怎麼能過一個真情實意的父親節
？除了借勢營銷、煽情催淚，我們還能為飽受生活困擾的他們做點什麼？

又到了一年一度對“父親們”吐露真情的時候。

有(you)人(ren)說(shuo)，親(qin)情(qing)是(shi)漫(man)長(chang)歲(sui)月(yue)裏(li)溫(wen)暖(nuan)的(de)畫(hua)卷(juan)，而(er)父(fu)愛(ai)則(ze)是(shi)畫(hua)卷(juan)中(zhong)最(zui)厚(hou)重(zhong)的(de)底(di)色(se)。負(fu)重(zhong)前(qian)行(xing)，默(mo)默(mo)無(wu)聲(sheng)，每(mei)個(ge)人(ren)心(xin)裏(li)的(de)第(di)一(yi)位(wei)英(ying)雄(xiong)往(wang)往(wang)便(bian)是(shi)父(fu)親(qin)。

不知從何時開始，他們的形象與舉動，成了社交媒體的爆炒素材。幾聲調侃，贏得流量，便沒有了“後來”。menxinziwen，womenshifouzhenzhengqulejieguotamendeshenghuo，faxiantamendetongdian，guanzhudaotamenneixinduiyujiankangmeiweidekewangne？wulunshizuoweiguanaitamendezhiqin
，haishidongchaxiaofeisuqiudeshipinren
，womennengweitamenzuodianshenme？

如果你還沒有想過他們，或是沒有看懂他們，那就從今天

，從這裏開始吧！

01

從小鮮肉到油膩大叔，

中年男人的集體蛻變

youzhemeyiqunren
，chunjingmingliangdeshaonianshiguangyichengzhuiyi，tianjingpingdandexiyangshenghuoyouhaiweinengjinxiang。tamenjingguoshehuidedudayushijiandedamo，jiuzhemezouxianglezhongnianqi。erli、不惑、zhitianming，shijiandaigeitamendezenmeyangyegaishichengshuwenzhongdebadaozongcaijuben。ranerzaiguangguailulidexinxishidaili，yinglaizhongnianweijidetamenbeishangdequeshiyounidashudechenghao。

congci，yiweirenfudedoushishunanmenbuzaimeilimanfen
，erbianchenglegezhongkuanshideyounidashu，chengweilewangyoumendexinxiantiaokanduixiangyushejiaomeitideremenhuati。zaigeluduanzishoudezongjiejiagongxia，zhongnianyounidashuF4正式官宣“出道”。

圖片來源：北京平心堂

在都市熟男的畫像中，“絕頂”聰明的腦袋與圓滾滾的肚子成為“標配”。根據極光大數據的調研結果顯示，接近1/4的熟男有脫發/禿頂問題，其中80qianrenqundebiligenggao。yingmintetiaozhashujuzexianshi，quanqiusifenzhisandenanxingchaozhong，qizhongsanfenzhiyiderenshuyufeipang，zhuyaoyuanyinshichidetaiduo
，eryundongtaishao。henvxingfeipangzhuyaozaitunbuhedatuibuyiyang，nanxingdezhifangdabufenhuichucunyufubu。suizhenianlingzengchang，nanxingshenshuimianjieduanjianshao，youyushuimianzhiliangcha
，heermengdefenmihuisuizhijianshao
，heermengdequefahuishitineizhifangzengjiabingjujiyufubu，erqienianjiyuedayingxiangyuemingxian，zheyejiuzaochengle“人到中年

，大腹便便”的常態。

圖片來源：搜狐

chuletitaifashengbianhua
，zhongniannanxingneixinyechengdanzhelaizigongzuoyujiatingdeshuangzhongyali。zaijiguangdashujudetiaoyandangzhong，sichengshunanbiaoshishenxinpibei
，sanchengduoshunanjiaodezijiyoutilishuaituihenaoli/記憶力衰退等等的問題。因此，聽聽遼闊而又帶有自然氣息的草原歌曲
，成了他們極具年紀符號的減壓方式。

同時，為了減輕健康壓力
，擺脫亞健康狀態，超八成熟男有一項或多項的養生習慣，他們愛用保溫杯泡紅棗枸杞
，愛看養生類文章/視頻；完全沒有養生習慣的熟男群體占比僅15.9%。一邊拿著保溫杯，一邊刷著各種小視頻，就這樣成為了中年大叔的打開方式。

圖片來源：極光大數據

如ru果guo現xian在zai，這zhe樣yang一yi群qun人ren設she鮮xian明ming的de中zhong年nian男nan性xing擁yong有you直zhi拍pai鏡jing頭tou，記ji錄lu平ping凡fan一yi天tian裏li他ta們men遇yu到dao的de困kun擾rao，鏡jing頭tou外wai的de我wo們men
，該gai拿na什shen麼me拯zheng救jiu他ta們men？父fu親qin節jie來lai臨lin之zhi際ji，備bei受shou冷leng落luo的de熟shu男nan們men，是shi否fou也ye該gai幻huan想xiang一yi下xia：創意火花絢爛綻放的食品市場，也有他們的“摯愛”
？

02

拯救中年大叔，從食物開始

6:30 a.m 睡(shui)眼(yan)惺(xing)忪(song)的(de)早(zao)晨(chen)
，陽(yang)光(guang)微(wei)灑(sa)在(zai)尚(shang)留(liu)有(you)餘(yu)溫(wen)的(de)被(bei)子(zi)上(shang)
，正(zheng)準(zhun)備(bei)換(huan)上(shang)通(tong)勤(qin)裝(zhuang)的(de)他(ta)低(di)頭(tou)扣(kou)著(zhe)紐(niu)扣(kou)，不(bu)自(zi)覺(jiao)手(shou)移(yi)動(dong)的(de)速(su)度(du)慢(man)了(le)下(xia)來(lai)
，那(na)個(ge)日(ri)漸(jian)膨(peng)脹(zhang)的(de)肚(du)腩(nan)實(shi)在(zai)是(shi)太(tai)過(guo)紮(zha)眼(yan)……

圖片來源：pexels

來自日本的朝日品牌精準命中了這樣一群中年男性的“去油”需xu求qiu
，將jiang減jian脂zhi瘦shou身shen與yu可ke口kou零ling食shi巧qiao妙miao融rong合he，推tui出chu了le一yi款kuan黃huang油you烤kao扇shan貝bei口kou味wei的de低di卡ka魔mo芋yu條tiao。產chan品pin由you幹gan燥zao魔mo芋yu條tiao製zhi成cheng，具ju有you黃huang油you烤kao扇shan貝bei的de風feng味wei加jia持chi，既ji耐nai人ren尋xun味wei也ye富fu有you嚼jiao勁jin。閑xian暇xia時shi，嚼jiao上shang一yi嚼jiao有you助zhu於yu消xiao解jie工gong作zuo壓ya力li也ye沒mei有you熱re量liang負fu擔dan。最zui重zhong要yao的de是shi這zhe款kuan魔mo芋yu條tiao富fu含han食shi物wu纖xian維wei和he乳ru酸suan菌jun，能neng很hen好hao促cu進jin腸chang道dao健jian康kang，輕qing鬆song刮gua油you。

圖片來源：asahi-gf

7:30 a.m 不小心按掉的鬧鍾，讓他隻能快速飛奔在通勤的路上，整個人還帶著點起床氣
，提不起勁來。又是看起來和平常沒什麼不一樣的一天……

圖片來源：新浪讀書

規律的生活有時就像平靜的湖麵，沒有一絲漣漪，讓人突發奇想往裏扔點驚喜調味劑，加點生機趣味。日本三得利公司就洞察到“他們”的這些小心思
，於2019年5月推出一款專為經常使用自動販賣機的男性設計的飲料。產品呈果凍狀、包裝小巧、便捷易得；含(han)有(you)豐(feng)富(fu)的(de)膳(shan)食(shi)纖(xian)維(wei)，可(ke)增(zeng)強(qiang)飽(bao)腹(fu)感(gan)，並(bing)添(tian)加(jia)多(duo)種(zhong)維(wei)生(sheng)素(su)及(ji)蜂(feng)王(wang)漿(jiang)，特(te)別(bie)適(shi)合(he)上(shang)班(ban)途(tu)中(zhong)需(xu)要(yao)及(ji)時(shi)調(tiao)整(zheng)狀(zhuang)態(tai)的(de)打(da)工(gong)人(ren)們(men)快(kuai)速(su)恢(hui)複(fu)元(yuan)氣(qi)。值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)
，這(zhe)款(kuan)別(bie)具(ju)一(yi)格(ge)的(de)飲(yin)料(liao)食(shi)用(yong)前(qian)要(yao)先(xian)行(xing)搖(yao)晃(huang)，給(gei)產(chan)品(pin)增(zeng)添(tian)了(le)不(bu)少(shao)趣(qu)味(wei)性(xing)。

圖片來源：suntory

8:00 a.m 一yi頭tou湧yong入ru上shang班ban高gao峰feng期qi的de地di鐵tie，像xiang往wang常chang一yi樣yang準zhun時shi完wan成cheng打da卡ka

，他ta伸shen了le伸shen懶lan腰yao
，埋mai頭tou紮zha入ru堆dui積ji如ru山shan的de工gong作zuo中zhong。表biao盤pan裏li的de分fen針zhen已yi經jing轉zhuan過guo兩liang圈quan

，困kun倦juan感gan慢man慢man襲xi來lai，他ta覺jiao得de打da字zi的de速su度du都dou慢man了le不bu少shao……

曾經那個通宵趕報告沒多久就能恢複元氣的精神小夥，似乎一下子就“電量不足”了。為了給自己充電

，辦公室的熟男們幾乎人手一杯咖啡。一向熱鬧非凡的咖啡市場上，能找到屬於熟男們的“充電寶”嗎
？

日本味之素公司就有這樣的“工作間神器”。他們在今年2月設計出一組針對工作場景的咖啡
，包括對應工作間隙放鬆片刻的滴濾咖啡ikinuki，對應忙碌工作狀態的棒狀速溶咖啡aima。產品主打 “尖銳度”概念，讓人隨時保持清醒，進行頭腦風暴。此外還有一款具有花香和清爽風味的單根棒狀速溶咖啡nagara
，適配長時間工作場景，可避免多次衝泡咖啡的麻煩。為了創造更舒適的工作環境
，掃描產品包裝上的QR碼，還能自動生成為工作不同場景設計的背景音樂
，充分點燃工作熱情。

圖片來源：味之素

6:00 p.m 變身陀螺運轉了8個小時
，下班後的他不是奔向回家的車，而是又一場飯局。想起上次被瘋狂灌酒後吐到不能自已的慘痛時刻，他心有餘悸。

圖片來源：pexels

社交應酬中逃不掉的酒局
，讓近年來瞄準解酒訴求的各類產品層出不窮。今年2月，美國TRU旗下一款解酒飲料就強勢闖入解酒市場。該產品采用刺梨、shaliheningmengxiangzhidengshuzhongchengfenzuchengdezhuanlipeifang，youxiaodaixieganzangzhongdejiujing，yufangxiuzuizhengzhuang。yucitongshi，weishentichongnengjiayoudedianjiezhiyuyingyangmanfendesuantianguozhideqiangqianglianhe，zaijiashangwutianjiatang、低卡路裏、低碳水的養生設定，讓tru解酒飲料實實在在抓住了需要時常闖關的熟男們的心。

圖片來源：drinktru.com

10:30 p.m 折(zhe)騰(teng)了(le)一(yi)天(tian)，也(ye)是(shi)身(shen)心(xin)俱(ju)疲(pi)。寧(ning)靜(jing)的(de)夜(ye)晚(wan)
，獨(du)自(zi)坐(zuo)在(zai)窗(chuang)台(tai)的(de)他(ta)，本(ben)來(lai)隻(zhi)想(xiang)好(hao)好(hao)放(fang)空(kong)休(xiu)息(xi)一(yi)下(xia)，卻(que)總(zong)忍(ren)不(bu)住(zhu)想(xiang)到(dao)背(bei)負(fu)的(de)種(zhong)種(zhong)壓(ya)力(li)，沉(chen)思(si)是(shi)不(bu)是(shi)哪(na)裏(li)可(ke)以(yi)做(zuo)得(de)更(geng)好(hao)。想(xiang)著(zhe)想(xiang)著(zhe)
，焦(jiao)慮(lv)感(gan)似(si)乎(hu)占(zhan)據(ju)了(le)內(nei)心(xin)，他(ta)卻(que)尋(xun)找(zhao)不(bu)到(dao)一(yi)個(ge)宣(xuan)泄(xie)的(de)出(chu)口(kou)。

圖片來源：華爾街日報

當下社會“內卷”日益嚴重，越來越多的人開始在意如何做到“平安喜樂”，擁有元氣滿滿的體魄與向陽而生的內心。針對都市熟男們背負的沉重壓力
，日本Kabaya在可樂糖果中添加了一點小心思——去年9月推出一款可以舒壓、舒心、舒眠的含GABA可樂味糖果，讓咀嚼感與經典可樂味相得益彰，一起刷“新”男人們的心情
，驅散煩惱與憂愁。

圖片來源：kabaya

03

“他食品”中商機無限，

取悅熟男有多難？

長(chang)期(qi)以(yi)往(wang)

，女(nv)性(xing)在(zai)購(gou)買(mai)力(li)上(shang)所(suo)占(zhan)據(ju)的(de)相(xiang)對(dui)優(you)勢(shi)
，讓(rang)不(bu)少(shao)人(ren)認(ren)為(wei)以(yi)男(nan)性(xing)為(wei)受(shou)眾(zhong)的(de)食(shi)品(pin)並(bing)不(bu)具(ju)備(bei)理(li)想(xiang)的(de)流(liu)量(liang)。但(dan)隨(sui)著(zhe)男(nan)性(xing)對(dui)於(yu)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)要(yao)求(qiu)的(de)提(ti)升(sheng)，“他經濟”必將成為下一片藍海。

來自中國銀聯的一份報告顯示：23%的男性用戶每月在網上消費已超過5000元，達到同等消費水平的女性隻占15%。另據美國互動廣告局的調查數據，在中國的電商消費者中，無論PC端還是移動端，男性消費者占比都超過了女性
，與我們固有的“剁手黨幾乎都是女性”的一貫印象恰好相反。

而在男性消費者中，又屬40+的都市熟男消費力最強。西南證券的一份研究報告認為
，男人在進入40歲之後，無論財富還是社會地位都有了積累，其消費能力和消費檔次會遠遠高於其他年齡段男性。目前，國內40歲以上的中年男性人口占比正在逐步提升，這也助長了“他經濟”的崛起勢頭。

圖片來源：islide

當身體耗電越來越快
，熟男們開始真切感受到中年危機，日益重視日常保健。除了減脂、提神、解酒、舒緩壓力等訴求
，男人們也把關注的目光更多投向能滿足增肌、防脫發
、防痛風、防前列腺炎等健康訴求的產品上。麵對旺盛的男性需求
，食品市場怎能袖手旁觀？

日本Fancl公司在深入研究不同年齡段男性的生理差異和生活飲食需求後，針對30+、40+，直至60+的不同年齡段男性開發出滿足每日基礎膳食營養需求的補充劑，真正實現“量身定做”，該係列產品也成功躋身於Fancl公司的暢銷產品榜單中。

圖片來源：repinku

除了對自身健康的日益關切外，豐富人生閱曆的大叔們也開始對“回憶殺”情有獨鍾。抓住屬於他們少年時代的經典而打造的懷舊風零食，成為大叔們的心頭好。為了得到中年男士的偏愛
，Rez高蛋白花生棒在包裝設計上與電子遊戲相結合，讓人勾起塵封已久的青蔥回憶。在成分添加上，這款植物性蛋白棒僅僅采用了花生、花生醬、棗
、木薯纖維等八種配料，力求為男性提供高蛋白
，低碳水的飲食
，很好回應了養生大叔們的訴求。

圖片來源：getrezbar

產品設計花了心思，也需要有精準強勁的營銷手段來錦上添花。中年大叔們對什麼最買賬
？自然也應該是極具特色的大叔式套路。

日本食品巨頭朝日曾經為旗下能量棒產品“一本滿足棒”（1本満足バー）推出了一條洗腦程度max的(de)廣(guang)告(gao)。廣(guang)告(gao)以(yi)上(shang)班(ban)族(zu)為(wei)主(zhu)題(ti)
，配(pei)上(shang)動(dong)作(zuo)無(wu)比(bi)羞(xiu)恥(chi)的(de)舞(wu)蹈(dao)和(he)男(nan)星(xing)草(cao)彅(彅)剛(gang)的(de)魔(mo)性(xing)笑(xiao)容(rong)
，加(jia)上(shang)產(chan)品(pin)名(ming)稱(cheng)在(zai)廣(guang)告(gao)中(zhong)的(de)反(fan)複(fu)出(chu)現(xian)，以(yi)及(ji)灌(guan)錄(lu)入(ru)洗(xi)腦(nao)歌(ge)曲(qu)《満足れぼりゅーしょん》
，聽完一遍就開始了無限哼歌模式。廣告上傳到日本NICONICO動畫後大受歡迎，更是被惡搞製作了多個版本，成為經典的鬼畜視頻素材。

在日本，男性購買巧克力點心的時間主要集中在傍晚。因此
，這款將目標人群定位為30~40歲男性的能量棒在強調提供膳食纖維
、維生素並可以產生飽腹感的產品功效之餘，還打出了“從傍晚開始努力”的概念，一看就是針對加班沒完沒了的上班族大叔們。

圖片來源：kenshin

廣告走紅的同時，一本滿足棒的市場份額也在逐步提升。根據日媒bizmakoto2011年的報道，在日本的便利店裏，一本滿足棒的市場份額從2007年的6%提升至2010年的25%，並在2012年累計銷量突破一億根，這無疑得益於產品“從傍晚開始努力”的概念以及精準的營銷策略。

04

總結

多年身處消費鄙視鏈的最底端，都市熟男們對美好生活的向往被社會忽視了很久。不管他們是無欲無求
，“油得發亮”，成為佛係大叔
，還是在努力奔跑，追求積極的、gengxianhuoderensheng，tamenshenshangyunzangdeyinshixuqiu


，douzhengzaimanmanjuchengdiandianweiguang。bujiudejianglai，bijianghuichenghaohanwubiandeshipinxinlanhai。erwomen，zhunbeihaoyingjiezhepianlanhailema？

以此獻給身處生活漩渦，卻仍心存執念
、笑看風雲的他們！