shuoqilianbao，jiyiliershixiaomaibudechangjingyoufuxianchulai，huojiashangguazheyichangpaidexiaolingshi，zongrenbuzhuchanyi。suizhexiaofeishengji，lianbaodechenliegengduobeijingmeidebaozhuangdaiti
，danshijinjinianlai，lianbaoyouchengweiyizhongshishang。nikendingzaidouyinshuaguonagecongxiuzilichouchuyichangtiaodeeerbeisi
，yekendingshuadaoguoyanshengshipin，tiantiandelianaichongniqixiyichupingmu。ciwai
，conggezhongduandechenlielaikan，lianbaobujinrengzhanjuhuoguiyijiao，shenzhidayouzhongranzhishi。

-01-

方便多點陳列讓連包大受歡迎

連包在二十世紀九十年代以及二十一世紀初，在終端陳列中占據非常重要的位置。從旺仔QQ糖到阿爾卑斯硬糖
，從小餅幹到瓜子等炒貨，除了散裝，大多定量裝都采用連包。

連包一方麵可以節省陳列空間
，貨櫃的某個角落就是它們的“安家之所”，甚至門口有個釘子，掛上去就算是有了貨架
；其次，連包可以形成規模之勢，眾所周知，終端陳列一旦有了規模，就能吸引消費者的注意力

，從而更有利於銷售。

後hou來lai連lian包bao逐zhu步bu減jian少shao一yi方fang麵mian在zai於yu消xiao費fei升sheng級ji
，食shi品pin包bao裝zhuang從cong以yi前qian的de僅jin僅jin隻zhi是shi保bao護hu產chan品pin到dao現xian在zai更geng要yao替ti品pin牌pai說shuo話hua，成cheng為wei品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe之zhi間jian溝gou通tong的de橋qiao梁liang，再zai加jia上shang我wo國guo對dui於yu食shi品pin領ling域yu的de監jian控kong越yue發fa嚴yan格ge，以yi前qian的de連lian包bao包bao裝zhuang太tai小xiao，很hen難nan逐zhu條tiao寫xie下xia各ge種zhong詳xiang細xi內nei容rong。如ru今jin，包bao裝zhuang變bian得de更geng加jia精jing美mei
，包bao裝zhuang藝yi術shu化hua也ye成cheng為wei品pin牌pai重zhong視shi的de關guan鍵jian內nei容rong。因yin此ci，連lian包bao的de減jian少shao歸gui根gen結jie底di還hai是shi經jing濟ji發fa展zhan、消費升級的原因。

-02-

兼具小與多的特性更利於品牌拓寬市場

nameweiherujinlianbaoyouzhongxinchengweihenduopinpaixuanzedeneirongne？shixiaofeijiangjilema？bingbushi，fanershixiaofeishengjiconggaodugaibianweiguangdu，bingqiezaiyiwanglianbaodejichushangyouyoulexindeshengji，zheyuzuichudelianbaobingbuxiangtong。danshiqishizaijingxiaoshangzhongduanchenliezhong，lianbaoyizhidouweizengbeiqingshi，yeyizhidoushijingxiaoshangzaichenlieshidezhongdianquyu，youqishizaitangguoyuguodongpinleizhong，yincilianbaozaicibeishichangqinglaiyewukehoufei。

如今連包也讓更多高端品牌滲透到縣市級以及農村地區，拓展了市場的廣度。根據金多多旗下阿麥斯軟糖的山東經銷商、湖南經銷商以及河北經銷商反饋，阿麥斯五連包在這幾個地方的縣級市賣的很快。山東臨沂順霖商貿李春霖表示：“金多多之所以能在山東臨沂這個市鋪開市場

，就是從金多多的五連包開始的。”其他縣級市的經銷商也都紛紛表示
，阿麥斯五連包是阿麥斯4D軟糖走向當地市場的開端。

為什麼金多多會推出五連包規格呢？一直以來
，金多多都是以高端糖果為主
，遠銷歐美

、澳大利亞

、東南亞等地區，在國內的渠道也大都是位於全家
、羅luo森sen等deng便bian利li店dian中zhong。以yi往wang在zai縣xian市shi級ji城cheng市shi基ji本ben看kan不bu到dao阿e麥mai斯si的de身shen影ying，這zhe並bing非fei阿e麥mai斯si不bu願yuan意yi鋪pu設she到dao縣xian市shi級ji市shi場chang，而er是shi由you於yu消xiao費fei水shui平ping的de限xian製zhi
，縣xian市shi級ji居ju民min大da多duo難nan以yi消xiao費fei類lei似si阿e麥mai斯si的de高gao端duan糖tang果guo。

從這個角度分析，五連包的出現更利於金多多拓展新的市場空間。早在2019nian
，zhumingyingxiaozhuanjiawanghainingjiubiaoshi，shipinxingyexindelanhaizaiersanxianchengshi，xiachenshichangdekongjianhaiyouhenda。suizhexiaofeishuipingdetigao
，xianshijidexiaofeilinianyefashenglegaibian。yincihaodedongxibirankeyidedaorenmendexiai。lianbaoyifangmiankeyirangxianshijidexiaofeizhepinchangdaogengduoyouzhilingshi
，tongshiyoububidanfutaigaodexiaofei，lingyifangmianyeweipinpaifangtuozhanlexindexiaofeikongjian，rang“城市包圍農村”成為可行策略。

除了金多多的阿麥斯，還有很多品牌一直以來都有連包的包裝，包括好麗友好多魚三連包、奧利奧夾心餅幹三連包

、不二家牛乳糖三連包
、薯願薯片三連包、親(qin)親(qin)果(guo)凍(dong)五(wu)連(lian)包(bao)等(deng)等(deng)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)。除(chu)了(le)分(fen)開(kai)售(shou)賣(mai)減(jian)少(shao)克(ke)重(zhong)打(da)入(ru)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)之(zhi)外(wai)，也(ye)是(shi)考(kao)慮(lv)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)，如(ru)奧(ao)利(li)奧(ao)推(tui)出(chu)的(de)連(lian)包(bao)是(shi)為(wei)了(le)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)分(fen)次(ci)食(shi)用(yong)。

除(chu)卻(que)品(pin)牌(pai)方(fang)麵(mian)，經(jing)銷(xiao)商(shang)也(ye)樂(le)意(yi)在(zai)終(zhong)端(duan)進(jin)行(xing)連(lian)包(bao)布(bu)局(ju)，除(chu)卻(que)連(lian)包(bao)對(dui)於(yu)陳(chen)列(lie)貨(huo)架(jia)的(de)不(bu)挑(tiao)剔(ti)，也(ye)因(yin)為(wei)連(lian)包(bao)更(geng)易(yi)與(yu)其(qi)他(ta)規(gui)格(ge)的(de)產(chan)品(pin)搭(da)配(pei)

，從(cong)而(er)在(zai)終(zhong)端(duan)陳(chen)列(lie)中(zhong)利(li)用(yong)有(you)限(xian)的(de)空(kong)間(jian)陳(chen)列(lie)更(geng)多(duo)的(de)產(chan)品(pin)。記(ji)者(zhe)在(zai)采(cai)訪(fang)終(zhong)端(duan)某(mou)社(she)區(qu)店(dian)時(shi)，其(qi)老(lao)板(ban)表(biao)示(shi)
，連(lian)包(bao)因(yin)為(wei)價(jia)格(ge)相(xiang)對(dui)較(jiao)低(di)
，因(yin)此(ci)很(hen)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)都(dou)會(hui)順(shun)手(shou)買(mai)一(yi)件(jian)，所(suo)以(yi)銷(xiao)量(liang)可(ke)觀(guan)；其qi次ci連lian包bao可ke以yi用yong掛gua條tiao直zhi接jie陳chen列lie
，因yin此ci對dui貨huo架jia要yao求qiu不bu高gao
，一yi直zhi以yi來lai連lian包bao在zai他ta的de店dian麵mian中zhong就jiu未wei曾zeng消xiao失shi過guo，近jin幾ji年nian很hen多duo品pin牌pai還hai會hui贈zeng送song更geng多duo利li於yu終zhong端duan陳chen列lie掛gua條tiao的de贈zeng品pin，商shang家jia也ye樂le於yu陳chen列lie連lian包bao。

連lian包bao的de重zhong要yao性xing或huo應ying被bei更geng多duo品pin牌pai方fang重zhong視shi，哪na怕pa在zai便bian利li蜂feng等deng便bian利li店dian中zhong，貨huo架jia上shang也ye少shao不bu了le連lian包bao的de身shen影ying
，還hai有you誰shui會hui小xiao看kan連lian包bao在zai終zhong端duan中zhong的de地di位wei呢ne？新xin一yi輪lun的de連lian包bao，不bu僅jin會hui擁yong有you更geng精jing美mei的de包bao裝zhuang
，更geng簡jian便bian的de陳chen列lie
，還hai將jiang帶dai著zhe品pin牌pai方fang開kai拓tuo市shi場chang的de野ye心xin。