12月10日，由胖鯨主辦的未來品牌大會於上海萬達瑞華酒店完美收官。

jinnianshipangjingweilaipinpaixiangmuqidongdedisinian，zaizheyinianli，pangjingjianzhenglexinxiaofeipinpaidedanshengyuchengchang
，yepeibanzhehenduojingdianpinpaiyiqizouguolechunqiusuiyue，zheyilupangjingtongpinpaigongchengchang。

這zhe是shi最zui好hao的de時shi代dai
，也ye是shi最zui壞huai的de時shi代dai，這zhe個ge時shi代dai對dui品pin牌pai而er言yan充chong滿man了le機ji遇yu和he挑tiao戰zhan，但dan很hen慶qing幸xing的de是shi，胖pang鯨jing一yi直zhi都dou未wei曾zeng放fang棄qi過guo對dui於yu品pin牌pai的de追zhui求qiu與yu探tan索suo，也ye未wei曾zeng放fang棄qi過guo一yi直zhi以yi來lai所suo堅jian持chi的de格ge局ju和he視shi野ye。

秉(bing)持(chi)著(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)敬(jing)畏(wei)之(zhi)心(xin)
，胖(pang)鯨(jing)致(zhi)力(li)於(yu)促(cu)進(jin)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)交(jiao)流(liu)，並(bing)為(wei)整(zheng)個(ge)行(xing)業(ye)帶(dai)來(lai)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)分(fen)享(xiang)
，在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)美(mei)好(hao)願(yuan)景(jing)之(zhi)下(xia)
，未(wei)來(lai)品(pin)牌(pai)大(da)會(hui)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng)。

在此次大會現場，來自全球各地的新銳品牌創始人
、首席營銷官、經典品牌高層
、投資人、教jiao授shou專zhuan家jia等deng業ye界jie菁jing英ying齊qi聚ju一yi堂tang
，頭tou腦nao激ji蕩dang，碰peng撞zhuang出chu思si想xiang的de火huo花hua
，不bu僅jin為wei行xing業ye的de發fa展zhan提ti供gong全quan麵mian的de觀guan點dian和he實shi踐jian解jie讀du


，同tong時shi也ye為wei新xin消xiao費fei時shi代dai下xia品pin牌pai的de創chuang新xin指zhi明ming了le前qian進jin方fang向xiang。

受疫情影響，今年大會以平行論壇形式進行
，兩個論壇共圍繞未來品牌商業⾰命
、營銷重塑與品牌商業創新、品牌新價值主張


、 新消費⽂化⼤碰撞四大主題進行了精彩的內容分享。

上午場

平行主論壇 A

分享嘉賓：魯秀瓊 貝恩公司全球專家合夥人

分享主題：《品牌的力量》

魯秀瓊立足宏觀層麵，闡述了整個消費新紀元裏品牌的力量。2021年是流量紅利的分水嶺
，也是消費主權時代的新開啟
，消費者在今天購買的是基於某一特定場景傾向，能幫助他們解決痛點、滿足贏點、創造賽點的解決方案，當下品牌和消費者的關係是認知

、關係和交易的三位一體。

傳統上的數據驅動、人貨場匹配的模式還會有，但越來越難，要相信品牌的力量，在互聯互通的格局下，從4c維度，打造共鳴、共情、共建營銷能力。

分享嘉賓：洪力舟 Merkle CEO

分享主題：《如何造就未來品牌》

洪hong力li舟zhou從cong客ke戶hu體ti驗yan角jiao度du出chu發fa，為wei大da家jia分fen享xiang企qi業ye如ru何he打da造zao未wei來lai品pin牌pai。客ke戶hu體ti驗yan是shi一yi個ge全quan鏈lian路lu的de概gai念nian，如ru今jin很hen多duo的de品pin牌pai和he企qi業ye都dou非fei常chang關guan注zhu客ke戶hu體ti驗yan。

因此，對於企業而言，品牌想要成功，最重要的還是要嚐試做客戶體驗的轉型
，從數據管理、數字體驗和組織架構這幾個維度做一些改變，未來才能夠更為敏捷、個性
、及時為消費者提供滿意體驗。最終
，企業要能夠與消費者建立一個更加持久、有效
、高價值的長期關聯。

分享嘉賓：人九斤 粒子狂熱Particle Fever 創始人及CEO

分享主題：《粒子狂熱Particle Fever 小眾運動圈層品牌魅力》

品牌不一定是大品牌才有意義，品牌能夠煥發出活力以及影響一定的圈層，這個品牌就有價值。

粒子狂熱官宣周迅為全球代言人，創始人及CEO人九斤在此基礎上，講述了小眾品牌的三層含義：yishiyaoyiqiecongziwochufa
，ershiyaozhaodaozhiweixiangtouderen

，sanshidangxiadezhongguonianqingrenzhengzailiyongquanshijiezuihaodejishu，yijijiehezhongguozuihaodezhizaoye，suzaochuzhongguozijiduyiwuerdepinpai
，tongshizhiliyujiangchanpinhekejituixiangshijie。

分享嘉賓：李洋 騰訊智慧零售垂直行業生態總經理

分享主題：《加速釋放私域價值

，驅動商業新增長》

李洋從品牌層麵分享了在過去雙十一期間
，一些頭部品牌是如何布局雙十一，以及實現銷售額的迅猛增長。

zaisiyucengmian
，liyangfaxianyixiepinpaiderixiaoxiangbidacuqijianzhanbigenggao，guanyupinpairuheliyongtengxundeshengtaihesiyuquzuohaozijideshengyi，liyangfenxianglesangebijiaozhongyaodebuzhou：第一是用戶資產的留存，或者稱之為用戶運營；第二是品牌與社交，在微信小程序建立品牌官網，不斷向消費者多觸點傳播；第三是打通線上與線下，進行全渠道融合。今後騰訊將在公域和私域的引流
、直播
、交易工具三個層麵做好商業基建
，助力品牌實現更好的增長。

分享嘉賓：Stefaine Ying 內向基金合夥人
、穆棉資本合夥人

分享主題：《品牌的邊界》

Stefaine 站在投資者的角度
，回答了三個問題：一是公司的天花板有多高？二是壁壘是什麼？三是團隊有多強？

Stefaine認ren為wei，每mei個ge品pin牌pai都dou有you自zi己ji的de定ding位wei，從cong創chuang業ye初chu期qi到dao走zou向xiang資zi本ben市shi場chang的de過guo程cheng中zhong

，品pin牌pai要yao解jie決jue的de是shi潛qian在zai人ren群qun消xiao費fei力li的de問wen題ti。品pin牌pai隻zhi有you通tong過guo生sheng態tai和he語yu言yan體ti係xi不bu斷duan延yan伸shen，拓tuo寬kuan產chan品pin品pin類lei，才cai能neng不bu斷duan突tu破po天tian花hua板ban。品pin牌pai的de價jia值zhi最zui終zhong取qu決jue於yu延yan伸shen的de路lu徑jing
，從cong功gong能neng價jia值zhi到dao情qing感gan價jia值zhi，最zui後hou實shi現xian的de才cai是shi品pin牌pai商shang業ye價jia值zhi和he社she會hui價jia值zhi。

主持人：BotF 執行主編 韓靜儀

分享嘉賓：百聯新消費產業基金；獨立投資人 蘇春姿、華映資本主管合夥人 王維瑋、基金合夥人；穆棉資本合夥人Stefaine Ying

分享主題：《大消費行業的投資邏輯及2022投資趨勢》

對於任何一個線上品牌來講，線下品牌的落地永遠是要解決的問題。2021nianshixiaofeixingyefeichangdongdangdeyinian，gengshipinpaigengdiedeyinian

，xianxiacanyinrongzipinpin，laopinpaizaibuduanfanxin，ruhekandaikandaixianxialiuliangdebianhua，yijidaxiaofeixingyezibendetouziluoji
，2022年又有哪些投資新趨勢，成了大家非常關心的話題。

百聯新消費產業基金、獨立投資人蘇春姿表示：投tou資zi有you兩liang套tao邏luo輯ji
，一yi是shi行xing業ye敏min銳rui度du和he定ding性xing定ding量liang的de分fen析xi
，二er是shi自zi己ji的de投tou資zi理li念nian
，做zuo美mei好hao生sheng活huo的de正zheng念nian投tou資zi者zhe，從cong對dui人ren的de生sheng活huo品pin質zhi和he生sheng活huo效xiao率lv有you顯xian著zhu性xing提ti升sheng這zhe兩liang個ge維wei度du去qu主zhu動dong選xuan擇ze。明ming年nian的de投tou資zi趨qu勢shi則ze主zhu要yao關guan注zhu了le線xian下xia創chuang新xin型xing零ling售shou
、消費和娛樂業態
、企業服務係統
、以及在快速增長的細分行業和細分品類。

華映資本主管合夥人王維瑋認為，餐飲有很大的市場，但實際上投資人還是比較看回報率，投資最大的邏輯就是“存量投頭部和增量投增長”

，紅利不是我們追求的
，互聯網流量會一直在，總之我們在投資趨勢上主要還是看行業數據和人群喜好。

基金合夥人、穆棉資本合夥人Stefaine說shuo道dao，我wo們men投tou資zi主zhu要yao關guan注zhu兩liang類lei，一yi是shi賽sai道dao很hen好hao但dan沒mei有you合he適shi的de創chuang業ye者zhe出chu現xian，二er是shi創chuang始shi人ren很hen好hao但dan缺que乏fa好hao的de突tu破po機ji會hui，線xian上shang品pin牌pai投tou資zi熱re之zhi後hou，一yi些xie還hai有you成cheng長chang空kong間jian
、出海機會
、線下連鎖化機會的企業依然是巨大市場。

上午場

平行主論壇 B

分享嘉賓：蔣青雲 複旦大學管理學院教授、博士生導師蔣青雲教授

分享主題：《麵向未來的品牌重塑：中國企業準備好了嗎
？》

複旦管理學院蔣⻘雲教授從曆史的角度、經濟的維度
，闡述了中國企業品牌碰到的曆史機遇，在當前複雜的國際
、國內的形勢下，品牌所麵臨的挑戰
，品牌競爭已經成為全球產業鏈競爭當中重要的手段
，成為價值鏈橫貫各個產業鏈的平台。

未來的中國品牌在品牌升級、全球化、數字化
、元宇宙四個方麵需要重塑機會，但主軸還是數字升級，這些品牌都圍繞著品牌升級進行加強，總體都是為了讓品牌有升華的過程。

分享嘉賓：葉雯 Cindy Ye 中國新天地品牌推廣副總經理，瑞虹天地市務推廣部主管

分享主題：《商業地產的文化與創新》

在消費主力交替的時代，房地產公司也在試圖轉型，並逐漸有品牌運營意識
，在新天地成立20周年之際，葉雯以《商業地產的⽂化與創新》為主題分享了新天地麵對未來城市的發展
，並且用10個關鍵詞對2021年新天地的發展曆程做了總結。

表biao示shi文wen化hua是shi新xin天tian地di的de品pin牌pai基ji因yin，新xin天tian地di的de內nei核he是shi聚ju焦jiao可ke持chi續xu與yu中zhong國guo創chuang藝yi，引yin領ling城cheng市shi氣qi質zhi與yu精jing神shen，希xi望wang新xin天tian地di構gou建jian的de是shi一yi個ge生sheng命ming力li和he向xiang心xin力li的de城cheng市shi社she區qu。

分享嘉賓：劉京京 Andy Liu 羅技（中國）副總裁兼首席營銷官

分享主題：《用興趣激發可持續發展》

羅技
，一家在中國過去10年高複合增長的國際領先科技公司

，如何應對每一次新挑戰，都保持了持續增長。劉京京先生用“興趣激發可持續增長”的主題，分享了羅技如何與Z世代一起可持續增長的思考。

羅技堅持以“科技+設計”weipinpaineihejichushang，yizhizaibutingchuangxinchanpin，shengjiyingxiao，yishiyingbuduanbianhuadexinchangtai。ruhebaochiyunianqingrenhudongshiluojiyizhizaisikaodewenti
，liyongnianqingrenduoyuanxingquredian，changjingpianhaodebutong，huatixihaodechayi，wajuebutongrenqundeduoyuanxuqiuyuxingqu，zhenzhengdatongyixingquweizhongxindeyonghuzengchangmoshi

，jihuoxindegoumaixuqiu
，baozhengqiyebuduanjinquyigegedierzengchangquxian，baochichangqigaozengchang。liujingjingfenxiangleluojiG品牌最新和英雄聯盟推出的10周年市場活動，結合英雄聯盟典藏係列限量產品，以柔性供應鏈的反向定製玩家喜愛的個性化產品，為Z世代玩家帶來多元興趣的周邊產品。

分享嘉賓：馮驍 騰競體育 新遊戲電競總負責人

分享主題：《英雄聯盟 不斷超越 - 英雄聯盟係列賽事品牌構建品牌》

馮(feng)驍(xiao)基(ji)於(yu)自(zi)身(shen)多(duo)年(nian)英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)係(xi)列(lie)賽(sai)事(shi)品(pin)牌(pai)的(de)培(pei)育(yu)經(jing)驗(yan)
，分(fen)享(xiang)了(le)係(xi)列(lie)賽(sai)事(shi)品(pin)牌(pai)構(gou)建(jian)的(de)過(guo)程(cheng)。盡(jin)管(guan)英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)賽(sai)事(shi)已(yi)經(jing)走(zou)過(guo)十(shi)年(nian)，電(dian)競(jing)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)年(nian)輕(qing)人(ren)聚(ju)焦(jiao)且(qie)較(jiao)為(wei)新(xin)興(xing)的(de)產(chan)業(ye)，未(wei)來(lai)仍(reng)有(you)極(ji)大(da)的(de)暢(chang)想(xiang)空(kong)間(jian)。

在zai進jin行xing英ying雄xiong聯lian盟meng手shou遊you電dian競jing體ti係xi搭da建jian時shi，手shou遊you賽sai事shi團tuan隊dui首shou先xian借jie鑒jian了le英ying雄xiong聯lian盟meng端duan遊you賽sai事shi多duo年nian的de運yun營ying經jing驗yan。同tong時shi基ji於yu手shou遊you賽sai事shi的de受shou眾zhong定ding位wei
，也ye進jin行xing了le一yi定ding更geng加jia年nian輕qing化hua、移yi動dong化hua的de創chuang新xin。其qi次ci
，產chan業ye的de發fa展zhan也ye基ji於yu良liang好hao的de商shang業ye及ji渠qu道dao生sheng態tai。直zhi播bo平ping台tai作zuo為wei電dian競jing行xing業ye的de重zhong要yao合he作zuo夥huo伴ban，能neng幫bang助zhu賽sai事shi快kuai速su觸chu達da年nian輕qing人ren群qun；電競生態的發展也離不開KOL、主持、解說等從業者對行業共同的推動及影響。英雄聯盟的未來將集合遊戲電競動畫音樂等多維生態
，將其IP走出一條獨一無二的精彩之路。

主持人：胖鯨 首席知識官 王婧

對話嘉賓：Snow 51 創始人 葉凱 、OATLY 亞洲區品牌高級總監 Herbert Law 、Wavemaker 總經理 Catherine Foo

分享主題：《克製與取舍，品牌的長期主義》

當(dang)一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)選(xuan)擇(ze)好(hao)好(hao)做(zuo)品(pin)牌(pai)的(de)時(shi)候(hou)，就(jiu)是(shi)選(xuan)擇(ze)了(le)長(chang)期(qi)主(zhu)義(yi)

，因(yin)為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)目(mu)標(biao)之(zhi)一(yi)就(jiu)是(shi)構(gou)建(jian)產(chan)品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)持(chi)續(xu)和(he)諧(xie)關(guan)係(xi)，這(zhe)注(zhu)定(ding)是(shi)一(yi)個(ge)長(chang)期(qi)的(de)過(guo)程(cheng)。在(zai)今(jin)天(tian)的(de)流(liu)量(liang)場(chang)景(jing)大(da)家(jia)更(geng)要(yao)回(hui)歸(gui)品(pin)牌(pai)
，所(suo)以(yi)討(tao)論(lun)品(pin)牌(pai)的(de)長(chang)期(qi)主(zhu)義(yi)極(ji)具(ju)意(yi)義(yi)。

Snow51創始人葉凱作為滑雪狂熱粉，結合自身經驗
，表示品牌越往裏做越覺得：長期主義，對於品牌的可持續發展具有重要價值和意義。通過品牌為更多人創造健康、快樂

、親情
、友誼，是值得一生踐行的事情。

OATLY 亞洲區品牌高級總監 Herbert Law 表示：企業希望把有益個人身心健康和地球環境可持續發展的理念融入到產品中，傳達給消費者。超25年來

，OATLY 一直秉承著這個初心，努力打造好的產品。讓品牌持續充滿生機並非短期的事情，而是一個長期主義的結果。

“長期主義對企業來講，更多的是品牌如何在大浪淘沙過程中保持自己的競爭力，不斷地提高自己的品牌價值和溢價。”Wavemaker 總經理 Catherine Foo強調到。

下午場

平行主論壇 A

分享嘉賓：曾健 新潮傳媒集團聯合創始人/高級副總裁

分享主題：新十年：品牌+流量的雙輪驅動

曾健認為在如今行業競爭內卷的時期，品效結合才是最有效的方法。在流量交易池概念中
，對於企業來說，40%要投品牌廣告，60%要yao投tou效xiao果guo廣guang告gao，將jiang公gong域yu流liu量liang和he私si域yu流liu量liang結jie合he


，營ying銷xiao的de總zong成cheng本ben才cai能neng做zuo到dao最zui低di。品pin牌pai傳chuan播bo的de本ben質zhi有you基ji礎chu原yuan理li，對dui於yu目mu前qian的de流liu量liang投tou放fang方fang式shi，雙shuang微wei一yi抖dou+梯媒，是一個比較好的媒介組合形式。在未來廣告行業

，互聯網巨頭也將會形成科技+商場+媒體的閉環生態的趨勢。

分享嘉賓：王雪孺 聯合U創事業部總監，品牌和企業創新戰略及運營模式專家

分享主題：“雙碳”時代的中國新銳品牌可持續探索

在當下數字化過程中，初創品牌、新銳品牌隨時會麵對各種各樣的變化與挑戰，但“雙碳”政zheng策ce的de發fa布bu對dui於yu中zhong國guo整zheng個ge宏hong觀guan經jing濟ji，以yi及ji新xin銳rui品pin牌pai的de發fa展zhan也ye是shi機ji遇yu。王wang雪xue孺ru認ren為wei，在zai當dang下xia大da環huan境jing中zhong
，中zhong國guo品pin牌pai要yao突tu圍wei，不bu能neng隻zhi有you一yi個ge賣mai產chan品pin的de思si維wei，品pin牌pai一yi定ding是shi去qu解jie決jue消xiao費fei者zhe在zai生sheng活huo場chang景jing中zhong遇yu到dao的de問wen題ti，以yi及ji使shi用yong習xi慣guan，或huo者zhe是shi情qing緒xu上shang的de問wen題ti。做zuo品pin牌pai要yao給gei消xiao費fei者zhe一yi個ge解jie決jue方fang案an，用yong戶hu才cai會hui跟gen品pin牌pai有you強qiang度du的de粘zhan性xing關guan聯lian。聯lian合heU創在品牌發展方麵，一直堅持公平競爭、共同致富，還有終身學習。

圓桌主持：光源資本董事總經理，薛敏女士

對話嘉賓：KNOWIN潮流實驗室聯合創始人
，COO王璋宵
、Suplay 創始人，黃萬鈞

分享主題：《大消費行業的投資邏輯及2022投資趨勢》

消費領域是資本市場一直重點關注的賽道
，不管是潮流品類還是潮玩品類，都在快速崛起
，反映Z世(shi)代(dai)群(qun)體(ti)消(xiao)費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)特(te)征(zheng)變(bian)化(hua)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)說(shuo)明(ming)潮(chao)流(liu)品(pin)類(lei)是(shi)更(geng)加(jia)注(zhu)重(zhong)精(jing)神(shen)的(de)消(xiao)費(fei)，潮(chao)流(liu)零(ling)售(shou)起(qi)量(liang)快(kuai)
，增(zeng)長(chang)也(ye)很(hen)快(kuai)，但(dan)同(tong)時(shi)也(ye)會(hui)麵(mian)臨(lin)一(yi)個(ge)長(chang)期(qi)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)的(de)問(wen)題(ti)，如(ru)何(he)保(bao)持(chi)品(pin)牌(pai)不(bu)斷(duan)增(zeng)長(chang)

，煥(huan)發(fa)新(xin)活(huo)力(li)

，是(shi)值(zhi)得(de)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。

KNOWIN潮流實驗室聯合創始人，COO王璋宵表示：KNOWIN創辦到現在，不管是講故事還是做事情，初心一直未變

，KNOWIN本ben身shen就jiu是shi線xian下xia增zeng長chang非fei常chang快kuai速su的de渠qu道dao，但dan是shi潮chao流liu品pin類lei線xian下xia渠qu道dao要yao取qu得de更geng高gao的de銷xiao售shou率lv和he品pin牌pai效xiao應ying的de話hua，還hai是shi要yao回hui到dao人ren貨huo場chang模mo式shi
，這zhe是shi初chu創chuang企qi業ye一yi定ding要yao抓zhua住zhu的de要yao素su
，企qi業ye發fa展zhan不bu管guan是shi近jin期qi還hai是shi長chang遠yuan，更geng核he心xin還hai是shi對dui於yu用yong戶hu需xu求qiu的de拿na捏nie，以yi及ji對dui用yong戶hu的de服fu務wu。

Z世代的全產業鏈的IP消費品公司Suplay創始人黃萬鈞認為，95後
、00後(hou)這(zhe)一(yi)代(dai)年(nian)輕(qing)人(ren)，生(sheng)活(huo)更(geng)富(fu)足(zu)
，大(da)家(jia)都(dou)開(kai)始(shi)追(zhui)尋(xun)自(zi)己(ji)精(jing)神(shen)層(ceng)次(ci)上(shang)的(de)一(yi)些(xie)追(zhui)求(qiu)
，但(dan)消(xiao)費(fei)的(de)底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)一(yi)直(zhi)未(wei)變(bian)，底(di)層(ceng)的(de)需(xu)求(qiu)也(ye)沒(mei)變(bian)，品(pin)牌(pai)長(chang)久(jiu)發(fa)展(zhan)首(shou)先(xian)要(yao)把(ba)戰(zhan)略(lve)想(xiang)清(qing)楚(chu)，戰(zhan)術(shu)最(zui)後(hou)是(shi)服(fu)務(wu)戰(zhan)略(lve)的(de)，在(zai)IP的深度和廣度的方麵，要以不變應萬變。

主zhu持chi人ren光guang源yuan資zi本ben董dong事shi總zong經jing理li薛xue敏min總zong結jie說shuo，結jie合he兩liang位wei創chuang始shi人ren的de經jing驗yan能neng看kan出chu

，不bu管guan是shi對dui人ren貨huo場chang的de篩shai選xuan
，還hai是shi對dui核he心xin用yong戶hu的de運yun營ying，潮chao流liu品pin類lei要yao保bao持chi持chi續xu的de活huo力li和he增zeng長chang，最zui終zhong要yao回hui歸gui消xiao費fei行xing業ye的de本ben質zhi和he初chu心xin，回hui歸gui用yong戶hu需xu求qiu，用yong不bu斷duan的de產chan品pin創chuang新xin滿man足zu需xu求qiu。這zhe非fei常chang考kao驗yan操cao盤pan手shou從cong產chan品pin、渠道、營銷到供應鏈的全方位的能力。

分享嘉賓：葉心薇 Vivian Yeh Accor 雅高酒店集團 大中華區市場營銷及技術轉型高級副總裁

分享主題：雅高心悅界數字轉型

疫情讓旅遊行業受重創，同時受影響的還有住宿酒店。雅⾼酒店集團⼤中華區市場營銷及技術轉型⾼級副總裁葉⼼薇在表示
，雅高集團正在迎來數字化轉型，隨著中國經濟的增長，Z世代消費群體的崛起，時尚生活成潮流消費趨勢，雅高集團在中國已經取得一些戰略性的方針，跟攜程
、阿裏巴巴、飛豬都建立了非常緊密的合作，積極布局直銷和私域
，借助強大的流量建立品牌矩陣，提升品牌影響力。

分享嘉賓：張倩瑩 藍色光標數字營銷機構（Blue Digital）華南區消費品版塊總經理

分享主題：《以“心智流量”重塑未來品牌的創新營銷》

張倩瑩認為，“增長”shiguoqujinianxiaofeilingyudeguanjianci，zaixinliulianghuanjingxia，pinpaizengchangchulexuyaozaiyingxiaoquanlianludakailujinghechudiandexinxiaolv
，yexuyaohuiguidaoneirongdebenzhi，zhongxindazaomeigedanyichudianneirongyingxiaodexinxiaolv，shixiangenggaoxiaodexinzhichendian。

麵對一個新品牌從0-1的孵化，藍標消費品版塊已經實踐探索用“心智流量”的內容營銷思路，幫助品牌在更短效
、更碎片化的流量時代實現心智留存問題。通過內容營銷新坐標的思考，期望賦能品牌擁有“超級個體”的意義感和顛覆力
，從內容原點就實現品效合一的高效率。這是掌握流量主權的終極要義—— 流量紅利總會出現，但是流量易逝，心智永存，隻有實現心智流量的內容營銷才能推動品牌長青。

主持人：淩晨 SLT設計谘詢創始人

分享嘉賓：三頓半空間負責人 林凡、樂的文化 CEO兼華東大區總經理 謝啟龍
、光大特斯聯副總經理 李垚

分享主題：《創意策略打造品牌的場景世界觀》

changjingheshijieguanshipinpaichanpinhepinpaiyishizaikongjianlidejutibiaoxian，changjingshijieguanshiyouchuangyiqudonghedazao，changjingzuoweiyuandiandezhicheng，keyiqufunengpinpaiweilaidechengchang

，chuangyizaipinpaidazaoguochengzhongchangqizhanjuzhongyaodiwei
，wulunshipingmianshejihaishikongjiansheji

，yijizaipinpailuojijiegoushangdegoujian
，chuangyiwuchubuzai。

三頓半空間負責人林凡表示，場景化世界觀對於品牌來講，更像是搭建的一個“元宇宙”概gai念nian支zhi撐cheng，在zai這zhe個ge框kuang架jia下xia
，場chang景jing對dui品pin牌pai的de生sheng長chang和he延yan伸shen，還hai有you迭die代dai都dou有you一yi個ge非fei常chang好hao的de規gui劃hua作zuo用yong。三san頓dun半ban作zuo為wei創chuang意yi公gong司si，要yao警jing惕ti為wei了le創chuang意yi而er做zuo創chuang意yi，過guo去qu三san頓dun半ban會hui通tong過guo產chan品pin、材質
、空間設計去貼近產品，如今三頓半更注重理解設計背後如何做與用戶之間的情感共鳴，這也是接下來打造場景化世界觀更加注重的點

樂的文化 CEO 兼(jian)華(hua)東(dong)大(da)區(qu)總(zong)經(jing)理(li)謝(xie)啟(qi)龍(long)認(ren)為(wei)，場(chang)景(jing)化(hua)在(zai)樂(le)的(de)文(wen)化(hua)的(de)業(ye)態(tai)，類(lei)似(si)文(wen)和(he)友(you)和(he)江(jiang)湖(hu)市(shi)集(ji)，場(chang)景(jing)化(hua)也(ye)能(neng)給(gei)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)一(yi)些(xie)賦(fu)能(neng)和(he)經(jing)濟(ji)價(jia)值(zhi)，對(dui)於(yu)樂(le)的(de)文(wen)化(hua)來(lai)說(shuo)
，雖(sui)然(ran)已(yi)走(zou)過(guo)近(jin)20年的曆程，在創新的過程中也是非常警惕和謹慎。

光大特斯聯副總經理 李垚：場景化的世界觀本身可能對於目前光大集團在做文化+科ke技ji這zhe件jian事shi情qing也ye是shi一yi個ge非fei常chang重zhong要yao的de議yi題ti。我wo們men認ren為wei場chang景jing化hua的de世shi界jie觀guan可ke能neng還hai是shi通tong過guo一yi些xie多duo維wei的de感gan知zhi，來lai達da到dao場chang域yu下xia人ren的de一yi種zhong精jing神shen共gong鳴ming。故gu事shi是shi一yi種zhong手shou段duan，它ta是shi一yi種zhong二er次ci創chuang作zuo的de階jie段duan
，其qi實shi對dui於yu品pin牌pai來lai講jiang
，我wo覺jiao得de它ta一yi定ding有you一yi個ge它ta核he心xin想xiang要yao傳chuan遞di的de價jia值zhi觀guan。

下午場

平行主論壇 B

分享嘉賓：金仲波 上海笑果文化傳媒有限公司首席營銷官

分享主題：《小議“喜劇+”的商業邏輯》

金仲波結合笑果文化集團的企業發展，闡述了“喜劇+”的商業邏輯。

笑果文化作為一家內容驅動的年輕態喜劇產業公司
，喜劇內容持續、穩定產出是企業最核心的能力。脫口秀是一種年輕態的表達，笑果構建起國內年輕態喜劇行業生態，背後邏輯就是“喜劇+”。因為喜劇是連接性非常強的表達形式，所以喜劇可以加任何形式
，“喜劇+長視頻”就是《脫口秀大會》等綜藝節目， “喜劇+商業”就能為品牌提供整合營銷的解決方案，提供多個維度的價值加成。

分享嘉賓：陳樹光 植愛生活創始人

分享主題：《理性看待中國植物肉賽道
，為什麼說這個市場需要“馬拉鬆”玩家？》

陳樹光結合企業的創立過程，分享了自己對中國植物肉賽道的見解。

目前消費者往往認知性的認為植物肉不好吃，所以企業應該花精力專注產品本身，讓消費者得到好的體驗
、做出讓消費者驚喜的產品，隻是玩概念不能讓企業走得太遠。未來企業將圍繞“小負擔·大美味”長足發展。

分享嘉賓：孫誌國CHALI茶裏集團 董事副總裁

分享主題：《CHALI茶裏，迅速成長中的思考與實踐》

孫誌國結合CHALI茶裏的成長曆程，分享了自己對企業發展的思考與經驗。

CHALI茶裏在產品、營銷

、渠道全麵向輕年群體靠攏。首先產品方麵，最重要的是健康。現在的年輕人特別注重自己的健康，企業做茶也要向此靠攏
，做零添加
、天然的東西。其次是方便
，CHALI茶(cha)裏(li)能(neng)在(zai)咖(ka)啡(fei)大(da)藍(lan)海(hai)裏(li)麵(mian)有(you)這(zhe)麼(me)多(duo)品(pin)牌(pai)起(qi)來(lai)，就(jiu)因(yin)為(wei)足(zu)夠(gou)簡(jian)單(dan)方(fang)便(bian)。營(ying)銷(xiao)方(fang)麵(mian)，企(qi)業(ye)通(tong)過(guo)擴(kuo)大(da)品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)，與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)深(shen)層(ceng)連(lian)接(jie)，包(bao)括(kuo)線(xian)下(xia)和(he)私(si)域(yu)。

分享嘉賓：張澤宇 OPPO數字營銷負責人

分享主題：《從用戶出發
，探索營銷新邊界》

張澤宇基於自身實操運營經驗，闡述從用戶出發，探索營銷新邊界。新媒體未來的趨勢有兩個方麵：一、電商直播；二
、精細化運營。

電dian商shang直zhi播bo可ke以yi更geng快kuai觸chu達da消xiao費fei者zhe，從cong認ren知zhi到dao最zui後hou的de購gou買mai，這zhe兩liang點dian是shi新xin媒mei體ti增zeng長chang的de基ji石shi。從cong長chang遠yuan角jiao度du看kan，通tong過guo內nei容rong製zhi作zuo影ying響xiang品pin牌pai資zi產chan
，這zhe才cai是shi未wei來lai核he心xin的de競jing爭zheng力li。這zhe兩liang年nian比bi較jiao火huo的de新xin消xiao費fei品pin牌pai，更geng多duo是shi通tong過guo新xin媒mei體ti平ping台tai來lai衡heng量liang表biao現xian。

分享嘉賓：武崟Ayur YIN隱 創始人兼CEO

分享主題：《是金是隱
，打造當代中國珠寶品牌的文化張力》

武崟Ayur基ji於yu品pin牌pai理li解jie，分fen享xiang了le自zi己ji對dui於yu打da造zao當dang代dai中zhong國guo珠zhu寶bao品pin牌pai文wen化hua張zhang力li的de看kan法fa。說shuo起qi珠zhu寶bao首shou飾shi品pin牌pai總zong有you一yi個ge誤wu解jie
，要yao麼me是shi珠zhu光guang寶bao氣qi的de富fu太tai太tai，或huo者zhe缺que乏fa內nei涵han的de土tu豪hao金jin

，很hen少shao會hui把ba它ta和he西xi方fang奢she侈chi品pin同tong比bi。

團隊希望把YIN隱打造成既有東方品格，又有全球視野的中國現代珠寶和設計金飾品牌，品牌並不是在物質層麵的競爭，而是希望承載文明、智慧與美。

分享嘉賓：劉銳宜家中國 副總裁 劉銳

分享主題：《共創可持續生活未來新模式》

劉銳基於企業發展，闡述了對共創可持續生活未來新模式的理解。宜家不是一個單純的零售商，它是一個全產業鏈。從產品設計、產品采購、零售終端
、到產品售後，是完整的係統。

企業希望通過這樣一個長鏈條的設計和覆蓋，影響到更多的人；希望通過不斷創新產品


，讓大家的生活更加舒適、更加便捷，為用戶提供可持續的解決方案。

分享嘉賓：馬文飛 Pidan 創始人兼CEO

分享主題：《品牌的本質是愉快的幻覺
，愉快是真的
，幻覺也是真的》

mawenfeicongqiyeyunyingshijianchufa，fenxianglezijiduipinpaibenzhidelijie。xiaofeizhezhiyouliangzhongxuqiu，lanhexurong。taxiangrangbierencikejiaodezijiguodehaodechengdubizhenshidechengdugenghao，huanjiaoshibierenduinimeihaoshenghuodexiangxiang。

在這個過程中企業要提供的反而是簡單好用的產品。總而言之，你要變成用戶最好的三分鍾想象的集合體
，並且準確地實現它。

主持人：胖鯨資深研究分析師、 《鯨魚散步》主播 奇宇坤

對話嘉賓：SLAB TOWN 主理人 章彥彬
、niko and ... 市場總監 Nigo Chen 、 YONSEED創始人飛盤文化推廣人自由攝影師 董達

分享主題：《新青年眼中的城市生活》

品(pin)牌(pai)建(jian)設(she)的(de)本(ben)質(zhi)就(jiu)是(shi)不(bu)斷(duan)地(di)調(tiao)整(zheng)品(pin)牌(pai)與(yu)用(yong)戶(hu)之(zhi)間(jian)關(guan)係(xi)的(de)過(guo)程(cheng)
，現(xian)在(zai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)品(pin)牌(pai)開(kai)始(shi)做(zuo)線(xian)下(xia)社(she)群(qun)活(huo)動(dong)
，社(she)群(qun)活(huo)動(dong)是(shi)我(wo)們(men)看(kan)到(dao)的(de)一(yi)個(ge)結(jie)果(guo)，但(dan)是(shi)它(ta)背(bei)後(hou)藏(zang)了(le)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)對(dui)於(yu)人(ren)、對於市場和行業的理解，以社群活動為切入點探討品牌和用戶之間的關係是有必要的。

SLAB TOWN主理人章彥彬已經在咖啡行業紮根8年(nian)
，他(ta)認(ren)為(wei)咖(ka)啡(fei)館(guan)除(chu)了(le)售(shou)賣(mai)咖(ka)啡(fei)，很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)功(gong)能(neng)就(jiu)是(shi)可(ke)以(yi)見(jian)到(dao)活(huo)生(sheng)生(sheng)的(de)人(ren)，未(wei)來(lai)可(ke)能(neng)會(hui)成(cheng)為(wei)好(hao)朋(peng)友(you)。通(tong)過(guo)組(zu)織(zhi)品(pin)牌(pai)社(she)群(qun)活(huo)動(dong)


，讓(rang)大(da)家(jia)在(zai)共(gong)同(tong)的(de)活(huo)動(dong)當(dang)中(zhong)交(jiao)流(liu)、分享
，通過活動吸引同頻的人，同時也擴大品牌影響力。

niko and ... 市場總監 Nigo Chen表示：“我(wo)們(men)在(zai)日(ri)本(ben)是(shi)有(you)代(dai)言(yan)人(ren)的(de)，但(dan)是(shi)跟(gen)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)審(shen)美(mei)是(shi)有(you)一(yi)定(ding)的(de)差(cha)異(yi)，其(qi)實(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)缺(que)乏(fa)說(shuo)服(fu)力(li)。所(suo)以(yi)我(wo)們(men)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)這(zhe)些(xie)社(she)群(qun)告(gao)訴(su)那(na)些(xie)將(jiang)來(lai)有(you)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)人(ren)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)來(lai)買(mai)東(dong)西(xi)的(de)人(ren)是(shi)什(shen)麼(me)樣(yang)子(zi)的(de)人(ren)。”

 “在(zai)我(wo)心(xin)裏(li)，社(she)群(qun)是(shi)讓(rang)大(da)家(jia)忘(wang)記(ji)身(shen)份(fen)和(he)角(jiao)色(se)的(de)空(kong)間(jian)
，當(dang)我(wo)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)用(yong)戶(hu)參(can)與(yu)到(dao)社(she)群(qun)活(huo)動(dong)中(zhong)，突(tu)然(ran)發(fa)現(xian)自(zi)己(ji)喜(xi)歡(huan)的(de)品(pin)牌(pai)也(ye)在(zai)其(qi)中(zhong)
，那(na)種(zhong)感(gan)覺(jiao)是(shi)加(jia)倍(bei)的(de)快(kuai)樂(le)。當(dang)飛(fei)盤(pan)跟(gen)我(wo)熱(re)愛(ai)的(de)品(pin)牌(pai)在(zai)一(yi)起(qi)的(de)時(shi)候(hou)，我(wo)是(shi)非(fei)常(chang)開(kai)心(xin)的(de)。”YONSEED創始人飛盤文化推廣人自由攝影師董達強調到。

處在2021的年尾
，未來品牌大會不僅是一場來自行業內的交流會，更是對2021年消費市場的一次總結。

而但凡過往，皆為開端。2022

，讓我們攜手期待。