在這個信息爆炸的時代，越來越多冗雜、過剩的信息充斥在我們的身邊，大量重複、類同的創意廣告占據著我們的眼球，而用戶的審美疲勞也越來越嚴重
，那麼，什麼樣的廣告才能捕獲大眾的眼球呢？

是溫情催淚的
？是高燃勵誌的？還是幽默搞笑的
？

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，眾口永難調。

於是，有奇葩品牌便推出了一個係列，將各種風格輪番演了一遍
，好比銷量突破了5000萬包的國潮鳳爪品牌王小鹵，近期以#生活向我出手了#為主題，推出了一組係列廣告片。

01

“生活向我出了手”，但沙雕青年歡樂多

整個係列分為了5支短小廣告片，風格不一，看似毫無關聯，但看完全國的雞都該哭了……

《一次普通的起飛》

一次平平無奇的起飛，但是飛機=飛“雞”？這雙肉嘟嘟的雞爪是怎麼回事呢
？還有機身上明晃晃的“WXL”的縮寫
，以為換個馬甲就讓人認不出來是王小鹵了嗎？

而“好吃到上天”的廣告語則一語雙關，即關聯到廣告創意
，同時也表明了王小鹵好吃的賣點。

《保羅快跑》

視頻文案

你很清楚
，這是一條少有人走的路
，

夢，並不是遙不可及
，

隻要你邁開腳步，去追尋
，

你將與挫折為伍，在每個至暗時刻戰鬥

，

趴著戰鬥，跪著戰鬥，戰鬥著戰鬥，

把命運踩在腳下，

摔得再重都不要止步

高燃的BGM，搭配熱血的文案，一股濃濃的NIKE勵誌廣告味道撲麵而來，讓人熱血沸騰。

然而

，會玩還是要數王小鹵，短片結尾忽然神轉折，這隻勵誌雞最後竟然被抓了——一切隻是為了雞爪更長更大
，突出了王小鹵鳳爪大的特點。

《等我數到五》

這zhe支zhi創chuang意yi則ze來lai自zi大da眾zhong熟shu悉xi的de遊you戲xi


，不bu管guan男nan女nv老lao小xiao都dou能neng迅xun速su上shang手shou，再zai通tong過guo近jin年nian來lai深shen受shou大da眾zhong喜xi愛ai的de說shuo唱chang形xing式shi
，打da破po了le代dai際ji溝gou通tong壁bi壘lei，為wei廣guang告gao增zeng加jia了le更geng多duo可ke傳chuan播bo的de可ke能neng性xing。

細節處，處理幹淨的肉乎乎的雞爪，又是王小鹵的賣點之一。

《抱歉，我的老夥計》

畫麵忽轉，確定不是美劇節目
？或是譯製片？高端、大氣、上檔次，無論形式還是風格都讓人仿佛穿越了。有趣的是，文案中的“足球隊”、“漢語聽力”
，是大眾心知肚明且不用說明的梗，能夠加深用戶對廣告的印象。

而結尾處，神轉折的原來讓人上癮的是王小鹵鳳爪，再次強調了王小鹵好吃的特性。

《出師》

傳統的中國水墨畫
，講述了一隻“菜雞”拜師學藝，最終練成了“虎皮鳳爪”的故事……故事中出現的“戶口”梗
，“寧為鳳尾不做雞頭”，現實得讓人情不自禁與之共鳴。

無厘頭的廣告創意，能夠讓人放下心防
，能快速抓住消費者的眼球

，刺激消費者看下去的欲望
，且能輕鬆達成傳達品牌訴求的目的。

02

什麼樣的廣告
，更吸引人？

傳(chuan)統(tong)的(de)廣(guang)告(gao)通(tong)常(chang)會(hui)過(guo)多(duo)去(qu)講(jiang)述(shu)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)或(huo)者(zhe)品(pin)牌(pai)，進(jin)而(er)忽(hu)略(lve)掉(diao)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)沒(mei)有(you)好(hao)的(de)體(ti)驗(yan)之(zhi)後(hou)，就(jiu)會(hui)對(dui)廣(guang)告(gao)產(chan)生(sheng)抵(di)觸(chu)情(qing)緒(xu)，但(dan)

，消(xiao)費(fei)者(zhe)真(zhen)的(de)不(bu)喜(xi)歡(huan)看(kan)廣(guang)告(gao)嗎(ma)

？

事shi實shi上shang
，消xiao費fei者zhe並bing不bu是shi不bu喜xi歡huan看kan廣guang告gao，他ta們men隻zhi是shi不bu喜xi歡huan看kan不bu好hao看kan的de廣guang告gao，當dang消xiao費fei者zhe被bei有you意yi思si的de廣guang告gao吸xi引yin，有you了le好hao的de體ti驗yan後hou，就jiu會hui不bu自zi覺jiao地di注zhu意yi到dao產chan品pin或huo是shi品pin牌pai，最zui終zhong達da成cheng占zhan據ju消xiao費fei者zhe的de心xin智zhi的de目mu的de。

當然，想要做到讓消費者感興趣這一點其實很難，一是要深刻洞察到消費者的需求，直擊他們的內心。

拿王小鹵此次的廣告來說，TVC廣告上，它針對目標消費者群體，選擇適合他們風格的創意，迎合消費者的需求
，最終成功觸動到了消費者。

除此之外，王小鹵還針對此次TVC廣告推出了一組預熱宣傳KV，電影宣傳片的質感也吸引了不少人的注意力。

二是廣告要與品牌相關聯
，或是品牌宣傳理念，或是直接與某個產品賣點相關聯
，能讓用戶在廣告中獲取到相關信息。

王wang小xiao鹵lu此ci次ci廣guang告gao中zhong，無wu論lun是shi好hao吃chi到dao上shang天tian，還hai是shi讓rang人ren戒jie不bu掉diao，最zui終zhong都dou落luo腳jiao在zai了le產chan品pin好hao吃chi上shang
，通tong過guo趣qu味wei性xing廣guang告gao最zui終zhong加jia深shen了le人ren們men對dui王wang小xiao鹵lu的de印yin象xiang。

當(dang)然(ran)，廣(guang)告(gao)創(chuang)意(yi)也(ye)不(bu)能(neng)過(guo)於(yu)放(fang)飛(fei)自(zi)我(wo)，不(bu)然(ran)用(yong)戶(hu)看(kan)完(wan)之(zhi)後(hou)不(bu)知(zhi)所(suo)雲(yun)
，不(bu)僅(jin)毫(hao)無(wu)作(zuo)用(yong)，還(hai)會(hui)引(yin)起(qi)用(yong)戶(hu)的(de)吐(tu)槽(cao)
，好(hao)比(bi)前(qian)不(bu)久(jiu)巴(ba)黎(li)世(shi)家(jia)的(de)新(xin)春(chun)廣(guang)告(gao)就(jiu)如(ru)是(shi)（點此可複習：巴黎世家新春廣告，土到極致就是“牛”？）。

03

好的產品是根本

無論何時，好的產品才是最好的營銷。王小鹵廣告做得好，它的產品做得也不差。

原材料上，選擇個大、肉質飽滿的雞爪
，並嚴格把控細節，還特意聘請了工人給雞爪進行修剪，保證源頭上滿足消費者的需求。

口感上，王小鹵采用“先炸後鹵”工藝

，保持鳳爪的彈性依舊，做到了“一秒脫骨、滿嘴鹵香、個個起虎皮
、好吃到舔手指。”

產品上新上，上線前會邀請用戶真正參與到試吃、打分
、選品的環節中
，由用戶把關，始終堅持以用戶為中心。

由此生產出來的王小鹵鳳爪，贏得了不少消費者的心

，而王小鹵的戰績就是最好的證明。

據數據統計，2019年，王小鹵上線淘寶，首戰便拿下天貓雞肉零食TOP 1，2020年618銷售額超千萬，雙十一中也獲得了雞肉零食類目第一名的好成績，如今
，其銷量也突破了5000萬袋，是該品類真正的無冕之王。

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