隨著天氣逐漸的回暖
，又到了一年一度賞櫻花的季節。

每(mei)到(dao)櫻(ying)花(hua)爛(lan)漫(man)的(de)時(shi)節(jie)，騷(sao)動(dong)起(qi)來(lai)的(de)不(bu)僅(jin)僅(jin)隻(zhi)有(you)那(na)些(xie)想(xiang)要(yao)賞(shang)花(hua)觀(guan)景(jing)的(de)少(shao)男(nan)少(shao)女(nv)，還(hai)有(you)一(yi)種(zhong)品(pin)牌(pai)們(men)，春(chun)日(ri)限(xian)定(ding)的(de)櫻(ying)花(hua)自(zi)然(ran)是(shi)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)營(ying)銷(xiao)元(yuan)素(su)。

諸多品牌

紛紛推出櫻花限定

春天也許會遲到
，但是櫻花限定永遠不會遲到！

品pin牌pai方fang們men在zai櫻ying花hua開kai放fang前qian都dou會hui陸lu陸lu續xu續xu的de推tui出chu各ge種zhong櫻ying花hua限xian定ding產chan品pin，今jin年nian也ye不bu例li外wai，諸zhu多duo品pin牌pai早zao已yi推tui出chu了le各ge種zhong飽bao含han櫻ying花hua元yuan素su的de產chan品pin

，產chan品pin設she計ji滿man滿man的de粉fen色se元yuan素su，可ke謂wei是shi少shao女nv心xin爆bao棚peng。

星巴克

今年
，星巴克一共推出24款櫻花杯和兩個咖啡禮盒
，幾乎涵蓋各種功能杯。

包括「躲貓貓櫻花款玻璃杯」
、「顏值爆表的漸變玻璃吸管杯」、「金屬美人魚logo的帶蓋馬克杯」…滿屏的粉色浪漫，擊中不少用戶的少女心。

值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)
，今(jin)年(nian)的(de)櫻(ying)花(hua)限(xian)定(ding)係(xi)列(lie)還(hai)搭(da)配(pei)一(yi)些(xie)大(da)火(huo)的(de)貓(mao)咪(mi)元(yuan)素(su)，讓(rang)人(ren)不(bu)由(you)想(xiang)到(dao)星(xing)巴(ba)克(ke)之(zhi)前(qian)火(huo)爆(bao)全(quan)網(wang)的(de)貓(mao)爪(zhao)杯(bei)，不(bu)過(guo)這(zhe)次(ci)的(de)喵(miao)星(xing)人(ren)卻(que)是(shi)躲(duo)在(zai)花(hua)叢(cong)中(zhong)玩(wan)躲(duo)貓(mao)貓(mao)，一(yi)個(ge)在(zai)杯(bei)中(zhong)在(zai)招(zhao)爪(zhao)，一(yi)個(ge)藏(zang)在(zai)杯(bei)身(shen)盡(jin)顯(xian)萌(meng)態(tai)。

不過光有杯子還不夠，今年的星巴克還專門推出櫻花主題咖啡，看這滿屏的粉色
，是不是更有櫻花季那味了。

樂事

樂事薯片總是推出各種奇奇怪怪的口味，雖然吐槽的聲音不少，但每次推出新品大家依然很願意買單。這次推出的則是櫻花米釀口味。

嬌蘭

嬌蘭今年的櫻花限定香水，靈感源自花見Hanami（日本傳統的賞花習俗）。限量瓶身采用標誌性的蜜蜂瓶
，裝飾上精美的“櫻花”點綴，實在太戳人的心了。

M·A·C

M·A·C今年以夜空下的櫻吹雪為靈感
，將經典單品換上了神秘酷黑的夜櫻外殼
，搭配玫瑰金管身更顯夢幻。全係列有子彈頭唇膏
、果凍潤唇膏、腮紅
、噴霧

、妝前唇霜及眼線液。

除了以上的這些品牌
，還有很多品牌也推出了櫻花限定產品：

雀巢櫻花舒芙蕾風味拿鐵

夢龍車厘子櫻花口味冰淇淋

奧利奧櫻花抹茶味

瑞幸咖啡櫻花係列

百醇櫻花抹茶味

櫻(ying)花(hua)的(de)花(hua)期(qi)很(hen)短(duan)暫(zan)，但(dan)品(pin)牌(pai)利(li)用(yong)本(ben)身(shen)產(chan)品(pin)的(de)售(shou)賣(mai)時(shi)間(jian)，延(yan)長(chang)了(le)短(duan)暫(zan)花(hua)期(qi)的(de)營(ying)銷(xiao)時(shi)間(jian)。準(zhun)確(que)定(ding)位(wei)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)，擺(bai)脫(tuo)賞(shang)櫻(ying)的(de)地(di)域(yu)限(xian)製(zhi)，縱(zong)向(xiang)觸(chu)及(ji)女(nv)性(xing)情(qing)緒(xu)
，同(tong)時(shi)產(chan)品(pin)也(ye)具(ju)有(you)利(li)於(yu)社(she)交(jiao)傳(chuan)播(bo)特(te)質(zhi)。

“她經濟”和“限定”

讓櫻花限定市場得以持續發展

品牌方不厭其煩連年推出各大櫻花限定產品
，到底櫻花限定有何魔力能夠吸引美妝
、食品、餐廳等諸多品牌方的注意力呢？

01她經濟崛起

各大品牌主連續幾年能夠不斷推出櫻花限定最主要的原因
，不外乎是近幾年女性消費者的崛起。2020年中國她經濟市場規模預計將達到4.8萬億元，女性群體的力量價值凸顯。

而女性消費群體最明顯的特征是對顏值
、青春的追求，櫻花限定產品則滿足了女性消費者的需求。

對dui於yu不bu再zai是shi二er十shi歲sui的de少shao女nv來lai說shuo，借jie助zhu櫻ying花hua可ke以yi回hui憶yi曾zeng經jing青qing澀se的de少shao女nv時shi光guang
，櫻ying花hua短duan暫zan的de生sheng命ming力li隱yin喻yu了le青qing春chun的de短duan暫zan，而er女nv性xing對dui青qing春chun回hui憶yi又you有you著zhe非fei同tong一yi般ban的de執zhi著zhe性xing

，同tong時shi櫻ying花hua產chan品pin顏yan值zhi俱ju佳jia的de外wai觀guan也ye滿man足zu了le女nv性xing對dui於yu追zhui求qiu美mei好hao事shi物wu的de向xiang往wang。

02“限定”讓產品自帶流量

當下有一個不可否認的事實是
，一旦商品貼上“限量”、“限定”的標簽，必然供不應求。櫻花是季節限定，“限定”二字讓其自帶流量。

商家推出櫻花包裝的限量產品，目的就是“改頭換麵”來吸引更多的人。這類產品擁有較高顏值
，符合人們審美和從眾心理
，符合時下“顏值”經濟消費模式
，從而刺激消費者購買。

畢竟每一年的櫻花季、情人節、聖誕節……，推出的限定都能引發一場狂歡。

櫻ying花hua限xian定ding，總zong有you一yi股gu神shen奇qi的de魔mo力li。對dui於yu某mou些xie產chan品pin
，如ru果guo能neng巧qiao妙miao地di搭da配pei上shang季ji節jie元yuan素su
，再zai輔fu以yi合he適shi的de營ying銷xiao手shou段duan
，就jiu好hao比bi讓rang產chan品pin帶dai上shang一yi層ceng光guang環huan

，幫bang助zhu品pin牌pai樹shu立li時shi尚shang感gan
，激ji發fa人ren們men購gou買mai的de興xing趣qu。

不過，並不是套上一件櫻花或者限定外套，消費者就肯定會買賬。品牌要綜合考慮潛在消費群體
、產品本身屬性與櫻花限定營銷是否合適，不然隻能功虧一簣。

“她經濟”時代

品牌如何俘獲女性消費者？

rujin，nvxingjingjiyushehuidiweibuduantigaoyishibuzhengdeshishi。bansuizhexiaofeishengjishidaidelailinhehulianwangjingjidekuaisufazhan，nvxingxiaofeizhezhujianchengweileguoneixiaofeishichangdezhuli。

女性消費群體不斷擴大，消費力和話語權也逐漸提升，使得“她經濟”市(shi)場(chang)在(zai)近(jin)年(nian)來(lai)迅(xun)速(su)崛(jue)起(qi)。女(nv)性(xing)是(shi)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)中(zhong)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)增(zeng)長(chang)點(dian)，可(ke)以(yi)說(shuo)誰(shui)能(neng)贏(ying)得(de)女(nv)性(xing)，誰(shui)就(jiu)能(neng)抓(zhua)住(zhu)市(shi)場(chang)

，那(na)品(pin)牌(pai)該(gai)如(ru)何(he)獲(huo)取(qu)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)呢(ne)
？

01無社交，不營銷

女性
，大部分都是感性的消費群體。她們的消費，帶著情感的訴求。許多女性，特別是少女

，會對喜歡的產品拍個照，發在朋友圈、微博、小紅書等各大社交平台上，這是當今社交傳播的流行趨勢。

因此，為了抓住女性消費者
，品牌需要照顧到女性的這種需求，用顏值俱佳的產品吸引她們
，給她們種草、長草、拔草的機會，這會有意想不到的營銷效果。

02正確的價值觀傳達是核心

《2017年中國消費者報告》指出，由於中國經濟發展放緩，財務壓力增加，越來越多的人渴望更加健康、更加豐富有趣的生活方式。

此時品牌們通過提倡一種人生態度來打動消費者，既滿足了消費者的個性化心理需要，也拉升了品牌的文化內涵。

因此
，在如今的營銷中
，隻有上升到精神層麵的價值觀念才能更好的打動女性消費者，例如多芬、SK-II等向來擅長用“真善美”來抓住“女人心”，他們所發起的“真美營銷”、“改變命運”運動都取得了良好的市場反響。

03借勢女性節日擴大品牌傳播聲量

就比如說，女性最大的專屬節日，3·8節。其實不管是不是主打女性消費者的品牌
，都能夠在這一天做些什麼來吸引女性消費者。作為“她經濟”的重點營銷方式，例如天貓絕對是不會放棄這一波操作。

2017年，天貓為3.8女王節重新定義漂亮；2018年，天貓又為女王節重新解釋“女子力”；而到了2019年，則以鼓勵女性的多麵為主題，開展傳播活動，展現女性不同的美麗和多姿多彩的人生
，贏得消費者廣泛好評。

一年一度的“櫻花大戰”，總(zong)能(neng)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)新(xin)的(de)驚(jing)喜(xi)。從(cong)各(ge)大(da)商(shang)家(jia)的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)中(zhong)不(bu)難(nan)發(fa)現(xian)


，對(dui)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)深(shen)度(du)洞(dong)察(cha)的(de)營(ying)銷(xiao)實(shi)力(li)，以(yi)及(ji)展(zhan)現(xian)出(chu)品(pin)牌(pai)在(zai)服(fu)務(wu)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)上(shang)的(de)不(bu)懈(xie)追(zhui)求(qiu)，才(cai)是(shi)形(xing)成(cheng)良(liang)好(hao)的(de)營(ying)銷(xiao)循(xun)環(huan)的(de)關(guan)鍵(jian)所(suo)在(zai)。