完美日記、泡泡瑪特、花西子、王飽飽、拉麵說、元氣森林、三頓半、MOODY、理然、小蠻椒等新品牌蓬勃發展，而這背後離不開資本的青睞和扶持。
同時，消費領域的繁榮，新品牌的興起，也為投資機構們帶來更多新的投資機會。
▲圖源：華映資本
消費升級，造就品牌湧現
近年來，消費升級一直都是一個很火的詞彙。
消費升級指的是消費結構升級，消費的水平、質量提升，消費結構不斷優化，消費層次從低層次向高層次轉變。
據清華大學李稻葵教授分析，到2035年，我國人均收入和中等收入群體都有望比現在翻一番，這意味著中等收入群體將達到8億人。
居民收入的提高勢必會對消費升級、經濟增長形成巨大推動作用。
在華展投資谘詢有限公司董事長李豐關於《為什麼現在是消費最好的時代》的演講中提到：“全世界最大的消費市場和最全的供應鏈都在中國，這兩件事情在同一時間、tongyididianfashengle。zheshizhongguoteshudejingjixianxiang，zaijingjixuehelishishangjihumeiyoufashengguo。zuidahezuiquan，zheliangjianshiqingtongshifasheng，bingqiechixujiaochangshijian，huidanshengshenmexianxiang？henjiandan，huiqudongfeichangduoxiaofeipinpaihexiaofeimoshidexingqi。”
畢竟，曆史上從來沒有任何一個國家，出現過十幾億人同時經曆一個消費周期的情況。
根據馬斯洛需求層次理論，人類的需求由低到高，分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。
消費者們的心理也發生了變化：從注重功能到精神追求，從看重品質到審美表達，從基本需要到內心想要，從希望從眾到追求出眾。
消費升級的本質上是人們對更高的生活質量、更好的生活方式以及自我實現的追求。
目前我國也正在發生的第4次消費升級，在這場消費升級中，新品牌們快速崛起。
融資不斷，品牌資本互相扶持
據媒體不完全統計，截至12月中旬，2020年新消費品牌共有195起投融資事件，其中並不包含平台、服務、渠道等。
在這些投融資事件中，食品相關和美妝個護兩大賽道最受資本關注，其中食品品牌表現尤為突出，占到46.15%。
這些品牌之所以能迅速成長起來，很大一個原因是滿足了年輕一代的需求。
現xian代dai年nian輕qing人ren不bu僅jin喜xi歡huan美mei味wei食shi品pin，還hai追zhui求qiu健jian康kang方fang便bian快kuai捷jie，獲huo得de梅mei花hua創chuang投tou青qing睞lai的de鯊sha魚yu菲fei特te以yi低di卡ka低di脂zhi的de雞ji胸xiong肉rou切qie入ru市shi場chang，開kai袋dai即ji食shi，同tong時shi健jian康kang又you營ying養yang。
而(er)在(zai)比(bi)如(ru)喝(he)咖(ka)啡(fei)這(zhe)件(jian)事(shi)，比(bi)起(qi)傳(chuan)統(tong)咖(ka)啡(fei)衝(chong)泡(pao)的(de)不(bu)便(bian)，年(nian)輕(qing)人(ren)更(geng)喜(xi)歡(huan)精(jing)品(pin)速(su)溶(rong)咖(ka)啡(fei)，如(ru)獲(huo)得(de)金(jin)鼎(ding)資(zi)本(ben)投(tou)資(zi)的(de)永(yong)璞(pu)咖(ka)啡(fei)，以(yi)優(you)秀(xiu)的(de)設(she)計(ji)，良(liang)好(hao)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)美(mei)味(wei)方(fang)便(bian)的(de)精(jing)品(pin)新(xin)咖(ka)啡(fei)。
獲得挑戰者資本青睞的“網紅”元氣森林，以零糖低脂的汽水飲料切入市場，憑借良好的渠道，清新健康的品牌形象火遍大江南北。
品牌圈裏有句話叫做：過去的每一個產品，都值得被重新做一遍。
不少新品牌也通過差異化找到了存量市場中的細分賽道。
這些新品牌的發展離不開資本的加注，而資本也需要優秀品牌實現互利共贏，共同為社會創造價值。
麵mian對dui層ceng出chu不bu窮qiong的de新xin消xiao費fei品pin牌pai，以yi下xia消xiao費fei投tou資zi機ji構gou以yi犀xi利li的de眼yan光guang選xuan中zhong了le那na些xie回hui歸gui消xiao費fei的de本ben質zhi，以yi消xiao費fei者zhe體ti驗yan為wei中zhong心xin，加jia快kuai技ji術shu革ge新xin的de新xin品pin牌pai。
▲圖源：華映資本
正如巴菲特所說：真正的投資，有且隻有一條標準，那就是是否在創造真正的價值，這個價值是否有益於社會的整體繁榮。
接下來消費界就為大家揭曉本次榜單“最活躍的消費投資機構”、“最受創業者喜歡的消費投資機構”、“最穩健的消費投資機構”、“最具有成長價值的消費投資機構”的具體內容。
榜單詳情如下：
01
最活躍的消費投資機構
梅花創投創始合夥人 吳世春：
創業者要清楚地知道自己的消費者！
關於國貨新品牌，我們認為有“四大紅利”：國運紅利、人心紅利、審美紅利和自媒體紅利。
中國的國運紅利，不隻是14億人口的消費者，還可能是一帶一路上全都加起來，未來的中國很多消費品可能也會像當年的可口可樂、麥當勞、星巴克一樣成為全球的這種消費品牌。
然後人心紅利，我覺得是人口紅利後，年輕一代裏的對於新國貨品牌的接受度、信任度在大大提高。
還有審美紅利，像Z世代對於顏值的追求，誕生了審美紅利，男性的審美水平大幅提高，可以把很多高顏值的設計放在消費品類上重做一遍。
新媒體行業的出現，算法推薦媒體的崛起，帶來了這種情況：如果你的新媒體能用得好，對傳統媒體會有10倍的殺傷力。
我們覺得新品牌消費升級體現在兩個方麵：首先是新公式品牌，Z時代的需求在推動新品牌升級，每一個品類都會誕生中國的高品質品牌，新品牌=新供應鏈+新設計+新營銷。
然後是新品牌渠道，新媒體、新電商、直播改變了品牌渠道，算法推薦媒體改變了品牌的誕生路徑，新潮流文化也因此興起，漢服、潮鞋、潮玩、盲盒、IP衍生品等也不斷誕生。
關於國貨新品牌的成功，我們總結為高端、聚焦、情感、進化和認知五個因素。
高端，是指一家創業公司從誕生的第一天起，哪怕自己啥也不是，也要把自己當作一個高端品牌。
聚焦，就是創業者要清楚地知道自己的消費者是誰。在中國，我覺得沒有小眾品牌，每一個細分人群都有1000萬人口以上，所以一定要聚焦自己的剛需人群，就像鯊魚菲特是想要健身減肥的人買它。
還有品牌需要擬人化，通過KOL/KOC把標簽打出來，滿足消費者的虛榮心和儀式感，讓消費者自發地去推廣。
而且企業的品牌也需要不斷進化，從網絡品牌變成明星品牌，從一個天貓買家變成一個千萬品牌。
挑戰者資本創始合夥人 唐彬森：
互聯網精神是改造傳統行業的原生動力！
過去幾年，很多人都在討論元氣森林，討論新消費，也總結了很多模式、方法和思維。現在大家都在討論“變局”，我也想從消費品創業公司的角度來談談“變局”，談談關於方法和思維的事。
過去6年，中國財富創造的過程也證明，世界正在獎勵那些做好產品的公司。包括小米、理想、蔚來汽車等用互聯網精神做的產品，其實質是在補中國消費產生的短板，行業大的邏輯是，基礎設施完善、平台經濟已經做到極致、產能已經過剩，那麼，未來一定是好產品、好服務的天下。
我特別認可任正非說的一句話：“抄華為的皮會死，抄華為的靈魂會牛逼”。我上麵提到的那些互聯網思維，更多的隻是皮和表象。它背後的互聯網精神，才是今天的互聯網創業者改造傳統行業的原生動力。
此外，互聯網精神的底層動力，是從內心對人才保持極度尊重。大家有沒有想過，為什麼是互聯網行業而非其他行業發明了“期權”概念？因為互聯網行業很重視人才，它對人才施行競爭機製，采取激勵政策，足夠重視人才，所以才會產出一種“平等、簡單”的企業文化。互聯網行業首要的就是找到核心人才，拿出足夠的激勵、足夠的股份，把所有人才當夥伴發展。
過guo去qu中zhong國guo快kuai消xiao品pin行xing業ye之zhi所suo以yi那na麼me落luo後hou，就jiu是shi因yin為wei對dui人ren才cai沒mei有you吸xi引yin到dao位wei。所suo以yi以yi前qian的de優you秀xiu人ren才cai在zai選xuan擇ze工gong作zuo時shi會hui首shou選xuan外wai企qi，其qi次ci選xuan民min營ying互hu聯lian網wang、高gao科ke技ji企qi業ye，最zui後hou才cai會hui選xuan擇ze消xiao費fei品pin企qi業ye。不bu過guo如ru今jin很hen多duo快kuai消xiao品pin企qi業ye開kai始shi學xue習xi互hu聯lian網wang打da法fa，開kai始shi推tui行xing股gu權quan激ji勵li，用yong互hu聯lian網wang公gong司si的de人ren才cai標biao準zhun吸xi引yin人ren才cai，很hen多duo清qing華hua北bei大da畢bi業ye生sheng正zheng在zai走zou進jin快kuai消xiao品pin行xing業ye，行xing業ye大da發fa展zhan的de機ji會hui正zheng在zai到dao來lai。
互聯網行業有一句名言，“人類隻會獎勵對用戶好的公司”，zhejuhuatingzheyoudiankong，danyongzhezhongjingshenzuochulaidechanpinjiuhuiyoujiaohaodeliucunlv，jiuhuidedaoyonghutuijian。hulianwangjingshenjiushi，zhenzhengbachanpinzuohao，duiyonghuhao，nijiuyidinghuiyouhuibao。
番茄資本創始人 卿永：
用一生深耕中國餐飲！
番茄深耕餐飲食品產業，我們確保自己有足夠深度的行業研究、 產業鏈研究、品類和產品的研究，餐飲行業的組織架構的研究，再加上我們擁有全國最全的餐飲數據平台窄門餐眼。
womennengweichuangyexiangmusuotigongdedewaibufunengheziyuanguangdu，jianghuizhijieyingxiangxiangmubenshendechenggonggailv。youyigechuangyezhezaiqitahenduotouzijigouzhaotashi，tazhudongzhaodaowomenshuoxiwangwomenjiaru，yinweitajiaodezheyangdechanyenengliruguobushiyongyufuwuzijiershifuwuduishou，nakenengshihenzaogaode。
過guo去qu不bu代dai表biao未wei來lai，隨sui著zhe注zhu冊ce製zhi上shang市shi的de推tui行xing，上shang市shi已yi經jing不bu是shi最zui終zhong的de成cheng功gong，未wei來lai的de投tou資zi我wo覺jiao得de是shi不bu分fen階jie段duan的de，創chuang業ye者zhe要yao有you長chang期qi主zhu義yi，投tou資zi人ren也ye要yao有you對dui於yu一yi個ge產chan業ye的de長chang期qi理li解jie。
02
最受創業者喜歡的消費投資機構
經緯中國 王冰醒：
下一個超級品牌一定有強烈創新者的特質和氣息！
我們將大消費分為生鮮及乳製品、家居家裝，食品飲料、服裝鞋帽、日用百貨、母嬰、3C家電這7個領域。 其中，生鮮及乳製品、食品飲料這兩個大板塊加一起已經超過6萬億，是整個消費品市場規模最大的兩個板塊。
中國的整個消費結構非常宏大，在我們平常看到的電商之外，還有非常大的市場，值得用電商滲透。
下一個超級品牌我不敢說它是什麼品類，或者什麼品牌，或者什麼賽道，但我的感覺是下一個超級品牌一定有這幾點相對共性的東西。
第一，在疫情之後，作為全球供應鏈最完整、基礎設施最完備、消費市場絕對規模第二大的國家，下一個超級品牌一定要做全球化品牌，中國下一個超級品牌的市場一定是全球的星辰大海。
第二，消費本質上是美好的體驗，是滿足人性的體驗。對美好的追求，對真善美的深度理解是驅動下一個超級品牌的精神核心。
我們相信，下一個超級品牌一定有全人群的底層共情。
第三，是創新，我們期待躍進式創新，但消費品裏永遠沒有小市場，重要是能拿下多少市場。
我們也期待漸進式創新，之前沒有服務好的市場，有可能有著最大的金礦。
下一個超級品牌一定有強烈創新者的特質和氣息！
加華資本創始人 宋向前：
迎接中國消費崛起的超級時代！
中國是一個消費市場很龐大、消費圈層很發達的國家。
前不久，第七次人口普查出來，有14.178億人口，這麼大的人口基數，我們的社會環境、人口結構也在不斷發生變化：家庭單位越來越少，少子化，小單位化，單身人群越來越多，銀發經濟很發達（現在60歲以上的人口占了將近占總人口的20%，）。
weilaisuizheshehuijiegouherenkoujiegoudebianqian，kexuanxiaofeizhegelingyuyehuichuxiangengduoshiyingrenkoujiegoubianhuahejingjijiegoubianhuadeyixiexindexiaofeitezheng，jiyouxiaofeishengji，yehuiyouxiachenshichang。
所以，在可選市場、可選消費上，未來中國經濟匹配經濟結構和人口結構變化、人均收入水平變化，會產生更多的商業機遇，因此在可選消費上我們也會有更多的布局。
加華作為15年(nian)前(qian)就(jiu)布(bu)局(ju)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)的(de)機(ji)構(gou)，是(shi)最(zui)早(zao)一(yi)批(pi)布(bu)局(ju)消(xiao)費(fei)的(de)專(zhuan)業(ye)投(tou)資(zi)機(ji)構(gou)，我(wo)們(men)也(ye)相(xiang)信(xin)對(dui)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)和(he)服(fu)務(wu)業(ye)的(de)深(shen)度(du)理(li)解(jie)，對(dui)產(chan)業(ye)的(de)深(shen)度(du)理(li)解(jie)，特(te)別(bie)是(shi)對(dui)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理(li)行(xing)為(wei)的(de)研(yan)究(jiu)，我(wo)們(men)已(yi)經(jing)積(ji)累(lei)了(le)一(yi)些(xie)經(jing)驗(yan)和(he)專(zhuan)業(ye)能(neng)力(li)，能(neng)夠(gou)為(wei)行(xing)業(ye)賦(fu)能(neng)，為(wei)品(pin)牌(pai)賦(fu)能(neng)，我(wo)們(men)準(zhun)備(bei)好(hao)了(le)迎(ying)接(jie)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)崛(jue)起(qi)的(de)一(yi)個(ge)超(chao)級(ji)時(shi)代(dai)。
03
最穩健的消費投資機構
金鼎資本合夥人 劉揚：
押注長坡厚雪的賽道！
優秀的消費企業一般都不缺錢，金鼎資本能投進去的關鍵除了深耕產業，善於發現外，更重要是能在適當的時間給被投企業“雪中送炭”。
敢於all in的金鼎資本，一直以「不退出」的眼光去尋找投資機會、尋找賽道、尋找企業。所謂「不退出」，即相信企業有長期的價值增長。
在企業的拐點處你敢下手，才有可能抓住投資的機會。後麵再想進來，隻能是做錦上添花的事兒，同時也要以更高的價格進入。
ruguonishizaigongshidejieduan，jisuoyourendoujiaodehao，suoyoujigoudouquqiang，nashishizibendexuqiudayugonggei。suoyizheshijiagebiranyoupaomo，zhinengkaoqiyedechangqifazhan，laimopingpaomo。
消費一直都是人群需求的變化。從家庭人口結構出發來看，目前呈現出4+2+2+1的結構，即4個老人，一對夫妻，兩個孩子再加上一隻寵物，甚至2隻。
看到了消費結構的變化，金鼎資本定義了三個底層需求——吃、美、醫。
具體來看，吃，就是人的消費升級。吃不僅代表食物，更是一種美好生活的追求，是一種享受和娛樂，本質上是吃好、玩好、穿好；而美，尤其是對女性而言，是其終生所追求的；隨著年齡的增長，健康、醫療也成為了非常大的剛需。
弘章資本創始人 翁怡諾：
投資經營的是信任！
我們對大消費領域有自己一個定義，可能和其他人不太一樣。
第一個領域，是類平台型的生意模式，也就是流量端，比如說零售、電商平台、連鎖業；
第二個領域，我們稱為做品牌和優質供應鏈，這也是我們布局、投資比較多的領域，因為它既有品牌維度，也有供應鏈優質生產製造的維度；
第三個領域，我們叫做消費科技和消費服務，不僅僅是to C端，它也隱含了很多To B端的服務業。
這三個部分遞進邏輯就是：先是流量平台，再到的產品，最後到服務，把這三個領域揉在一起就是我們弘章所定義的大消費。
touzishiherendajiaodaodeshengyi，tebiesimuguquan，heerjishichanghaibuyiyang，erjishichangkeyizhihediannaoduijie，danwomenbuxing，womenshizuorendeshengyi，hendachengdushangtajieshouyigetouzishitagenbeihoudeguanlirenzaiduijie，suoyirendemeiliheganranlihuoxinrendoushihexin。
其實投資經營的並不是錢，投資經營的是信任。
04
最具有價值成長的消費投資機構
金沙江創投主管合夥人 朱嘯虎：
企業最核心的增長邏輯是流量思維與品牌思維並行！
品牌創業起來容易，但是我們都說年銷售過5億，20億，50億是三個大檻。但是依然有品牌可以做到，比如農夫山泉、可口可樂，他們都抓住了用戶的需求。元氣森林隻花了3年時間就做到了20億，農夫山泉山泉花了10年，現在品牌發展越來越快。
回顧近十年互聯網發展的過程，電商、社交、短視頻等行業的火熱，滴滴、美團、字節跳動等企業的崛起，都得益於流量經濟和品牌經濟的推動。
在線上，“雙微一抖”是品牌直接麵對消費者的重要觸點。
企業入駐“雙微一抖”發布產品內容、宣傳品牌理念、進行產品和服務的銷售。
快速占領消費者心智是一條成熟的商業化途徑。
品牌在社交平台上，輸送品牌內容、與用戶互動，進而吸引用戶關注和傳播，最終達成轉化和裂變的目的，也大大提高了產品銷量。
企業最核心的增長邏輯是流量思維與品牌思維並行。
另外一方麵用學會借助資本力量，打造品牌矩陣。
完美日記就是一個非常好的案例。
它通過收購小奧汀還有護膚高端品牌EVE LOM，護膚品品牌雖然發展起來慢，但是一旦獲得消費者信任，就是長期的。
以上是消費界整理的本期榜單的機構統計，首先，感謝檸檬創投社、深氪新消費、新匠人新消費等共計14家媒體同行的支持，因為有你們的建議與助力，讓這次榜單的內容得以更加完整且能夠廣泛傳播；
其次，感謝所有身處大消費賽道裏的投資機構們，因為有你們的加持，讓創業者和他們的項目擁有了更多的無限可能；
tongshiyeyaoganxieyijiuzaijianchidechuangyezhemen，ganxienimendechuangyechuxinyujuexin，rangwomendeshenghuobiandegengjiameihao，rangwomenzheyidairenyouxingjianzhengzhongguoxiaofeipinpaidejueqi，shenzhiqizhongshijie500強的誕生！
未來，消費界將繼續深耕大消費賽道，利用自身價值為整個產業賦能，陪伴並助力大家共同成長。
消費界，中國消費領域專業門戶！陪伴和助力中國1000家消費品牌的崛起！
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