在B站有人的評論過於真實：

第一遍：什麼玩意，再聽一遍。

第二遍：哈哈哈笑死我了

第三遍：你愛我
，我愛你……

隻需要聽三遍，旋律就會在腦海中揮之不去

，甚至還有“再來億遍”的欲望。一首洗腦神曲的產生
，往往就是這麼簡單。

今天，咱們就聊聊網絡上不停刷屏的洗腦神曲

，到底為啥這麼洗腦。

01

蜜雪冰城太上頭，

洗腦曲庫又更新了

蜜雪冰城的主題曲到底有多火
？在B站搜索了一下我驚呆了。

蜜雪冰城官方賬號放出的兩支主題曲mv


，總播放量累計已經突破了1000w
，彈幕累計近2w。

慕名來看MV的吃瓜用戶，高效轉化成了蜜雪冰城的粉絲。目前官方賬號的粉絲數16w＋，遠高於同樣入駐B站的喜茶5.3w，奈雪的茶1.7w等。

同時，網友自發創作的版本更是五花八門。古風版
、電音版、京劇版、豫劇版、黃梅戲版
、日語版
、韓語版、蘇維埃版、海綿寶寶版、思聰舔狗版……隻有你想不到的，沒有B站用戶腦洞開不到的。

甚至還有十四國二十種語言的合集
，八分多鍾讓你一次聽個夠！

盡管歌詞被改編成了各種版本
，但是歌曲旋律卻深深地烙印在了腦海裏
，是喝十碗孟婆湯都忘不了的程度。

除此之外，在抖音，蜜雪冰城官方關於主題曲的五支短視頻
，播放量更是達到3000w＋
，火爆程度可見一斑。

當然了，作為伴隨著互聯網成長起來的一代，我對這樣的“萬惡之源”已經習以為常了。搜羅一下大腦中儲存的洗腦曲庫，一首首魔性的“神曲”奔騰而過。

“求求你給我個機會
，不要再對愛說無所謂”
，“傷不起
，真的傷不起”，“親愛的
，你慢慢飛，小心前麵帶刺的玫瑰”……盛行彩鈴的年代

，這些經典歌詞大人小孩張口就能唱出來。

近幾年在短視頻的推動下，更是出現了許多現象級的洗腦神曲。《一人我飲酒醉》《好想你》《野狼disco》《學貓叫》《你笑起來真好看》《什麼是快樂星球》……隻要你在網上衝浪，絕對被這些歌曲刷屏過。

這些歌曲就像是刻進了DNA裏了一樣，聽到一個前奏，就會不自覺地唱下一句
；當你漫無目的地走在大街上，可能就忍不住哼起來；甚至在某一個夜晚，某句歌詞會在腦海裏單曲循環
，揮之不去。

02

“耳蟲”一作怪

“魔音”就上頭

到底為什麼我們聽完一首歌之後，即使歌曲停止了
，腦海裏還會一直循環播放呢？事實上
，這是有科學解釋的。

在科學界，研究者將這種現象稱為“耳蟲”，即當一個人對一段音樂的旋律和節奏產生共鳴時，這段音樂就會在其腦子裏反複出現。

而且
，盡管引發“耳蟲”現象的音樂因人而異，但容易上口、節奏感強的音樂往往更容易讓人產生記憶。

就像蜜雪冰城的主題曲一樣，其實是改編自美國民謠《Oh Susanna》，原作本身就是朗朗上口、容易傳播的旋律。但可以想象，如果我們隻是聽《Oh Susanna》
，可能並不會中毒很深，因為對非母語的英文歌詞，很多人很難有共鳴。

但蜜雪冰城將歌詞改為了“你愛我，我愛你
，蜜雪冰城甜蜜蜜”，更加簡單通俗，是我們常說的口語，這樣就容易上口傳唱了。

與此同時
，節奏感同樣是刺激“耳蟲”現象產生的重要因素。

在(zai)我(wo)們(men)大(da)腦(nao)右(you)側(ce)額(e)下(xia)有(you)一(yi)個(ge)專(zhuan)門(men)負(fu)責(ze)管(guan)理(li)音(yin)調(tiao)記(ji)憶(yi)的(de)大(da)腦(nao)皮(pi)層(ceng)區(qu)域(yu)，這(zhe)一(yi)部(bu)分(fen)的(de)記(ji)憶(yi)一(yi)旦(dan)被(bei)觸(chu)及(ji)到(dao)，就(jiu)會(hui)不(bu)斷(duan)地(di)在(zai)腦(nao)內(nei)重(zhong)複(fu)。我(wo)們(men)之(zhi)所(suo)以(yi)會(hui)被(bei)歌(ge)曲(qu)洗(xi)腦(nao)，就(jiu)是(shi)歌(ge)曲(qu)的(de)音(yin)調(tiao)節(jie)奏(zou)不(bu)斷(duan)地(di)觸(chu)發(fa)這(zhe)一(yi)部(bu)分(fen)的(de)大(da)腦(nao)皮(pi)層(ceng)，從(cong)而(er)強(qiang)化(hua)了(le)記(ji)憶(yi)。

曾有韓國的科研機構對神曲《江南Style》進行過研究，發現它以3.6秒為一個周期將五個音節重複4次，而整首歌中五個音節的核心節奏重複了100次以上，聽完整首歌
，很難不對整個節奏記憶猶新。

而且由於《江南Style》的節拍和人在慢跑半小時後的心率幾乎同步
，這也正是人感覺最為興奮的瞬間，所以大多數人都會不自覺地跟著這首歌搖晃身體。

再看其他爆紅的洗腦神曲，其實都是憑借在旋律
、節奏上的巧妙設計

，與聽者的生理特征

、生理反應相吻合，從而讓人欲罷不能。

這其實也說明
，這些會洗腦的歌曲
，其實可以給人們帶來興奮感、舒適感
，緩解某種壓力。這也解釋了，為什麼我們在焦慮的情況下
，特別是考試時，腦海裏會不由自主地循環某首歌曲。

03

讓洗腦立竿見影

讓營銷直擊人心

在了解了這些洗腦歌曲是如何通過“耳蟲”讓人上頭後

，我們在進行洗腦營銷的時候，其實可以有更多思考。

1、避免單一元素的無休止重複。

英國雷丁大學的心理學家菲利普·畢曼研究發現，耳蟲的旋律一般都隻是音樂中的一小段，其中33%是經常“周而複始”的副歌部分
，27%是歌曲的其他部分，隻有28%的情況重複的是整首歌曲。

這也就是說
，人們更容易被一首歌的某一部分洗腦，而不是全部。那麼，當一首歌自始至終都讓人感受到“耳蟲”存在的話，可能會產生適得其反的效果。

洗腦營銷一直被消費者詬病

，稱之為“精神汙染源”“傳播噪音”，其實就是由於很多洗腦自始至終都是口號的重複。

“找工作，直接跟老板談……”，“想去哪拍
，就去哪拍
，鉑爵旅拍……”當消費者本來對商業廣告就抵觸、反感，這些無休止重複的單一口號隻會加重人們因“耳蟲”產生的生理負擔，從而產生厭惡情緒，讓營銷事倍功半。

 2、調動更多元素觸達神經記憶。

當單一元素的重複行不通
，品牌要做的就是從不同角度觸發消費者大腦皮層區域
，刺激消費者的記憶點。

我們會發現，伴隨著許多洗腦神曲傳播的，不僅僅是歌詞和旋律，還有可能是魔性的表情
，魔性的舞蹈……

當有人提到《忐忑》，除了奇奇怪怪的歌詞，你是否也會想起龔琳娜同樣讓人摸不著頭腦的表情呢？

再比如，當年《江南style》爆紅的時候
，很多人都喜歡跳“騎馬舞”
；唱《學貓叫》的時候，人們會不自覺地握住拳頭扮成貓咪；《乘風破浪的姐姐》主題曲《無價之姐》在推廣時
，“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的魔性洗腦同樣離不開姐姐們舞蹈直拍的助攻……

洗腦營銷，從來不僅僅是聲音在洗腦，而是需要讓身體的各個部位都參與進來。

3、激發用戶的UGC創作熱情。

如今，當視頻剪輯技術變得普及，抖音、快手等內容平台讓短視頻傳播更加高效、快速，洗腦營銷不再僅僅是品牌的自嗨，而是可以成為全民性的傳播狂歡。

這就是洗腦營銷的第三點秘訣——讓用戶參與進來。

此ci次ci蜜mi雪xue冰bing城cheng主zhu題ti曲qu的de傳chuan播bo就jiu是shi一yi個ge很hen好hao的de例li子zi。當dang品pin牌pai的de營ying銷xiao玩wan法fa給gei了le用yong戶hu足zu夠gou的de參can與yu空kong間jian和he積ji極ji性xing，他ta們men會hui自zi發fa地di成cheng為wei品pin牌pai的de創chuang作zuo者zhe
、傳播者，這樣的傳播效果是裂變式的，爆炸性的，無人可逃的。

可以說
，這段時間
，無論你是走在街頭巷尾，還是打開微博、抖音、快手
、B站，都逃不開洗腦的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”了。