文：Eva Fan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
qiannianzhonghuawenminghuajuanzhong，bukebutiyuanyuanliuchangdechawenhua。bufenpinleichayechenhuashengxiang，fangdeyuejiuxiangqiyuefuyu，yuzhixiangsi，chawenhuayesuizhesuiyuedechendianerlijiumixin。
與許多顏值誘人的美食不同，“素顏”的茶葉難以有足夠的魅力吸引更多的新消費者，所以精心設計一款高回頭率的“衣服”對於茶類產品銷量的拉動起著重要的作用，這也造就了茶類包裝賽場上長期呈現著巧思層出、爭奇鬥豔的精彩畫麵。
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從(cong)經(jing)典(dian)純(chun)粹(cui)的(de)原(yuan)葉(ye)衝(chong)泡(pao)，到(dao)便(bian)攜(xie)隨(sui)享(xiang)的(de)袋(dai)泡(pao)茶(cha)，快(kuai)捷(jie)時(shi)尚(shang)的(de)即(ji)溶(rong)茶(cha)粉(fen)，科(ke)技(ji)加(jia)持(chi)的(de)濃(nong)縮(suo)茶(cha)液(ye)，品(pin)茗(ming)之(zhi)風(feng)從(cong)古(gu)雅(ya)悠(you)長(chang)逐(zhu)漸(jian)融(rong)入(ru)了(le)更(geng)多(duo)創(chuang)意(yi)活(huo)力(li)。飲(yin)茶(cha)不(bu)再(zai)是(shi)中(zhong)老(lao)年(nian)人(ren)的(de)消(xiao)遣(qian)，國(guo)潮(chao)之(zhi)下(xia)獨(du)具(ju)匠(jiang)心(xin)的(de)茶(cha)類(lei)“造型設計”吸納了越來越多新青年對於茶飲的情有獨鍾。
CBNData《2020天貓茶行業趨勢消費報告》顯示，全球茶葉消費向好發展，預計到2025年市場規模將突破450億歐元；作為茶葉故鄉的中國，市場消費占比也是逐年攀升，2019年中國茶品類消費便已占到全球市場銷售額將近30%。gezhanqisidechayeshichangzhengbengfazhewuxianshengji，gexinzhechanpinxingshiyurenmendechapinxiaofeiguan。yipianpianqingcuidechayeconggudianyangedepengchazhidaobianhuanchugengduoxinxianbianjiedehuayangxingtai，jidafengfulexiaofeizhehuaxiang。
01
衝泡茶葉外裹的那些小“新”思
茶餅&茶罐，傳統不失韻味
傳統茶製作成型後，若要流通，無論是出於美觀便攜的考慮還是防潮保質的需要,外在包裝都是不可或缺的一部分，較為常見的便是製成茶餅或是裝入茶罐。
圖片來源：八馬天貓旗艦店
元(yuan)老(lao)級(ji)茶(cha)葉(ye)包(bao)裝(zhuang)，不(bu)可(ke)不(bu)提(ti)始(shi)於(yu)唐(tang)宋(song)且(qie)沿(yan)用(yong)至(zhi)今(jin)的(de)傳(chuan)統(tong)餅(bing)裝(zhuang)茶(cha)。茶(cha)餅(bing)攜(xie)帶(dai)方(fang)便(bian)，茶(cha)香(xiang)持(chi)久(jiu)，後(hou)期(qi)轉(zhuan)化(hua)穩(wen)定(ding)持(chi)久(jiu)且(qie)醇(chun)厚(hou)甘(gan)甜(tian)。品(pin)牌(pai)茶(cha)商(shang)為(wei)了(le)體(ti)現(xian)差(cha)異(yi)，基(ji)本(ben)會(hui)選(xuan)擇(ze)在(zai)包(bao)裝(zhuang)棉(mian)紙(zhi)上(shang)根(gen)據(ju)品(pin)類(lei)而(er)繪(hui)製(zhi)特(te)色(se)圖(tu)案(an)，或(huo)是(shi)根(gen)據(ju)時(shi)令(ling)節(jie)日(ri)推(tui)出(chu)限(xian)定(ding)款(kuan)如(ru)新(xin)年(nian)生(sheng)肖(xiao)茶(cha)餅(bing)等(deng)，以(yi)增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)辨(bian)識(shi)度(du)，推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)的(de)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣(guang)。
相(xiang)較(jiao)於(yu)茶(cha)餅(bing)有(you)限(xian)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)空(kong)間(jian)，茶(cha)罐(guan)的(de)可(ke)創(chuang)作(zuo)性(xing)顯(xian)然(ran)要(yao)大(da)得(de)多(duo)。區(qu)別(bie)於(yu)其(qi)他(ta)茶(cha)罐(guan)包(bao)裝(zhuang)，小(xiao)罐(guan)茶(cha)獨(du)創(chuang)環(huan)保(bao)鋁(lv)製(zhi)小(xiao)罐(guan)，刷(shua)新(xin)中(zhong)國(guo)茶(cha)的(de)現(xian)代(dai)體(ti)驗(yan)。
圖片來源：小罐茶天貓旗艦店
袋泡茶也有百般變化
原始餅裝與灌裝的容量設置一般適合多次取用烹煮，一次性茶包則令奔忙的人們隨手一扔茶包配以沸水即可隨享佳茶，方便又簡單。
茶裏CHALI的每日茶、奈雪和喜茶一周七天不同口味的茶禮盒，都是將不同口味的茶包組成禮盒，以不同特色的包裝凸顯各自的口味。
ribendeyikuanwenxuezuopinyinxiangcha，zejiangchayushuzuoleronghe。shejizhecongribenxiandangdaiwenxuezhongtiaoxuanlesijianzuopin，binggenjumeijianzuopingechuangzuoleyikuanyuanchuangcha。meiyikuanchadefengweidouyuzhutishujijinjinxianglian，rangrenzaipinchazhishilianxiangdaoshuzhongdejingdianchangjing，shixianmenghuanliandong。weilezengqiangbaozhuangdeshejigan，zhekuanbaozhuangyupingzhuangshudedaxiaoyizhi，yingzaoshizudeshubenjishigan。baozhuangneiyou17個茶包，喝完茶後，可以將小物件收納在這本“書”中。
圖片來源：felissimo
除了文藝風，茶包還有可愛有趣的打開方式。日本公司大翔水產與搞怪聞名的 Village Vanguard 雜貨書店聯手，設計了一係列以動物為主題的新形態茶包 Ocean Teabag。在沖泡熱水的同時，扁平的茶包仿佛被賦予生命，瞬間成了一隻隻棲息在茶杯底的海洋生物，萌力十足。
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設(she)計(ji)團(tuan)隊(dui)特(te)地(di)借(jie)由(you)茶(cha)包(bao)的(de)孔(kong)洞(dong)與(yu)分(fen)層(ceng)設(she)計(ji)，為(wei)每(mei)一(yi)款(kuan)茶(cha)包(bao)創(chuang)造(zao)出(chu)不(bu)同(tong)層(ceng)次(ci)的(de)透(tou)明(ming)度(du)，凸(tu)顯(xian)每(mei)種(zhong)動(dong)物(wu)的(de)身(shen)形(xing)與(yu)特(te)征(zheng)。此(ci)外(wai)，有(you)趣(qu)的(de)是(shi)，茶(cha)的(de)選(xuan)擇(ze)和(he)海(hai)洋(yang)生(sheng)物(wu)的(de)特(te)性(xing)密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)。比(bi)如(ru)烏(wu)賊(zei)，茶(cha)包(bao)裏(li)的(de)就(jiu)是(shi)黑(hei)色(se)普(pu)洱(er)茶(cha)（很像烏賊的墨囊），看水逐漸變深，就好像烏賊噴出了墨水一樣；魷魚是深棕色的普洱茶、章魚是橘紅色的祁門紅茶、水母是湛藍色的碟豆花茶，而大王具足蟲則是淺褐色的東方美人茶……
創意想象的腳步並沒有在茶包造型的更新裏停歇。TNO棒棒茶突破傳統，將茶葉的承載體由原來的茶包狀直接改變為可供攪拌的棒狀，實現手持衝泡，更為便捷快速，避免了茶包軸線易掉落、茶葉萃取不完整的問題，解鎖飲茶新姿勢。
圖片來源：TNO天貓旗艦店
02
轉一轉速溶茶粉包裝的萬花筒，
變幻萬千
現代年輕人快節奏的生活方式催生了越來越多的速溶茶產品，原葉衝泡慢慢讓出了青年喝茶方式排行榜首名的位置。
各展神通的小罐裝茶粉
自三頓半之後，小罐裝的即溶咖啡粉和茶粉逐漸入侵年輕人的生活。柒日原葉小衝茶、TNO水滴茶、茶顏悅色小蓮罐、入續蓋碗茶，品牌們各展神通，將即溶茶粉裝到了形形色色的小罐中。
現代感布滿各式包裝的同時，亦有品牌不忘傳統古韻。茶顏悅色的小蓮罐古意十足，空罐可作為鑰匙扣的掛飾再利用。
圖片來源：茶顏悅色旗艦店
ruxujiangzheyichongmanlishiqixidegaiwanchazhurumodengchayinxinfangshi，jiangchengzhuangchafendeqiminshejiweichuantongchaju，chadieqiaogai，shifangchafen，baoliugudianpinchayishigan。
圖片來源：入續天貓旗艦店
膠囊/棒棒糖or茶？
除chu了le玲ling瓏long小xiao罐guan，其qi他ta品pin牌pai也ye是shi絞jiao盡jin腦nao汁zhi不bu斷duan上shang新xin兼jian具ju美mei感gan與yu便bian捷jie的de速su溶rong茶cha包bao裝zhuang。膠jiao囊nang茶cha語yu就jiu獨du創chuang了le方fang便bian持chi握wo的de立li體ti膠jiao囊nang型xing外wai殼ke，實shi現xian茶cha粉fen的de四si維wei保bao護hu阻zu光guang阻zu氧yang阻zu濕shi抗kang壓ya，更geng采cai用yong了le極ji具ju質zhi感gan的de時shi尚shang馬ma卡ka龍long色se係xi，顏yan值zhi滿man分fen。
圖片來源：膠囊茶語天貓旗艦店
英國tea pop公司推出的一種外形酷似棒棒糖的高顏值速溶茶（插入連接：“仙女棒”速溶茶閃亮登場，下午茶or野餐的C位就是它了！| Editor’s Choice），zhixujimiao，jiunengwanmeihaiyuanyibeijingzhideyingshicha。jupinpaijieshao，meigenbangbangchadouyoutiandianzhuchushougongzhizuoercheng，bingweiqishejixinyingkeaidexingzhuang。renmenzaiyinyongshizhixujiangyizhibangbangchafangzaibeizhong，jiarulengshuihuozhereshui，bangbangchajiuhuiru“仙女棒”變魔法般迅速散開溶解，隻需略加攪拌即可飲用，口感和風味毫不遜色於現煮茶。
圖片來源：Tea Pop Instagram
03
將茶液極致濃縮，
實現多變包裝最小化
永璞閃萃茶利用黑科技閃萃技術，完成茶湯的10倍濃縮，仿佛用縮小鏡將一杯香氣醇厚的茶隨刻帶在身邊，想飲用時隻需一秒撕開形似果凍的包裝倒入水中，即可暢享一杯好茶。
圖片來源：永璞天貓旗艦店
八分之三旗下的醇香紅茶茶原液采用了試管狀包裝鎖鮮，結合鮮萃技術產品常溫保存時間可長達360天。小巧一支試管濃縮茶液，便捷輕巧容易衝泡，隻需喝前搖一搖再擰開蓋子倒入水中，無需攪拌就能享用一杯雲南古樹滇紅冷萃茶。
圖片來源：八分之三旗艦店
純chun粹cui計ji劃hua冰bing滴di冷leng萃cui茶cha液ye，使shi用yong至zhi簡jian袋dai裝zhuang，小xiao巧qiao便bian攜xie，能neng夠gou輕qing鬆song隨sui身shen放fang包bao包bao裏li，一yi秒miao撕si開kai，加jia入ru牛niu奶nai或huo氣qi泡pao水shui中zhong，隨sui心xin自zi製zhi夏xia日ri專zhuan屬shu茶cha飲yin。
圖片來源：memot天貓旗艦店
袋裝、盒裝、試管裝，茶液憑借其液體形態，完美地存在於在不同容器中，卻同樣散發著茶香，給飲茶者帶來便捷且舒適的體驗。
04
即飲茶暗藏的小玄機
有數據顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經突破260億大盤的市場份額，且依然維持著6%的de增zeng速su不bu斷duan擴kuo張zhang，但dan與yu此ci同tong時shi，即ji飲yin茶cha市shi場chang的de競jing爭zheng也ye顯xian現xian出chu前qian所suo未wei有you的de激ji烈lie。為wei了le贏ying得de更geng多duo消xiao費fei者zhe的de傾qing心xin，許xu多duo即ji飲yin茶cha品pin牌pai都dou不bu約yue而er同tong會hui選xuan擇ze在zai包bao裝zhuang設she計ji上shang突tu圍wei而er出chu。相xiang較jiao於yu原yuan葉ye袋dai泡pao與yu濃nong縮suo茶cha液ye包bao裝zhuang的de盡jin顯xian精jing美mei有you趣qu，即ji飲yin茶cha的de創chuang意yi包bao裝zhuang設she計ji可ke以yi稱cheng得de上shang是shi暗an藏zang玄xuan機ji，驚jing喜xi多duo多duo。
與產品完美結合的瓶身插畫
農夫山泉作為“被賣水耽誤的設計公司”,旗下品牌茶π的包裝一直廣受好評。2019年，茶π邀請英國著名插畫師Brett Ryder設計全新插畫，與原版色彩鮮豔濃烈的漫畫塗鴉風不同，新包裝選擇了想象力更豐富、線(xian)條(tiao)色(se)彩(cai)更(geng)明(ming)快(kuai)的(de)手(shou)繪(hui)插(cha)畫(hua)，清(qing)新(xin)淡(dan)雅(ya)，對(dui)各(ge)個(ge)口(kou)味(wei)中(zhong)的(de)水(shui)果(guo)進(jin)行(xing)了(le)有(you)趣(qu)生(sheng)動(dong)的(de)刻(ke)畫(hua)，同(tong)時(shi)也(ye)將(jiang)茶(cha)在(zai)世(shi)界(jie)各(ge)地(di)起(qi)源(yuan)和(he)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)中(zhong)的(de)小(xiao)故(gu)事(shi)娓(wei)娓(wei)道(dao)來(lai)，趣(qu)味(wei)性(xing)更(geng)強(qiang)、更吸睛。
化繁為簡，畫龍點睛
三得利伊右衛門綠茶化繁為簡，喜提2021 nianribenbaozhuangshejidajiangdashang。tuzuoshiyibanbaozhuang，tuyouzeshinaxiazuigaoshurongdewubiaoqiansheji。yudaduoshupingzhuangjiyinchayiqiubiaoqianzuidahualaizhanxianpinpaitesebutong，yiyouweimenlvchacaiyongjianfasheji，jiangsuoyouxunxinongsuozaiyizhangxiaotiezhishang，toumingpingshentouchuqingchedechase，dafangzhanshichanpindeyoudian，pingshendemaomituangengshidianjingzhibi。
圖片來源：WeMP
Vessl™是一種封閉的容器（即瓶蓋），用(yong)於(yu)將(jiang)新(xin)鮮(xian)食(shi)材(cai)存(cun)儲(chu)在(zai)氮(dan)氣(qi)壓(ya)縮(suo)的(de)貧(pin)氧(yang)室(shi)內(nei)，無(wu)需(xu)防(fang)腐(fu)劑(ji)即(ji)可(ke)保(bao)持(chi)活(huo)性(xing)成(cheng)分(fen)的(de)新(xin)鮮(xian)度(du)，保(bao)護(hu)它(ta)們(men)免(mian)受(shou)氧(yang)化(hua)，並(bing)防(fang)止(zhi)有(you)害(hai)紫(zi)外(wai)線(xian)暴(bao)露(lu)。當(dang)旋(xuan)動(dong)Vessl™瓶蓋後，活性成分將從腔室中排出，並立即與瓶內的液體混合。
圖片來源：vesslinc
2012年8月，Gizmo推出了即飲茶係列，稱為“Tea of a drinks”，是首個應用Vessl™的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨特的包裝創新。Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量，並且零卡路裏、零糖和零人工防腐劑，其特色在於將抗氧化劑和維生素C儲存在Vessl™瓶ping蓋gai中zhong並bing加jia以yi保bao護hu，以yi防fang受shou到dao紫zi外wai線xian氧yang化hua和he其qi他ta降jiang解jie因yin素su的de影ying響xiang。據ju品pin牌pai介jie紹shao，飲yin料liao在zai飲yin用yong前qian僅jin需xu扭niu轉zhuan瓶ping蓋gai幾ji秒miao鍾zhong或huo幾ji分fen鍾zhong就jiu可ke以yi注zhu入ru新xin鮮xian的de維wei生sheng素su，再zai與yu瓶ping中zhong富fu含han營ying養yang與yu風feng味wei的de液ye體ti充chong分fen混hun合he，即ji可ke享xiang受shou一yi杯bei新xin鮮xian衝chong泡pao的de定ding製zhi茶cha飲yin。
圖片來源：drink tea of a kind
伊藤園Fukamushi Tea是一種使用粉末蓋（powder-in-cap）的粉末茶飲料。打開.並轉動綠蓋，粉粒和內蓋落下便會落下，再將綠蓋子蓋緊並上下搖勻瓶子，再次打開瓶蓋就可輕鬆享受“Fukamushi”特有的濃鬱口感，完成一次小小的DIY茶飲體驗。
圖片來源：Amazon
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玩轉花樣的新式茶飲
近年來，伴隨年輕消費群體的崛起，新式茶飲規模快速增長，年輕一代成為名副其實的消費主力軍，他們注重顏值，樂於為悅己買單、追求體驗感、敢於擁抱國潮等消費習慣，正在重新定義著新式茶飲消費市場。
從飲品本身的顏色、分層設計，以及豐富多樣的小料的添加，到百變的飲品杯型與杯身視覺，再延伸至吸管、杯蓋、杯套乃至周邊，新式茶飲在包裝設計上可謂花樣百出。品牌也紛紛通過創意產品包裝的形式打造“網紅符號”，吸引消費者的注意力。
以杯型為例，今年大火的油柑產品，奈雪和喜茶都采用了玻璃瓶裝，黃綠色果汁搭配透明玻璃瓶，無論價值感還是顏值都瞬間拉滿。
圖片來源：微博@奈雪的茶
撻檸的檸檬茶手提袋劃破了傳統茶飲的杯裝設計，既可隨時開喝又能手提，不需像普通包裝茶飲一樣另送手提袋。
此(ci)外(wai)，經(jing)過(guo)充(chong)氣(qi)處(chu)理(li)的(de)袋(dai)裝(zhuang)茶(cha)視(shi)覺(jiao)上(shang)形(xing)成(cheng)一(yi)個(ge)圓(yuan)潤(run)的(de)弧(hu)度(du)，看(kan)起(qi)來(lai)圓(yuan)潤(run)可(ke)愛(ai)，配(pei)合(he)著(zhe)茶(cha)本(ben)身(shen)的(de)顏(yan)色(se)，清(qing)澈(che)透(tou)明(ming)，很(hen)容(rong)易(yi)成(cheng)為(wei)一(yi)份(fen)可(ke)以(yi)激(ji)起(qi)大(da)家(jia)打(da)卡(ka)欲(yu)的(de)飲(yin)品(pin)。
蜜菓出過一款“可以背著喝的小熊奶茶”，tongyangxiyinlehenduoxiaofeizhepaizhaodaka，。yucitongshi，zheyangyoutesedebeizi，xiaofeizheyeshifenyuanyiliucunxialaizhongfushiyong，beizhenaichaguangjie，jimanzulexiaofeizhedeshaonvxin，yekeyichengweishangjia“行走的廣告”，同時還環保，一舉多得。
圖片來源：蜜菓
在杯型上的創意暢想、dadanbianhuan，henhaoyinghelezhulixiaofeiquntitansuodakaxinqiwanyidexinli，danchuantongbeixingqishitongyangyouzheguangkuodeshejikongjian。xichajiupeiheertongjietuichuleliuyuexiandingbaozhuang，tongguozhutibeitao、外賣紙箱、環保袋把不尋常的靈感注入包裝，讓表情活躍了起來。17個姿態各異的表情符號，充滿自由隨性以肆意微笑的表情，喚醒每個人內心深處最單純的快樂。
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06
小結
過去唯注重品質，對包裝並無過多要求的“茶1.0”時shi代dai已yi經jing遠yuan去qu，如ru今jin身shen處chu在zai能neng快kuai速su捕bu獲huo大da量liang網wang絡luo信xin息xi的de社she會hui中zhong，富fu有you新xin意yi的de顏yan值zhi包bao裝zhuang已yi成cheng了le茶cha飲yin市shi場chang破po圈quan而er出chu的de強qiang勢shi風feng口kou。是shi否fou具ju有you令ling人ren充chong滿man打da卡ka欲yu望wang的de創chuang意yi外wai殼ke越yue來lai越yue成cheng為wei年nian輕qing消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai茶cha飲yin時shi首shou要yao考kao慮lv的de心xin動dong因yin素su，他ta們men向xiang往wang新xin鮮xian事shi物wu，喜xi歡huan創chuang意yi值zhi拉la滿man的de個ge性xing化hua產chan品pin。隨sui著zhe茶cha本ben身shen從cong原yuan葉ye到dao袋dai泡pao再zai到dao即ji溶rong茶cha粉fen和he濃nong縮suo茶cha液ye，其qi包bao裝zhuang也ye走zou向xiang了le多duo元yuan化hua。“千奇百怪”的喝茶新方式被逐漸解鎖，未來的“茶”，又會有什麼全新的形式和包裝呈現在消費者眼前呢？我們共同期待！
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