文：Laurel Guo
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
封麵圖：milled.com
新冠疫情加快了大眾生活習慣的轉變，以“天然健康”為核心的食品新消費潮流正加速形成。一個個打著“美味與營養”黃金設定的品類風口被不斷創建，其中人氣有增無減的，當屬營養豐富、酥香脆口的堅果。根據《2021天貓堅果消費趨勢報告》，在廝殺激烈的零食賽道中，堅果炒貨的市場規模僅次於糕點點心，位列消費排行榜第二位。
麵對發展迅速的堅果行業，賽道王者三隻鬆鼠提出“回歸堅果”的口號，瓜子大王洽洽則表示要“All in”堅果，啟動“堅果+”戰略。堅果市場欣欣向榮，吸引眾多非堅果品牌跨界入局，先是糖果大王徐福記推出堅果禮盒，後有星巴克、瑞幸和喜茶紛紛試水堅果市場。
圖片來源：Luckin Coffee & LINE FRIENDS
隨著入局者的增多，堅果市場競爭趨向白熱化。2015年，青島沃隆率先推出的“每日堅果”戰果累累，成功點燃堅果市場。自此，堅果產品井噴，整體市場規模年增長更達到500%。極速增長的市場空間隨即引來百草味、三隻鬆鼠等品牌跟風複製，並衍生出益生菌係列、0蔗糖和高鈣等細分品類。今年，來伊份和洽洽也相繼推出髒髒堅果係列，企圖複刻每日堅果的爆火榮耀。
麵對蓬勃發展的堅果市場，零食巨頭們不甘缺席，紛紛開始利用自身孵化器布局堅果賽道。百事可樂加速器Nutrition Greenhouse孵化了主打認知訴求的功能性堅果能量棒IQ BARs，冷榨提取、低糖低卡的扁桃仁汁Origin Almond得到卡夫亨氏孵化平台Springboard的強力支持，通用磨坊旗下風投基金301 Inc則為扁桃仁乳品替代品公司kite hill連續兩輪下注，共參與領投5800萬美元。
圖片來源：Bevnet
相較於國內混合堅果占據“半壁江山”的市場現狀，海外堅果市場可稱得上是全麵開花，各式口味的單品堅果、混合堅果、堅果棒、堅果醬，以及植物基風潮下的人氣新星堅果乳都是堅果流行的打開方式；最近更出現了將堅果粉製成餅幹、脆片等新產品形式。但最讓人眼前一亮的，還是“發芽”堅果。
也(ye)許(xu)是(shi)土(tu)豆(dou)發(fa)芽(ya)過(guo)於(yu)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)，不(bu)少(shao)人(ren)會(hui)將(jiang)食(shi)物(wu)發(fa)芽(ya)與(yu)變(bian)質(zhi)聯(lian)想(xiang)在(zai)一(yi)起(qi)。這(zhe)樣(yang)的(de)思(si)維(wei)定(ding)式(shi)讓(rang)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)堅(jian)果(guo)發(fa)芽(ya)的(de)獨(du)特(te)益(yi)處(chu)並(bing)無(wu)過(guo)多(duo)了(le)解(jie)。在(zai)歐(ou)美(mei)市(shi)場(chang)，發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)原(yuan)本(ben)也(ye)屬(shu)於(yu)小(xiao)眾(zhong)品(pin)類(lei)，如(ru)今(jin)卻(que)正(zheng)乘(cheng)著(zhe)大(da)健(jian)康(kang)的(de)東(dong)風(feng)，憑(ping)借(jie)其(qi)更(geng)加(jia)營(ying)養(yang)、健康的產品形象、前所未有的鬆脆口感和易消化吸收的特性，受到了越來越多消費者的喜愛，逐漸走向大眾。
圖片來源：Daily Crunch
“發芽”，能為堅果市場注入新的靈感嗎？國內堅果品牌能否講好發芽的故事，打造出堅果行業的新風口？
01
發芽堅果：
古老的東方智慧引領西方健康風潮
發fa芽ya食shi物wu在zai歐ou美mei的de風feng靡mi始shi於yu穀gu物wu。發fa芽ya過guo程cheng中zhong澱dian粉fen分fen解jie，穀gu物wu營ying養yang價jia值zhi得de到dao提ti升sheng，對dui消xiao化hua穀gu物wu敏min感gan的de人ren也ye更geng加jia友you好hao。後hou來lai，由you於yu穀gu物wu和he堅jian果guo的de許xu多duo相xiang通tong之zhi處chu，人ren們men開kai始shi嚐chang試shi將jiang“發芽”思路應用於堅果品類中。事實證明，發芽後的堅果在一定程度上減少堅果中植酸鹽（一種抗營養成分）的含量，提高堅果的營養吸收率。
生堅果通過浸泡、活化發芽後（非完整的發芽過程，因浸泡時間短，胚芽未突破種皮），在低溫（約43-46℃）下(xia)幹(gan)燥(zao)至(zhi)零(ling)水(shui)分(fen)，從(cong)而(er)減(jian)少(shao)食(shi)品(pin)中(zhong)風(feng)味(wei)物(wu)質(zhi)的(de)揮(hui)發(fa)，實(shi)現(xian)風(feng)味(wei)濃(nong)縮(suo)。發(fa)芽(ya)後(hou)，堅(jian)果(guo)內(nei)部(bu)會(hui)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)中(zhong)空(kong)的(de)核(he)，具(ju)有(you)烘(hong)烤(kao)般(ban)的(de)鬆(song)脆(cui)質(zhi)地(di)和(he)獨(du)特(te)的(de)味(wei)道(dao)。
除了形態以及口感上的“改造”，發芽也大大提高了堅果的“含金量”。經高溫烘烤的堅果，可能會造成多達20%的維生素丟失，尤其是維生素C和維生素B。而發芽堅果在低溫下幹燥，不僅減少了維生素的損失，而且保護了發芽過程中產生的更高濃度的維生素。
左邊：未發芽的堅果，右邊：發芽堅果
圖片來源：forbes
發芽堅果雖然興起於歐美，但是利用發芽種子作為食物卻是中國的智慧結晶。國人飯桌上常見的豆芽菜便是“發芽食物”的元老級主角。芽菜一般是指用植物種子或其他營養體，在一定條件下培育出可供食用的嫩芽。早在5000多年前，中國的醫者就開出了芽菜的相關處方來治療各種疾病。
正是看到了發芽穀物、發芽菜悠久的食用曆史和營養價值，歐美品牌開始青睞“發芽”概念，刮起一股發芽堅果的風潮。社會名人也成為風潮的助力者，比如美國真人秀明星、模特考特尼·卡戴珊就曾和粉絲分享了如何自製發芽堅果奶，名人效應令發芽堅果身上的聚光燈愈加明亮。
圖片來源：TheThing
一yi枚mei小xiao小xiao的de堅jian果guo加jia水shui發fa芽ya後hou，釋shi放fang出chu生sheng命ming的de神shen奇qi力li量liang，還hai能neng被bei人ren們men所suo汲ji取qu獲huo益yi。如ru此ci契qi合he現xian在zai健jian康kang消xiao費fei趨qu勢shi的de故gu事shi設she定ding，其qi實shi隻zhi需xu稍shao加jia打da磨mo便bian可ke打da開kai一yi片pian廣guang闊kuo的de市shi場chang空kong間jian。
02
歐美品牌先後發力，
不斷蓄能發芽堅果市場
目前發芽堅果在歐美市場主要針對追求天然有機、渴望健康零添加食品的消費者。作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)全(quan)新(xin)品(pin)類(lei)，發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)麵(mian)臨(lin)的(de)首(shou)要(yao)要(yao)務(wu)就(jiu)是(shi)市(shi)場(chang)教(jiao)育(yu)。隻(zhi)有(you)建(jian)立(li)起(qi)新(xin)的(de)認(ren)知(zhi)，產(chan)品(pin)的(de)市(shi)場(chang)基(ji)礎(chu)才(cai)算(suan)打(da)牢(lao)。歐(ou)美(mei)國(guo)內(nei)的(de)美(mei)食(shi)博(bo)主(zhu)們(men)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)分(fen)享(xiang)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)DIY圖(tu)文(wen)視(shi)頻(pin)，引(yin)導(dao)大(da)家(jia)在(zai)家(jia)自(zi)製(zhi)，建(jian)立(li)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)的(de)基(ji)本(ben)形(xing)象(xiang)。品(pin)牌(pai)商(shang)們(men)在(zai)其(qi)官(guan)網(wang)上(shang)詳(xiang)細(xi)介(jie)紹(shao)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)的(de)益(yi)處(chu)，在(zai)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)印(yin)製(zhi)清(qing)晰(xi)明(ming)了(le)的(de)文(wen)字(zi)強(qiang)化(hua)消(xiao)費(fei)認(ren)知(zhi)。隨(sui)著(zhe)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)逐(zhu)漸(jian)被(bei)大(da)眾(zhong)所(suo)熟(shu)悉(xi)和(he)接(jie)受(shou)，除(chu)了(le)專(zhuan)營(ying)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)的(de)零(ling)食(shi)公(gong)司(si)，不(bu)少(shao)製(zhi)造(zao)商(shang)、渠道商也開始紛紛入局。
（1）看準市場風向標，從發芽種子到發芽堅果
成立於2002年的Go Raw，shiyijiazhuanyingfayazhongzidemeiguolingshipinpai，yeshishijieshangzuidadefayashipinzhizaoshangzhiyi。pinpaizhiliyushengchanshijieshangzuimeiweidefayachanpinxiaochi，bingchengnuojinshiyongjizhongjiandanchengfenjiagongshipin，liqiuchanpinzuijianhua。shunyingjianguochaoliu，Go Raw也開始開設堅果產品線，並將發芽堅果應用在各種堅果、堅果棒、燕麥片等各種產品係列中。
圖片來源：Go Raw官網
（2）自產自銷，渠道巨頭試水發芽零食
麵對發芽堅果的興起，渠道巨頭亞馬遜也不甘落後。Wickedly Prime作為亞馬遜的自有食品品牌，大約有50%的產品皆為發芽堅果。為了營造更加豐富的產品口感，Wickedly Prime除了單獨銷售發芽杏仁，還會將發芽杏仁和桑葚、蘋果碎、可可、椰子碎、芒果、枸杞或葡萄幹混合在一起，形成不同風味的混合堅果。
圖片來源：Facebook
（3）用包裝進行一場受益匪淺的消費者教育
Daily Crunch Snacks是Laurel Orley和Diane Orley在2020年2月成立的創業品牌。考慮到發芽堅果的大眾熟悉度尚顯不足，許多人不清楚“發芽”的含義，也不了解同生堅果或烤堅果相比能帶來怎樣的健康好處和口味上的差異。所以品牌創始人Orleyminruichajiaodaozhedian，xuanzejiangzhexiewentidedaanyinshuazaibaozhuangdaidebeimian，rujianguojinpaohouhuanmantuoshuihuigaibianzhigou，chanshengyizhongdutedecuidudeng，jinxianduixiaofeizhedexixinyuxiaofeizhejiaoyudezhongshi。qunian，chenglibujiudeDaily Crunch Snacks更被Good Housekeeping（GH）評為2020健康零食獎，狠狠抓住了發芽堅果這一零食界下一大趨勢。
包裝背麵對發芽堅果的解釋
圖片來源：Daily Crunch Snacks 官網
（4）尋求全球有機堅果，做最好的發芽堅果
成立於2013年的NUT·HUT位於加拿大，主營發芽或生的有機堅果種籽，產品原料基本來自全球各地，包括但不限於美國核桃、澳洲杏仁、印尼腰果、美國碧根果、加拿大榛子、土耳其葵花籽、奧地利南瓜籽等。為了讓消費者對發芽堅果有更好的了解，官網上也有詳細介紹發芽堅果的定義及營養益處。
（5）用心設計創意包裝，深化產品健康概念
2017年11月成立於英國的健康零食公司Boundless，zhuyingfayajianguolingshi，zhezhongxuanchuanhuohuafayahoudejianguoyouzhuyuxiaohuadeliangdianyichu，bingtongguobaozhuangshangdekatongchangdaoxingxiangqianghuaxiaofeizherenzhi。muqiangaipinpaizhuyaotuichuyou4種不同口味的混合堅果：迷迭香風味、薑橙味、阿勒頗風味和薑黃辣椒風味，其中的堅果主要有山核桃、杏仁、腰果和核桃等。
Boundless2020年上半年在線業務增長了2000%以上，零售額同比增長了600%，2020年7月份更獲得了100萬英鎊的投資。除了獲得融資，Boundless在各大評比中也是捷報頻傳，先是旗下產品被Coach評為2021必買健康零食，創始人Cathy Moseley也成功入圍英國傑出企業家獎-年度食品和飲料企業家。品牌表示未來會更加致力於將活性堅果的天然健康益處帶給消費者，同時開發更多有個性化的風味。
圖片來源：Boundless官網
03
發芽堅果的百變麵孔：
堅果醬、堅果巧克力棒、堅果奶...
當(dang)前(qian)，大(da)多(duo)數(shu)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)零(ling)食(shi)都(dou)是(shi)單(dan)一(yi)或(huo)各(ge)類(lei)堅(jian)果(guo)的(de)混(hun)合(he)物(wu)，外(wai)觀(guan)上(shang)和(he)普(pu)通(tong)堅(jian)果(guo)無(wu)太(tai)多(duo)區(qu)別(bie)。為(wei)了(le)拓(tuo)寬(kuan)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)的(de)食(shi)用(yong)場(chang)景(jing)，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)開(kai)動(dong)腦(nao)筋(jin)，以(yi)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)為(wei)原(yuan)料(liao)製(zhi)成(cheng)各(ge)類(lei)食(shi)品(pin)。
歐美消費者格外青睞的醬料，就是發芽堅果的打開方式之一。Blue Mountain Organics就推出了由多款碧根果、核桃、杏仁等製作成的堅果醬，宣稱利用發芽的處理加工去除了苦味，讓風味更上一層樓之餘也讓堅果醬更易被消化。Windy City Organics則將發芽杏仁經石磨工藝製作出柔滑的質地，並運用低溫處理盡量保留重要的熱敏感營養成分，滿足消費者的健康營養需求。
圖片來源：Forbes
發芽堅果和其他健康食材混搭，同樣是一種新風尚。巧克力公司HNINA就將自家招牌巧克力與杏仁、腰果、榛子、核桃等不同的發芽堅果混合，製成零食棒Bar、堅果巧克力塊、堅果巧克力醬等新產品。
圖片來源：Amazon
zhiwunaifengmioumeishichanghou，bushaomeishibozhumenkanzhunzhiwunaidefengkou，fenfentuichuzizhifayajianguonaishipu，xiyingengduoxiaofeizhezhongcaojianjutianranjiankangyuxinqifayayuanliaodequanxinzhiwunai。dangdazhongduifayajianguoxingchengjibenrenzhihou，gedapinpaibiankaishituichugeshifayazhiwunaiqiangxiangongzhanxiaofeizhexinzhi。lingshipinpaiKARMALIZE.ME、零售商MILKRUN相繼推出了發芽杏仁奶，主打比普通堅果奶更順滑的口感以及更易消化。此外，發芽杏仁蛋白粉也已經在instacart上架出售。
圖片來源：MILKRUN官網
04
發芽堅果，想說愛你不容易？
FDA指出，堅果長時間處於適宜發芽的條件下有利於病菌的生長。yinci，duiyuyueyueyushiderujuzhelaishuo，jianguofayaguochengzhongruhebimianxijunbingyuantiqinrandengshipinanquanfengxian，diwenganzaoguochengzhongdewendubakongyijishijiandejingzhunkongzhidoushirengxumosuoyugongkedeketi。
為加強發芽堅果的品質管理，不同廠家對此也作出了不同的應對之策。生產發芽堅果零食的Windy City Organics首席執行官Alex Malinsky製定了嚴格的準則以確保食品安全：tebiezhuyifayaguocheng，jinshiyongfanshentouguolvshuijinpaojianguo，diwenxiachediganzaoyijianshaoshuifenhanliang，tongshibaoliuyingyang，tongguoyangezunshouliuchengyizuidachengdudejianshaowuranfengxian。
而NUT•HUT則采用鹽水浸泡堅果24小時左右，充分衝洗並在62℃下幹燥1h，然後在46℃下幹燥65h，以符合加拿大不列顛哥倫比亞省疾病控製中心的規定，所有堅果也需要經過食品實驗室嚴格的水分含量測定。
信息化的設備運用同樣是保障產品質量的一大得力助手。To Your Health發芽麵粉公司就使用了每次可發芽1600磅原材料的自動發芽機，通過機器編程，高效進行洗滌/漂洗、浸泡、發芽等流程操作，實現全生產過程的精準把控。
圖片來源：Forbes
除了在生產技術上多花心思，原料本身的功能性研究腳步也不能停滯。目(mu)前(qian)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)公(gong)司(si)對(dui)於(yu)發(fa)芽(ya)食(shi)品(pin)更(geng)健(jian)康(kang)的(de)概(gai)念(nian)輸(shu)出(chu)主(zhu)要(yao)還(hai)是(shi)建(jian)立(li)在(zai)發(fa)芽(ya)穀(gu)物(wu)的(de)健(jian)康(kang)研(yan)究(jiu)上(shang)，針(zhen)對(dui)堅(jian)果(guo)特(te)定(ding)種(zhong)類(lei)的(de)發(fa)芽(ya)處(chu)理(li)所(suo)起(qi)到(dao)的(de)實(shi)質(zhi)性(xing)作(zuo)用(yong)仍(reng)缺(que)乏(fa)足(zu)夠(gou)的(de)研(yan)究(jiu)加(jia)以(yi)支(zhi)撐(cheng)證(zheng)明(ming)。因(yin)此(ci)，未(wei)來(lai)在(zai)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)的(de)這(zhe)個(ge)圈(quan)子(zi)，還(hai)需(xu)要(yao)學(xue)術(shu)界(jie)與(yu)商(shang)界(jie)共(gong)同(tong)合(he)作(zuo)推(tui)動(dong)這(zhe)一(yi)新(xin)興(xing)品(pin)類(lei)的(de)穩(wen)步(bu)前(qian)行(xing)。
05
小結
以堅果為壤，破土而出的新生品類——發芽堅果，在健康營養與植物基的疊加風潮下，吸引了越來越多品牌企業與消費者的目光。古老概念+新(xin)奇(qi)搭(da)配(pei)所(suo)碰(peng)撞(zhuang)出(chu)的(de)化(hua)學(xue)反(fan)應(ying)，在(zai)歐(ou)美(mei)市(shi)場(chang)已(yi)迸(beng)發(fa)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)火(huo)花(hua)。以(yi)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)為(wei)原(yuan)料(liao)，各(ge)種(zhong)品(pin)類(lei)形(xing)態(tai)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)，發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)已(yi)成(cheng)為(wei)果(guo)蔬(shu)賽(sai)道(dao)上(shang)一(yi)顆(ke)冉(ran)冉(ran)升(sheng)起(qi)的(de)新(xin)星(xing)。
Foodaily認(ren)為(wei)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)完(wan)全(quan)有(you)可(ke)能(neng)在(zai)國(guo)內(nei)落(luo)地(di)生(sheng)根(gen)，但(dan)還(hai)需(xu)相(xiang)關(guan)法(fa)規(gui)標(biao)準(zhun)的(de)完(wan)善(shan)，規(gui)範(fan)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)。從(cong)品(pin)牌(pai)商(shang)的(de)角(jiao)度(du)，如(ru)何(he)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)感(gan)知(zhi)發(fa)芽(ya)堅(jian)果(guo)在(zai)質(zhi)構(gou)、風味、營養上與普通堅果的差異點，避免淪為“智商稅”的尷尬，是能在市場上立足的關鍵。
荊棘無需躲避，潛力同樣耀眼。千億級堅果賽道上，發芽堅果能否成為新的破局者，讓我們拭目以待。
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