問一個小問題
，今年大家夥去新式茶飲店，是買奶茶多，還是買果茶多？

不(bu)知(zhi)道(dao)你(ni)們(men)注(zhu)意(yi)到(dao)了(le)嗎(ma)？這(zhe)個(ge)夏(xia)天(tian)，當(dang)你(ni)點(dian)開(kai)任(ren)意(yi)一(yi)家(jia)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)的(de)小(xiao)程(cheng)序(xu)，放(fang)在(zai)最(zui)顯(xian)眼(yan)位(wei)置(zhi)的(de)新(xin)品(pin)不(bu)再(zai)是(shi)各(ge)種(zhong)奶(nai)蓋(gai)，而(er)是(shi)各(ge)種(zhong)顏(yan)色(se)亮(liang)麗(li)的(de)果(guo)茶(cha)。

各家品牌果茶種類之豐富
，能讓選擇恐懼症患者盯著看十幾分鍾都無法定下來
，畢竟每一款看起來都那麼新鮮可口。

如果說奶茶是年輕人的欲望之火，那果茶則是他們的生命之光。沒人想拒絕烈日下一杯清爽解膩的果茶。

對於很多年輕人來說，果茶好不好喝已經成為衡量一家新式茶飲店是否值得再次光顧的唯一標準。

01

果茶
，新式茶飲最激烈的戰場

果guo茶cha，早zao已yi成cheng為wei所suo有you奶nai茶cha店dian的de兵bing家jia必bi爭zheng之zhi地di。某mou種zhong意yi義yi上shang，有you沒mei有you一yi款kuan好hao喝he到dao能neng出chu圈quan或huo者zhe引yin起qi巨ju大da討tao論lun和he爭zheng議yi的de果guo茶cha，是shi決jue定ding一yi家jia新xin式shi茶cha飲yin能neng否fou活huo下xia去qu的de核he心xin戰zhan鬥dou力li。

這話不是我們胡亂說的
，而是消費者們的選擇。據喜茶自己公布的數據，2020年，喜茶最受消費者喜愛的TOP 5產品中，有4款都是水果為主的茶飲。

（圖片來源：《2020年度喜茶數據報告》）

在大家都已經“深惡痛絕”的“絕絕子”前麵
，跟著的不再是幾年前人手一杯的芝士奶蓋，而是各種果茶。

從老牌的“芝芝莓莓”“楊枝甘露”“芒果多多”
，到最新的“老鹽黃皮”“泰式檸檬”“油柑茶”，這些飲料雖然用料不同，但都透露出同樣的商業密碼——這年頭要想打造網紅飲品
，必須給我在裏頭加水果。

各大網紅品牌也用實際動作佐證了我們的看法。

要想看果茶對於新式茶飲店有多重要，看他們在菜單上的數量比例就夠了。在這次調查中，我們選取了三家新式茶飲屆的代表品牌：第一個上市的奈雪の茶、在上海混得風生水起的樂樂茶
，以及新式茶飲第一人喜茶。

結果發現
，各家茶飲店產品中，果茶的占比都超過一半，而樂樂茶已經將自己果茶的比例擴大到了8成以上

，比起奶茶店，果茶店反而更符合樂樂茶現在的定位。

早年靠著霸氣水果係列打江湖的奈雪の茶，現在的籌碼依舊在果茶這邊。現在奈雪の菜單上，有6chengyishangdoushiguocha。jinxia，naixuezhaoyangchidaolelaizishuiguodetiantou
，youganzhengshizainaixuedecaidanlidiyicichuxianzaidazhongmianqian，zicidahongdazi，jiuweidi
，yerangnaixueshuabaolenianqingrendepengyouquanhexiaohongshu。

就連做奶蓋奶茶起家的喜茶，都已經悄悄更換菜單
，讓果茶的比例漸漸高於主打的奶茶，現在的喜茶
，果茶比例也已經超過一半了。

果茶，尤其是小眾又好吃的新果茶，已經成了新式茶飲真正的財富密碼。

02

果茶背後的秘密

有人的地方就有流量，有流量的地方就能選秀。為了去探討果茶背後的財富秘密，我們統計了喜茶、樂樂茶和奈雪の茶的菜單，決定先來一次夏日奶茶杯水果101。

首先，我們必須要承認草莓、芒果、葡萄和桃子的頂流地位。這四種水果就是奶茶店的流量F4
，三家頭部茶飲店都有由這三款飲料製作而成的產品，且常年霸占銷量榜前幾的位子。

這四種水果能霸屏的理由也很簡單，首先，他們都很好吃（這是廢話）；其次，他們都有著非常成熟的生產技術以及長期的品種改良史。

jiunamangguolaishuo，womendouzhidaomangguoshizhizuoyangzhiganluhegeleimangguochanpindezhongyaoyuanliao。zaiqiudongchunsanji，naichadianhuixuanzecongdongnanyadiqujinkoumangguolaijiejuemangguodegonggeiwenti


，ercong5月起，更甜更香的廣西百色芒果會成為果茶店們的首選。這也是為什麼5到7月的芒果產品更多更好吃的原因。

說完了三家都備有的產品
，我們再來看看截至今年7月，誰的獨家水果最多。

事實證明，果茶產品占了8成cheng的de樂le樂le茶cha在zai這zhe一yi方fang麵mian拿na捏nie的de很hen死si
，足zu足zu有you五wu種zhong獨du家jia水shui果guo茶cha。它ta不bu僅jin把ba楊yang梅mei這zhe種zhong季ji節jie性xing極ji強qiang的de水shui果guo最zui早zao帶dai到dao大da家jia眼yan前qian

，還hai有you桑sang葚shen這zhe種zhong不bu常chang被bei大da批pi量liang生sheng產chan的de水shui果guo。

喜茶也交出了一張很不錯的成績單，在最先搞出黃皮這個小眾水果之後，還把楊桃、百香果與油柑弄在了一起。

7月yue時shi，奈nai雪xue是shi獨du家jia水shui果guo最zui少shao的de一yi家jia
，水shui果guo品pin種zhong總zong數shu也ye是shi最zui少shao的de一yi個ge。但dan這zhe問wen題ti不bu大da
，畢bi竟jing奈nai雪xue是shi今jin年nian第di一yi個ge把ba油you柑gan做zuo成cheng茶cha飲yin的de品pin牌pai。這zhe第di一yi口kou螃pang蟹xie
，已yi經jing讓rang奈nai雪xue在zai社she交jiao網wang絡luo平ping台tai上shang刷shua足zu了le存cun在zai感gan。

看到這裏，你也許會發現兩個在過去比較陌生
，但今夏在各大社交平台刷屏的水果——油柑和黃皮。

黃皮多生於福建、海hai南nan和he兩liang廣guang地di區qu，而er油you柑gan則ze多duo生sheng於yu廣guang東dong潮chao汕shan地di區qu。這zhe兩liang種zhong水shui果guo還hai極ji難nan運yun輸shu，尤you其qi是shi黃huang皮pi，稍shao微wei磕ke一yi下xia就jiu得de爛lan。所suo以yi，對dui於yu很hen多duo生sheng活huo在zai北bei方fang的de人ren來lai說shuo

，可ke能neng從cong來lai都dou沒mei聽ting說shuo過guo這zhe兩liang種zhong水shui果guo。

這兩種水果反映了未來做果茶的兩個新趨勢：第一，口味要新奇
，不能和傳統流行的莓、芒、桃
、葡撞車；第二，要打健康牌，現在的年輕人還真打著喝果茶有益健康的主意
，想方設法把自己喝果茶的行為正當化。

油柑和黃皮的小眾固然能勾起消費者的好奇心
，但是，在油柑茶和黃皮茶安利廣告裏“清腸、通便

、去火”的功效
，才真實地令年輕人心動。年輕消費者越來越看重健康
，並且越來越容易便秘和發胖，黃皮茶和油柑茶“刮油”“去火”等賣點可謂是正中紅心。

口味特殊也是走紅的必須條件。我不信就隻有我一個人被小紅書上“3秒微澀，5秒回甘”的文案所吸引，點上第一杯油柑飲料

，從此進入“油柑教”
，一周三杯油柑茶。

而在水果之外，茶底也藏著果茶能夠走紅的秘密。

在扒完三家茶飲品牌的菜單之後
，我們發現茉莉綠茶能跟各種水果組CP，成為讓所有水果脫胎換骨的神秘力量。

比bi起qi排pai名ming第di二er的de烏wu龍long茶cha，茉mo莉li綠lv茶cha或huo者zhe說shuo茉mo莉li綠lv妍yan有you著zhe獨du特te的de優you勢shi。首shou先xian，它ta自zi帶dai茉mo莉li花hua香xiang
，茶cha湯tang清qing澈che，入ru口kou非fei常chang清qing爽shuang。第di二er
，雖sui然ran比bi起qi龍long井jing一yi類lei的de茶cha回hui甘gan要yao遜xun色se得de多duo
，但dan茉mo莉li綠lv茶cha澀se味wei更geng少shao
，更geng能neng突tu出chu水shui果guo本ben身shen的de味wei道dao
，同tong時shi微wei苦ku的de茶cha味wei還hai能neng讓rang果guo茶cha少shao幾ji分fen甜tian膩ni。

至於口感醇厚的紅茶，看來隻能和檸檬綁定做一對好CP了。

03

為什麼品牌要發掘各種新果茶瘋狂內卷
？

看到這裏你也許發現了果茶的一個秘密：高人氣果茶的茶底基本都一樣（頂多是茶葉等級不同影響品質），隻有水果一直在更新。

各家奶茶瘋狂尋找新水果的內部原因很簡單——茶飲行業正在進入加速內卷階段。

沒辦法
，現在新式茶飲品牌菜單同質化的問題實在是太嚴重了。

新式茶飲共同麵對的主要目標用戶，是最挑剔、善變的新生代消費者。品牌要想留住消費者
，就必須把產品做出差異化，營造新的記憶點。

這時候，去全國乃至全世界範圍內尋找還沒被發現的新鮮水果，就是最實用的一個解決方法——與茶葉
、奶蓋相比，水果配茶能玩的花樣實在太多了。

這就牽扯到果茶的核心競爭力：甜酸比。

果guo茶cha的de甜tian酸suan比bi，指zhi的de是shi水shui果guo和he糖tang漿jiang的de甜tian度du與yu水shui果guo總zong酸suan度du的de比bi值zhi。這zhe個ge比bi值zhi並bing不bu是shi單dan純chun的de越yue高gao越yue好hao
，而er是shi在zai糖tang度du與yu酸suan度du中zhong找zhao到dao一yi個ge平ping衡heng點dian，用yong一yi定ding的de酸suan去qu激ji發fa甜tian
，口kou感gan才cai是shi最zui佳jia狀zhuang態tai——不同的水果，會被激發出不同的驚喜。

我們再來看今年最流行的兩個味道——油柑和黃皮。它們之所以能火
，原因之一在於與市場上常見的果茶酸甜比完全不同
，且新加了一個維度——澀，所以它們幾乎隻能和苦味輕的茶搭檔，並且得再加一份糖。

水果茶的另外一個優勢在於顏色。大家看到顏色這可能會一愣，飲料不應該主要看味道嗎？

這其實是個誤區
，水果茶能吸引人的一部分原因在於，相比於水
、可樂
、茶這類飲料，它的顏色非常好看且多變。

根據金聖榮先生所著的《妙趣橫生的色彩心理學》
，食物和用餐環境得到顏色，能明顯地影響我們的食欲。

紅色，包括隸屬於紅色係的粉色
，能夠促進血液循環，最能勾引人食欲。草莓、西瓜、柚子、桃子這幾種常見的果茶原料，就是紅色食品大軍裏的佼佼者。

黃(huang)色(se)和(he)橙(cheng)色(se)也(ye)是(shi)能(neng)刺(ci)激(ji)食(shi)欲(yu)的(de)顏(yan)色(se)，這(zhe)兩(liang)種(zhong)顏(yan)色(se)都(dou)能(neng)讓(rang)人(ren)不(bu)自(zi)覺(jiao)地(di)聯(lian)想(xiang)到(dao)香(xiang)甜(tian)和(he)柔(rou)和(he)的(de)味(wei)道(dao)，尤(you)其(qi)是(shi)橙(cheng)色(se)的(de)食(shi)物(wu)

，能(neng)讓(rang)人(ren)的(de)心(xin)情(qing)都(dou)瞬(shun)間(jian)明(ming)亮(liang)起(qi)來(lai)。橙(cheng)子(zi)以(yi)及(ji)今(jin)年(nian)大(da)火(huo)的(de)黃(huang)皮(pi)都(dou)是(shi)這(zhe)個(ge)色(se)係(xi)的(de)代(dai)表(biao)食(shi)物(wu)。

白色則能給人帶來一種純淨、新鮮的感覺，甚至會讓人忽略卡路裏。椰子係的產品也因為這一特點在今年格外惹人注意。

口感和顏值都達到一定水準，就有希望成為“網紅”。

對於喜茶
、樂樂茶、奈雪的茶等頭部茶飲品牌來說
，“網紅”產品能創造的最大價值，是品牌效應。

茶飲身處的快消行業
，是一個更新速度極快的行業，網紅品牌的壽命普遍隻有6-12個月，網紅產品的時效就更短，夏天流行的產品可能到秋天就無人問津了。

所以新式茶飲屆的基本玩法之一
，就是讓產品和品牌相掛鉤，借助當紅產品IP提升產生品牌效應，最後贏家通吃。像喜茶和奈雪這樣的大品牌隻會開越來越多的門店，從一線城市向更多城市輻射。

隻有把品牌給立起來，他們才能買到更好的水果，再賣出更高的價格。

我們相信，現製茶飲的未來必然還會繼續內卷下去
，但留給商家們的新鮮水果可不多了。