01

把握包裝調性

調性來源於音樂藝術，在包裝中一般指風格的定位。對於不同的食品來說
，其包裝的氣質風格都大不相同，有的含蓄、有的奢華
、有的簡潔，設計師不能根據自己的喜好來定位食品包裝氣質的好壞，隻能在包容的前提下釋放個性與魅力，結合產品特點、市場定位以及消費者心理等要素，設定一個總體的風格。

02

審美觀照

包裝設計中的色彩

、圖形與文字彰顯著魅力，這些要素是包裝魅力價值的體現，是不可或缺的一部分。包裝是視覺的
、富有色彩的
，色彩在傳遞魅力的同時塑造食品包裝的氣質
，對食品來說一般采用鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品新鮮、營養與味覺感受。

在圖形、文wen字zi等deng元yuan素su方fang麵mian要yao準zhun確que反fan映ying產chan品pin的de信xin息xi，抓zhua住zhu食shi品pin固gu有you特te征zheng，研yan究jiu不bu同tong消xiao費fei者zhe的de審shen美mei心xin理li需xu求qiu
，把ba握wo形xing式shi美mei的de設she計ji法fa則ze，色se與yu形xing統tong一yi意yi境jing與yu色se彩cai和he諧xie，傳chuan達da包bao裝zhuang的de魅mei力li。包bao裝zhuang設she計ji隻zhi有you具ju備bei嶄zhan新xin的de視shi角jiao和he表biao現xian力li，努nu力li突tu出chu形xing象xiang，真zhen正zheng做zuo到dao以yi人ren為wei中zhong心xin去qu設she計ji，才cai能neng感gan染ran消xiao費fei者zhe從cong而er擊ji敗bai市shi場chang競jing爭zheng者zhe。

03

材美工巧

設計師確定食品調性之後，還要熟練地將材料工藝與食物的特點相匹配；材質的選取不僅要和產品形態、色彩等相呼應，更要重視消費者的體驗感。

包bao裝zhuang的de材cai料liao本ben身shen具ju備bei不bu同tong的de質zhi感gan與yu肌ji理li，包bao含han一yi定ding的de視shi覺jiao魅mei力li，從cong而er滿man足zu不bu同tong消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu。還hai應ying充chong分fen對dui其qi性xing能neng進jin行xing研yan究jiu，考kao慮lv材cai料liao的de顏yan色se、透明度、表麵光澤度、印刷的適應性等方麵，便於在營造包裝魅力時有效地展現包裝材料的美感。

新的包裝工藝會給消費者帶來更多的技術想象表現為讓其聯想食物的氣味、配料
、營養價值等
，給人種種審美的體驗。

04

延展包裝價值

食shi品pin包bao裝zhuang的de設she計ji需xu求qiu在zai朝chao著zhe人ren性xing化hua的de方fang向xiang發fa展zhan。給gei簡jian單dan的de包bao裝zhuang賦fu予yu更geng多duo價jia值zhi，靈ling活huo運yun用yong設she計ji思si維wei將jiang包bao裝zhuang多duo層ceng次ci加jia以yi利li用yong，不bu僅jin提ti升sheng了le包bao裝zhuang的de附fu加jia值zhi
，而er且qie符fu合he綠lv色se環huan保bao的de發fa展zhan理li念nian，真zhen正zheng做zuo到dao了le“一物多用”。

在zai這zhe個ge環huan節jie中zhong，設she計ji師shi給gei予yu了le消xiao費fei者zhe直zhi接jie的de設she計ji體ti驗yan，消xiao費fei者zhe則ze享xiang受shou設she計ji帶dai來lai的de便bian利li。產chan品pin被bei食shi用yong後hou可ke以yi將jiang食shi品pin的de包bao裝zhuang放fang置zhi於yu特te定ding環huan境jing之zhi中zhong，作zuo為wei裝zhuang飾shi陳chen設she來lai美mei化hua生sheng活huo環huan境jing，使shi用yong者zhe能neng細xi品pin包bao裝zhuang的de魅mei力li，從cong而er獲huo得de意yi料liao之zhi外wai的de精jing神shen享xiang受shou。

05

營造擺放魅力

shipinbaozhuangmeilideyingzaobujindulidecunzaiyugetizhongerqiehaitongguozaitedinghuanjingxia，youxiaofeizheyubaozhuangzhijiandehudongchansheng。baozhuangchenliekeyiyunyongzhanshipingtaidezhaoming、銷售空間、色彩搭配、係列圖形背景等手段與食品包裝一起營造魅力的銷售場景。

這zhe樣yang不bu僅jin營ying造zao良liang好hao的de感gan官guan氛fen圍wei，建jian立li商shang品pin與yu消xiao費fei者zhe的de情qing感gan溝gou通tong，而er且qie形xing成cheng良liang好hao的de消xiao費fei體ti驗yan
，而er且qie提ti高gao了le食shi物wu的de高gao端duan形xing象xiang，促cu進jin產chan品pin的de信xin任ren度du
，樹shu立li了le良liang好hao的de品pin牌pai形xing象xiang，調tiao動dong購gou買mai的de熱re情qing。

06

傳達品牌魅力

包bao裝zhuang設she計ji不bu僅jin要yao具ju有you理li想xiang的de外wai觀guan形xing象xiang，更geng要yao能neng充chong分fen營ying造zao品pin牌pai形xing象xiang，向xiang消xiao費fei者zhe傳chuan遞di食shi品pin品pin牌pai文wen化hua的de魅mei力li。品pin牌pai文wen化hua是shi建jian立li在zai產chan品pin與yu消xiao費fei者zhe心xin目mu中zhong的de橋qiao梁liang，包bao裝zhuang是shi消xiao費fei者zhe麵mian對dui產chan品pin的de首shou要yao環huan節jie，包bao裝zhuang形xing象xiang直zhi接jie成cheng了le產chan品pin形xing象xiang。

包bao裝zhuang設she計ji需xu要yao了le解jie消xiao費fei者zhe生sheng活huo方fang式shi的de基ji礎chu上shang熟shu悉xi消xiao費fei心xin理li，塑su造zao鮮xian明ming的de品pin牌pai形xing象xiang
，構gou築zhu特te有you的de品pin牌pai文wen化hua魅mei力li，才cai能neng使shi包bao裝zhuang新xin形xing象xiang符fu合he消xiao費fei者zhe的de品pin位wei，獲huo得de特te定ding消xiao費fei者zhe青qing睞lai。