三仙歸洞、新年大鼓、醒獅獻瑞……

看到此情此景，你是否聯想到記憶中的過年了？這係列畫麵其實是發生在奧利奧最新的廣告中。

眾所周知
，向來不安分的奧利奧，創意腦洞可謂大到天際。

別家的餅幹是用來吃的
，它家的餅幹就是拿來凹造型的。

最近這個小餅幹又成精了，居然把廟會搬進廣告，開起了奧利奧版的“年會”，把每一道年味給我們安排得明明白白。

01

百變小餅幹：

一塊餅幹100種過年玩法

在這支廣告裏
，奧利奧完美複刻記憶中的春節廟會
，趣味打造牛年限定奧利奧的形象。

毫不誇張的說，這廣告確實把新年玩得熱火朝天，第一秒就被驚豔到了，看了都忍不住拍手叫好。

不滿足於當一塊餅幹，奧利奧花式炫技凹造型

，飛簷走壁、高空縱躍，無所不能。

一會兒化身紅紅火火的燈籠，掛出新春喜慶氛圍；或者凝固成顆顆酸甜的冰糖葫蘆


，串出趣味的童年。

還能變成三仙歸洞的球子，上演精彩的非遺戲法；更能秒變鞭炮煙花爆竹
，炸出有聲音的年味兒......

每一幀都有戲。

懸燈結彩

好運成串

三仙歸洞

鞭炮齊鳴

奧利奧會來事的不止這些
，它還獻上五湖四海的家鄉菜，在這裏你還能吃到各種喬裝的奧利奧
，感受一味一道的家鄉情。

每一道菜都是一件藝術品，光聽名字就讓人垂涎三尺。

五穀登封

紅運連連

好事成雙

這一次奧利奧可以說是真的成精了，結合新年常見的吃喝玩樂場景，把圓形餅幹造型進行巧妙改造
，與各種新年的場景融為一體
，把“開門大吉”、“蒸蒸日上”、“好事成雙”等的美好寓意表達得更有內味
，憑借接地氣的表演方式
，給予奧利奧更多“新年玩在一起”的創新表達。

這既延續年味的傳統風俗
，又加入品牌的潮玩元素；加上廣告中的每一個特寫鏡頭，都處理得相當精致，看上去更有年味。

這樣細品下來，奧利奧也順其自然賦予品牌合理化的品牌角色，並非單純借勢的表麵流量，這就是過去我們調侃的萬物皆可奧利奧吧。

相xiang對dui於yu一yi些xie品pin牌pai把ba新xin年nian元yuan素su強qiang行xing拚pin接jie的de做zuo法fa，最zui後hou落luo個ge被bei吐tu槽cao的de結jie局ju。奧ao利li奧ao是shi把ba餅bing幹gan的de語yu言yan，轉zhuan化hua為wei戲xi份fen十shi足zu的de玩wan性xing語yu言yan
，避bi免mian跟gen受shou眾zhong尬ga聊liao新xin年nian。

正如網友貼切的形容：奧利奧這是鐵了心要搶樂高的生意。

02

奧利奧餅幹變年夜飯

不僅好玩，還好吃！

仔細琢磨這支廣告

，你還會發現奧利奧不僅好玩，還很好吃。

懂得“食色性也”之(zhi)道(dao)的(de)奧(ao)利(li)奧(ao)，也(ye)在(zai)其(qi)中(zhong)融(rong)入(ru)了(le)寧(ning)波(bo)的(de)八(ba)寶(bao)飯(fan)，北(bei)京(jing)的(de)糖(tang)葫(hu)蘆(lu)，四(si)川(chuan)的(de)鴛(yuan)鴦(yang)火(huo)鍋(guo)，廣(guang)東(dong)的(de)蒸(zheng)饅(man)頭(tou)
，天(tian)津(jin)的(de)狗(gou)不(bu)理(li)，讓(rang)每(mei)一(yi)個(ge)幹(gan)飯(fan)人(ren)都(dou)忍(ren)不(bu)住(zhu)舔(tian)屏(ping)。

之所以在廣告中加入每個地域的美食特色，奧利奧是從側麵展開接地氣的地域營銷，更好地把全國各個地帶的細分人群一網打盡。

要知道
，人們總是對與我有關的話題或者事物感興趣，地域標簽就是天然自帶話題度。

地域營銷往往擁有一定濃厚的地域特色和受眾基礎
，更能讓大家參與進來。

鎖定北京、四川

、廣東等的地域美食文化，奧利奧將典型的地域特色美食文化引入廣告，喚起地域圈層的共鳴與歸屬感。

眼yan看kan家jia鄉xiang美mei食shi在zai前qian，每mei個ge人ren自zi然ran可ke以yi對dui號hao入ru座zuo，找zhao到dao自zi己ji專zhuan屬shu的de年nian味wei影ying子zi
，增zeng加jia地di域yu身shen份fen的de認ren同tong感gan，從cong而er把ba這zhe種zhong認ren同tong感gan轉zhuan化hua為wei奧ao利li奧ao的de歸gui屬shu感gan。

對於圈外人而言同樣有打動力
，可以吸引其它外地圈層群特定城市的印象與向往。

另一方麵，美食是中國人過年的重頭戲，有年夜飯才有年味。

年nian味wei除chu了le燈deng籠long鞭bian炮pao的de氛fen圍wei，還hai少shao不bu了le一yi桌zhuo豐feng盛sheng美mei味wei的de年nian夜ye飯fan。所suo以yi這zhe些xie有you著zhe好hao意yi頭tou的de菜cai名ming，並bing非fei隻zhi是shi地di域yu美mei食shi的de象xiang征zheng
，還hai承cheng載zai著zhe年nian夜ye飯fan的de意yi義yi

，給gei短duan片pian增zeng加jia了le幾ji分fen年nian味wei。

03

營銷也要“色香味”俱全

以玩的名義打通消費者的感官

餅幹變身不是一時的心血來潮，而是延續奧利奧始終如一的營銷畫風。

每個品牌都有著自己一套語言表達習慣，對於奧利奧亦如此。

隻要捋一捋利奧過往的創意不難發現，奧利奧在品牌最初出圈之際，就把自己塑造成“百變餅幹”的品牌人設，而且一直把這個人設立得穩穩的。

如我們所見


，奧利奧以玩的名義，不斷喚起大家對於餅幹人設的好感度。

還記得故宮和奧利奧聯合出品的大片《奧利奧用10600塊餅幹建了一座故宮》
，奧利奧就化身玩積木高手，像小屁孩一樣認真玩積木，搭建起故宮這個玩具模型。

看這故宮的一磚一瓦，都是用奧利奧餅幹建成

，屋頂瓦片、月亮、階梯、日晷、石獅的靈魂，都是靠一塊塊餅幹撐起來的
，震撼壯觀的演繹
，確實讓人歎為觀止。

除此之外
，此前奧利奧還拉上周傑倫一起玩情懷，把5萬塊餅幹化作琴鍵音符，搭建出一場“無與倫比”的周傑倫演唱會，拚接周傑倫曆年經典專輯的封麵
，就好像在現場上演一場真實的演唱會。

發現沒，奧利奧的營銷都是做到“色香味俱全”：不局限某一個感官來做創意
，而是從“色聲香味觸”等不同觸點來發力，做到以色悅人
、以聲動人、以味誘人、以情感人。

這讓消費者每次都調動全方位的感官來感知餅幹的魅力，也能為品牌構建起立體化的通感。

何謂“通感”？

如錢鍾書所言，在我們的日常經驗中
，視覺、聽覺、嗅覺
、味覺、觸覺等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各個官能的領域可以不分界線。

會玩通感有多厲害？顏色變得有溫度，聲音也似乎有形象，冷暖似乎會有重量。

奧利奧就是這樣會玩通感的品牌。

就jiu拿na這zhe次ci分fen享xiang的de新xin年nian短duan片pian來lai說shuo，粉fen紅hong的de餅bing幹gan顏yan色se本ben就jiu是shi喜xi慶qing的de顏yan色se，這zhe就jiu會hui影ying響xiang大da眾zhong味wei覺jiao的de感gan知zhi，讓rang人ren光guang看kan粉fen紅hong的de顏yan色se
，似si乎hu能neng品pin嚐chang到dao餅bing幹gan的de年nian味wei。

zaikanaoliaodeyinlehui
，beizhedieqilaidegangqinbinggan，yenengrangrenbuzijiaoxiangdaoaoliaobingganyikouyaoxiaqu，huozheqingqingyibaijiuhuifachukacadecuixiangchangjing。zhejiushitonggandaigeiwomendehuamiangan。

有人說，營銷是一場色聲香味觸俱全的饕餮盛宴。在新年這樣的節點，我覺得用來形容奧利奧特別適合。

能吃會玩的奧利奧

，一直就是用聲香味俱全方式，把一塊小餅幹玩出彩，有聲，有色，更有味
，自然圈粉無數。