繼騰訊
、字節跳動
、愛奇藝之後，又一個互聯網巨頭殺入餐飲領域，這次出手的是B站。

天眼查App顯示，7月26日
，粉紅漢堡關聯公司上海曾士餐飲有限公司發生工商變更，新增上海嗶哩嗶哩科技有限公司（以下簡稱“B站”）為股東。同時公司注冊資本由15萬人民幣增至約17.65萬人民幣，增幅約17.6%。

股東信息顯示，B站持股約15％

，為第二大股東
，B站COO李旎加入曾士餐飲董事會。此外
，李旎控製的上海雲雲宇宙（有限合夥）持有曾士餐飲約2%股份，B站和雲雲宇宙也是除曾士餐飲創始人曾思聰外僅有的外部股東。

過去一段時間餐飲行業投資火熱
，包括喜茶

、和府撈麵、遇見小麵

、巴奴火鍋
、墨茉點心局等明星公司和新銳品牌紮堆完成融資
，瘋搶的不僅有紅杉、高瓴、源碼等明星機構，字節跳動

、騰訊等互聯網巨頭也在布局。

而B站，選擇在自己的大本營上海悄悄試水。

01

80後創始人，還曾上過非誠勿擾

公開資料顯示，上海曾士餐飲創立於2011年
，旗下擁有網紅餐飲品牌CHARLIE’S粉紅漢堡。根據大眾點評，CHARLIE’S粉紅漢堡目前在上海有10家門店，其中3家門店僅支持外賣。

CHARLIE’S粉紅漢堡的創始人是美籍華人曾思聰（ZENG SI CONG）
，根據媒體報道，曾思聰出生於上海，5歲時隨家人移居紐約，大學畢業後進入華爾街工作。2010年，因為父親經營的酒吧一直虧損，曾思聰跟公司請了假期，回滬打理酒吧，從此紮根上海。

2015年曾思聰在上海常熟路開設了第一家CHARLIE’Sfenhonghanbao，mingziyongdeshizengsicongdeyingwenming。anzhaozengsicongdeshuofa，kaihanbaodianshiyinweiniuyuechangdadetacongxiaoxihuanchihanbao
，suoyixiangkaiyijiafuhezhongguorenkouweideniuyuehanbaodian。

粉(fen)紅(hong)漢(han)堡(bao)門(men)店(dian)最(zui)大(da)的(de)特(te)色(se)是(shi)粉(fen)紅(hong)色(se)的(de)裝(zhuang)修(xiu)風(feng)格(ge)和(he)粉(fen)色(se)的(de)店(dian)員(yuan)製(zhi)服(fu)。菜(cai)單(dan)除(chu)了(le)常(chang)規(gui)的(de)美(mei)式(shi)牛(niu)肉(rou)漢(han)堡(bao)，還(hai)會(hui)推(tui)出(chu)當(dang)地(di)特(te)色(se)的(de)季(ji)節(jie)限(xian)定(ding)漢(han)堡(bao)，例(li)如(ru)小(xiao)龍(long)蝦(xia)漢(han)堡(bao)、鵝肝漢堡、大閘蟹漢堡等。而除了漢堡，奶昔、冰激淩也是粉紅漢堡的特色
，在熱門劇《三十而已》中
，林有有帶許幻山排長隊吃網紅冰激淩那一幕，就是在粉紅漢堡取景。

chulehanbaodian，zengsiconghaizengchangshiguoduogebutongdecanyinyetai，genjufenhonghanbaoguanweizhidingdejieshaoshipin。huiguoyihou，zengsicongbazaimeiguoaichidedongxikaileyibian，baokuomoxigecai、炸雞
、麵館
、酒吧。而根據天眼查，曾士餐飲名下還有多個品牌，包括八大胡桐、森林小丘、尚悅樓等。

值得一提的是，剛剛創建粉紅漢堡之初，曾思聰還曾上過相親節目非誠勿擾，並成功牽手當時人氣頗高的女嘉賓——台灣電視主持人陳怡吟。但兩人並未走到最後，兩年後陳怡吟又出現在另一檔相親欄目《中國式相親》。

02

餐飲
，B站擴張投資版圖

B站不是第一個跨界殺入線下餐飲行業的互聯網公司，但也注定不會是最後一個。

7月初投中網曾經報道

，字節跳動關聯公司入股了一家總部位於湖南長沙的餐飲公司“三發餐飲”，後者擁有茶飲品牌“檸季.手打檸檬茶”；而在2020年
，另一個視頻平台愛奇藝也跨界進入餐飲行業
，注冊成立了一家名為北京格芮馥餐飲管理有限公司的餐飲企業。

本地生活賽道競爭多年的美團和阿裏也在餐飲領域早有布局。根據CVSource投中數據
，美團通過旗下的美團龍珠先後投資喜茶
、Manner
、蜜雪冰城
、古茗、幸福西餅等連鎖品牌；阿裏巴巴本身沒有投資太多餐飲品牌

，但其關聯的雲鋒基金先後投資嘉和一品、簡愛、衛龍等餐飲和食品品牌。

此外
，財大氣粗的騰訊也逐漸成為餐飲領域不容忽視的投資方。去年投資並引進加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons之後，嚐到甜頭的騰訊不斷加大餐飲投資。CVSource投中數據顯示，2020年以來騰訊已經投資了6個餐飲和食品零售品牌，除了Tims咖啡之外，還有代數學家咖啡

、喜茶、和府撈麵、盛香亭和衛龍。

B站是擠入餐飲賽道的又一個互聯網公司
，但B站本身並非與餐飲美食毫不掛鉤。2020年是公認的B站破圈元年
，但其實早在2019年
，以美食為主的B站生活區就已經爆發，大翔哥來了
、記錄生活的蛋黃派、綿羊料理


、盜月社遇食記等目前美食區最知名的UP主
，都是在這一年中粉絲暴漲後首次入選B站百大UP主。

粉紅漢堡已經不是B站在餐飲領域出手的第一家公司。今年6月，B站還投資了另一個精品咖啡連鎖品牌鷹集咖啡，這也是B站在餐飲領域的第一筆投資。此外在消費領域，過去數月B站還投資了另外兩家公司，分別是化妝品品牌理然和漢服古裝品牌十三餘。

過去幾年隨著業務的擴張，B站的投資版圖也在不斷擴大。根據CVSource投中數據
，截至目前B站累計投資134筆，累計投資金額超過40億元，其中1/3的投資都是在2020年之後完成。

從投資標的類型來看，過去幾年B站投資整體聚焦在文化領域。2020年之前B站投資的主要都是遊戲


、動畫、影視、MCN等文化領域的公司

，典型的案子包括艾漫
、映客
、掌閱

、心動網絡
、歡喜傳媒、中手遊等。

這樣的B站悄悄出手消費行業
，可能遠不止蹭個熱點這麼簡單。