“給我一瓶啤酒，否則我就罷工。”前德國領導人Schröder這樣評價啤酒，但是在青島，這句話得換個說法——“不喝啤酒這輩子白活了”。
啤酒在青島人心中的地位就好比，火鍋之於重慶人、辣椒之於湖南人、奶茶之於打工人（誤），甚至，當別省的小朋友還沒學會打醬油時，青島的小朋友就已經在玩啤酒花了，年級稍長的甚至已經偷偷練就了海量。
圖片來源於二更·更青島
青島人骨子裏對啤酒的癡迷，很大一部分就來源於青島啤酒。所以，今天就來和大家嘮嘮青島啤酒的發跡史，這個100多歲的品牌是怎麼圈粉一代又一代人的。
一
第一批青島啤酒迷
不知啤酒，卻對啤酒愛得深沉
在開始討論之前，自然要先了解一下青島啤酒波瀾壯闊的曆史，和第一批青島啤酒迷們。
rangwomenbashijiandejindutiaolahuishangshiji。nashidezhongguoluohoushoujiu，yiyanwangqumanshiqiongheruo，bishideqingdaoyehaizhishiyigefengjingyirendepianpiyucun，dangdidejumingengbietanshenmeshimian，zhidao“Beer”這種東西。1903nian，yiweiyingguoshangrenheyiweideguoshangrenlaidaozhepiantudidingju。tamenshaizhetaiyang，xiangshouzhehaifeng，meiriwusuoshishi，jianjianjiaodeyoudianxianyeyoudianchanle。moutian，jiubuzenghedaopijiudeliangrengongtongheji，juedinggeiyouzaiderizilaidianciji，yushi，hehuozaidengzhoulushangjianzuopijiuchangfang，yijushixianpijiuziyou。
這座廠房名叫“日爾曼啤酒公司青島股份公司”，即青島啤酒廠的前身。100多年後它還依然保留著最原汁原味的風貌，成為了青島啤酒博物館標誌建築和遊客打卡聖地。
100多年前的青島啤酒廠
bainianqiandeqingdaojumindiyicijiandaozhezhongdaizhejiqingpaomodeyetijiuzhelemi，chengweilexinjinfensi，fengrenbianyaoanlitaqingshuangdekouweihefuyudemianbaoxiangqi。anlizheanlizhe，zhezhongyetizailaobaixingkoukouxiangchuanzhongyoulezijidezhongguomingzi——啤酒。
曾旅居青島四年的梁實秋先生就是個啤酒安利高手，他在《憶青島》中提到：“一份牛排，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領略樊噲飲酒切肉之豪興。”
梁實秋先生初到青島時（1930年），啤(pi)酒(jiu)早(zao)已(yi)在(zai)這(zhe)片(pian)土(tu)地(di)走(zou)紅(hong)數(shu)十(shi)年(nian)，在(zai)很(hen)多(duo)文(wen)人(ren)筆(bi)下(xia)被(bei)多(duo)次(ci)提(ti)及(ji)，甚(shen)至(zhi)成(cheng)為(wei)青(qing)島(dao)居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)必(bi)需(xu)品(pin)般(ban)的(de)存(cun)在(zai)。可(ke)即(ji)便(bian)如(ru)此(ci)，當(dang)時(shi)的(de)啤(pi)酒(jiu)製(zhi)造(zao)者(zhe)們(men)也(ye)沒(mei)有(you)想(xiang)過(guo)讓(rang)它(ta)和(he)這(zhe)片(pian)土(tu)地(di)建(jian)立(li)更(geng)深(shen)的(de)聯(lian)係(xi)，在(zai)之(zhi)後(hou)的(de)40多年裏，隨著殖民者的來去，啤酒使用了朝日、麒麟、劄幌、萬字等多種商標，一直到1945年被青島市政府接管，才有了含青島特色元素——燈塔的商標，也正式有了“青島啤酒”的名字，其浩浩蕩蕩的圈粉史也就此開始。
1903年到1916年的部分商標
青島啤酒燈塔元素logo
青島啤酒早期的logo
二
慕名而來的後繼者
全世界一起“哈”
青島啤酒誕生之初，走的便是國際路線，甚至很多外國人就是通過它認識了中國。青島啤酒圈粉世界的過程，用一句話形容就是“小時了了，大了不得了”。
1906年，剛誕生3niandeqingdaopijiuzaimuniheibolanhuiliangxiang，jiupingxiangchundekouweinaxiajinpai，huodequanqiupijiuxingyerenke。zinayihou，qingdaopijiukaiqilequanqiugedapijiusaishijiangxiangshougemoshi：與400多家啤酒同台競技，三次獲得美國國際啤酒大賽榜首；五次登榜《財富》雜誌“最受讚賞的中國公司”；在比利時、新加坡和西班牙等國家的啤酒冠軍獎杯上留下青島印記......
賽場得意，市場上也無往不利。
1972年，中美建交，在全球市場已小有名氣的青島啤酒首次進入美國市場，到1988年，其在美國的銷售量就達到124萬箱，身影布滿各大超市、酒店、餐廳。經典電影《銀翼殺手》中青島啤酒也有露臉，和Coca-Cola、Cuisinartdengpinpaiyiqi，chengweisaibopengkewenhuaxingqidejianzhengzhe。yizhidaoxianzai，qingdaopijiurenranshimeiguoshichangshangxiaoliangzuidadeyazhoupijiupinpai，yongyouwushujinfabiyandeyongtuozhe。
拿下美國市場後，青島啤酒搖晃著啤酒瓶繼續高歌猛進，陸陸續續征服了日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等100多個國家的啤酒迷，成為海外銷售最好的國產啤酒。
青島啤酒風靡海外，除了口味加持，廣告也為其增色不少。例如，這條“我的北美朋友約翰”的廣告片，就很好地塑造了青島啤酒社交助手的角色。
一杯暢快的啤酒就能緩解尷尬，迅速拉進關係，那些每天在電梯裏欲言又止、眼神閃躲，糾結要不要跟同事打招呼的人，就問你們心不心動？
在我們的另一位近鄰韓國，青島啤酒也有不少粉絲，最值得一提的就是其韓國品牌代言人鄭尚勳。
鄭尚勳，韓國男演員，代表作品有《有品位的她》《大林》，風格多以搞笑形式呈現
鄭尚勳和青島啤酒的緣分源於一句“羊肉串和青島”的網絡熱詞，如果不能很好理解，可以類比當年“人民廣場和炸雞”deshengkuang。zhejuwangluorecidemolizhida，bujinrangqingdaopijiuqianyuelezhengshangxun，yerangqingdaopijiuheyangrouchuanchengletongkeleshutiaoqimingdemeishidapei，zengyidubeichaodao13000韓元（約80元人民幣）一瓶。
鄭尚勳出演的青島啤酒廣告片很有意思，魔性又搞笑，片中“羊肉串和青島（啤酒）”的(de)台(tai)詞(ci)和(he)他(ta)舞(wu)動(dong)的(de)五(wu)官(guan)進(jin)一(yi)步(bu)延(yan)續(xu)了(le)熱(re)度(du)，讓(rang)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)成(cheng)為(wei)了(le)餐(can)桌(zhuo)上(shang)的(de)社(she)交(jiao)貨(huo)幣(bi)。幾(ji)年(nian)下(xia)來(lai)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)已(yi)經(jing)是(shi)韓(han)國(guo)家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的(de)品(pin)牌(pai)，銷(xiao)量(liang)長(chang)期(qi)霸(ba)占(zhan)前(qian)三(san)位(wei)。
三
百歲危機和一位特別的粉絲
青島啤酒圈粉世界之路也並不總是一帆風順，在百歲之交時就差點陷入失控的陰影中。
當(dang)時(shi)，在(zai)海(hai)外(wai)風(feng)光(guang)無(wu)限(xian)的(de)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)，在(zai)國(guo)內(nei)依(yi)舊(jiu)是(shi)偏(pian)安(an)一(yi)隅(yu)的(de)地(di)方(fang)品(pin)牌(pai)，年(nian)產(chan)量(liang)十(shi)分(fen)有(you)限(xian)，也(ye)完(wan)全(quan)沒(mei)有(you)國(guo)際(ji)化(hua)大(da)公(gong)司(si)該(gai)有(you)的(de)咖(ka)位(wei)，等(deng)到(dao)世(shi)紀(ji)之(zhi)交(jiao)時(shi)，還(hai)陸(lu)續(xu)出(chu)現(xian)了(le)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)、燕京啤酒等競爭對手。
眼看著競爭對手們大肆圈粉劃地，青島啤酒坐不住了，決定開始擴張，五年下來累計收購了47家地方啤酒，廠房遍布17個省市。
在《大國的興衰》中，保羅·肯尼迪寫到："一個國家由盛轉衰的轉折點：擴張的成本大於擴張的收益。"在啤酒王國這句話同樣適用。青島啤酒收購的多家啤酒企業中隻有1/3盈利，還有1/3處於嚴重虧損狀態。眼看著整體負債率不斷上升、邊際利潤一路跌到三大啤酒廠墊底位，外界都不免為這個隻差“臨門一腳”的百年品牌捏把汗時，一位資深青島啤酒迷站出來扭轉了局麵，這人就是金誌國——青島啤酒的靈魂人物。
照片上這個笑得見眉不見眼的男人就是金誌國，他早在1975年進入青島啤酒廠時就是青島啤酒的忠實粉絲，在青島啤酒工作近30年，從月工資23元的洗瓶工人慢慢成為了公司總裁。
總zong裁cai並bing不bu好hao當dang，尤you其qi是shi肩jian負fu一yi個ge百bai年nian品pin牌pai存cun亡wang重zhong任ren時shi，鐵tie漢han如ru金jin誌zhi國guo也ye偶ou爾er忍ren不bu住zhu懷huai念nian洗xi瓶ping子zi的de日ri子zi，覺jiao得de殘can酷ku的de競jing爭zheng就jiu像xiang把ba人ren被bei放fang在zai熱re鍋guo上shang煎jian。但dan等deng他ta站zhan在zai青qing島dao五wu四si廣guang場chang18層的綠色青啤大廈的辦公室，看著海岸線上一艘艘載著青島啤酒的貨輪，又覺得“即便煎，也是快樂著”。
就這樣，金誌國在煎熬與快樂的交織中，實施並推進“擴張與整合並舉”戰略，一麵讓這輛激進的百年列車緩下來，另一麵大力整合外部市場，提高廠房運營效率，注銷/增持部分子公司。同時，金誌國也在內部引入競爭機製和年薪製，激發員工的工作激情，向市場化運作公司轉型.....多項並舉之下，漸漸地，青島啤酒在金誌國手上活了過來。
金誌國被稱為青啤靈魂人物的原因不止於此，某種程度上，青島啤酒的品牌營銷意識，甚至某些企業文化也來源於他，這些在21世紀，都成了其持續圈粉新一代人的利器。
四
討好新生代
花樣四部曲
進入新紀元後，青島啤酒的粉絲早已遍天下，當營銷界刮起一陣名為品牌年輕化的風時，100多歲的青島啤酒往風裏一站，發現那些為它癡為它迷的粉絲們已經長出絡腮胡和啤酒肚，它漸漸成為了“爸爸的啤酒”。
是時候來一場轉變了，青島啤酒想。如何做呢？青島啤酒主要采用了四種打法：
1、搞氣氛，體育音樂兩手抓
啤(pi)酒(jiu)與(yu)體(ti)育(yu)音(yin)樂(le)的(de)組(zu)合(he)並(bing)不(bu)是(shi)少(shao)見(jian)，但(dan)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)不(bu)太(tai)一(yi)樣(yang)，更(geng)擅(shan)長(chang)打(da)造(zao)生(sheng)活(huo)中(zhong)需(xu)要(yao)酒(jiu)的(de)氛(fen)圍(wei)。可(ke)以(yi)說(shuo)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)是(shi)個(ge)搞(gao)氣(qi)氛(fen)的(de)高(gao)手(shou)，從(cong)漢(han)威(wei)士(shi)為(wei)其(qi)最(zui)新(xin)推(tui)出(chu)的(de)《太空篇》、《啤酒沫篇》、《雪花篇》TVC三部曲就可見一斑。
青島啤酒和體育賽事牽手始於2005年，沒錯，就是那屆中國人民家喻戶曉的2008奧運會。青島啤酒成為其讚助商，並適時推出百年來第一個品牌主張“激情成就夢想”。
金誌國非常喜歡這句slogan，認為它精準的概括了青啤人的精氣神。在一次采訪中，他把“激情”和“啤酒”的關係總結為“用我們的激情釀造消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂”，這句話在後來還成為了青島啤酒的企業使命。也正是因為發現運動的激情和釀造啤酒的激情是相通的，金誌國決定牽手體育賽事：“飽含激情是青啤人做人做事的態度，有對啤酒的熱愛才會有釀造啤酒的激情。”
在今天看來，當時啤酒行業競爭已近白熱化，在世界級體育IP的光環下，用共通的情緒和品牌價值換賽道PK，吸引更多其他領域的粉絲，的確是更明智的選擇。青島啤酒顯然也注意到這點，陸續拿下了NBA、CBA聯賽、中超聯賽、2022冬奧會等多個大型體育賽事，某段時期，品牌代言人都是易建聯、劉翔、陳一冰等一水的體育明星。
現在，青島啤酒對體育激情的理解早已不局限於冠名讚助，在品牌宣傳方麵也拿捏得當，構建熱血、激情的氛圍是其拿手好戲，例如這則2018年俄羅斯世界杯期間，天與空為其操刀的項目。
世界杯油畫巨作，新地殼運動
很多時候大家喜愛體育，喜歡的正是其血脈噴張的氛圍。開闊的場麵，暖色係的色彩組合和各式各樣沸騰的人群，無論TVC還是OOH，但凡看過，即使是沒有去到俄羅斯、不了解世界杯的人，也能感受撲麵而來的歡騰。
除了體育賽事，尖叫之夜演唱會、草莓音樂節、ISY音樂節、大學生音樂節等也少不了青島啤酒的身影，其廣告片更是不能缺少音樂這一重要元素。
長城上的深夜食堂
這(zhe)則(ze)與(yu)深(shen)夜(ye)食(shi)堂(tang)合(he)作(zuo)的(de)直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong)非(fei)常(chang)具(ju)有(you)代(dai)表(biao)性(xing)。和(he)熱(re)鬧(nao)的(de)大(da)場(chang)麵(mian)不(bu)一(yi)樣(yang)，寧(ning)靜(jing)清(qing)新(xin)的(de)氛(fen)圍(wei)更(geng)考(kao)驗(yan)營(ying)銷(xiao)功(gong)底(di)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)用(yong)歌(ge)曲(qu)把(ba)靜(jing)謐(mi)的(de)夜(ye)、遙遠的星空、朦朧的長城等聚到一起，給屏幕外的都市打工人鋪出了一片詩和遠方，可謂太懂“音樂就酒，越喝越有”了。
夜貓子吧士和夜貓子的歌
budebuchengren，yinlezaiqingganjiaoliushangyoudetianduhoudenengli，zaiyuelaiyuezhongshishendugoutongdedangxia，yechenglebushaoguanggaopiandeyinbaoqi，zhezeyemaozipingguanggaojiuzengpingjieyinlezheyigoutongyuansu，zaiquanwangxianqijudarelang。qiyidebashi、花海森林、草原湖泊、美得像宮崎駿的動畫世界，在音樂緩慢的攪動和催發下，娓娓道來一個關於友情和成長的故事，即使閉上眼睛、捂住耳朵也會流淌到心裏。
“時間陪你我十年，換來一句好久不見
注定要去的地方，不管多晚都有光
......
從清晨到日落，從山川到江河
從春夏到秋冬，從黑夜到白晝”
華晨宇主演的夜貓子續集
2、玩跨界，是認真的
去年11月，你一定在各大社交平台上見過這款啤酒，某魚上最高炒到了近200元。
這是青島啤酒和Karl Lagerfeld聯名出品的夜貓子盲盒套裝，一經推出，在時尚圈、營銷圈都引起不小轟動。這款盲盒的包裝創作理念來自於對年輕人的痛點觀察，瓶身還印上了時尚教父老佛爺及其愛貓muse的圖案，致敬經典時尚的同時，也為潮流跨界提供了靈感。
除了時尚界，青島啤酒也常攜手其他領域IP聯合營銷，每次推出的聯名限定/定製瓶，都讓人忍不住全套抱回家。
青島啤酒x中超足球中超俱樂部定製瓶
青島啤酒x海昌公園限定瓶“極地罐”
青島啤酒x梵高限定瓶
青島啤酒x魔獸世界限定瓶
在口味上，青島啤酒也搞起了mix，不僅造起了各種口味的蘇打水、還和樂樂茶攜手推出啤酒茶圈粉新一代。
大家常說IP不是萬能的，但青島啤酒的每次IP聯合營銷總能賺足眼球，究其原因，除了直戳大眾審美點的設計加持，合作IP的選擇也很重要。如果品牌自身影響力弱於IP，品牌就會被IP光環所覆蓋，讓消費者忽略品牌的存在；如果品牌自身影響力強於IP過多，則又達不到聯合的效果，而青島啤酒牽手的對象，無一不是各自領域裏的標杆IP，再搭配巧妙的品牌概念融合，自然能帶來1+1>2的效果。
3、國潮風，搞最純正的
青島啤酒的國潮風到底有多純正，看看其五六十年代的廣告就知道了。
早在1947年，青島啤酒就有了自己的第一支膠片廣告，據說這也是我國最早的電影膠片廣告。
非常古老的資料，大家且看且珍惜
不太清晰的畫質，略顯呆板的文字，以及非標準普通話的配音，在當時的中國乃至世界已經是轟動般的存在。其中的部分宣傳詞，如“清香芳芳的嶗山水”、“流質麵包”等很有羅瑟·瑞夫斯科學營銷的味兒，“常飲青島啤酒不僅無害反可強身，既能開胃健脾、複可治療腳氣病風濕病腸胃病”在今天看來也十分大膽。
百bai年nian前qian的de世shi界jie，青qing島dao啤pi酒jiu見jian識shi過guo，百bai年nian之zhi後hou，當dang國guo潮chao成cheng為wei最zui熱re門men的de商shang業ye風feng口kou之zhi一yi時shi，青qing島dao啤pi酒jiu從cong自zi身shen沉chen澱dian的de曆li史shi文wen化hua出chu發fa，把ba那na個ge年nian代dai特te有you的de、原汁原味的印記帶了回來，自然能在21世紀引發一波又一波的搶購熱潮。
國潮是個啤酒蓋兒
這是青島啤酒在國潮營銷熱中暫露頭角的廣告片，用一個啤酒蓋講述了從上世紀30代到如今21世紀的時尚變遷史，輕輕鬆鬆傳達了無論潮流如何變遷，一直貫穿其中的青島啤酒都在見證潮流，代表潮流。
這支廣告片之後，青島啤酒開始了國潮營銷井噴模式，先後推出兩款1903複古裝罐，設計靈感來源於其上世紀畫報廣告，整體複古又優雅，大家可以和前文對比看看，是不是20世紀初的味兒；
在一罐啤酒之外，青島啤酒還與潮流品牌NPC合作，推出青島啤酒1903複古裝潮品，將“百年國潮”帶上了紐約時裝周的舞台，賦予國潮更多年輕時尚基因。
2020年，青島啤酒攜手代言人穿梭在《木乃伊3》、《致青春》、《槍火》、《深夜食堂》、《銀翼殺手》等(deng)曾(zeng)經(jing)植(zhi)入(ru)過(guo)的(de)經(jing)典(dian)電(dian)影(ying)中(zhong)，把(ba)的(de)百(bai)年(nian)曆(li)史(shi)和(he)當(dang)代(dai)潮(chao)玩(wan)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)打(da)造(zao)為(wei)新(xin)的(de)經(jing)典(dian)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)。青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)讓(rang)品(pin)牌(pai)自(zi)帶(dai)的(de)百(bai)年(nian)底(di)蘊(yun)成(cheng)為(wei)國(guo)潮(chao)本(ben)身(shen)。
4、超級IP，不隻是啤酒
IP是近年營銷界的新詞熱詞，但青島啤酒的IP意識早在上世紀就覺醒了。
1991年，青島市政府和青島啤酒廠舉辦第一屆青島國際啤酒節，自那以後，城、酒與節日相互成就，不斷向世界宣告其中國“啤酒之都”的身份。在後續的30年中，青島國際啤酒節走出發祥地，在上海、成都、蘭州、太原等24城舉辦，甚至開到了一帶一路上。
營ying銷xiao界jie也ye得de以yi看kan到dao其qi花hua樣yang繁fan多duo的de啤pi酒jiu節jie線xian下xia活huo動dong，柳liu岩yan曾zeng為wei其qi拍pai攝she過guo一yi則ze上shang海hai青qing島dao國guo際ji啤pi酒jiu節jie廣guang告gao，除chu卻que外wai星xing科ke幻huan的de元yuan素su，幾ji乎hu可ke以yi說shuo是shi青qing島dao啤pi酒jiu節jie狂kuang歡huan的de寫xie實shi記ji錄lu。
Ps：最近，第31屆青島國際啤酒節即將開幕，感興趣的朋友可以繼續關注。
除了啤酒節，2003年(nian)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)百(bai)年(nian)誕(dan)辰(chen)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)也(ye)以(yi)啤(pi)酒(jiu)產(chan)品(pin)為(wei)核(he)心(xin)推(tui)出(chu)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)博(bo)物(wu)館(guan)。這(zhe)座(zuo)博(bo)物(wu)館(guan)不(bu)僅(jin)記(ji)錄(lu)這(zhe)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)百(bai)年(nian)的(de)歲(sui)月(yue)，也(ye)是(shi)青(qing)島(dao)的(de)城(cheng)市(shi)記(ji)憶(yi)，見(jian)證(zheng)著(zhe)其(qi)從(cong)小(xiao)漁(yu)村(cun)到(dao)國(guo)際(ji)大(da)都(dou)市(shi)的(de)變(bian)遷(qian)。
青島啤酒博物館宣傳片
青島啤酒甚至把青島啤酒博物館做成文化創意衍生品的研發、推廣及銷售基地，據說青島啤酒博物館每年都會有30款左右文創新產品上新，在2019年就已經突破400款，還在京東618期間，成為第二最受歡迎博物館，排名僅次於故宮。
從左至右分別是：啤酒花精油皂、馬拉啤酒桶擺件和吉祥物“旺旺”
在2020年《中國500最具價值品牌》排行榜，青島啤酒以1792.85億元的品牌價值連續17年蟬聯中國啤酒行業首位，青島啤酒博物館也以201.75億的品牌價值多次入選，成為唯一上榜的工業旅遊品牌。可以說，青島啤酒不隻是一瓶啤酒，還是一個以啤酒產品為核心，涵蓋啤酒、節慶、博物館的超級IP。
最後：
百bai年nian後hou的de海hai風feng吹chui拂fu而er來lai，啤pi酒jiu桶tong林lin立li於yu青qing島dao大da街jie小xiao巷xiang，成cheng為wei人ren們men的de日ri常chang生sheng活huo一yi部bu分fen。這zhe是shi青qing島dao獨du有you的de印yin記ji，也ye是shi青qing島dao啤pi酒jiu和he青qing島dao人ren共gong有you的de默mo契qi。甚shen至zhi，不bu止zhi青qing島dao，每mei個ge地di域yu、每個時代的啤酒迷都能找到各自特有的回憶和歸屬，它們藏在啤酒漂起的泡沫中，也藏在那些隻看一眼就回憶殺拉滿的廣告片、海報中。
“
第一代（最初的青島居民）+第二代（海外酒迷）：用口味和各大賽事獎項背書，圈粉全世界啤酒迷；
第三代（音樂+體育粉絲）：用體育賽事音樂節讚助，以及相關元素的運用，吸引泛目標群體，實現品牌理念、情緒和營銷場景的遷移；
第四代（Z世代）：用口味、包裝以及IP等多樣的營銷組合，與新一代達成有效溝通，傳遞自身百年品牌積澱，也擊中了當代年輕人的興趣點。
從走紅，到成為一代人的記憶和一座城市的文化，青島啤酒圈粉一代一代人的過程，是其從淺度品牌、中度品牌逐漸轉向深度品牌的過程，也是其自我突破，讓品牌自帶的底蘊不斷內化為最新潮流文化的結果。
人們總在問，為什麼中國少有百年品牌，可能是少了一點運氣，或者是環境、shidaixianzhi，danwufayushidaitongpingongzhenyebidingshiyuanyinzhiyi。conghuabaoguanggaodaodiyizhiguanggaopian，zaidaoqianshoutiyuheyinle，naizhihoulaideguochaohelianhekuajie，qingdaopijiubugushouguoqu，jipinchuguoqubainiandequanjing，yeshuxiezhemeigeshidaidepiena。
時代在變，青島啤酒也在變，不變的是以更加時尚、活力的形象出現，或許就是秘訣所在吧。
好了，不說了，“哈”啤酒去啦~
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