6月29日，期待已久的第七屆GDMS全球數字營銷峰會終於在上海拉開帷幕。大會持續兩天，共設有一個主會場和三個分會場，同時全新推出VCON新銳品牌展&論壇及星創獎頒獎盛典
，從訂製化服務
、大數據驅動、私域流量、社交電商、新零售營銷等不同維度，直擊當下品牌營銷的痛點，解析以Z世代為主體的市場新變化
，破解新銳品牌彎道超車的秘籍。

隨著年輕消費主力的崛起，他們追逐個性、尋求情感共鳴、強調“自我覺醒”。在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)時(shi)間(jian)和(he)媒(mei)體(ti)無(wu)限(xian)碎(sui)片(pian)化(hua)的(de)大(da)背(bei)景(jing)下(xia)，傳(chuan)統(tong)意(yi)義(yi)上(shang)的(de)品(pin)牌(pai)概(gai)念(nian)麵(mian)臨(lin)解(jie)構(gou)
，年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)唯(wei)大(da)牌(pai)論(lun)，小(xiao)眾(zhong)狂(kuang)歡(huan)迎(ying)來(lai)大(da)眾(zhong)圍(wei)觀(guan)

，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)新(xin)銳(rui)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)正(zheng)不(bu)斷(duan)湧(yong)現(xian)出(chu)來(lai)
，來(lai)迎(ying)合(he)當(dang)下(xia)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)需(xu)求(qiu)。

作為新銳飲料品牌的代表，外星人Alienergy受邀參展，並成為本次峰會官方指定飲品。峰會上
，外星人Alienergy從自身經曆出發，作出了他們關於“構建品牌力”的思考與總結，讓到場的5000餘位各行業品牌主們，現場感受到了來自外星人Alienergy的製勝密碼。

01

堅持用戶第一

用心做出好產品

隨著數字媒體時代的深入發展，平台流量紅利消退，私域流量進入爆發期
，“品牌力”這(zhe)一(yi)概(gai)念(nian)頻(pin)現(xian)
，企(qi)業(ye)們(men)都(dou)在(zai)思(si)考(kao)如(ru)何(he)提(ti)高(gao)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)力(li)。不(bu)少(shao)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)往(wang)往(wang)在(zai)營(ying)銷(xiao)環(huan)節(jie)下(xia)了(le)不(bu)少(shao)功(gong)夫(fu)，想(xiang)盡(jin)辦(ban)法(fa)最(zui)大(da)效(xiao)用(yong)地(di)利(li)用(yong)各(ge)類(lei)流(liu)量(liang)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)曝(pu)光(guang)
，重(zhong)視(shi)包(bao)裝(zhuang)而(er)忽(hu)視(shi)內(nei)容(rong)，重(zhong)視(shi)活(huo)動(dong)而(er)忽(hu)視(shi)產(chan)品(pin)。看(kan)似(si)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量(liang)居(ju)高(gao)而(er)影(ying)響(xiang)力(li)強(qiang)，實(shi)則(ze)空(kong)有(you)包(bao)裝(zhuang)理(li)念(nian)而(er)產(chan)品(pin)力(li)缺(que)失(shi)

，一(yi)味(wei)地(di)追(zhui)求(qiu)曝(pu)光(guang)這(zhe)種(zhong)本(ben)末(mo)倒(dao)置(zhi)的(de)行(xing)為(wei)，隻(zhi)會(hui)起(qi)到(dao)反(fan)作(zuo)用(yong)，引(yin)起(qi)公(gong)眾(zhong)反(fan)感(gan)。

那麼，新銳品牌如何增加品牌力？

外星人的回答是：所有的思考和動作，出發點都是“用戶第一”。

2020年5月
，外星人電解質水橫空出世，自誕生以來
，外星人Alienergy始終堅持“用戶”出發，以做出受用戶認可與喜愛的產品為目的。同時
，外星人Alienergy希(xi)望(wang)創(chuang)造(zao)唯(wei)一(yi)性(xing)，要(yao)做(zuo)就(jiu)做(zuo)不(bu)一(yi)樣(yang)
，打(da)出(chu)差(cha)異(yi)化(hua)，並(bing)做(zuo)到(dao)優(you)質(zhi)與(yu)頂(ding)尖(jian)。在(zai)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)集(ji)中(zhong)傳(chuan)播(bo)，將(jiang)潮(chao)酷(ku)調(tiao)性(xing)全(quan)方(fang)位(wei)融(rong)入(ru)產(chan)品(pin)
，完(wan)成(cheng)了(le)對(dui)產(chan)品(pin)
、口味和包裝的多重升級，從開始的市場接受度較低，到開年一季度銷售額破億的成績；利用產品的升級帶動營銷爆發，讓外星人電解質水迅速成為時下最火爆的補水飲品。

在VCON展會上
，元氣森林副總裁宗昊表示：“營銷是好產品的放大器，產品是新消費品牌的‘終極密碼’”。他ta認ren為wei，一yi個ge企qi業ye若ruo想xiang行xing穩wen致zhi遠yuan，必bi須xu做zuo到dao用yong戶hu第di一yi，在zai產chan品pin力li上shang下xia苦ku功gong夫fu，隻zhi有you當dang真zhen正zheng做zuo出chu洞dong察cha與yu滿man足zu用yong戶hu內nei心xin的de產chan品pin
，才cai具ju有you了le核he心xin競jing爭zheng力li。這zhe樣yang品pin牌pai通tong過guo營ying銷xiao才cai能neng走zou得de長chang遠yuan
，沒mei有you好hao的de產chan品pin
，品pin牌pai營ying銷xiao做zuo得de再zai好hao也ye是shi空kong談tan。

yigepinpairuoxiangrongrunianqingquntiquanceng
，yunianqingrendachengyipian，bixuyouyitaotiehetamenxinlixuqiuhuozhexiaofeijiazhiliniandeshenfenbiaoqian
，cainenghetamenjinxingshenduduihua。

在營銷環節上，外星人Alienergy以潮牌的思維去做功能飲料品牌，目的是在Z世代年輕人中形成一種趨勢、一種文化潮流。外星人Alienergy對潮流文化的傳播特性了然於心，主張在營銷上采用“點、線
、麵”相結合。“點”用來造勢能
，先是利用線下活動，形成一個個熱點趨勢
，打出潮酷品牌的認知；“線”是圈層滲透，將潮酷理念與年輕群體圈層相融合，將潮酷場景植入線下年輕人的社交場合中；“麵”即整合營銷
，外星人Alienergy正逐漸將“挑戰不可能
，致敬極致熱愛”的獨特品牌精神融入全局，旨在塑造非邏輯性、高度符號化與抽象化的潮流文化，極具辨識度。

而外星人Alienergy的最終目的，是成為新世代人們所追求的“健康、有品”生活方式的一部分。

02

不止於“補水”

更注重“靈魂”

在此次新銳品牌們聚合的VCON品牌展中，外星人Alienergy品牌又一次製造了一個營銷爆點
，依托“城市綠洲”概念
，打造了一個特別的補水休息區：zaizhanhuizhongxinfangzhileyiliangfugudexiaobashi，gongcanhuipinpairenxiuqiyinshui。zheyangjijufanchayuxijuhuadebuzhiyinqilequanchangcanhuirenyuandezhumu
，fenfenqianlaizhuzuweiguan，yinshuichangliao。waixingrenAlienergy通過場景布置，將潮酷的品牌理念以此擴散
，影響到每一位參會者，同時讓品牌人都接觸到、認識到
、理解到外星人電解質水產品，不僅僅為品牌人的身體解渴，更為他們的熱愛“解渴”。

yingxiaochuangxinlibukaichanpinchuangxin，renhedadongrenxindeyingxiaowanfabixuyouyouzhichanpinhuofuwuzuozhicheng
，keyishuo
，chanpindeyouliejuedingzheyingxiaodexiaoguo，gengjuedingzhepinpaidechengbai。xiaofeizhecongchanpinzhonghuodedezhijietiyanyingxiangzheduipinpaidezhenshirenzhi
，yinciduipinpailaishuo，zhuzhongchanpinzhiliangyudachuchanpinchayishifenguanjian。

去年
，外星人Alienergyzaimianduiguoneigongnengxingyinliaoshichangchangqibeilaopinpaizhanjudebeijingxia，buzhuodaoguoneidianjiezhishuiyinpinzheyishichangkongque
，xunsushangshilewaixingrendianjiezhishui，bingduocishengjidiedai。jiankanghebushuigongnengshiwaixingrendianjiezhishuichanpindegen，kouweikouganshichanpindeti
，erchanpinchengzaidepinpaijingshenzeshichanpindehun
，waixingrenAlienergyzaizhuanzhuchaogaobiaozhunchanpinyanfa，yizaidazaojizhidechanpindetongshi，bumanzuyuchanpinshangdechangguigongnengchuangxin，ershigoujianjingshencengmiandezhuiqiu，dachufuhexinshidaixihaode“潮酷”旗幟，綁定“補水”這一標簽，填補市場空白，在功能飲料品牌多存的格局中

，穩占一席之地。

為了更好地理解與融入年輕圈層，外星人Alienergy營造了一波又一波的新潮活動
，如王者榮耀KPL賽事、斯巴達勇士賽、海南萬寧衝浪活動等
，搭配線下的運動

、競技場景，外星人電解質水搖身一變為潮人必備的時尚icon，增強產品“補水”的使用價值之外，賦予年輕用戶“潮酷”
、“有範兒”的情緒價值
，刺激年輕人的情感認同轉化為購買欲望，用實際行動印證了“補水就喝外星人電解質水”。

當功能飲料新品牌遇上年輕消費新勢力
，外星人Alienergy用心體會用戶需求，不斷推出蘊藏的驚喜創新玩法，為品牌創造更多的發展契機。讓新銳品牌與Z世代年輕群體同頻共振
，掀起功能飲料行業的新消費潮流，這股打破傳統的創新能量能否助力開辟屬於外星人Alienergy的潮酷時代，值得我們拭目以待！