2013年10月秋交會期間，在華美達酒店的3樓一個走廊裏，兩邊房間擺出的展架上熱推的產品看起來都非常眼熟
，麥片巧克力、燕麥巧克力
、雜糧巧克力……雖然名字不盡相同
，但實際上都是同一種產品的不同變身。這股燕麥巧克力的風潮從今年春季開始，延續到了秋季糖酒會。 

從產品上來看，秋季的產品都在春季的基礎上做出了一些小小的改變
，比如有的產品增加了的夾心

，有的產品將燕麥改為玉米、花生等其他粗糧

，有的產品將傳統的圓柱、圓餅形做成了方形或半圓形，有的為了迎合即將到來的年節旺季推出了禮盒包等等。每家企業都積極向經銷商宣稱自己的產品是創新的
、市場沒有同類產品的，“或許別的企業沒有做玉米巧克力
，但放到消費市場上，消費者還是會把這個產品跟燕麥巧克力視為同一種產品，改名字也好、換包裝也罷
，這些企業的所謂創新，其實並沒有跳出燕麥巧克力這個圈子。”剛走出一個企業的展廳
，山東經銷商林先生就這樣告訴記者，“實際上現在大部分燕麥巧克力企業之間的競爭就是價格戰。”

燕麥巧克力剛剛麵市的時候，出廠價格能夠做到一斤10元左右，但現在經過大部分企業的殺價
，一斤6-8元的出廠價是普遍情況，“甚至有一些山東企業做到了5塊多的價格

，真不知道是怎麼做出來的。”一位行業人士告訴記者。燕麥巧克力的生產技術門檻很低，5萬wan元yuan就jiu能neng買mai到dao一yi條tiao生sheng產chan線xian
，所suo以yi很hen多duo企qi業ye都dou蜂feng擁yong而er上shang
，而er最zui簡jian單dan的de競jing爭zheng手shou段duan就jiu是shi價jia格ge。這zhe場chang無wu序xu的de競jing爭zheng已yi經jing讓rang一yi些xie先xian入ru市shi的de企qi業ye萌meng生sheng退tui意yi。

記者在金伯諾食品的展廳中看到，公司雖然打出了“麥片巧克力創造者”的(de)宣(xuan)傳(chuan)標(biao)語(yu)，但(dan)實(shi)際(ji)上(shang)展(zhan)示(shi)的(de)燕(yan)麥(mai)巧(qiao)克(ke)力(li)已(yi)經(jing)不(bu)在(zai)重(zhong)點(dian)區(qu)域(yu)，取(qu)而(er)代(dai)之(zhi)的(de)是(shi)奶(nai)油(you)玉(yu)米(mi)脆(cui)等(deng)新(xin)產(chan)品(pin)。公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)林(lin)總(zong)告(gao)訴(su)記(ji)者(zhe)
，他(ta)們(men)是(shi)第(di)一(yi)家(jia)做(zuo)麥(mai)片(pian)巧(qiao)克(ke)力(li)的(de)
，十(shi)多(duo)年(nian)前(qian)就(jiu)開(kai)始(shi)做(zuo)這(zhe)個(ge)產(chan)品(pin)了(le)
，但(dan)也(ye)沒(mei)想(xiang)到(dao)市(shi)場(chang)會(hui)發(fa)展(zhan)到(dao)這(zhe)樣(yang)火(huo)爆(bao)的(de)程(cheng)度(du)，現(xian)在(zai)產(chan)品(pin)的(de)競(jing)爭(zheng)已(yi)經(jing)非(fei)常(chang)混(hun)亂(luan)
，做(zuo)燕(yan)麥(mai)巧(qiao)克(ke)力(li)根(gen)本(ben)賺(zhuan)不(bu)到(dao)錢(qian)。“我現在推出了新的首創產品，我相信這款產品的競爭力不輸於麥片巧克力。”

但記者也發現，金冠
、馬大姐等企業卻是逆勢而上，把燕麥巧克力作為了重點推廣的產品，與雜牌產品不同的是，他們的產品不打價格戰，出廠價都超過10元(yuan)，比(bi)雜(za)牌(pai)產(chan)品(pin)貴(gui)出(chu)一(yi)倍(bei)
，企(qi)業(ye)宣(xuan)傳(chuan)的(de)賣(mai)點(dian)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)口(kou)感(gan)和(he)品(pin)質(zhi)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)就(jiu)是(shi)品(pin)牌(pai)支(zhi)持(chi)。在(zai)亞(ya)洲(zhou)大(da)酒(jiu)店(dian)馬(ma)大(da)姐(jie)的(de)展(zhan)廳(ting)中(zhong)，記(ji)者(zhe)看(kan)到(dao)LED屏滾動播放麥可滋廣告
，兩側設有不同規格的定量裝麥可滋展示：盒裝、袋裝、桶裝等
，芝麻味、紫薯味
、原味、玉米味的麥可滋燕麥巧克力依次排開。另外展廳中還有一個照片牆，展示了在全國各地市場上麥可滋的終端表現，比如“9月11-28日
，廣西協盛超市麥可滋定量裝與散裝銷售共18000元。”“9月15日，雲南光明超市麥可滋單日銷量2360元。”公司還給出訂貨獎勵，當場簽約並打款5萬元的經銷商
，獎勵三星S4手機一部。馬大姐可以說是目前市場上對這個產品推廣力度最大的一家，從麥可滋8月12號上市以來，公司已經在cctv3和湖南
、安徽、天津、四川、黑龍江、陝西等各大衛視及愛奇藝、優酷等著名網站上投放了麥可滋的廣告，還讚助了電視劇《非緣勿擾》，對網吧、茶樓
、校園、高鐵等渠道也著力開發，欲將“高空動作+地麵推廣+多渠道開發”形xing成cheng一yi套tao組zu合he拳quan。記ji者zhe在zai現xian場chang采cai訪fang的de經jing銷xiao商shang也ye表biao示shi，這zhe是shi馬ma大da姐jie多duo年nian來lai首shou次ci如ru此ci高gao調tiao大da力li地di推tui廣guang一yi個ge產chan品pin，加jia上shang公gong司si多duo年nian積ji累lei的de渠qu道dao資zi源yuan和he口kou碑bei支zhi持chi，目mu前qian看kan到dao是shi品pin類lei第di一yi品pin牌pai的de奪duo冠guan人ren選xuan。