最近兩個月，雪糕的熱度跟著夏天的溫度一起慢慢爬升
，它用“漲價”悄悄驚豔了所有人。最新掛上熱搜榜的一個話題是，“雪糕起步價漲至2元”，熱門評論滿是懷念五毛一根小布丁的聲音。

2元yuan的de價jia格ge對dui於yu雪xue糕gao來lai說shuo意yi味wei著zhe什shen麼me呢ne？這zhe麼me說shuo吧ba
，十shi年nian前qian你ni帶dai著zhe兩liang塊kuai錢qian去qu超chao市shi，冰bing櫃gui裏li百bai分fen之zhi七qi八ba十shi的de雪xue糕gao可ke以yi讓rang你ni隨sui意yi挑tiao選xuan

，現xian在zai你ni帶dai著zhe兩liang塊kuai錢qian去qu超chao市shi
，搞gao不bu好hao會hui空kong手shou而er歸gui。

筆者隨機走進一家便利店，發現最便宜的伊利“四個圈”也要3.5元一支，最貴的鍾薛高“草莓白巧克力”則要22元

，價格達到兩位數的比比皆是。看到這些動輒兩位數的價格，感覺眼前的冰櫃都跟著貴氣了起來。

便利店的雪糕價格攝影/李瑩

經營了多年小商店的王大姐告訴筆者，今年雪糕漲價明顯，像冰工廠、小雪人等這樣的傳統雪糕售價都比去年高了一些。“（低價品牌）貴一塊兩塊的
，在鍾薛高、李大橘這些網紅牌子麵前也不算啥了，那些雪糕動不動就十幾塊錢。”

從事二十多年雪糕批發生意的林叔同樣很難理解現在的網紅雪糕，搞點奇奇怪怪的造型和口味，在抖音上做些推銷
，就敢賣幾十塊了？“我平常做伊利、蒙牛的雪糕，價格還好
，家批（雪糕的家庭式批發，價格一般為零售價的八折）基本上都在5元以內。”在(zai)他(ta)看(kan)來(lai)，大(da)部(bu)分(fen)的(de)傳(chuan)統(tong)雪(xue)糕(gao)比(bi)之(zhi)前(qian)貴(gui)上(shang)幾(ji)毛(mao)錢(qian)一(yi)塊(kuai)錢(qian)，也(ye)不(bu)算(suan)漲(zhang)價(jia)，畢(bi)竟(jing)整(zheng)個(ge)社(she)會(hui)都(dou)在(zai)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)。隻(zhi)是(shi)這(zhe)些(xie)網(wang)紅(hong)產(chan)品(pin)的(de)定(ding)價(jia)，屬(shu)實(shi)有(you)點(dian)離(li)譜(pu)。

放眼現在的雪糕市場，新品層出不窮，從口味到造型
，再到渠道和營銷，在有限的市場
、有限的消費者中發揮著無限的創造力。在價格上，鍾薛高
、中街1946這類品牌也直接拔高了國產雪糕售價
，將國產雪糕帶入十元以上的高價區。這屆雪糕
，除了讓人吃不起，也給我們帶來了一波又一波的“驚喜”。那些安靜躺在超市冰櫃裏的雪糕，無論哪一個都是別人費盡心思、用心琢磨出來的“作品”。

純粹的“吃冰”時代，早已經成為過去。

“網紅”，貴就一個字

“網紅是個‘筐’，什麼都能裝”，裹上網紅“金裝”的雪糕，可比一層層夾心和巧克力脆皮誘惑多了。

網紅產品的成本或許配不上它的價格，但它真正的價值在於可以拍照、發圈

，在社交平台上獲得關注和流量，表明購買者是個緊跟時代潮流的人。所以，就算賣得貴，也照樣有人買單。

眼下這段時間，全家推出的桃子造型冰淇淋“桃氣”、明治的“白桃烏龍”等產品風頭正盛，在小紅書、微博這樣的社交平台上頻頻露臉。就連已經在市場上混跡多年的雀巢“8次方”也憑借新口味鹹魚翻身，成為不少網紅博主的最愛。不少人表示被“種草”
，要去便利店購買。

一個介紹“桃氣”雪糕的小紅書筆記獲得了3.7萬點讚和近1萬的收藏

“鹹魚翻身”的雀巢“8次方”

無疑
，網紅雪糕是被營銷出來的。18年的“椰子灰”、19年的“雙黃蛋”doushiduanzantashangguodingfengdewanghongxuegao。dazaochuzheliangkuanwanghongchanpinshiliaoningaoxue。zhejiagongsidecehuayushejibufuzongjinglilirongchengzengzaiciqiandecaifangzhongbiaoshi，dazaobaokuandeluojishiyonghaoyanqiujingji

，zuoyixieyouquweixingdechuangxinchanpin，rushuanghuangdanxuegaoyonglexianyadanyutianweixuegaojiehe，baozhuangdeyehenkeai，fuhenianqingrenxihuanpaizhao、分享、打卡的需求。

2019年火爆一時的雙黃蛋雪糕，圖源小紅書用戶

今年的“桃氣”也ye是shi如ru此ci。粉fen嫩nen桃tao子zi的de討tao巧qiao造zao型xing上shang鏡jing有you趣qu可ke愛ai，巧qiao克ke力li脆cui皮pi搭da配pei奶nai糕gao又you是shi不bu會hui出chu錯cuo的de口kou味wei，這zhe就jiu有you了le成cheng為wei網wang紅hong雪xue糕gao的de第di一yi個ge要yao素su。再zai加jia之zhi網wang紅hong達da人ren的de背bei書shu和he網wang絡luo上shang各ge路lu自zi來lai水shui的de安an利li，桃tao氣qi的de火huo爆bao成cheng了le自zi然ran而er然ran的de事shi情qing。

鍾薛高就更會了。它從誕生伊始就瞄準了UGC內容，通過用戶種草引發關注


，目前小紅書上關於鍾薛高的筆記有2萬多篇

，包括口感、包裝等方麵進行的測評和分享。微博和B站(zhan)上(shang)也(ye)同(tong)樣(yang)有(you)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)上(shang)傳(chuan)的(de)鍾(zhong)薛(xue)高(gao)測(ce)評(ping)視(shi)頻(pin)，傳(chuan)遞(di)出(chu)更(geng)為(wei)真(zhen)實(shi)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)。來(lai)自(zi)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)群(qun)體(ti)的(de)口(kou)碑(bei)傳(chuan)播(bo)帶(dai)來(lai)了(le)跟(gen)風(feng)式(shi)的(de)群(qun)體(ti)需(xu)求(qiu)，身(shen)處(chu)這(zhe)種(zhong)傳(chuan)播(bo)語(yu)境(jing)下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，很(hen)難(nan)不(bu)去(qu)便(bian)利(li)店(dian)買(mai)一(yi)支(zhi)鍾(zhong)薛(xue)高(gao)來(lai)嚐(chang)嚐(chang)。

成為網紅
，是新品雪糕求生存的捷徑。一位美食種草博主告訴筆者，今年已經有好幾款雪糕產品來找她

，想讓她做測評和種草。“為了讓產品多點曝光量，他們在到處找投放，被聯係之後隔天我就看到別人發了同樣的產品。”

林叔告訴筆者，網紅雪糕的價格就是這麼上去的。“他們到處找人做營銷，鋪渠道，這些成本最終還不是得轉嫁到消費者身上？”

怪味
，隻有想不到

自打雙黃蛋雪糕將鹹味元素帶火之後
，雪糕界的口味之路就越走越“歪”了。

今年年初
，伊利推出了新品芥末海苔脆皮雪糕——吃了個“芥寞”，waicengshixiangtiandedeqiaokeliweicuipi

，neibushidaidianlaweidejiemokouweinailiao，dapeixianxianghaitaipian，jiweidadanditiaodouzhexiaofeizhedeweilei。henkuai，zhekuanyoutianyouladexuegaochengweibushaorendechangxianxuanze，lianyanyuanlamuyangzidoubaidaozaitade“芥寞”之下
，直言“不做網紅做個網綠”。

伊利芥寞口味雪糕，圖源小紅書用戶

5月11日
，光明冷飲宣布推出新品“小綠帽”奇形娃娃雪糕。這個熟悉的“小娃娃”可不簡單，清新的綠色部分其實是藤椒口味，醇厚香甜的牛奶巧克力交織微麻的藤椒
，嘶，想想這荒誕的口腔體驗。

光明綠帽娃娃藤椒味雪糕，圖源小紅書用戶

其實今年的雪糕口味還有所收斂，真正的怪味雪糕爭奇鬥豔是在去年。2020年開始
，雪糕市場掀起了獵奇化的口味迭代風潮：東北鐵鍋燉
、長沙臭豆腐、山東大蔥
、揚州炒飯
、牛奶魷魚
、大閘蟹

、辣味桑葚……這些口味怪異到讓你打開便利店的冰櫃就已經忘記了自己是在買雪糕還是在買晚飯。

根據以身試味的消費者描述，“鐵鍋燉”的前調香、中調甜、後調鹹，滿滿的肉鬆和香蔥，吃完品品又是悠長的孜然味道，果然細品之下都是“高級食材”；大閘蟹雪糕以蟹黃調味醬模擬螃蟹那種帶著一絲海腥氣的蟹黃味，但味道還原度上做的不夠大膽
；可愛多推出的辣味桑葚雪糕，酸酸甜甜的桑葚醬撒上剁椒和辣椒幹，再配上冰淇淋，是逆天的冰火兩重天口感
；李大橘牛奶魷魚口味冰淇淋
，吃起來鹹鹹的

，裏麵真的有魷魚絲，但海鮮味太濃了，有些腥氣……

東北鐵鍋燉雪糕和大閘蟹雪糕，圖源小紅書用戶

有網友極為精準地調侃了這種現象：奶茶越做越像八寶粥，雪糕越來越拿自己當盤菜了。

但dan消xiao費fei者zhe仍reng是shi理li性xing居ju多duo，大da膽dan嚐chang鮮xian的de隻zhi有you少shao數shu，從cong今jin年nian雪xue糕gao供gong給gei方fang的de反fan應ying便bian可ke以yi看kan出chu，去qu年nian一yi窩wo蜂feng上shang線xian的de各ge種zhong獵lie奇qi口kou味wei雪xue糕gao，也ye就jiu短duan暫zan綻zhan放fang在zai了le2020年的盛夏。

“那些奇怪的口味我們就進過兩三次
，大家都是抱著嚐鮮的心態買的，味道又怪，價格又高，很少有人多次購買。”王大姐的小店進貨比較保守
，現在隻有一款吃了個“芥寞”屬於獵奇口味範疇。在她的感知裏
，這種獵奇口味雪糕絕不是主流。

聯名，莫名高大上

雪糕界已經“卷”到什麼程度了呢？單個品牌的效力式微，他們開始“班外援”來壯大聲勢了。

今年奧雪聯名王老吉出了涼茶口味
、花生口味雪泥，在包裝上承襲了王老吉的罐裝形式，配色上也是紅紅火火；四月份時，新生品牌蘇盒珊與五年高考三年模擬（簡稱“五三”）出版商曲一線官方合作

，推出聯名款雪糕，借著國民級IP五三的東風一路高歌，迅速走紅網絡；經典產品“隨變”也加入聯名大潮
，聯合三隻鬆鼠推出“霸氣堅果”係列雪糕，豐富三隻鬆鼠線下消費場景的同時也讓“隨變”變得不再那麼“隨便”；德式雪糕則聯合沈陽故宮博物院推出鳳凰樓
、正弘旗甲胄

、紫氣東來三種造型的文創雪糕，在今年夏天還沒來時就吸引了一波熱度……

奧雪聯名王老吉推出吉乳茶產品圖源奧雪官方旗艦店

便利店裏的“五三”聯名雪糕攝影/李瑩

這屆雪糕為什麼如此熱衷於跨界聯名呢？

yiweixuegaojingxiaorenyuangaosubizhe，xuegaobenshenyouzhejiqiangdejijiexing，jiuxiangchanyiyang，jiaoyigexiatian，yincixuyaozaiyouxiandeshijianlijinkenenghuoquguanzhudu，erkuajielianmingjiushiyizhongjiandanyouxiaodefangshi。“看到自己熟悉的品牌跟某款雪糕做了聯名，大家可能都會拿一支回家嚐嚐。”他提到，前些日子的五三聯名雪糕就很吸睛，“誰還沒有個學生時代呢，大家都有被五三支配的恐懼。”

通tong過guo做zuo聯lian名ming

，雪xue糕gao一yi方fang麵mian能neng在zai有you限xian的de時shi間jian裏li盡jin可ke能neng地di吸xi引yin消xiao費fei者zhe眼yan球qiu，提ti升sheng產chan品pin銷xiao量liang
，另ling一yi方fang麵mian也ye為wei品pin牌pai發fa展zhan注zhu入ru活huo力li，在zai一yi定ding程cheng度du上shang滿man足zu消xiao費fei者zhe獵lie奇qi心xin理li

，從cong而er加jia深shen品pin牌pai和he消xiao費fei者zhe之zhi間jian的de情qing感gan聯lian結jie
，拉la近jin與yu消xiao費fei者zhe的de距ju離li。

在現在這樣的網紅時代，雪糕已經跳脫出了單一的商品屬性

，逐漸演變成了一種“社交型產品”，chengweiyinxingdeshejiaohuobi
，dakafenxiangchengweixuegaoxiaofeizhihoudechangtai。erkuajielianmingyeshizaizheyangdeshichanghuanjinghexiaofeihuanjingxiaziranchanshengdexintupodian
，tongguoyuqiche、白酒
、燕窩
、鞋子等這些完全不同領域的品牌合作，帶給用戶具備反差感的消費驚喜，雪糕品牌也借勢在一次又一次的聯名中強化自身的社交符號。

零糖，吃了不會胖？

元氣森林掀起的“0糖風”已yi經jing從cong飲yin料liao界jie成cheng功gong出chu圈quan，零ling糖tang概gai念nian大da概gai是shi所suo有you食shi品pin都dou會hui邁mai向xiang的de歸gui宿xiu。在zai減jian肥fei控kong糖tang人ren士shi眼yan中zhong無wu異yi於yu熱re量liang炸zha彈dan的de雪xue糕gao，這zhe兩liang年nian也ye開kai始shi朝chao著zhe低di糖tang健jian康kang的de方fang向xiang發fa展zhan。

今年哈根達斯推出了Divine係列冰淇淋，主打低脂低糖低熱量。該係列冰淇淋脂肪含量比哈根達斯普通冰淇淋低50%、含糖量低25%，每125ml含熱量不到200卡路裏
，可以說是冰淇淋中的“瘦子”了。

哈根達斯Divine係列冰淇淋，目前還未進入中國市場

在中國冰品市場，可米酷是最早將公司產品定位為“無糖”的品牌，今年開始全麵進軍各種線上線下渠道。此外，市麵上還有蒙牛的低糖版“綠色心情”、am海象皇宮冰淇淋木糖醇杯、禮拜天推出的無糖老冰棍以及零度企鵝、美登高、八喜等冰淇淋品牌的低糖或無糖係列產品。麥當勞也聯合多樂推出了一款名為金菠蘿雪芭的冰淇淋
，標榜清甜零脂零負擔。

根據行業媒體《中國冰淇淋》的報道
，繼前幾年酸奶冰淇淋麵市後，近一兩年冰淇淋市場營養健康旗幟更加鮮亮

，純真、低卡、減負成為重要賣點。從原料入手，伊利
、光明等品牌以生鮮乳不加一滴水為亮點，主打原料純正
、食材本味特色，拓展市場；鍾薛高等品牌則打著全球甄選天然食材的旗號
，以專享品質進軍線上；可米酷此前還嚐試過添加“可溶性膳食纖維”
，將碳水脂肪比控製在符合生酮水準的範疇內，將健康冰淇淋帶上了一個新高度。

可米酷推出的生酮減肥期間也可以吃的雪糕

“吃不胖”、“低卡”
、“輕食”
、“無糖”等(deng)這(zhe)些(xie)概(gai)念(nian)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)不(bu)少(shao)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)雪(xue)糕(gao)時(shi)會(hui)看(kan)的(de)元(yuan)素(su)，尤(you)其(qi)對(dui)於(yu)減(jian)肥(fei)人(ren)士(shi)和(he)注(zhu)重(zhong)健(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)的(de)人(ren)群(qun)來(lai)說(shuo)，在(zai)保(bao)證(zheng)健(jian)康(kang)減(jian)脂(zhi)原(yuan)則(ze)的(de)同(tong)時(shi)又(you)能(neng)滿(man)足(zu)自(zi)己(ji)的(de)口(kou)腹(fu)之(zhi)欲(yu)，是(shi)炎(yan)炎(yan)夏(xia)季(ji)難(nan)得(de)的(de)機(ji)會(hui)。

但就像前段時間因為零糖概念翻車的元氣森林，麵對這些概念
，消費者還是應當理性對待。八喜旗艦店的客服表示，0蔗糖係列冰淇淋是不添加蔗糖的，相對店鋪裏其他冰淇淋熱量低一些，但仍含有其他代糖及乳糖成分。

對(dui)於(yu)很(hen)多(duo)人(ren)來(lai)說(shuo)，雪(xue)糕(gao)是(shi)夏(xia)天(tian)的(de)靈(ling)魂(hun)。隻(zhi)是(shi)這(zhe)兩(liang)年(nian)的(de)雪(xue)糕(gao)市(shi)場(chang)過(guo)於(yu)熱(re)鬧(nao)了(le)
，夾(jia)在(zai)其(qi)中(zhong)被(bei)作(zuo)為(wei)各(ge)種(zhong)輸(shu)出(chu)對(dui)象(xiang)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)倒(dao)有(you)些(xie)不(bu)知(zhi)所(suo)措(cuo)
，就(jiu)像(xiang)站(zhan)在(zai)冰(bing)櫃(gui)前(qian)徘(pai)徊(huai)猶(you)豫(yu)的(de)阿(e)然(ran)，挑(tiao)來(lai)選(xuan)去(qu)，可(ke)能(neng)還(hai)是(shi)最(zui)初(chu)認(ren)定(ding)的(de)選(xuan)擇(ze)。

王(wang)大(da)姐(jie)表(biao)示(shi)，自(zi)己(ji)店(dian)裏(li)的(de)網(wang)紅(hong)雪(xue)糕(gao)雖(sui)然(ran)種(zhong)類(lei)不(bu)少(shao)，但(dan)大(da)多(duo)人(ren)隻(zhi)是(shi)嚐(chang)嚐(chang)鮮(xian)，複(fu)購(gou)率(lv)遠(yuan)不(bu)如(ru)其(qi)他(ta)雪(xue)糕(gao)。在(zai)林(lin)叔(shu)看(kan)來(lai)，現(xian)在(zai)的(de)網(wang)紅(hong)也(ye)好(hao)
，賣(mai)概(gai)念(nian)的(de)零(ling)糖(tang)產(chan)品(pin)也(ye)罷(ba)，都(dou)是(shi)短(duan)暫(zan)地(di)將(jiang)雪(xue)糕(gao)市(shi)場(chang)的(de)方(fang)向(xiang)帶(dai)跑(pao)偏(pian)了(le)，時(shi)間(jian)一(yi)長(chang)，受(shou)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)信(xin)賴(lai)的(de)，還(hai)是(shi)那(na)些(xie)經(jing)過(guo)市(shi)場(chang)和(he)時(shi)間(jian)檢(jian)驗(yan)的(de)傳(chuan)統(tong)雪(xue)糕(gao)產(chan)品(pin)。

可能大風吹過，還是小布丁最香。