曾經有人做過一項實驗
，當麵對冷色調的食物時
，特別是藍色，會讓人食欲大減。

然而今年夏天，藍色卻掀起了一股玄風，把喜茶
、瑞幸、星巴克等品牌新品染成了藍色
，並收獲了一波流量。這也讓藍色一改以往在人們心中的印象，成為了小清新
、高顏值的代表。

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今夏飲品圈，品牌主打藍色係

喜茶上線了一款迪士尼限定產品"冰川奇旅"，這款飲品呈現藍色色調，像一杯溫柔的藍色海洋，官方稱僅限迪士尼小鎮喜茶店有售
，引發許多網友前去打卡。

圖源品牌官方

星巴克上線了一款名叫“冰雪趣萃星冰樂”的藍色星冰樂。官方的宣傳文案稱，“擺脫惱人的毒日頭，冰雪世界裏打場反季雪仗”
，這似乎正是看中了藍色的夏季屬性。

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此外

，還有瑞幸上新的"瓦爾登藍係列"兩款單品，外表看起來十分清淡，名字卻傳遞出了一絲夏日涼意。

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Manner咖啡在最近發布的“熊貓拿鐵”係列中也加入藍色部分
，並描述為其為“深邃天空藍”。

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Blueglass也出過一款經典藍色飲品——藻藍蛋白係列酸奶，被網友稱為“酸奶屆的愛馬仕”
，在小紅書上有7900+打卡筆記。

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目前，已經有多家品牌推出了藍色係列單品。在這些飲品的傳播理念中，藍色象征著冰川、冰雪、海洋
、湖泊、天空等意象，在社交平台上，網友們也在用這些詞來形容對於飲品的感受，強調與夏天的適配性。

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品牌“追藍色”的背後

看到這裏，許多人可能會好奇，為什麼今年夏天飲品圈被藍色占領了
？拋開跟風的層次，時有趣找到了三點原因：

顏色即注意力，帶來多元化感受

yanseduiyuchanpinchengxianchudeshijiaoxiaoguojuyoufeichangdadezuoyong，tebieshicanyinzhongdetixian，bujinjinkeyiyingxiangdaoxiaofeizhedeshiyu，haihuidailaiyixiliedeweijiaolianxiang。“色香味”中“色”排在首位，色彩是吸引消費者注意力的關鍵
，更是影響購買的首要因素。

當dang看kan到dao一yi款kuan單dan品pin時shi，消xiao費fei者zhe往wang往wang會hui去qu想xiang象xiang顏yan色se所suo代dai表biao的de口kou味wei，這zhe種zhong從cong視shi覺jiao到dao味wei覺jiao的de想xiang象xiang是shi可ke以yi一yi瞬shun間jian完wan成cheng的de。比bi如ru看kan到dao粉fen色se單dan品pin時shi，會hui聯lian想xiang到dao水shui蜜mi桃tao或huo草cao莓mei的de味wei道dao，體ti現xian少shao女nv心xin的de概gai念nian，而er看kan到dao橙cheng色se單dan品pin時shi則ze是shi橙cheng子zi的de味wei道dao，有you著zhe活huo力li的de概gai念nian，人ren們men已yi經jing習xi慣guan用yong顏yan色se來lai判pan斷duan一yi款kuan產chan品pin和he屬shu性xing。

一直以來
，藍色是一種頗有爭議的色彩，之前微博曾有熱搜話題“藍色食物有多沒食欲”引發網友們大量的討論，有網友說“藍色食物看起來像毒藥”
，也有人表示藍色和夏天很配。不受待見的藍色成為今夏C位
，不走尋常路滿足了年輕人的獵奇心。

季節限定，提高消費體驗

實際上
，品牌每隔一段時間就會推出季節主打色來打造網紅產品。今年春天
，暴打檸檬茶就讓“綠色”飲品火了一把。不少品牌開始推出綠色係的單品，“牛油果色”、“原諒色”、“苦瓜色”等營銷概念席卷了各大飲品店，吸引了不少人打卡。

圖源WELEMON王檸大眾點評

隨sui著zhe夏xia季ji到dao來lai，藍lan色se開kai始shi被bei品pin牌pai運yun用yong
，成cheng為wei飲yin品pin新xin流liu行xing。在zai視shi覺jiao上shang，藍lan色se給gei人ren清qing涼liang的de感gan受shou
，也ye跟gen飲yin品pin的de屬shu性xing相xiang匹pi配pei。許xu多duo品pin牌pai在zai宣xuan傳chuan文wen案an上shang貼tie了le“夏日限定”的標簽
，吸引著年輕人的嚐鮮欲望。

從“春天的綠”到“夏天的藍”，這種顏色喜好的改變或許和消費體驗有關，消費者在消費時會產生與場景關聯的興趣變化。

高顏值，為社交媒體帶來價值

打開喜茶的菜單可以看到，果茶家族係列覆蓋了多肉葡萄、芝芝桃桃、芝芝莓莓、芝芝芒芒等飲品
，可以說承包了多種色彩。

品牌之所以推出“高顏值”單品，一方麵是為了滿足消費者的口感需求
；另ling一yi方fang麵mian
，由you於yu不bu少shao飲yin品pin都dou設she計ji分fen層ceng效xiao果guo，會hui增zeng加jia美mei感gan。當dang看kan到dao一yi杯bei有you分fen層ceng效xiao果guo的de飲yin品pin時shi
，極ji具ju觀guan賞shang性xing的de外wai觀guan會hui使shi消xiao費fei者zhe忍ren不bu住zhu分fen享xiang在zai社she交jiao平ping台tai，這zhe就jiu是shi色se彩cai營ying銷xiao的de魅mei力li。

圖源時趣洞察引擎：喜茶受眾群體以95後為主

所以說
，在顏色上占有視覺優勢更能激發消費者的購買和分享欲望。高顏值的產品本身就自帶話題度，深受這一屆“顏值主義”的年輕人追捧，再將其與一些概念聯係在一起就能打造出爆品。

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麵對內卷的顏色，飲品如何做“出色”？

每年的三四月份，基本上所有品牌的注意力都會轉向萬物複蘇後的第一個熱點——“櫻花季”，許多品牌會提前釋出櫻花季campaign，麵對各類“粉色”時，消費者也會產生審美疲勞。

這也意味著市場上一旦出現流行元素，各大品牌就會爭相推新，色彩營銷正在逐漸內卷。那麼，品牌如何才能把營銷做“出色”
？時有趣在這裏提供幾點思路供參考。

首先，對顏色保持敏感。

對dui品pin牌pai來lai說shuo，搶qiang占zhan用yong戶hu心xin智zhi很hen重zhong要yao
，而er顏yan值zhi是shi進jin入ru消xiao費fei者zhe心xin智zhi的de捷jie徑jing。高gao飽bao和he度du和he對dui比bi度du的de顏yan色se會hui影ying響xiang顏yan值zhi效xiao果guo，可ke以yi看kan到dao此ci次ci流liu行xing的de藍lan色se，大da多duo品pin牌pai采cai取qu的de是shi淺qian藍lan，而er並bing不bu是shi刺ci眼yan的de深shen藍lan色se或huo寶bao藍lan色se
，這zhe就jiu要yao求qiu品pin牌pai對dui顏yan色se要yao保bao持chi敏min感gan

，站zhan在zai消xiao費fei者zhe的de角jiao度du去qu運yun用yong色se彩cai呈cheng現xian產chan品pin美mei觀guan效xiao果guo。

其次
，成分與顏色的適配。

品(pin)牌(pai)打(da)造(zao)出(chu)吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)色(se)彩(cai)營(ying)銷(xiao)少(shao)不(bu)了(le)有(you)質(zhi)量(liang)保(bao)證(zheng)的(de)成(cheng)分(fen)和(he)口(kou)味(wei)，這(zhe)也(ye)受(shou)到(dao)適(shi)配(pei)性(xing)和(he)供(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)製(zhi)約(yue)。關(guan)於(yu)藍(lan)色(se)，許(xu)多(duo)品(pin)牌(pai)采(cai)取(qu)是(shi)藻(zao)藍(lan)蛋(dan)白(bai)等(deng)原(yuan)料(liao)，其(qi)天(tian)然(ran)健(jian)康(kang)的(de)成(cheng)分(fen)也(ye)在(zai)吸(xi)引(yin)著(zhe)養(yang)生(sheng)消(xiao)費(fei)者(zhe)購(gou)買(mai)，而(er)藍(lan)莓(mei)粉(fen)、黑枸杞等成分則會出現穩定性差等效果
，如何平衡健康與顏值的關係也值得品牌思考。

最後，不必追逐流行，可以創造流行。

對於Z世代來說
，“好玩”、“個性”是(shi)主(zhu)要(yao)標(biao)簽(qian)


，而(er)品(pin)牌(pai)在(zai)注(zhu)重(zhong)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)的(de)同(tong)時(shi)
，更(geng)要(yao)站(zhan)在(zai)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)立(li)場(chang)考(kao)慮(lv)產(chan)品(pin)風(feng)格(ge)。顏(yan)色(se)的(de)屬(shu)性(xing)標(biao)簽(qian)可(ke)以(yi)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)和(he)感(gan)受(shou)
，打(da)造(zao)好(hao)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)
，才(cai)能(neng)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)上(shang)被(bei)分(fen)享(xiang)。

總zong而er言yan之zhi
，顏yan色se不bu僅jin是shi產chan品pin的de屬shu性xing，還hai是shi產chan品pin的de符fu號hao。從cong營ying銷xiao的de角jiao度du來lai看kan，時shi有you趣qu認ren為wei顏yan色se有you著zhe顯xian著zhu的de作zuo用yong
，品pin牌pai要yao活huo用yong色se彩cai營ying銷xiao

，說shuo不bu定ding會hui收shou獲huo不bu少shao流liu量liang。