01

可口可樂首推乳茶新品，主打冬季熱飲

據了解，這款新品甄選優質茶底搭配進口奶源，0反式脂肪酸

，為消費者帶來“溫暖”體驗。包裝則極具二次元風格，以卡通人物為主，黃色和粉色的包裝色調也十分搶眼，圓巧瓶身大肚
，400ml/瓶的規格，5元的零售價格
，也比當前市麵上的同類產品更具性價比。

這款雪菲力乳茶新品由江蘇太古可口可樂出品，所以也將率先在華東地區首發，以線下便利店、連鎖商超、精品超市等為主，目前暫未在線上渠道進行銷售。

zhideyitideshi，zhekuanxinpinzhudadongrireyin。zuoweikekoukeletuichudeshoukuanruchaxinpin，gengshiweiqipeibeilezhuanyongnuangui，zheyangbujinyouliyumanzujijiexingyinyongxuqiu，gengnenggoujingzhunxitongdilalongxindenianqingxiaofeizhe，tuokuanyinyongchangjing。

可口可樂曾公開表示：“熱飲是公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一。”因此
，近年來，可口可樂也在不斷加強暖飲市場布局，為此不僅收購了咖啡品牌Costa
，還在中國市場先後上市了暖心瓶係列（包含：喬雅濃醇奶茶
、醇香拿鐵
、美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶）

、玉米來了

、生薑可口可樂等產品以此加速熱飲市場布局。

02

新老選手爭相入局
，千億奶茶市場如何破局

作為飲品行業的一個大品類，奶茶市場競爭異常激烈，尤其近兩年在乳茶品牌的推動下，奶茶品類熱度持續上升。

根據前瞻產業院數據顯示，我國奶茶市場容量將達到986億元，接近千億元級別，其中
，新式奶茶的市場規模達500億
，占整體奶茶市場銷售額的81.4%，市場大有可為。尤其是近兩年在乳茶品類爆紅的背景下，中國奶茶市場份額仍保持快速增長態勢，預計2023年市場規模將超過1200億元。

乳茶龐大的市場規模和極高的品類熱度
，也吸引眾多企業涉足，前有元氣森林主打0添加0奶精0植脂末0反式脂肪酸，從健康奶茶的角度成功突破，香飄飄
、旺旺

、統一等傳統奶茶代表們也迅速跟進
，“真牛奶+無糖純茶”從配料表上向健康元素靠攏。而這次可口可樂則通過“熱飲”賣點切入市場，不僅契合季節需求，也極具差異化賣點

，無疑將助力新品快速打開市場。

巨(ju)頭(tou)入(ru)局(ju)
，一(yi)方(fang)麵(mian)加(jia)速(su)了(le)乳(ru)茶(cha)市(shi)場(chang)擴(kuo)容(rong)以(yi)及(ji)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)與(yu)產(chan)品(pin)迭(die)代(dai)，同(tong)時(shi)也(ye)麵(mian)臨(lin)著(zhe)創(chuang)新(xin)遲(chi)緩(huan)和(he)同(tong)質(zhi)化(hua)嚴(yan)重(zhong)的(de)問(wen)題(ti)。接(jie)下(xia)來(lai)的(de)市(shi)場(chang)，誰(shui)能(neng)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)加(jia)速(su)變(bian)化(hua)的(de)飲(yin)食(shi)選(xuan)擇(ze)，誰(shui)就(jiu)有(you)機(ji)會(hui)在(zai)潛(qian)力(li)無(wu)限(xian)的(de)乳(ru)茶(cha)賽(sai)道(dao)上(shang)打(da)下(xia)一(yi)片(pian)江(jiang)山(shan)！