“妙可藍多將不斷推動品質升級
，持續深耕奶酪市場。”

5月18日，第二十二屆SIAL China中食展在上海國際博覽中心正式拉開帷幕。為期三天的展會

，覆蓋67個國家和地區
、4400+家參展商
，再次彰顯了行業高度和國際權威性。

miaokelanduozuoweiyouxiuzhanshangdaibiaoruqicanzhan，bencizhongshizhanxienailaoquanxichanpinzhongbangliangxiang，weiguangdaxiaofeizhedailaiyichangquanxinnailaoshengyandetongshi，yetongguozhanhuipingtaijianggengduopinzhinailaodaigeiguangdaxiaofeizhe
，jiandingbuyidijianxingrangnailaojinrumeiyigejiatingdeshenshengshiming。

01

產品矩陣持續擴容，

行業領軍地位日漸夯實

奶酪在西方國家被稱為“奶黃金”。隨著消費升級的加快、奶nai酪lao營ying養yang價jia值zhi被bei接jie受shou和he認ren可ke，以yi及ji適shi合he中zhong國guo消xiao費fei者zhe口kou味wei及ji與yu中zhong餐can相xiang配pei的de奶nai酪lao產chan品pin的de不bu斷duan上shang市shi，我wo國guo奶nai酪lao消xiao費fei將jiang迎ying來lai新xin的de發fa展zhan階jie段duan，市shi場chang可ke拓tuo展zhan的de空kong間jian很hen大da。

根據Euromonitor的數據，2019年我國零售奶酪終端市場規模約65.5億元，2010-2019年複合增速達到22%，預計2024年市場規模將達到112億元，2020-2024年均複合增速將達12%
，奶酪已成為國內奶製品市場中增速最快的細分品類。

作為國內奶酪市場的領軍品牌，目前妙可藍多旗下產品已覆蓋即食營養係列、家庭奶酪係列及餐飲工業係列等幾十款營養美味的奶酪產品。其中奶酪棒和馬蘇裏拉奶酪，憑借穩定的品質、豐富的口感，給消費者帶來了美味與營養的雙重體驗
，因此深受消費者認可。在核心產品保持領先優勢的同時，旗下芝士片
、奶油芝士、稀奶油、黃油等產品也逐步走向市場，進一步豐富了公司的產品矩陣。

與此同時，妙可藍多也在不斷推動奶酪棒的品質升級，推出新品奶酪棒
、市(shi)場(chang)定(ding)位(wei)更(geng)高(gao)端(duan)的(de)金(jin)裝(zhuang)奶(nai)酪(lao)棒(bang)以(yi)及(ji)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)烘(hong)培(pei)奶(nai)酪(lao)，獨(du)立(li)小(xiao)袋(dai)包(bao)裝(zhuang)，更(geng)加(jia)便(bian)捷(jie)，這(zhe)些(xie)新(xin)品(pin)一(yi)經(jing)推(tui)出(chu)

，就(jiu)取(qu)得(de)了(le)良(liang)好(hao)的(de)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)。在(zai)這(zhe)次(ci)中(zhong)食(shi)展(zhan)中(zhong)
，又(you)全(quan)新(xin)亮(liang)相(xiang)了(le)奶(nai)酪(lao)條(tiao)

，持(chi)續(xu)深(shen)耕(geng)奶(nai)酪(lao)市(shi)場(chang)。

隨著產品矩陣不斷升級擴容
，妙可藍多不僅實現了在零售
、餐飲等多渠道加速擴張
，更進一步提升自身盈利能力
，夯實了行業領軍地位。

02

聚焦國人需求，

“奶酪專家”形象深入人心

奶nai酪lao專zhuan家jia，匠jiang心xin芝zhi造zao
，讓rang奶nai酪lao進jin入ru每mei個ge家jia庭ting。妙miao可ke藍lan多duo從cong全quan球qiu視shi角jiao出chu發fa，聘pin請qing國guo內nei外wai資zi深shen專zhuan家jia
，組zu建jian形xing成cheng了le一yi支zhi以yi國guo際ji專zhuan家jia領ling銜xian的de研yan發fa團tuan隊dui。前qian瞻zhan布bu局ju引yin進jin世shi界jie一yi流liu生sheng產chan設she備bei，引yin進jin先xian進jin生sheng產chan技ji術shu，以yi中zhong國guo消xiao費fei者zhe為wei導dao向xiang
，用yong工gong匠jiang精jing神shen為wei消xiao費fei者zhe打da造zao每mei一yi款kuan產chan品pin。

不bu僅jin如ru此ci
，在zai產chan品pin生sheng產chan過guo程cheng中zhong
，妙miao可ke藍lan多duo還hai甄zhen選xuan全quan球qiu優you質zhi原yuan料liao，嚴yan格ge把ba控kong每mei個ge環huan節jie多duo道dao工gong序xu，拓tuo展zhan全quan產chan業ye鏈lian的de創chuang新xin發fa展zhan。通tong過guo獨du到dao的de研yan發fa和he創chuang新xin技ji術shu
，妙miao可ke藍lan多duo打da造zao出chu更geng適shi合he中zhong國guo人ren口kou味wei的de奶nai酪lao產chan品pin，質zhi量liang體ti係xi認ren證zheng被bei納na入ru政zheng府fu食shi品pin溯su源yuan體ti係xi，並bing不bu斷duan夯hang實shi自zi身shen品pin牌pai專zhuan業ye度du和he品pin質zhi實shi力li
，也ye讓rang其qi“奶酪專家”的品牌形象深入人心。

深耕乳業20餘年
，妙可藍多已發展成為國內唯一一家以奶酪為核心業務的A股上市公司

，並不斷強化生產實力，目前已在國內建有5家工廠

，分別位於上海（奉賢區、金山區）、天津、長春和吉林
，成為國內奶酪產能領先、銷量領先的生產企業，並被八部委評定國家農業化龍頭企業，被農業農村部評審為農業產業化國家重點龍頭企業。

03

決勝終端，引領中餐，

讓奶酪進入每一個家庭

堅(jian)持(chi)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)與(yu)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)同(tong)時(shi)
，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)推(tui)動(dong)奶(nai)酪(lao)與(yu)中(zhong)式(shi)餐(can)飲(yin)的(de)結(jie)合(he)
，希(xi)望(wang)讓(rang)更(geng)多(duo)品(pin)質(zhi)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)一(yi)個(ge)中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)，並(bing)以(yi)此(ci)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)值(zhi)使(shi)命(ming)
，推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)質(zhi)升(sheng)級(ji)發(fa)展(zhan)。

2020年下半年
，餐飲市場回暖，妙可藍多抓住外資品牌供應短缺的機遇，實時跟進

，為客戶提供“一站式”解決方案，通過穩定的品質、出色的定製化能力以及領先的創新能力，贏得了包括達美樂、廣州酒家
、85度C、古茗等中西式餐飲連鎖企業的認可。

此外，加入了奶酪的包子、月餅、shaomaidenghongbeishipinfenfenliangxiangbencizhongshizhan，meishidarensichumingshuyebiaoshi
，nailaoshiyongdecaipinshifenfengfu，bulunshichuantongyinxiangzhongdehongbeishicaiyihuoshizhongcanneidezhishiguantangbao


、芝士排骨年糕、奶酪肉夾饃等都非常好吃。無疑，在家庭餐飲上的極大豐富，也加快了奶酪進入每個家庭的步伐。

未來
，妙可藍多將繼續推進中餐類奶酪產品的應用開發
，快速擴充市場
，拓展團隊
，加速布局中餐市場，不斷填補空白市場，有效推進“決勝終端，引領中餐”戰術實施。

04

深化品牌建設，

提升影響力和行業認知

作為“奶酪第一股”，妙可藍多也在營銷上也下足了功夫。2019年妙可藍多以“奶酪就選 妙可藍多”作為品牌Slogan
，開啟了品牌全麵建設元年，又先後與汪汪隊、寶可夢等一批重量級IP開展合作。通過持續高頻觸達消費者，不斷穩固先發優勢，讓“奶酪就選 妙可藍多”的品牌價值訴求深入人心。

2020年(nian)
，演(yan)員(yuan)孫(sun)儷(li)又(you)正(zheng)式(shi)簽(qian)約(yue)
，成(cheng)為(wei)妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)品(pin)牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)，攜(xie)手(shou)為(wei)萬(wan)千(qian)家(jia)庭(ting)的(de)美(mei)好(hao)時(shi)光(guang)增(zeng)添(tian)滋(zi)味(wei)。孫(sun)儷(li)的(de)氣(qi)質(zhi)與(yu)品(pin)牌(pai)訴(su)求(qiu)十(shi)分(fen)吻(wen)合(he)

，兩(liang)者(zhe)的(de)合(he)作(zuo)勢(shi)必(bi)將(jiang)進(jin)一(yi)步(bu)擴(kuo)大(da)妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)品(pin)牌(pai)及(ji)奶(nai)酪(lao)產(chan)品(pin)在(zai)中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)。

截至2020年年底，妙可藍多的零售終端已突破29萬個，覆蓋全國90%以上地級市以及70%以(yi)上(shang)縣(xian)級(ji)市(shi)，基(ji)本(ben)完(wan)成(cheng)了(le)全(quan)國(guo)化(hua)渠(qu)道(dao)布(bu)局(ju)。線(xian)上(shang)，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大(da)運(yun)營(ying)優(you)勢(shi)，通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)店(dian)鋪(pu)矩(ju)陣(zhen)，提(ti)升(sheng)頭(tou)部(bu)品(pin)項(xiang)的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)，通(tong)過(guo)新(xin)品(pin)項(xiang)拉(la)動(dong)和(he)獲(huo)取(qu)新(xin)客(ke)，提(ti)升(sheng)整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)。2020年線上銷售額突破2.2億，粉絲超300萬，躋身天貓億元俱樂部，並成功登頂電商渠道奶酪銷售冠軍。

隨著國內奶酪消費需求的增加，作為頗具實力的年輕品牌，妙可藍多的市場份額、品pin牌pai影ying響xiang力li和he競jing爭zheng力li仍reng有you較jiao大da的de提ti升sheng空kong間jian，未wei來lai在zai注zhu重zhong品pin質zhi的de同tong時shi
，企qi業ye也ye將jiang不bu斷duan塑su造zao良liang好hao的de品pin牌pai形xing象xiang，提ti升sheng品pin牌pai認ren知zhi度du和he美mei譽yu度du，增zeng強qiang品pin牌pai競jing爭zheng力li，進jin一yi步bu將jiang中zhong國guo奶nai酪lao事shi業ye做zuo大da做zuo強qiang！