品類火爆的本質是對“人性需求”的捕捉，一個個出圈的品類也許隻是贏得了她的“芳心”。

過去的5年(nian)，食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)真(zhen)正(zheng)進(jin)入(ru)了(le)百(bai)家(jia)爭(zheng)鳴(ming)的(de)時(shi)代(dai)
，從(cong)元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)打(da)破(po)碳(tan)酸(suan)飲(yin)料(liao)的(de)壟(long)斷(duan)，到(dao)新(xin)茶(cha)飲(yin)起(qi)飛(fei)對(dui)咖(ka)啡(fei)市(shi)場(chang)實(shi)行(xing)彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)，再(zai)到(dao)拉(la)麵(mian)說(shuo)帶(dai)領(ling)高(gao)端(duan)速(su)食(shi)麵(mian)崛(jue)起(qi)。不(bu)同(tong)品(pin)類(lei)相(xiang)繼(ji)爆(bao)點(dian)，火(huo)速(su)出(chu)圈(quan)，不(bu)僅(jin)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)歎(tan)為(wei)觀(guan)止(zhi)，更(geng)讓(rang)食(shi)品(pin)巨(ju)頭(tou)們(men)瞠(cheng)目(mu)結(jie)舌(she)。

關於品類爆發的原因，我們看到了很多從品類細分、消費升級
、產業革新各個角度係統解讀的觀點，Foodaily今天就從人群特點、女性消費觀去探索品類爆發的本質。

為什麼從女性人群角度的分析是非常必要的呢？因為產業、消費
、渠道時刻都在飛速變化，唯有人性是不變。在電影《蒂芙尼的早餐》裏，赫本每天精心打扮

，來到蒂芙尼櫥窗前
，一杯咖啡，一個麵包對她來說猶如一場盛宴
，對生活充滿期望與熱情。

圖片來源：people matters

這種對儀式感的追求和情緒表達，在今天女性食品消費上依然得以呈現，唯一的區別是消費場景和產品的不同。

我們首先把目光聚焦在女性群體
，這個消費時代最核心的消費群體。她們在消費市場每年的貢獻超過10萬億，她們是消費經濟的驅動力，是消費決策的主導者，是社會審美的引領者。

在(zai)新(xin)食(shi)品(pin)時(shi)代(dai)
，新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)的(de)創(chuang)業(ye)者(zhe)都(dou)是(shi)讀(du)人(ren)的(de)高(gao)手(shou)，他(ta)們(men)捕(bu)捉(zhuo)到(dao)人(ren)性(xing)和(he)需(xu)求(qiu)中(zhong)的(de)橋(qiao)梁(liang)，把(ba)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)在(zai)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)中(zhong)突(tu)出(chu)
，從(cong)而(er)創(chuang)造(zao)出(chu)新(xin)的(de)品(pin)類(lei)，建(jian)立(li)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)粘(zhan)性(xing)。

這篇文章將通過分析女性消費的特點，看透品類火爆的本質：

1）從女性的角度出發，了解食品市場瘋狂現象的背後是什麼
？

2）“她”有怎樣的消費觀念？

3）“她的”消費“弱點”是如何被各個品牌或者品類所利用？

我們會從最近幾年火爆的品類和渠道著手，找出背後龐大的女性消費群體
，分析她們的消費心理，從而拆解品類火爆的本質。

01

萬億休閑零食市場
，

為什麼得女性者得天下

？

龐大的零食市場養活了眾多的上市或即將上市的公司，有聚焦單品的衛龍辣條


、絕味食品、洽洽食品，也有品牌多樣自產自銷的三隻鬆鼠、良品鋪子、來伊份等等。

零食成為我們日常生活中不可或缺的一部分，從70年代的街邊小巷冒出的寶塔糖

、花生米、水果罐頭、大白兔奶糖


，演變到現在附加社交、娛樂、休閑等多重屬性的休閑零食，我國的零食行業總產值規模達到了零食行業總產值已經邁過3萬億大關。

圖片來源：氣味圖書館

從數據來看

，女性消費者占比接近70%，其中白領人群占比高達35.4%，超過6成的零食消費在一、二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)。光(guang)從(cong)食(shi)品(pin)角(jiao)度(du)的(de)出(chu)發(fa)，我(wo)們(men)似(si)乎(hu)很(hen)難(nan)理(li)解(jie)為(wei)什(shen)麼(me)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)能(neng)贏(ying)得(de)女(nv)性(xing)群(qun)體(ti)的(de)青(qing)睞(lai)
？如(ru)果(guo)我(wo)們(men)從(cong)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)特(te)點(dian)的(de)角(jiao)度(du)去(qu)剖(pou)析(xi)是(shi)否(fou)能(neng)得(de)到(dao)豁(huo)然(ran)開(kai)朗(lang)的(de)答(da)案(an)呢(ne)？

1） 為什麼女性消費者對零食的欲罷不能

美國學者詹姆斯·洛菲德通過神經學研究發現
，麵對食物線索時，女性相比於男性僅在認知上抑製食物攝取，在情緒控製、內感受和條件反射相關的邊緣係統區域未表現出顯著抑製。

用通俗語言理解，女性在食物麵前，比男性更難以抵擋誘惑
、更管不住嘴。女性在食物上相比男性更希望獲得即時的滿足，即她們獲得價值的途徑越來越短
，達成速度越來越快。

圖片來源：新加

tongshixiangjiaoyunanxing，nvxingzaikuaijiezouheyalideshenghuozhuangtaixia

，gengxuyaotongguojishidesuipianhuadeyuyueganquhuajieyali。zhejiunengjieshiweishenmebailingrenqunheyierxianchengshidenvxingshixiuxianlingshixiaofeishichangdezhulijun。

2） 零食界對即時滿足的充分利用

從女性即時滿足的特點出發
，我們還不能理解直播電商對食品零售的革新嗎？

每天晚上數以百萬計的女孩蹲在大熱直播間裏
，主播們更是不斷地在刷新人類有零售史以來單位時間裏商品銷售的最高紀錄。 這本質就是通過消費尋求價值的“偷懶”行為。

nvrenmenxiwangkuaisudihuodechanpinxinxihekuaisudihuodekuaigan
，zhubomendexuanjiangtaiyouyouhuolile，meidangtamiaoshuyijianshangpindeshihou

，nihenrongyijiujiyuzhezhongshipinwochilehuiyouzenyangdekougan，geiwodeshentidailaileshenmeyangdegaibian，congerjifagoumaiyuwang。

zhezhongjishideyuwangrangtamenshenzhibuxuyaodengdaokuaididaohuo，zaidianjifukuandenayikejiuyijingwanchengle。tamenhuodemanzuhekuailedexinlilujingyuelaiyueduan，nakouquanmaimianbaozhiyaozaizhibojianliqiangdaojiumanzule。shipinpinpaizhuazhulezheyangdejihui


，yehuodeledaliangdexiaoshoushouru。

圖片來源：電商頭條
，春光食品

02

新茶飲憑什麼定高價

？

從2016年開始
，現製茶飲通過定位年輕人的消費升級插上了起飛的翅膀，從1000億出頭的市場規模到如今接近5000億。我們看到了奈雪的茶成為新茶飲第一股，看到了喜茶的赴港上市計劃，目標估值15000億港幣。

大家一定會說這是老生常談的故事了：新茶飲符合消費者嚐鮮
、接受高價產品
、個性化選擇等一係列新式消費需求
，通過細分賽道把握品類和消費紅利。且慢，我們看看下麵這些數據。

《咖門2020飲品行業數據報告》顯示，2019年30元以上新茶飲消費占比高達45%
，15-20元區間的人數占比接近40%。而兩個數據在2016年時分別不到15%和30%。而在新茶飲消費者中
，女性占比高達77%。

我們有沒有想過在2016以前的奶茶是多少錢一杯？Coco、一點點這些知名連鎖品牌的茶飲每杯在10元左右，現在呢？大多數標榜新茶飲的品牌一杯都在15元以上
，30元一杯以上的比比皆是。所以1000億-5000億的市場規模
，也許不是市場的滲透，而且是漲價的瘋狂。

可是食品行業同質化如此嚴重
，漲價可不是一件簡單的事，新茶飲憑什麼呢？

1）女性消費者願意為什麼樣的產品支付高價

nvxingxiaofeizhejiandingderenwei，haodechanpinzhizaihaodebaozhuangxia，baozhuangdeyanzhidaibiaozhechanpindebenzhi。tongshiyongyougaoyanzhibaozhuangdeshipinhuirangnvxingzaixuanzeshichanshengtigaozishenpinweidexiangfa，tamenwangwanghuiyinweizhejianchanpinzaishijiaoshangfuhezishenqizhi
，zhanxianlezishendeshenmeiguandianergoumaixialai。

當女人們在各大平台挑選食品的時候，品牌、品類、性能、價格、安全，這些因素全部展現在她們麵前的時候，她們相信自己的本能，那個在男權社會圈畫的顏值價值觀。她們甚至沒有去嚐試挑戰過“顏值即正義”這一規則到底是不是社會運作的唯一規律，就已經急於在其中找到捷徑。

2）新茶飲利用顏值提升了價值

新(xin)茶(cha)飲(yin)的(de)顏(yan)值(zhi)和(he)高(gao)出(chu)品(pin)率(lv)提(ti)升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)味(wei)，更(geng)體(ti)現(xian)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)個(ge)性(xing)與(yu)審(shen)美(mei)。她(ta)們(men)重(zhong)視(shi)茶(cha)飲(yin)的(de)外(wai)包(bao)裝(zhuang)和(he)細(xi)節(jie)，會(hui)關(guan)注(zhu)它(ta)是(shi)否(fou)能(neng)體(ti)現(xian)當(dang)下(xia)的(de)潮(chao)流(liu)時(shi)尚(shang)，會(hui)要(yao)求(qiu)它(ta)是(shi)否(fou)能(neng)體(ti)現(xian)自(zi)己(ji)的(de)審(shen)美(mei)價(jia)值(zhi)。一(yi)杯(bei)30元的奶茶，有品質
、有顏值、有個性比起其他相同屬性展現的消費品如衣服、包包、美妝可便宜太多了。

女性消費者對“顏值商品”的(de)新(xin)需(xu)求(qiu)引(yin)領(ling)了(le)新(xin)一(yi)波(bo)的(de)商(shang)品(pin)熱(re)銷(xiao)趨(qu)勢(shi)
，而(er)這(zhe)也(ye)讓(rang)各(ge)個(ge)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)在(zai)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)和(he)打(da)造(zao)上(shang)，借(jie)趨(qu)勢(shi)而(er)行(xing)。品(pin)牌(pai)們(men)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)為(wei)出(chu)發(fa)點(dian)各(ge)出(chu)奇(qi)招(zhao)
，在(zai)不(bu)同(tong)品(pin)類(lei)賽(sai)道(dao)獻(xian)上(shang)各(ge)種(zhong)高(gao)顏(yan)值(zhi)，高(gao)溢(yi)價(jia)產(chan)品(pin)。在(zai)這(zhe)個(ge)“顏值即正義”的時代，產品外觀的升級是未來消費市場的主旋律

03

拉麵說們憑什麼逆勢增長？

從2011年開始方便麵的日子就不好過了，到2016年方便麵年平均銷量下跌5.7%，例如，康師傅方便麵銷售額同比縮水10.34%。很多人都預測方便麵輸給了時代
，輸給了數字化的外賣平台。就像我們惋惜諾基亞一樣，沒有輸在產品卻輸給了智能手機時代。

但是現實給我們好好的上了一課，2018年2月拉麵說的麵市，同年雙十一當天銷售額破千萬，2019年銷售額達到2.5億，2020年銷售額達到6億。與此同時
，勁麵堂、畫麵、bamandengduogexinruipinpaichuxianzailingshoumianshichang。henduorenbazhegexianxiangguinazongjiewei，sushimianbawolexiaofeishengjihedingyilexiaofeichangjing，shixianxifenpinleidetupo。

圖片來源：拉麵說

消費升級
、消費場景、細分品類似乎是我們解讀每個新消費品牌的成功秘訣的萬能答案。這個萬能答案是食品行業的靈丹妙藥嗎？能有起死回生的功效嗎？Foodaily認為，歸根結底消費需求、消費場景
，“品類突破”離不開的是對人性的捕捉。你的產品不是輸給時代
，是錯過了人性。

通過千瓜數據彙總，速食在小紅書有5萬+筆記，其中各大品牌通過種草觸達的女性占比高達90.98%，而且速食麵人群消費中
，女性占比接近7成。那這高端速食麵又為什麼讓女性趨之若鶩呢
？

圖片來源：嗶哩嗶哩up主小紅書的那些事

1）吃飯時女人要的是什麼？

在zai消xiao費fei場chang景jing中zhong，女nv性xing是shi渴ke望wang被bei尊zun重zhong和he認ren可ke的de。她ta們men希xi望wang產chan品pin可ke以yi撫fu慰wei女nv性xing的de內nei心xin想xiang要yao表biao達da的de情qing感gan，她ta們men渴ke望wang把ba將jiang就jiu的de生sheng活huo過guo成cheng講jiang究jiu的de生sheng活huo，意yi味wei著zhe生sheng活huo不bu僅jin僅jin隻zhi是shi生sheng存cun，需xu要yao一yi些xie儀yi式shi感gan來lai喚huan醒xing內nei心xin的de有you趣qu和he熱re情qing。

從儀式感中，女性追求的是自我的改變，是生活的愉悅，是一種滿足感、xingfugan。womenkeqianwanbuyaoxiaokanzhexiaoxiaodeyishigan，hafoshangxueyuandeyanjiufaxian



，dangrenmenjinglibeitonghejiaolvdeshihou
，tongguogezhongyishihuadejudong
，rushilianhousisuiqinmidezhaopian，qinrenlishihouzaizanglimoaideng，keyirangtamenjianqingbeitonghefumiandeqingxu。tongshi
，tongguoduanlianrichangshenghuozhongdeyishixingwei，keyirangrenmenduishenghuochongmanyuyue。

2）速食麵把儀式感拿捏得死死的

這(zhe)高(gao)端(duan)速(su)食(shi)麵(mian)就(jiu)是(shi)對(dui)女(nv)性(xing)儀(yi)式(shi)感(gan)的(de)需(xu)求(qiu)把(ba)握(wo)的(de)恰(qia)到(dao)好(hao)處(chu)。當(dang)女(nv)性(xing)結(jie)束(shu)日(ri)常(chang)工(gong)作(zuo)回(hui)到(dao)家(jia)中(zhong)，女(nv)性(xing)是(shi)否(fou)願(yuan)意(yi)通(tong)過(guo)一(yi)頓(dun)泡(pao)麵(mian)或(huo)者(zhe)簡(jian)單(dan)的(de)外(wai)麵(mian)替(ti)自(zi)己(ji)操(cao)勞(lao)的(de)一(yi)天(tian)畫(hua)上(shang)句(ju)號(hao)呢(ne)？女(nv)性(xing)是(shi)否(fou)願(yuan)意(yi)在(zai)方(fang)麵(mian)快(kuai)捷(jie)的(de)食(shi)品(pin)麵(mian)前(qian)犧(xi)牲(sheng)掉(diao)健(jian)康(kang)

、優雅和品質？

在zai速su食shi麵mian更geng新xin迭die代dai，產chan品pin升sheng級ji的de時shi代dai，女nv性xing的de消xiao費fei增zeng速su遠yuan高gao於yu男nan性xing，並bing且qie她ta們men願yuan意yi支zhi付fu更geng多duo價jia錢qian去qu購gou買mai，拉la麵mian說shuo，畫hua麵mian等deng高gao客ke單dan價jia的de產chan品pin。這zhe些xie產chan品pin在zai方fang便bian速su食shi的de消xiao費fei場chang景jing下xia
，極ji力li營ying造zao出chu吃chi飯fan過guo程cheng中zhong的de儀yi式shi感gan
，強qiang調tiao美mei味wei和he品pin質zhi，同tong時shi幾ji分fen鍾zhong的de煮zhu麵mian過guo程cheng也ye讓rang女nv性xing消xiao費fei者zhe得de到dao了le下xia廚chu的de成cheng就jiu感gan。從cong心xin理li上shang這zhe些xie產chan品pin給gei予yu女nv性xing充chong分fen的de用yong餐can尊zun重zhong，讓rang她ta們men在zai速su食shi背bei景jing下xia不bu犧xi牲sheng自zi己ji的de用yong餐can體ti驗yan。

圖片來源：畫麵天貓旗艦店

04

一篇小紅書軟文靠什麼賣百萬？

在新食品、新(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)有(you)一(yi)個(ge)兵(bing)家(jia)必(bi)爭(zheng)之(zhi)地(di)，任(ren)何(he)一(yi)家(jia)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)如(ru)果(guo)沒(mei)在(zai)這(zhe)個(ge)平(ping)台(tai)砸(za)個(ge)成(cheng)百(bai)上(shang)千(qian)萬(wan)，都(dou)不(bu)可(ke)能(neng)在(zai)整(zheng)個(ge)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)激(ji)起(qi)水(shui)花(hua)。這(zhe)個(ge)社(she)區(qu)堪(kan)稱(cheng)女(nv)生(sheng)界(jie)的(de)大(da)眾(zhong)點(dian)評(ping)，女(nv)生(sheng)買(mai)東(dong)西(xi)的(de)紅(hong)寶(bao)書(shu)，這(zhe)就(jiu)是(shi)大(da)名(ming)鼎(ding)鼎(ding)的(de)小(xiao)紅(hong)書(shu)。小(xiao)紅(hong)書(shu)從(cong)成(cheng)立(li)至(zhi)今(jin)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)了(le)女(nv)性(xing)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)社(she)區(qu)平(ping)台(tai)。這(zhe)家(jia)安(an)利(li)中(zhong)國(guo)女(nv)性(xing)剁(duo)手(shou)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)獨(du)角(jiao)獸(shou)公(gong)司(si)估(gu)值(zhi)已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)百(bai)億(yi)。

小紅書現在每天有超過80億次的筆記曝光量
，在疫情期間，美食內容一度超過美妝，成為了小紅書排名第一的品類
，數據顯示，超過13億人次在2020年搜索過美食相關的內容。

在小紅書平台的打廣告都多貴呢
？根據新榜有數報告，平台單月流水逼近3億；“腰部達人”（粉絲數5W-50w）的單篇軟文報價在1W到10W不等，一個月平均能接5篇軟文廣告；平均博主直播帶貨客單價340元，是抖快等短視頻平台的5倍。有業內人士說，部分頭部網紅的單次合作報價超過百萬。

在這瘋狂和昂貴的數據背後，是平台海量的女性消費者，超過70%的用戶是90後。為什麼女性社區是各大食品品牌的必爭之地呢？女性就這麼容易被安利呢？

圖片來源：小紅書用戶，將和也ken

1）漫無目的購物隱患

男nan性xing的de購gou物wu思si維wei是shi極ji具ju目mu的de性xing的de，他ta們men會hui省sheng錢qian買mai電dian子zi產chan品pin
，提ti早zao蹲dun點dian網wang站zhan搶qiang潮chao鞋xie，關guan注zhu各ge大da網wang站zhan的de球qiu鞋xie測ce評ping。但dan是shi在zai中zhong國guo女nv性xing在zai購gou物wu上shang她ta們men的de目mu的de性xing，策ce略lve性xing似si乎hu被bei徹che底di抹mo殺sha了le。缺que失shi明ming確que目mu的de的de購gou物wu，是shi很hen容rong易yi被bei公gong共gong環huan境jing中zhong各ge種zhong信xin息xi乘cheng虛xu而er入ru的de。

買家的評價內容和產品的好評率，KOC
、KOL、以yi及ji親qin朋peng好hao友you的de推tui薦jian都dou會hui影ying響xiang她ta們men的de消xiao費fei決jue策ce。女nv孩hai們men簡jian單dan的de認ren為wei越yue多duo人ren認ren可ke的de產chan品pin其qi口kou碑bei往wang往wang越yue高gao
，親qin朋peng好hao友you使shi用yong感gan受shou，傳chuan遞di信xin息xi的de幫bang助zhu會hui自zi己ji做zuo出chu正zheng確que的de購gou物wu決jue策ce。最zui終zhong在zai小xiao紅hong書shu上shang形xing成cheng了le一yi種zhong基ji於yu潮chao流liu文wen化hua的de認ren同tong感gan，這zhe種zhong認ren同tong感gan吸xi引yin了le越yue來lai越yue多duo女nv性xing用yong戶hu的de關guan注zhu，甚shen至zhi於yu形xing成cheng了le一yi種zhong文wen化hua圈quan效xiao應ying。

2）品牌對小紅書女性的“討好”

許xu多duo品pin牌pai通tong過guo碎sui片pian化hua信xin息xi的de布bu局ju全quan網wang
，讓rang女nv性xing消xiao費fei者zhe在zai無wu形xing中zhong認ren可ke產chan品pin，產chan生sheng足zu夠gou的de新xin鮮xian感gan和he信xin任ren度du，從cong而er催cui發fa出chu強qiang大da的de購gou買mai欲yu望wang。當dang女nv性xing消xiao費fei者zhe在zai小xiao紅hong書shu看kan到dao超chao過guo7萬+篇的Swisse產品打卡，還能抗拒這款產品的魅力嗎？

內部人士透露，很多用戶把小紅書當美食搜索引擎用。喜茶一出新品，小紅書的後台搜索量就大幅增高。“youyonghusousuotandianbiji，faxiangengduohaochihaokandemeishidakadian，yeyouhenduorenzaizhelisousuodiandangonglveheyinzangcaidan。tongshiyougengduorenzaixiaohongshuxunzhaocaipu，zaijiazhongfukemeishi。”

圖片來源：landolakes

在大洋彼岸的美國，幾乎整個餐飲界也同樣都在取悅Instagram。每家餐飲企業都會投入重金請Ins網紅到他們店裏進行美食打卡。美國第四大快餐連鎖店Sonic在Coachella音樂節期間，會為Instagram專門訂製一款奶昔讓KOC和KOL在平台上宣傳；而連鎖餐廳Chili’s每年額外花75萬美元給自己的漢堡刷蛋水，隻會讓漢堡在圖片能閃閃發光，讓其在網紅的曬圖中更加秀色可餐。

05

小結

對dui食shi品pin行xing業ye中zhong瘋feng狂kuang現xian象xiang的de解jie讀du是shi另ling我wo們men橫heng向xiang比bi較jiao最zui近jin幾ji年nian食shi品pin行xing業ye出chu現xian的de革ge新xin品pin類lei
，找zhao到dao背bei後hou這zhe些xie品pin類lei的de主zhu要yao受shou眾zhong群qun體ti是shi女nv性xing
，來lai解jie讀du食shi品pin行xing業ye中zhong的de瘋feng狂kuang現xian象xiang

了解女性心理和消費需求是必要的
，中國女性管理了70%的家庭財富，主導了68%的家庭消費決策
，她們的消費觀引領了社會的價值認同，她們的價值取向改變了社會的審美。

如(ru)果(guo)想(xiang)做(zuo)好(hao)女(nv)性(xing)的(de)生(sheng)意(yi)，就(jiu)不(bu)要(yao)試(shi)圖(tu)把(ba)她(ta)們(men)想(xiang)象(xiang)成(cheng)一(yi)個(ge)理(li)性(xing)的(de)大(da)人(ren)，而(er)是(shi)想(xiang)象(xiang)成(cheng)一(yi)個(ge)不(bu)會(hui)說(shuo)話(hua)的(de)小(xiao)女(nv)孩(hai)，在(zai)她(ta)們(men)沒(mei)有(you)說(shuo)出(chu)來(lai)的(de)時(shi)候(hou)，你(ni)就(jiu)把(ba)東(dong)西(xi)做(zuo)出(chu)來(lai)了(le)，去(qu)滿(man)足(zu)她(ta)們(men)的(de)小(xiao)心(xin)思(si)，那(na)她(ta)們(men)會(hui)將(jiang)你(ni)的(de)產(chan)品(pin)/品牌推向市場的中心。

參考資料：

[1]為什麼很多新銳品牌，能夠出道即“爆款”
？
，公關界
，2021年9月6日
；

[2] 萬億零食江湖

，得女人者得天下
，節點財經
，2021年7月7日；

[3] 解讀“她經濟”：商戶如何做好女性消費市場，快車道運營策劃，2021年5月12日；

[4] 女性獨立的真正內涵，被消費主義扭曲了嗎？，造就Talk
，2020年7月6日；

[5] 為什麼釘釘
、星巴克、鍾薛高都熱衷“儀式感”營銷？公關界007,2020年4月5日

[6] 淺談女性消費心理，萬眾同學，2020年2月5日；