為了紀念漢堡日（5月28日），百事可樂於5月26日在推特上發布了一係列簡單卻頗有成效的平麵海報。

這組平麵海報以漢堡王
、麥當勞、溫蒂漢堡的包裝袋為背景
，用正圓圈出了百事可樂的logo。

這組平麵想要表達的是，百事可樂天然地與漢堡更配喲~

百事這條推文的文案是，“即使不在菜單上

，我們也總是在畫麵中”，gulixiaofeizhemenfangqikekoukelezhuanerxuanzebaishikelelaidapeihanbao。xiaofeizhemenxuyaozuodeshizaishejiaomeitishangshaichuyizhanghanbaoyubaishikeledehezhao，bingdaishang#BetterWithPepsi的話題。

這組作品來自邁阿密代理機構Alma DDB。盡管漢堡王
、麥當勞和溫蒂漢堡都不提供百事可樂，但也正因為這樣的事實才讓消費者更容易被這組平麵吸引。

那麼
，這組有趣的廣告是如何產生的呢
？

從下麵這段《廣告時代》對百事可樂營銷副總裁Todd Kaplan的采訪中能夠得到答案。（Q：問，A：答）

Q：使用快餐包裝袋的想法最初是怎麼產生的呢？

A：suoyouzuibangdechuangyizhigenyubaishishenhoudewenhuahechanpinshishi。yiduanshijianyilaiwomendouzhidaozheyangdeshishi
，najiushihanbaozaihebaishikeleyiqishiyongshigengmeiwei。raner
，womenyefaxianleyigebuyaneryudewenhuazhenxiang，najiushisanshiduonianyilai，meiguoqiansandehanbaoliansuodianyongbingzhenbaishikeleboduolexiaofeizhemenyizuijiafangshixiangyonghanbaodejihui。yinci，zuoweiyigejuyoutiaozhanjingshendepinpai，womenxiwangzaijiangzheyigainianchuangzaoxingdidaidaoshenghuozhongshi，nenggoujieyongzhezhongjinzhangguanxibingdaiyidiantiaoxin。

Q：將百事可樂的logo嵌入皺巴巴的包裝紙裏，這一視覺上的想法是隨著創意的發展而變化的還是一開始就是這麼設想的？

這個概念從早期就發展了很多。在最初的討論中，它實際上更像是一個模糊的藝術練習，圍繞著百事可樂標誌應當如何以及在漢堡王、麥mai當dang勞lao等deng合he作zuo夥huo伴ban的de標biao誌zhi性xing畫hua麵mian上shang處chu於yu哪na個ge位wei置zhi所suo進jin行xing的de練lian習xi。但dan隨sui後hou我wo們men將jiang這zhe個ge工gong作zuo流liu程cheng與yu圍wei繞rao百bai事shi可ke樂le如ru何he讓rang漢han堡bao味wei道dao更geng好hao的de先xian天tian張zhang力li聯lian係xi起qi來lai，而er目mu前qian在zai最zui大da的de漢han堡bao連lian鎖suo店dian中zhong，漢han堡bao並bing沒mei有you和he百bai事shi可ke樂le一yi起qi出chu售shou。以yi此ci作zuo為wei進jin一yi步bu完wan善shan和he提ti高gao這zhe次ci執zhi行xing的de辦ban法fa

，進jin而er讓rang故gu事shi更geng有you力li量liang。

當我們與Alma DDB合作推進創意執行時，我們沒想著操縱任何畫麵。如果能夠通過折紙實現百事可樂logo的輸出，畫麵會更加真實且充滿活力。所以才有了大家看到的最終版本。

Q：在線上創意營銷社區，這組平麵作品反響非常不錯。你覺得為什麼這組作品能夠快速地引起關注，尤其是對其他創意人來說呢？

A：我(wo)認(ren)為(wei)是(shi)源(yuan)於(yu)作(zuo)品(pin)的(de)簡(jian)潔(jie)性(xing)。簡(jian)潔(jie)的(de)同(tong)時(shi)
，這(zhe)組(zu)作(zuo)品(pin)將(jiang)清(qing)晰(xi)的(de)產(chan)品(pin)和(he)文(wen)化(hua)洞(dong)察(cha)聯(lian)係(xi)起(qi)來(lai)。這(zhe)組(zu)作(zuo)品(pin)的(de)創(chuang)意(yi)巧(qiao)妙(miao)卻(que)有(you)力(li)地(di)讓(rang)人(ren)們(men)意(yi)識(shi)到(dao)了(le)一(yi)個(ge)未(wei)明(ming)確(que)表(biao)達(da)的(de)文(wen)化(hua)真(zhen)相(xiang)，並(bing)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)夠(gou)在(zai)充(chong)分(fen)地(di)享(xiang)受(shou)食(shi)物(wu)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)對(dui)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)做(zuo)出(chu)自(zi)己(ji)的(de)決(jue)策(ce)。

當然

，這組作品的及時性引發了共鳴——在(zai)漢(han)堡(bao)日(ri)前(qian)後(hou)發(fa)起(qi)這(zhe)項(xiang)廣(guang)告(gao)戰(zhan)役(yi)
，在(zai)亡(wang)兵(bing)紀(ji)念(nian)日(ri)周(zhou)末(mo)之(zhi)前(qian)
，這(zhe)是(shi)一(yi)年(nian)中(zhong)美(mei)國(guo)人(ren)最(zui)大(da)的(de)漢(han)堡(bao)與(yu)可(ke)樂(le)周(zhou)末(mo)之(zhi)一(yi)，真(zhen)正(zheng)的(de)把(ba)這(zhe)兩(liang)者(zhe)結(jie)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)。最(zui)終(zhong)，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)愛(ai)好(hao)者(zhe)會(hui)欣(xin)賞(shang)這(zhe)組(zu)平(ping)麵(mian)，而(er)那(na)些(xie)不(bu)喝(he)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)人(ren)……至少能夠讓他們思考。

Q：有(you)些(xie)人(ren)可(ke)能(neng)會(hui)對(dui)這(zhe)組(zu)作(zuo)品(pin)感(gan)到(dao)迷(mi)惑(huo)，因(yin)為(wei)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)並(bing)不(bu)在(zai)這(zhe)些(xie)快(kuai)餐(can)店(dian)供(gong)應(ying)。你(ni)如(ru)何(he)描(miao)述(shu)這(zhe)組(zu)作(zuo)品(pin)的(de)目(mu)標(biao)？又(you)希(xi)望(wang)能(neng)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)思(si)考(kao)什(shen)麼(me)呢(ne)？

A：我覺得這就是重點——我wo們men不bu在zai這zhe些xie快kuai餐can店dian供gong應ying，因yin此ci希xi望wang喚huan起qi人ren們men的de注zhu意yi，希xi望wang人ren們men意yi識shi到dao事shi實shi並bing鼓gu勵li他ta們men自zi己ji選xuan擇ze要yao喝he的de飲yin料liao。因yin此ci，將jiang它ta與yu圖tu像xiang聯lian係xi起qi來lai，我wo們men認ren為wei強qiang調tiao“百事可樂可能並不總是與您最喜歡的漢堡一起出現在菜單上，但它總是在照片中”是很有趣的。

更大的目標在於加強我們在5月初發起的廣告戰役#BetterWithPepsi。zheyizhutiguanggaozhanyiqiangtiaobaishikelezaimeishizhongdezuoyong。baishikeleaihaozheduitamenxiangshoushiwudefangshiwuyuanwuhui，womenxiwangquebaotamenzaichifanshijizhu，conghanbaodaobisa，yijijieyuliangzhezhijiandeyiqie，baishikeledoushizuishihezhexieshiwudedapei。zhejiushiweishenmewomenzaizhixingzhongtichangtongshiweibaishikelehehanbaomaidan，wusuoweishishuijiadehanbaobao，bingjiecilaiqianghuachanpinshishi，jisuoyouhanbaodouyubaishikelegengxiangpei。

Q：這次廣告作品是新執行的擴展項
，還是將作為一次性的視覺效果獨立存在
？

A：這組作品已經是五月初我們發起的#BetterWithPepsi廣(guang)告(gao)戰(zhan)役(yi)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)了(le)。在(zai)這(zhe)項(xiang)戰(zhan)役(yi)中(zhong)
，我(wo)們(men)創(chuang)作(zuo)了(le)了(le)十(shi)幾(ji)個(ge)廣(guang)告(gao)作(zuo)品(pin)來(lai)展(zhan)示(shi)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)對(dui)所(suo)有(you)類(lei)型(xing)食(shi)物(wu)的(de)熱(re)愛(ai)，我(wo)們(men)甚(shen)至(zhi)創(chuang)建(jian)了(le)世(shi)界(jie)上(shang)第(di)一(yi)家(jia)“快飲料”餐廳——一家名為“Pep's Place”的全國性幽靈廚房——它的整個菜單都圍繞著百事可樂最適合的食物而建立。

雖(sui)然(ran)我(wo)目(mu)前(qian)無(wu)法(fa)對(dui)任(ren)何(he)具(ju)體(ti)計(ji)劃(hua)發(fa)表(biao)評(ping)論(lun)，但(dan)我(wo)們(men)將(jiang)繼(ji)續(xu)尋(xun)找(zhao)新(xin)的(de)創(chuang)造(zao)性(xing)方(fang)式(shi)，以(yi)有(you)趣(qu)和(he)顛(dian)覆(fu)性(xing)的(de)方(fang)式(shi)推(tui)動(dong)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)與(yu)各(ge)種(zhong)其(qi)他(ta)美(mei)食(shi)的(de)聯(lian)係(xi)，以(yi)強(qiang)化(hua)“美國最受歡迎的食物是#BetterWithPepsi”的關鍵信息。

Q：對於想要為重要客戶捕捉到這種創意想法並將其製作出來的設計師來說，你有什麼建議
？

A：在這裏我想說幾件事。首先，我非常支持以文化第一
、品pin牌pai第di二er的de想xiang法fa開kai始shi創chuang作zuo過guo程cheng。這zhe意yi味wei著zhe創chuang意yi過guo程cheng的de第di一yi步bu是shi圍wei繞rao確que保bao有you足zu夠gou的de消xiao費fei者zhe洞dong察cha和he文wen化hua真zhen相xiang來lai推tui動dong創chuang意yi執zhi行xing。其qi次ci，要yao確que保bao執zhi行xing以yi真zhen正zheng真zhen實shi的de品pin牌pai方fang式shi執zhi行xing

，無wu論lun是shi從cong視shi覺jiao識shi別bie的de角jiao度du還hai是shi在zai品pin牌pai定ding位wei和he色se調tiao方fang麵mian。最zui後hou，我wo會hui考kao慮lv完wan整zheng的de環huan繞rao聲sheng（surround-sound）zhixinghetiyan，kankanshifouyoujihuitianjiabingkuozhanzhegexiangfa

，zuihaonenggoujishiyuwenhuashikelianxiqilai

，zheyouzhuyucujindazhongyishidechansheng，bingyingdetaolun，congerjinyibutuidongpinpaizichan。

dangnijiangyishangzhexiejiehe，binggaodujijizhudongdiyukehutanlunhegoujianxiangfashi，jiunenggoujinxingzuifengfudetaolun，youkenengjianghaoxiangfazhuanhuaweiweidadexiangfa。suizheshijiandetuiyi
，zhegegainiannenggoubuduanfazhanbingbiandegengjiaqiangda。

這組平麵你覺得足夠有創意嗎？