講真的，今年作為“原年人”——響xiang應ying國guo家jia疫yi情qing防fang控kong，原yuan地di過guo年nian不bu回hui家jia的de人ren
，小xiao編bian到dao現xian在zai還hai沒mei有you準zhun備bei什shen麼me年nian貨huo。這zhe要yao感gan激ji高gao速su發fa展zhan的de社she會hui，讓rang采cai購gou年nian貨huo變bian得de方fang便bian又you快kuai捷jie，過guo年nian頭tou三san天tian買mai東dong西xi都dou能neng不bu慌huang不bu忙mang，為wei辛xin勤qin的de打da工gong人ren帶dai來lai了le一yi點dian慰wei藉ji。

要知道
，在過去可是有這麼一句俗語的
，“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。沒辦法，幾千年來，過年都是中國人民的大事，在物質不發達，采購有困難的歲月中
，更是要早做打算。

minyishiweitian，chishigeyonghengdehuati
，xiuxianshipinyizhishinianhuozhongnongmozhongcaideyibi。namejinsishinianjian
，nianhuozhongdexiuxianshipinyouyounaxiebianqianne
，rangwomenyiqilaikankanba！

-01-

80年代

80年代的時候
，因為物資短缺
，很多東西必須要憑票購買。小編長輩家中現在還有著一小疊糧票
、布票、肉票……聽老人家說
，這些票在當時比錢還重要，好多東西拿錢都買不到，一定要憑票購買。

從網上搜到了這麼一張80年代的春節定量商品供應目錄，竟有些引人唏噓。一部分年貨，像雞蛋、食糖
、花生一類的早就成為了司空見慣的日常消耗品，不再短缺
；而一部分年貨對新一代來說分外陌生，隨著時代的發展，漸漸消失於年貨曆史的長河中。

不過
，再物質短缺的日子也要過得有滋有味，在80年代的新年中

，仍有許多休閑食品為人們的生活增添一絲絲甜蜜。

80年代的休閑食品年貨中
，散貨副食是主流。江米條
、瓜子、花生、水果糖
、紅棗……而除了上述產品還有幾樣是人們提到頻率很高的，您心中有猜想對象了嗎？

好了
，不賣關子了，這幾樣80年代流行的年貨有麥乳精、大蝦酥
、大白兔奶糖。麥乳精小編沒有見過，但大蝦酥與大白兔奶糖也是我的童年回憶啊
，沒想到早在八十年代就成為了年貨選擇。

-02-

90年代

來到90年(nian)代(dai)
，物(wu)資(zi)日(ri)漸(jian)豐(feng)富(fu)，電(dian)視(shi)漸(jian)漸(jian)普(pu)及(ji)，消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)的(de)品(pin)牌(pai)意(yi)識(shi)也(ye)慢(man)慢(man)萌(meng)芽(ya)，終(zhong)於(yu)到(dao)了(le)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)大(da)爆(bao)發(fa)的(de)時(shi)候(hou)。在(zai)有(you)條(tiao)件(jian)的(de)家(jia)庭(ting)中(zhong)，想(xiang)必(bi)電(dian)視(shi)中(zhong)什(shen)麼(me)產(chan)品(pin)廣(guang)告(gao)最(zui)響(xiang)，年(nian)貨(huo)的(de)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)就(jiu)選(xuan)什(shen)麼(me)。

旺旺，這個不會有人陌生吧？旺旺或許是休閑食品魔性廣告的開創者了，當年“你旺
、我旺、大家旺”的廣告火遍了大江南北
，再加上其紅火喜慶的包裝，無論是旺旺大禮包還是旺仔牛奶糖都廣受歡迎。

大白兔奶糖在90年(nian)代(dai)依(yi)然(ran)是(shi)年(nian)貨(huo)選(xuan)擇(ze)
，徐(xu)福(fu)記(ji)漸(jian)漸(jian)發(fa)展(zhan)起(qi)來(lai)
，果(guo)凍(dong)行(xing)業(ye)至(zhi)今(jin)的(de)龍(long)頭(tou)喜(xi)之(zhi)郎(lang)果(guo)凍(dong)，也(ye)入(ru)選(xuan)了(le)年(nian)貨(huo)好(hao)產(chan)品(pin)
，受(shou)到(dao)兒(er)童(tong)的(de)喜(xi)愛(ai)。插(cha)一(yi)句(ju)題(ti)外(wai)話(hua)
，有(you)位(wei)90年初的姐姐

，年幼時因為太愛吃果凍，用果凍當飯而消化不良
，至今被她的母親當童年糗事拿出來調侃。

同一時期
，年貨飲品也豐富了起來，不再是以往的各類酒品
，彙源
、娃哈哈、露露
、椰樹椰汁還有名噪一時的椰風擋不住，走上了消費者的年貨餐桌。而除了國內的新興飲品和北冰洋
、冰峰等地方飲品，以可口可樂
、雪碧等為代表的外資品牌也進入了中國市場，成為年貨飲品選擇。

-03-

00年代

終於來到了小編親曆的年代，雖然生於90年代末，但對過年有印象還得是在00年代。到了00年代，中國城鎮居民恩格爾係數已經下降到40%左右，農村居民也下降到50%，消費者們開始把錢花在了更多
、更加豐富的商品。

年貨也不例外，傳統的糖果、酒、茶是必不可少的
，但這些傳統年貨也大多在超市就可以買齊
，相對比起以往的“有就不錯”人們開始有了更高的追求，年貨也要更高檔、更健康。

因而在00年代
，保健產品一度成為年貨的大趨勢

，如廣告詞充滿魔性的腦白金

，就不知洗了多少消費者的腦，冷不丁就會想起一句“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”。小時候

，小編甚至學過那兩位老人的魔性舞蹈
，相信這也是許多90後與00後的共同回憶吧。

“怕上火，喝王老吉”的紅罐涼茶

，也一炮而紅，與春節常吃的火鍋綁在了一起，現在還是消費場景營銷中的出名案例。

-04-

10年代

10年代中最值得一提的便是電商的興起
，電商確實使人們的生活有了翻天覆地的變化。

春節這一重要節日，也成為了電商們的“兵家必爭之地”。再加上物流的飛速發展
，大江南北，國內國外，消費者們的選擇越來越多，車厘子、牛油果

、進口零食等等商品都成了年貨的新寵。

三隻鬆鼠、liangpinpuzidengdianshangqijiadepinpaiyedengshanglenianhuodawutai
，youqishiyingyangjiankangdejianguolibao，zaichunjieqijianmaidehuore，xiuxianshipinjiankanghuadexuqiuyuelaiyueda。

-05-

20年代

20年代才剛起頭，作為年貨的休閑食品正處在一個承上啟下的階段，承接10年代末的年貨習慣
，也為之後的年貨休閑食品展現了些許趨勢。

基於大健康背景，宣稱“0卡0糖0脂肪”的元氣森林，搭上了年輕人年貨飲品的順風車
；堅果零食仍是熱門年貨，不久前的徐福記剛剛拓展了堅果果類，三隻鬆鼠也將把重心放在堅果業務上。

又因為近兩年的疫情影響，過年囤方便食品也成為了風潮，自嗨鍋、莫小仙、三全、思念、拉麵說、好歡螺等等都成為了年貨備選。

而且，植物基大火之下，植物蛋白飲料也開始進入中國消費者的生活

，除了最新的飲品如才獲得了天使輪融資的每日盒子，椰汁
、露露與六個核桃等老牌蛋白飲料大概也會成為走親訪友的必備禮品。

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最後的話

從物質匱乏再到物質富裕，消費者對於年貨休閑食品的需求，也從渴求花樣繁多到注重品牌效應
，又到看重產品功能性。

但無論怎樣變遷，年貨市場依舊是品牌方爭奪的主力市場，電商的興起，也僅僅是讓品牌換了個渠道競爭。

眾zhong所suo周zhou知zhi，年nian貨huo市shi場chang的de山shan寨zhai品pin牌pai現xian象xiang極ji其qi泛fan濫lan，尤you其qi是shi在zai農nong村cun市shi場chang。究jiu其qi原yuan因yin，還hai是shi品pin牌pai沒mei有you渠qu道dao下xia沉chen，農nong村cun物wu流liu不bu夠gou發fa達da。但dan如ru今jin，隨sui著zhe品pin牌pai精jing細xi化hua渠qu道dao運yun營ying和he物wu流liu的de發fa展zhan，電dian商shang走zou進jin了le家jia家jia戶hu戶hu，山shan寨zhai品pin牌pai的de生sheng存cun空kong間jian將jiang越yue來lai越yue小xiao。

相信國內年貨市場會越來越好
，中國食品行業也是。

2021，一起加油吧！