬的紅薯零食戰場，覆蓋了糖巧、餅幹、蛋糕、麵包、米果、布丁、冰淇淋、飲料、能量棒等各種品類。
比如森永的安納芋口味的小枝、Miniエンゼルパイ、DARS夾心巧克力、あんのういもキャラメル焦糖糖果、卡仕達布丁、おいも玉、焼きいも飲めるってよ。
森永的紅薯口味產品，圖片來源：もぐナビ，FASHION PRESS，ねとらぼ
BOURBON推出過もちもちショコラ、ブランチュール、ひとくちパウンドケーキ、ロアンヌ、まるdeおさつ、エリーゼ、きこりの切株、スローバー。
BOURBON的紅薯口味產品，圖片來源：Amazon，entabe，at press，もぐナビ
加入了紅薯的飲品和冰淇淋也是必不可少的。
一些加入了紅薯的飲品，圖片來源：macaroni，Image，FASHION PRESS，婦人畫報
紅薯冰淇淋，圖片來源：Street Girls Snap，FUTABA，Daily MORE，女子SPA，モグナビ
全家便利店甚至曾經在“ファミマのお芋掘り”企劃裏一口氣發布了包括お紅薯甜品、麵包、飲品在內的17款產品。
全家的紅薯產品，圖片來源：トクバイニュース
還(hai)有(you)很(hen)多(duo)其(qi)他(ta)的(de)品(pin)牌(pai)也(ye)都(dou)或(huo)多(duo)或(huo)少(shao)地(di)推(tui)出(chu)過(guo)使(shi)用(yong)了(le)紅(hong)薯(shu)元(yuan)素(su)的(de)產(chan)品(pin)。作(zuo)為(wei)寒(han)冷(leng)季(ji)節(jie)限(xian)定(ding)中(zhong)絕(jue)對(dui)不(bu)會(hui)缺(que)席(xi)的(de)定(ding)番(fan)元(yuan)素(su)，未(wei)來(lai)一(yi)定(ding)還(hai)會(hui)有(you)更(geng)多(duo)的(de)紅(hong)薯(shu)產(chan)品(pin)和(he)我(wo)們(men)在(zai)下(xia)一(yi)個(ge)秋(qiu)冬(dong)相(xiang)見(jian)。
03
食譜多於產品品類，
紅薯在中國的深加工現狀如何？
據說紅薯傳入中國曾走過三條“國際路線”，從雲南、廣東、福建三線並進。其中史料記載最為明確翔實的，記錄在清代乾隆三十三年（1768年）刻印的《金薯傳習錄》中。借著明代“隆慶開海”的機會，福建商人陳振龍從菲律賓帶回了幾段紅薯藤。從此，這種不挑地、耐幹旱、耐瘠薄、低投入、高產出、多duo用yong途tu的de作zuo物wu迅xun速su成cheng為wei了le重zhong要yao的de充chong饑ji代dai糧liang之zhi物wu，養yang活huo了le無wu數shu掙zheng紮zha在zai天tian災zai人ren禍huo中zhong的de人ren，甚shen至zhi促cu成cheng了le中zhong國guo人ren口kou的de激ji增zeng，成cheng為wei我wo國guo成cheng長chang為wei人ren口kou大da國guo的de重zhong要yao因yin素su之zhi一yi。
《金薯傳習錄》記錄了陳振龍將紅薯引入中國的經過，圖片來源：新華網
如今，我國是世界上最大的紅薯生產國。2020年我國紅薯收獲麵積為2323.9千公頃，紅薯產量為5126.4萬噸，在全球中的占比達56.05%。
2014-2020年我國紅薯產量及在全球紅薯產量中的占比，圖片來源：觀研報告網
我國紅薯種植地分布較廣，主要分布於北京、山西、山東、河南、天津、河北、東三省、內蒙古、雲南、四川、湖北、甘肅、安徽、福建、陝西、湖南、廣東、江蘇、江西等地，全國主產區分別是安徽泗縣(中國山芋之鄉)、河北盧龍、福建連城、河南開封、鄧州、唐河桐寨鋪、山東泗水、四川南充等地區。
紅薯除作主糧外，也是食品加工、澱粉和酒精製造工業的重要原料，根、莖、葉又是優良的飼料。近年來中國紅薯產後澱粉加工比例達到70%～80%，城鎮居民食用鮮薯及其澱粉製品2000萬噸左右，人均年消費量約2kg。紅薯澱粉主要應用於粉絲粉條和粉皮等食用加工品、食品包裝紙袋等工業產品、西藥片劑等醫藥產品、生物柴油原料應用等，其中以粉絲粉條粉皮等產品應用為主，占比約80%。
在食品加工方麵，國內主要的產品有紅薯幹、紅薯片、紅薯粉、紅薯麵條、紅薯汁等等。近年也出現了煙薯25、六鼇蜜薯、西瓜紅、冰淇淋薯、榮城蜂蜜罐、海南橋頭地瓜、雲南高原黃金薯、瑪麗利、冰糖白心蜜薯、天山小香薯、貴州紫雲紅心番薯等等人氣品種。
煙薯25號，圖片來源：搜狐
keyikanchu，guoneidehongshushenjiagongchengduhaishibijiaodi，chanpinzhongleiyebushihenfengfu，muqianzaijiatingpengrenzhongshiyongdegengduo，nengsousuodaodehongshushipushuliangyuanduoyuhongshuchanpinshuliang。
紅薯食譜截圖，圖片來源：小紅書
從(cong)近(jin)年(nian)比(bi)較(jiao)人(ren)氣(qi)的(de)紅(hong)薯(shu)品(pin)種(zhong)可(ke)以(yi)看(kan)出(chu)，國(guo)內(nei)對(dui)於(yu)好(hao)吃(chi)的(de)鮮(xian)食(shi)紅(hong)薯(shu)，尤(you)其(qi)是(shi)烤(kao)紅(hong)薯(shu)的(de)熱(re)情(qing)還(hai)是(shi)很(hen)大(da)，並(bing)且(qie)烤(kao)紅(hong)薯(shu)作(zuo)為(wei)秋(qiu)冬(dong)必(bi)吃(chi)美(mei)食(shi)的(de)地(di)位(wei)也(ye)依(yi)然(ran)穩(wen)固(gu)。
從國內的紅薯食譜及國外的紅薯製品也可以看出，紅薯在烘焙甜品中的應用相當多，可加入芝士蛋糕、布朗尼、布丁、司康、軟麵包、麻薯、紅薯年糕、曲奇、扭扭酥等等的各類甜品中。並且紅薯經常和“減脂”“低卡”“高顏值”等關鍵詞同時出現，非常符合現代人對於食物“好吃不胖，健康美味”兩手一起抓的強烈訴求，是在年輕女性、寶媽、對身材管理有一定要求、以及健康意識較高的群體中好感度較高的食材。
作為一種曆史悠久、國民度高、產(chan)量(liang)豐(feng)富(fu)又(you)能(neng)給(gei)人(ren)帶(dai)來(lai)溫(wen)暖(nuan)的(de)農(nong)作(zuo)物(wu)，紅(hong)薯(shu)資(zi)源(yuan)的(de)商(shang)品(pin)開(kai)發(fa)和(he)深(shen)加(jia)工(gong)值(zhi)得(de)獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)關(guan)注(zhu)和(he)投(tou)入(ru)，或(huo)許(xu)下(xia)一(yi)個(ge)爆(bao)款(kuan)單(dan)品(pin)中(zhong)就(jiu)會(hui)有(you)紅(hong)薯(shu)的(de)身(shen)影(ying)呢(ne)？
參考資料：
[1]我國紅薯產業數據分析簡報，食品飲料產業研究，2021.11.18；
[2]一隻紅薯的前世今生，北京青年報，2019.11.11；
[3]《2021年中國紅薯行業分析報告-行業發展現狀與發展潛力評估》；
[4]焼きいもブームの歴史とその背景,獨立行政法人農畜産業振興機構（alic），野菜情報 2015年11月號。
評論