對於一門生意來說，僅有消費者需求還不夠。
曾經悶聲發大財的“中國第一麵”蘭州牛肉麵，近來被資本推到了聚光燈光下。
自2020年起，新進蘭州牛肉麵品牌陳香貴、馬記永、張拉拉相繼獲得融資。其中，成立剛1年多的陳香貴，在今年7月份獲得億元A輪融資後，估值已達10億元。
事實上，在受到資本關注之前，蘭州牛肉麵早已稱霸整個麵館賽道。《蘭州晨報》於2020年的一篇報道顯示，全國的蘭州牛肉拉麵總數已達4萬多家，年銷售額超過800億元。
無論中式快餐還是中式正餐，突破千家店尚不容易，萬家店更是難上加難。據《中國餐飲品類與品牌發展報告2021》統計，在紅餐品牌研究院收錄的1225個粉麵品牌中，門店數在500家以上的品牌占比不足2%。
中國的麵條品類有幾百種，為什麼隻有蘭州拉麵能稱霸全國？「創業最前線」將從蘭州牛肉麵的三大“天生優勢”去揭開資本盯上這碗麵的秘密。
01
需求更廣，價格親民
毫無疑問，蘭州牛肉麵是少有的全國人民都愛吃的麵條品類。
一方麵，蘭州牛肉麵更香。麵條好吃與否核心看兩部分：湯和麵。隻要湯和麵做得好，麵條的味道自然好吃。
湯底是蘭州牛肉麵的“靈魂”，做法如同廣東煲湯一樣講究。其湯底用牛肉、牛大骨、牛脊髓和土雞來增加香味的豐富程度，配上十幾種甚至幾十種對人體有益的、既是中藥又是調料的天然香料，還要經過6個小時以上的慢火燉製。
從食材來看，牛肉本身是一種很容易出味道的食材，比羊肉、豬肉、雞肉等肉類相對更好吃。牛肉的氨基酸含量高，在烹飪中會釋放出多種讓人感受到美味的成分。
而一般的羊肉都有膻味，需要混入重味道的調料甚至是中藥材來混合覆蓋膻味，比如西安水盆羊肉、河南燴麵。沒有膻味的好羊肉價格貴，成本太高，內蒙羊肉隨便都是四五十元一斤。
從配料和烹製方式來看，經過長時間的慢火燉製，肉和辛香料中的大量穀氨酸、鳥昔酸、肌昔酸等提鮮成分浸出到湯中，無論聞著還是喝起來都極其鮮美。
此外，蘭州牛肉麵的麵條適應性很廣，樣數豐富又筋道，男女老少皆宜。
蘭州牛肉麵的麵型從如發絲般的“一窩絲”到像皮帶一般寬的“大寬”，總共有十幾種。老人、小孩喜歡吃細軟的毛細、細麵，女性喜歡吃二細、三細，男性喜歡吃三細、韭葉、二寬。
不難看出，所有的年齡性別都能在蘭州牛肉麵上找到喜歡的麵型。
圖/網絡（蘭州牛肉麵的部分麵型）
此外，蘭州牛肉麵的麵條還很筋道，講究“三遍水，三遍灰，九九八十一遍揉”，讓麵條無論多粗多細都不失筋道，且微微泛黃，好吃又好看。
有(you)了(le)鮮(xian)香(xiang)的(de)牛(niu)肉(rou)湯(tang)底(di)和(he)筋(jin)道(dao)的(de)麵(mian)條(tiao)，蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)的(de)味(wei)道(dao)自(zi)然(ran)好(hao)。也(ye)因(yin)此(ci)，通(tong)常(chang)在(zai)蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)館(guan)幾(ji)十(shi)米(mi)外(wai)，鮮(xian)香(xiang)味(wei)都(dou)能(neng)撲(pu)鼻(bi)而(er)來(lai)。飯(fan)飽(bao)之(zhi)後(hou)，口(kou)裏(li)也(ye)總(zong)是(shi)餘(yu)香(xiang)縈(ying)繞(rao)。
香、味有了，蘭州牛肉麵對“色”也很講究。
第一，麵要“色”，即“一清、二白、三紅、四綠、五黃”。也就是牛肉湯不僅要鮮香，色澤還必須清澈；澆頭中的蘿卜片得潔白純淨，辣椒油鮮紅漂浮，香菜、蒜苗新鮮翠綠，麵條不僅筋道還得柔滑透黃。五顏六色的蘭州牛肉麵視覺上很有層次。圖片
圖/網絡（蘭州牛肉麵）
第二，拉製麵條的過程也要有非常好的觀賞性。從甩麵的動作到麵條擊打麵案的聲音，都要賞心悅目。
除了色香味俱全，蘭州牛肉麵對消費者口味的適應性也很好。
吃辣和不吃辣的人都能吃蘭州牛肉麵。不吃辣的不放油辣子吃起來也很香。愛吃辣的可以根據自己喜歡的辣度多放或者少放辣椒油。
蘭州牛肉麵這種湯麵的形式，也很適合中國人連湯帶水的飲食習慣。
更重要的是，蘭州牛肉麵的價格很親民。一般的夫妻小店一碗蘭州牛肉麵隻賣11元左右，北上廣的售賣均價為25元，何種收入水平的人都能吃得起。
相比之下，其他全國化發展的麵條品類都不如蘭州牛肉麵所能夠滿足的需求廣。
麵mian型xing上shang，除chu了le蘭lan州zhou牛niu肉rou麵mian外wai，幾ji乎hu所suo有you的de麵mian條tiao品pin類lei的de麵mian型xing都dou很hen單dan一yi。女nv性xing很hen少shao愛ai吃chi麵mian型xing又you厚hou又you寬kuan的de刀dao削xue麵mian，老lao人ren咬yao不bu動dong新xin疆jiang拉la條tiao子zi，蔥cong油you拌ban麵mian北bei方fang大da漢han吃chi不bu飽bao......
味道上，不吃辣的吃不了重慶小麵，愛喝湯的不愛吃拌麵，口味清淡的對油太重的油潑麵又提不起興趣......
價格上，台灣牛肉麵、打鹵麵等因烹製成本高，售價均高於蘭州牛肉麵......
因(yin)此(ci)，從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)來(lai)看(kan)，蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)勝(sheng)過(guo)所(suo)有(you)麵(mian)條(tiao)品(pin)類(lei)。要(yao)知(zhi)道(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)度(du)決(jue)定(ding)了(le)品(pin)類(lei)市(shi)場(chang)潛(qian)在(zai)規(gui)模(mo)的(de)上(shang)限(xian)，這(zhe)就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)在(zai)麵(mian)條(tiao)品(pin)類(lei)中(zhong)，蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)潛(qian)力(li)最(zui)大(da)。
不過，對於一門生意來說，僅有消費者需求還不夠。
02
規模化程度高，利潤也更高
想當麵條品類的“霸主”，還得能規模化且具備較高的利潤空間。
眾zhong所suo周zhou知zhi，餐can飲yin行xing業ye的de收shou入ru增zeng長chang依yi賴lai於yu門men店dian的de擴kuo張zhang，而er由you於yu中zhong餐can的de烹peng飪ren環huan節jie複fu雜za，對dui人ren工gong的de依yi賴lai多duo，規gui模mo化hua成cheng了le中zhong式shi餐can飲yin老lao生sheng常chang談tan但dan始shi終zhong難nan以yi突tu破po的de困kun局ju。
danlanzhouniuroumianquejuyouguimohuafazhandeyoushi，suizhecanyingongyehuadefazhan，lanzhouniuroumiandejuedaduoshuzhizuogongxujiekeyouzhongyangchufangjizhongwancheng，mendianchucandekouweibuyilaiyuchushi。
據了解，蘭州牛肉麵的湯底可以在中央廚房做完後以冰塊、湯凍的形式運輸到門店。澆頭中的蘿卜片、牛肉片、辣椒油也全部可以預製。連香菜和蒜苗都可以提前以淨菜的形式做好，拉麵用的麵團也可以提前做。
蘭州牛肉麵的門店隻需保留四個製作工序：拉麵、煮麵、放湯和澆頭，這就讓出餐速度變得極快。
拉製一份麵，訓練有素的拉麵師傅僅需10秒鍾，煮麵也隻有10秒左右，加上放澆頭和麵湯的時間，不到40秒就能出一碗麵。效率堪比機械煮麵，一份粉麵機器平均燙煮分麵的時間為30秒。
圖/攝圖網，基於VRF協議
另一方麵，蘭州牛肉麵的標準化程度高。
在絕大多數製作工序預製後，蘭州牛肉麵門店需要耗時培訓的員工隻有拉麵師，而拉麵環節的標準化也很高，新員工7天左右就能學會，其他人員幾小時簡單培訓即可上崗。
除了出餐速度快、標準化程度高之外，中央廚房集中烹製帶來的門店所需人員少、口味穩定、高食品安全性等因素，都利於蘭州牛肉麵更好地實現規模化。
此外，成本低、毛利高是蘭州牛肉麵的另一個優勢。
與其他麵條品類相比，一方麵，蘭州牛肉麵的烹飪工序較少，省時省力的同時還能節省原材料。
蘭州牛肉麵的牛肉片可以與湯底一起烹製，即燉牛肉的湯可直接用作麵的湯底，牛肉拿出來切片就是澆頭。
erxiangsidetaiwanhongshaoniuroudeniuroukuaihetangdizexuyaofenkaipengzhi。hongshaoniuroukuaizaipengrendeguochengzhongxuyaoshoutangzhi，shouzhihousuoshengwuduodetanggenbenwufayongzuomiandetangdi，tangdibudebulingxingjiagongaozhi，lingxingpengrensuodailaideercizhongfugongxuhecailiaodezengjiabirandaozhichengbenshangsheng。
另一方麵，蘭州牛肉麵的前置工序用時相對少，原材料相對便宜。
“用時相對少”zhideshilanzhouniuroumianderouhexiangliaokeyifangdaoyiqijiagong。erzhengzongdedalumianzhong，luzhideyuancailiaoyoudexuyaotiqianjitianpaofa，liruganliaozhongdehongguhesangu。paofaguochenghepengrenguochenghaibunengtongshijinxing，yinweiluzhidepengrenruguozhendejiangjiupinzhidehua，haideyongpaofaganliaoshideshui。
相(xiang)比(bi)之(zhi)下(xia)，蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)的(de)原(yuan)材(cai)料(liao)價(jia)格(ge)普(pu)遍(bian)不(bu)高(gao)，且(qie)原(yuan)材(cai)料(liao)的(de)成(cheng)本(ben)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)更(geng)換(huan)原(yuan)材(cai)料(liao)的(de)規(gui)格(ge)來(lai)調(tiao)整(zheng)。蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)原(yuan)材(cai)料(liao)中(zhong)最(zui)貴(gui)的(de)牛(niu)肉(rou)，在(zai)普(pu)通(tong)牛(niu)肉(rou)拉(la)麵(mian)館(guan)甚(shen)至(zhi)可(ke)以(yi)選(xuan)用(yong)價(jia)格(ge)相(xiang)對(dui)低(di)但(dan)口(kou)味(wei)相(xiang)差(cha)不(bu)大(da)的(de)奶(nai)牛(niu)肉(rou)，湯(tang)底(di)也(ye)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)調(tiao)整(zheng)原(yuan)湯(tang)比(bi)例(li)來(lai)降(jiang)低(di)成(cheng)本(ben)。
重要的是，這些調整都不會徹底地影響口感。
而打鹵麵中用到的原材料豬肉、菌類等加起來的成本價格，通常比蘭州牛肉麵中的牛肉、蘿卜等材料貴。同時，就算調整肉和菜的配比，正宗打鹵麵的澆頭成本都很難低於蘭州牛肉麵。
zaizhe，lanzhouniuroumiandetangdihejiaotoufangshijianchangbuyingxiangkougan，chucunshijiandelachangyenengjiangdichengben，danhenduoquanguohuafazhandemiantiaopinleidejiaotoudouyoushixiaoxing。
例li如ru，打da鹵lu麵mian中zhong的de混hun鹵lu需xu要yao勾gou芡qian，讓rang鹵lu汁zhi變bian濃nong稠chou。可ke是shi，無wu論lun是shi現xian炒chao的de鹵lu汁zhi，還hai是shi中zhong央yang廚chu房fang的de袋dai裝zhuang預yu製zhi鹵lu汁zhi，隻zhi要yao放fang置zhi時shi間jian長chang或huo者zhe反fan複fu加jia熱re，勾gou芡qian後hou的de鹵lu汁zhi都dou容rong易yi泄xie，也ye就jiu是shi變bian成cheng了le清qing湯tang寡gua水shui，不bu濃nong稠chou了le。有you的de鹵lu汁zhi放fang久jiu還hai容rong易yi變bian色se，即ji影ying響xiang美mei觀guan又you影ying響xiang口kou感gan。
因yin此ci，沒mei有you及ji時shi賣mai掉diao的de鹵lu汁zhi都dou得de扔reng掉diao，且qie午wu餐can時shi熬ao製zhi一yi遍bian鹵lu汁zhi，晚wan餐can時shi又you得de重zhong新xin熬ao製zhi。無wu論lun是shi鹵lu汁zhi廢fei棄qi，還hai是shi工gong序xu增zeng加jia，都dou必bi然ran要yao增zeng加jia了le成cheng本ben開kai支zhi。
另(ling)外(wai)，大(da)部(bu)分(fen)製(zhi)作(zuo)工(gong)序(xu)由(you)中(zhong)央(yang)廚(chu)房(fang)集(ji)中(zhong)烹(peng)製(zhi)，讓(rang)蘭(lan)州(zhou)牛(niu)肉(rou)麵(mian)能(neng)享(xiang)受(shou)到(dao)規(gui)模(mo)化(hua)的(de)紅(hong)利(li)，即(ji)同(tong)一(yi)區(qu)域(yu)內(nei)，門(men)店(dian)數(shu)量(liang)越(yue)多(duo)，中(zhong)央(yang)廚(chu)房(fang)的(de)產(chan)能(neng)利(li)用(yong)率(lv)越(yue)高(gao)，成(cheng)本(ben)越(yue)低(di)。
以同為湯麵類型的和府撈麵為例，當門店數量超過30家時，食材成本占比從30家門店時的35%下降至25%左右，全產品線平均成本在22%-23%。而蘭州牛肉拉麵，成本比和府撈麵整體更要低一些。
低成本但產品的品質口感卻不低的特點，為蘭州牛肉麵獲取了更高的毛利潤。在真材實料的情況下，蘭州牛肉麵的毛利潤能達到80%左右。而據《2020中國餐飲年度報告》中的數據顯示，我國快餐小吃平均毛利率為52.9%。
高毛利，不僅意味著能進行產品特色和商業模型的升級，更容易吸引更多人入局，共同做大蘭州牛肉麵的品類；還意味著能降低零售價格，讓蘭州牛肉麵既能在一、二線城市規模化布局，也能下沉到四五線城市，增加了市場輻射範圍。
總體而言，適合規模化發展，成本低、毛利高，口味普適性高，品質容易控製，這都預示著蘭州牛肉麵擁有很強的盈利能力，加上消費需求廣、市場規模大，蘭州牛肉麵的競爭優勢顯而易見。
03
具備獨有的利好環境
客觀來看，蘭州牛肉麵在產品特色、市場需求等方麵具備優勢外，還有著其他麵條品類不具備的優渥發展條件。
第一，良好的競爭氛圍。
在說蘭州牛肉麵競爭氛圍之前，不得不提到蘭州牛肉麵的兩條分支：一個是“青拉”，即青海省的“蘭州拉麵”；一個是“蘭拉”，是出自蘭州的地道蘭州牛肉麵。
其實，最早將蘭州牛肉麵發揚光大的不是蘭州人，而是青海海東市的化隆和循化兩個縣的外出人員。那時“青拉”絕大多數打的是“蘭州拉麵”的招牌，但其實在蘭州當地人沒有“蘭州拉麵”的叫法，都叫“蘭州牛肉麵”。
當“蘭州拉麵”以勢不可擋之勢席卷全國時，蘭州牛肉麵真正的發源地蘭州，也當仁不讓地順勢開始了全國化的進擊。
圖/攝圖網，基於VRF協議
說蘭州牛肉麵的競爭氛圍好，一方麵說的是這兩條分支並沒有因為派別不同就互相否定、爭鬥引發惡性競爭，進而導致行業營商環境和消費者感觀惡化，而是二者分頭努力，自成一派，共同做大了蘭州牛肉麵的品類。
另一方麵，兩個派別的內部雖然都是很多零散的品牌、夫妻店，但品牌與品牌間、店與店之間也都互相敬重。例如，早期的“青拉”圈內有一條不成文的行規——各門店的距離不能小於400米，以保證各店的健康發展。
第二，政府政策的大力支持。
無論是以“蘭拉”為代表的甘肅省或蘭州市，還是以“青拉”為代表的青海省或化隆縣，各地政府的大力支持都是蘭州牛肉麵實現快速全國化發展的護航者和助燃劑。
2000年，化隆縣政府啟動了針對農民外出做拉麵的幫扶政策：
1、當地每個人的勞務輸出證上都有縣長致辭，懇請本縣勞務人員所到之處的有關部門，對他們異地創業盡可能地提供幫助。
2、教育、林業、土地等9個部門都蓋了公章，證明持證人員身份合法，請當地接納、照顧。
3、提供無抵押免息貸款。第一年的利息由政府承擔。
4、專屬信用卡。如果沒有不良記錄，每人每次可以取10萬元現金，透支25萬元。允許兩個月還一次款。
5、設立全國各地拉麵辦事處。委派化隆縣政府部門工作人員到全國各地幫助當地外出拉麵者辦理執照、子女入學、處理糾紛等。
此外，還有百萬級別的創業補貼和創業獎勵等等。
蘭州市也是同樣：
1、使用“蘭州牛肉拉麵”商標，通過獨資、控股、參股等形式在蘭州外擴店經營的，給予一次性10萬元獎勵。
2、在蘭州外開設直營連鎖店100家以上或開設直營和加盟連鎖店總數在500家以上的牛肉拉麵企業，一次性獎勵100萬元。
3、對具有資質的社會培訓機構，每年培訓店長、拉麵師等技術人員總數達到2000人以上，並積極解決貧困地區人員就業的，對培訓企業年度一次性獎勵20萬元。
4、另外，還有稅收減免、參展補貼等等多項政策......
甘肅省政府也出台了多項舉措：在省會城市和重點城市啟動“千店萬人”牛肉拉麵扶貧行動計劃，舉辦“蘭州牛肉拉麵走出去培訓班”，培訓後全部在蘭州市和天津市就業等。
由此可見，政府方麵的政策支持力度也將進一步助推蘭州牛肉麵的持續發展與升級。
第三，行業協會的規範與助力。
據「創業最前線」了解，蘭州牛肉麵行業擁有自己的行業協會——蘭州牛肉拉麵行業協會。2018年，甘肅省還成立了“蘭州牛肉拉麵國際聯盟”和“興隴蘭州牛肉拉麵國際商學院”。
有了行業組織，能集中力量辦大事，更有利於蘭州牛肉麵行業在全國各地健康有序地發展。
第四，行業標準規範品類健康發展。
在行業水平參差不齊時，蘭州市有關政府部門先後於2000年及2003年頒布了《蘭州牛肉拉麵地方標準》和《蘭州牛肉拉麵館（店）分等定級地方標準》。
2020年，蘭州牛肉拉麵行業協會又頒布《蘭州牛肉麵食品安全地方標準》，規範行業，促進行業健康發展。
綜上所述，由於自身優勢、得天獨厚的發展環境加上政府方麵的引導支持，蘭州牛肉麵成為麵館行業中當之無愧的老大。
然而，隨著賽道日漸擁擠，眾人對蘭州牛肉麵未來發展的估測開始此起彼伏：未來，到底誰會成為蘭州牛肉麵的第一品牌？行業中誰又會成為下一個麥肯（即麥當勞和肯德基）？
04
無需成為“下一個麥肯”
實際上，蘭州牛肉麵行業根本不需要哪個品牌來代表行業，更不需要誰成為“下一個麥肯”，真正需要關注的是——這個行業究竟會跑出多少個上市公司？
當前，蘭州牛肉麵在全中國的市場規模巨大，在現有800億元市場規模的基礎上，未來還能成倍增長。因此，有“百花齊放”潛力的品類並不需要任何一個主導品牌來代表行業，或者說沒有任何一個品牌能代表行業。
在「創業最前線」看來，蘭州牛肉麵的增長邏輯來自於兩方麵：
第一、現有門店升級，多家品牌進入資本市場。
餐飲行業擁有幾百家店就有機會上市。比如，早已上市的味千拉麵，其門店數至今未超過1000家，餐飲行業老大海底撈的門店也不過是1597家。拿出現有蘭州牛肉麵門店總數（4萬多家店）的1/4，就至少能容納10個上市公司。
因此，蘭州牛肉麵行業的首要任務，並不是某個品牌快速跑馬圈地去爭搶老大的寶座，而是將現有的4萬家門店升級換代。從品牌形象、就餐環境、食品安全上做出升級和保障，實現規模化和品牌化，替代掉大量環境、衛生跟不上時代要求的夫妻門店，以此跑出若幹個上市公司。
所以我們看到，新一代蘭州牛肉麵品牌們，無論是馬記永、陳香貴還是張拉拉，都將精力聚焦在品牌形象、店麵環境，以及管理能力的更新換代上，同時引入資本加速開店。
第二、升級換代後的品類延伸。
蘭州牛肉麵的可延展性非常高，可以分化出非常多的細分品類。
除了打著“正宗蘭州牛肉麵”的招牌外，蘭州牛肉麵可以通過對湯、拉麵、澆頭的改良，形成若幹種新式蘭州牛肉麵。
日本拉麵就是蘭州牛肉麵未來發展的好樣板。
自1910年中國拉麵傳入日本的100多年間，日本拉麵衍生出了上百種不同的種類，常見的拉麵種類就有8種。
圖/攝圖網，基於VRF協議
它們以最初傳入日本的中國拉麵為原點，在湯、麵、澆頭上不斷調整，形成了具備差異化、風味截然不同的拉麵類型。
比如，湯底有醬油味、豚骨（豬骨）味、鹽味、味噌味，麵條有拉麵、蕎麥麵、烏冬麵，配菜有日式叉燒、筍子、蔥花等等。
還有在吃法上改良的類型，如去掉湯的拌麵；麵湯分離，吃之前需要麵沾著湯吃的蘸麵。現在還出現了針對女性的、低脂少油的豆奶麵、蔬菜海鮮麵，以及以咖啡做湯的新式日本拉麵。
圖片日本拉麵分類（按地域）資料來源/維基百科
待現有傳統蘭州牛肉麵的升級換代完成之後，就可以通過品類的持續延伸，實現進一步的市場擴容。
如此推算，未來蘭州牛肉麵實現市場規模翻倍、出現上市公司幾乎沒有太大懸念，剩下的隻是時間長短和品牌能否潛心經營的問題。
總體看來，無論過去、現xian在zai還hai是shi未wei來lai，蘭lan州zhou牛niu肉rou麵mian都dou有you稱cheng霸ba麵mian館guan賽sai道dao的de能neng力li和he潛qian力li，如ru今jin資zi本ben的de湧yong入ru，必bi然ran會hui加jia速su蘭lan州zhou牛niu肉rou麵mian的de發fa展zhan進jin程cheng。但dan是shi，蘭lan州zhou牛niu肉rou麵mian的de未wei來lai到dao底di“有多香”，在從業者是否能平衡“安心經營與快速獲利”的人性悖論下，仍難下定論。
畢竟，過去的成績不能代表未來，曆史最終的走向也還要取決於個人能否持續努力。
*注：劉靜，係北京先行營銷谘詢有限公司戰略研究顧問；王力緯，北京先行營銷谘詢有限公司總經理，資深戰略顧問。文中題圖來自攝圖網，基於VRF協議。
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