“一yi個ge確que定ding的de趨qu勢shi是shi植zhi物wu基ji市shi場chang潛qian力li在zai中zhong國guo開kai始shi進jin入ru加jia速su釋shi放fang階jie段duan。翻fan紅hong也ye好hao，虛xu假jia繁fan榮rong也ye罷ba，每mei一yi個ge新xin品pin類lei的de誕dan生sheng必bi須xu基ji於yu消xiao費fei者zhe需xu求qiu，也ye需xu要yao一yi些xie長chang期qi主zhu義yi的de玩wan家jia共gong同tong把ba盤pan子zi做zuo大da。”
提到近幾年爆火的新興領域，植物基必須算一個。其中，植物肉、植物奶是植物基領域中的兩個佼佼者，熱度連年高漲。
當“健康”成為熱門標簽，異軍突起的燕麥奶通過咖啡店場景的賦力成為新一代年輕人眼中的新選擇。而在中國消費者的傳統認知中，豆奶、核桃奶也曾經是當下時代的爆品，並在近兩年熱度回歸，植物奶再度迎來春天。
此外，植物肉也在與中國傳統素肉傻傻分不清的質疑聲中熱起來了，無論是植物奶還是植物肉，都在搶著以一個全新的身份進行破圈。
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翻fan紅hong也ye好hao，虛xu假jia繁fan榮rong也ye罷ba，每mei一yi個ge新xin品pin類lei的de誕dan生sheng必bi須xu基ji於yu消xiao費fei者zhe需xu求qiu，也ye需xu要yao一yi些xie長chang期qi主zhu義yi的de玩wan家jia共gong同tong把ba盤pan子zi做zuo大da。雖sui然ran消xiao費fei者zhe教jiao育yu仍reng需xu要yao深shen化hua，中zhong國guo市shi場chang的de表biao現xian相xiang比bi於yu全quan球qiu似si乎hu還hai差cha些xie火huo候hou，但dan一yi個ge確que定ding的de趨qu勢shi是shi植zhi物wu基ji市shi場chang潛qian力li在zai中zhong國guo開kai始shi進jin入ru加jia速su釋shi放fang階jie段duan，那na麼me，目mu前qian中zhong國guo消xiao費fei者zhe如ru何he看kan待dai“植物基”？植物基領域的背後，巴旦木、鷹嘴豆...哪種原料會成為再度掀起植物基浪潮的潛力股？
圖片來源：加州巴旦木
01
千億植物基市場，
在中國消費者心中的份量有多重？
近些年，植物基的創新在全球市場上的熱度不斷上升。2020年，美國植物基食品零售額繼續增長了27%，並達到70億美元的市場規模。而預計到2025年，全球植物基市場價值將達到406億美元。
海外市場繁榮，中國市場表現如何？行業布局如何？消費者側的態度如何？
提到植物基，目前涉及到的主要應用品類還是在植物乳、植物肉，那麼接下來，我們就一起從這兩個品類看一下市場表現。首先，從植物乳品類來看，歐睿國際數據顯示：2019年中國植物奶市場規模達536.9億元，並呈現穩定增長趨勢。
而天貓發布的《2020植物蛋白飲料創新趨勢》則顯示，2020年，植物蛋白飲料市場增速高達800%，購買人數上升900%，在飲料市場中成長貢獻15.5%，排名第三，成為飲料市場的高速增長引擎。
此外，植物奶這樣一個需要煥新的傳統賽道確實吸引眾多玩家布局，例如近幾年非常活躍的植選、維他奶以及燕麥奶新銳Oatly，還有植物基酸奶賽道的新玩家達利。
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而從植物肉品類來看，從行業上遊到下遊，從技術解決方案供應商到食品巨頭、創業公司，它們紛紛湧入植物肉賽道。2020年亞太地區植物肉賽道一年內的融資額達到了前3年總和的4.5倍。
行業創新一片熱鬧，植物基作為中國消費者心中的一個新概念，目前是什麼認知程度了呢？
中國消費者如何看待植物基？
隨著植物基領域的興起，消費者開始在日常生活中更高頻次地接觸到植物基這一類的產品特性宣稱。Innova2020niantiaozhashujuxianshi，zhongguoxiaofeizheduizhiwujidelijieyurenzhijianrenjianzhi，yueyouyibandezhongguoxiaofeizhehuirenweizhiwujishitidaidongwurouhedongwurudeyinshifangshi。
而在消費選擇上，女性對植物基產品的消費略高，同時健康和飲食多樣性是選擇的主要原因，這跟植物奶的消費者畫像高度一致。
例如在植物奶的選擇上，天貓《2020植物蛋白飲料創新趨勢》報告還顯示，1-2線城市接受更高價格帶，更偏好燕麥基和堅果基，同時也更在意健康；而下沉市場價格接受度較低，消費者偏好的基本還是較傳統的豆基飲品。
總體來看，豆奶、核桃奶、椰奶、杏xing仁ren露lu依yi然ran是shi中zhong國guo市shi場chang上shang的de主zhu要yao產chan品pin形xing式shi，直zhi到dao燕yan麥mai奶nai異yi軍jun突tu起qi。而er想xiang要yao在zai需xu求qiu急ji劇ju增zeng長chang的de植zhi物wu奶nai市shi場chang分fen得de一yi杯bei羹geng，打da破po原yuan材cai料liao限xian製zhi，拓tuo展zhan更geng豐feng富fu的de原yuan料liao應ying用yong，並bing結jie合he切qie合he的de消xiao費fei場chang景jing，是shi打da造zao差cha異yi化hua的de一yi個ge重zhong要yao思si路lu。
另外，在植物肉的原料選擇上，大豆蛋白目前仍然是主要原料，從全球市場來看，其他原料的應用也開始變得越來越豐富。
超越豆基的燕麥基，又要靠誰來超越？
zhegewentidedaanhuoxuhuishijianguoji，pingjiejianguoleilingshiyijingzaizhongguoxiaofeizhexinzhongxingchengdeqiangjiankangrenzhi，jianguojihuishizhiwujitidaipindeyigehenhaodexuanze。
在堅果基中，Innova數據顯示，巴旦木是植物基替代性產品重要的產品基質之一，並且於2020年在全球範圍內已經躍居為產品基質的首位。
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但在中國市場，從2016年到2020年，僅有7%的植物基產品使用的是巴旦木，對標全球，巴旦木在中國市場作為產品基質的空間值得挖掘。
當然，中國市場上已經有玩家開始出動。例如去年，維他奶布局推出了一款新產品“巴旦木+夏威夷果植物奶”健康加法。
02
從品類/賽道應用來看，
巴旦木的潛力不可小覷
1）植物基乳品品類應用中，巴旦木成為寵兒
隨著全球乳製品替代品市場持續發展，新品年複合增長率到達17%。從過去五年統計的數據來看，從奶、奶酪到酸奶各個細分品類，全球有20%的代乳新品采用巴旦木作為產品基料。
而在植物基乳品的創新中，我們其實非常需要通過技術的加持打破調製乳的產品形式限製，從口感到營養為消費者帶來更豐富的體驗。
同燕麥奶一樣，在觀察全球創新時，我們也發現有冷榨巴旦木奶的出現，這款產品可以做到不添加防腐劑、甜味劑、乳化劑和穩定劑，僅由水和巴旦木兩種成分製成，具有香濃的奶油味和堅果味，可作為早餐、咖啡伴侶等來使用。
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在中國，咖啡茶飲端口也開始布局巴旦木植物奶。2018年3月，星巴克中國便推出了一款春季新品巴旦木瑪奇朵，使用植樸磨坊（Silk）旗下巴旦木奶。而在今年1月份，星巴克在中國市場推出了新年特供的烤巴旦木拿鐵。
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2）植物肉品類的新應用
而在植物肉替代蛋白原料的選擇上，目前巴旦木也開始應用在了不同類型的產品，例如豆腐、雞塊、漢堡等產品形式中已經出現了巴旦木的身影。
3）超越乳製品替代品和肉製品替代品，巴旦木的多元化應用擴張
因富含維生素E等抗氧化營養成分，巴旦木在口服美容、提高免疫力等目前非常火熱賽道中成為重要的新品原料，也正是因為以上營養價值而開啟了多元化應用之路，在健康零食、烘焙等很多品類中都展示出它的魅力。
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03
成為中國植物基市場的潛力原料，
巴旦木憑什麼？
隨(sui)著(zhe)巴(ba)旦(dan)木(mu)出(chu)現(xian)在(zai)不(bu)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)產(chan)品(pin)形(xing)式(shi)中(zhong)，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)它(ta)的(de)熟(shu)悉(xi)感(gan)已(yi)經(jing)慢(man)慢(man)建(jian)立(li)起(qi)來(lai)，而(er)同(tong)樣(yang)作(zuo)為(wei)堅(jian)果(guo)一(yi)類(lei)，巴(ba)旦(dan)木(mu)在(zai)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)智(zhi)中(zhong)也(ye)是(shi)營(ying)養(yang)健(jian)康(kang)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。加(jia)州(zhou)巴(ba)旦(dan)木(mu)協(xie)會(hui)調(tiao)研(yan)顯(xian)示(shi)，81%的中國消費者將巴旦木視為健康零食。同時，越來越多的中國消費者近年來增加了巴旦木的消費。
圖片來源：加州巴旦木
巴旦木富含植物蛋白、不飽和脂肪酸、膳食纖維、維生素E等營養物質，其中天然維生素E可幫助肌膚抗氧化，而豐富的膳食纖維與植物蛋白則可增加人的飽腹感，從而起到控製體重的作用。
隨著植物基的流行，植物性原料的供應需求也會越來越大，巴旦木作為一種優質的原料，可以提供低卡、低糖的原料配方，從而滿足消費者更多健康的需求，以此來促進植物基領域的產品創新。
從目前全球市場應用的情況來看，加州巴旦木則最為出名。相關數據顯示，全球80%的巴旦木來自美國加州，中國是加州巴旦木的第四大出口市場。
圖片來源：加州巴旦木
以加州巴旦木的應用情況來看，Foodaily了解到，截至目前，很多食品飲料品牌開始積極探索以加州巴旦木作為原料開發植物基代乳產品，並成功開發出加州巴旦木奶、植物奶酪、酸奶等產品形式。此外，加州巴旦木也在賦能更多元的植物基應用場景，例如植物肉漢堡、植物雞塊等。
特別地，近幾年國內“她經濟”的風靡，Foodaily發現，加州巴旦木在中國市場上瞄準了女性愛美的需求，將加州巴旦木的營養點與美肌概念相結合，以滿足細分消費需求打造差異化。
伴ban隨sui著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe對dui植zhi物wu基ji飲yin食shi的de認ren可ke，我wo們men期qi待dai植zhi物wu基ji領ling域yu可ke以yi有you更geng加jia多duo種zhong多duo樣yang的de原yuan料liao的de應ying用yong，從cong小xiao眾zhong走zou向xiang大da眾zhong，突tu破po中zhong國guo傳chuan統tong原yuan料liao使shi用yong的de限xian製zhi，為wei消xiao費fei者zhe開kai發fa更geng廣guang、更具有想象力的的細分使用場景，共同將植物基領域在中國做強。
關於巴旦木更多應用場景的深度解析，可以掃描圖中二維碼觀看哦。
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