由於生活方式、工作方式、消費方式的改變，健康已經成為人們生活中的一個中心主題。而疫情之後
，還有很多亟待解決的問題
，如肥胖、焦慮
、睡眠、jingshenjiankangdeng。zaiyiqingzhechangweijizhong，weilaihaichongmanbuquedingxing。danzongtilaikan
，baojianshipinxingyeyaobiqitaqiyegengjiaxingyun，yinweishidaidefazhanweichanyedailailegengduojiyu。

近日
，市場研究公司FMCG Gurus對外公布其對膳食補充劑
、功能性食品和功能性飲料2021年消費者的趨勢進行了十項預測，分別為：1.積極的生活方式
；2.本土化供應鏈和品牌；3.重新認識健康；4.植物的力量；5.享縱（Better for You）；6.天然原料的主導作用；7.口感至上（功能飲料）；8.環境和社會的可持續性；9.個性化的飲食；10.在家就餐成趨勢。

在此背景下，催生出巨大的藍海市場，而益生菌
、益生元
、基礎營養與膳食補充劑、功能肽、植物基、功能性食品飲料、乳與乳製品、品牌營銷與推廣等等，是人們最關心的行業和方向。

01

益生時代
，共同發展

很多研究已經證實益生菌能夠對抗多種疾病，如對腸外腫瘤（特別是肝細胞癌HCC）的免疫調節作用、對心理健康（焦慮等）的調節作用
、改善人類大腦的認知等等。

圖片來源：IPSOS《腸道健康之益生菌品類洞察》

tongguokexuejieduiyishengjunyanjiudeshenru
，shideyishengjunyingyongdefanweiyeyuelaiyueguangfan，qichanpincongchangdaoweishengtaizhijidaohuazhuangpin，rihuapin
，hulipin

，yishengjundeyingyongzhengzaibuduanbeigaixie。tongshiduiyuyishengyuan、後生元等研究和應用

，更加強了益生時代的發展步伐。

2019年前
，益生菌的年增長率約為5%；2019年，全球益生菌市場價值約為462億美元
，預計2026年將達到759億美元左右；2020—2026年，複合年增長率約為7.35%，這一增長也超過了預期。

益生元的市場規模，預計到2023年銷售的複合年增長率為11.6%，達到64億美元。無論是益生菌，還是益生元或後生元，市場潛力都是巨大的！

02

基礎營養
，適量補充，保衛健康

營(ying)養(yang)不(bu)僅(jin)是(shi)必(bi)需(xu)品(pin)，還(hai)是(shi)各(ge)類(lei)慢(man)性(xing)疾(ji)病(bing)的(de)預(yu)防(fang)方(fang)式(shi)，是(shi)人(ren)們(men)保(bao)持(chi)健(jian)康(kang)的(de)最(zui)重(zhong)要(yao)方(fang)式(shi)，在(zai)國(guo)民(min)生(sheng)活(huo)水(shui)平(ping)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)的(de)今(jin)天(tian)
，人(ren)們(men)對(dui)於(yu)膳(shan)食(shi)補(bu)充(chong)的(de)需(xu)求(qiu)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)。

據介紹，2019年，全球膳食補充劑市場規模1478億美元
，預計到2027年將達到2281.9億美元，複合年增長率為5.5%。美國的膳食補充劑市場預計呈上升趨勢。到2024年，美國膳食補充劑市場規模預計將達到567億美元。

而我國將成為維生素和健康補充劑的第二大市場。2019年，我國維生素和健康補充劑市場規模達到2227億元

，成為僅次於美國的第二大市場。但我國人均健康補充劑消費量與發達國家相比還有很大差距。2019年，我國在維生素和健康補充劑上的人均支出隻有18美元，而美國為148美元。隨著新冠肺炎疫情以及大健康產業發展，我國的消費市場正在快速增長，未來還有很大的發展空間。

03

小肽大功能

anjisuanzengbeirenweishirentiduidanbaizhileishiwuxishoudezuixiaodanwei
，ertaijinjinshiyidanbaizhidecijifenjiechanwubeirenshide。suizhexiandaishengwukexueyijiyingyangxuedengxuekedefeisujinbu，kexuejiamenfaxiandanbaizhibeixiaohuafenjiehouhenduoqingkuangxiashiyi2~3geanjisuangouchengdexiaotaierbeirentixiaochangzhuanyoutongdaozhijiexishou
，qiexishouxiaolvjiaodangeanjisuangenggao。renmenzhujianrenshidaozhezhongxiaotaishizhongyaodeshengmingwuzhijichuzhiyi，qizuoyongshejidaoshengmingguochengdegegehuanjie。

04

植物基，天然和健康的代言者

BIS研究機構一項報告預測到，2024年植物基市場將達到4804.3億美元，其複合年增長率為13.82%。數據顯示，植物性食品的全球需求量在2013～2017年間增長了62%，預計在2020年整個行業將掀起“植物基革命”。健康和可持續是2020年植物類產品使用的主要驅動因素

，而這種健康應用在2021年將繼續是整個產品類別的關鍵。

圖片來源：IPSOS《植物蛋白在中國市場的機會與挑戰》

未來全球與中國植物基食品又將麵對怎樣的機遇與挑戰？品牌們又如何搶占先機？

05

“功能性”賦予飲料新方向

功能性飲料，一直是人們熱衷的產品。

與成分當道（Nutrition Hacking）主題並行的是，對能夠提供額外營養、維生素或礦物質的促進健康功能食品的需求不斷增加。據Kerry公司蛋白質戰略營銷經理Mindy Leveille稱，根據Kerry公司的專利研究，41%的消費者認為食用具有附加功能的食品和飲料是管理自己健康的最佳方式之一。所以功能性食品飲料的發展空間有待進一步的擴大。

06

全麵升級和優化的乳製品行業

乳(ru)製(zhi)品(pin)一(yi)直(zhi)是(shi)我(wo)們(men)補(bu)充(chong)營(ying)養(yang)的(de)最(zui)佳(jia)選(xuan)擇(ze)。由(you)於(yu)牧(mu)場(chang)資(zi)源(yuan)逐(zhu)步(bu)豐(feng)富(fu)，冷(leng)鏈(lian)運(yun)輸(shu)效(xiao)率(lv)提(ti)升(sheng)，終(zhong)端(duan)的(de)分(fen)銷(xiao)效(xiao)率(lv)在(zai)全(quan)渠(qu)道(dao)的(de)新(xin)零(ling)售(shou)模(mo)式(shi)下(xia)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)，低(di)溫(wen)化(hua)將(jiang)會(hui)成(cheng)為(wei)重(zhong)要(yao)趨(qu)勢(shi)之(zhi)一(yi)。同(tong)時(shi)

，過(guo)去(qu)老(lao)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)也(ye)會(hui)麵(mian)臨(lin)重(zhong)要(yao)變(bian)革(ge)，比(bi)如(ru)植(zhi)物(wu)蛋(dan)白(bai)飲(yin)料(liao)、風味乳等飲品，會在整個大食品行業健康化趨勢的帶動下進行品類更新。

圖片來源：杜邦丹尼斯克

支(zhi)撐(cheng)中(zhong)國(guo)成(cheng)為(wei)乳(ru)業(ye)發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)背(bei)後(hou)邏(luo)輯(ji)是(shi)大(da)農(nong)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)，乳(ru)業(ye)的(de)長(chang)期(qi)格(ge)局(ju)取(qu)決(jue)於(yu)對(dui)上(shang)遊(you)的(de)深(shen)度(du)參(can)與(yu)。長(chang)期(qi)看(kan)
，乳(ru)業(ye)競(jing)爭(zheng)比(bi)拚(pin)的(de)是(shi)全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)的(de)運(yun)營(ying)效(xiao)率(lv)
，當(dang)渠(qu)道(dao)和(he)品(pin)牌(pai)已(yi)經(jing)進(jin)入(ru)巨(ju)頭(tou)競(jing)爭(zheng)空(kong)間(jian)乏(fa)力(li)的(de)階(jie)段(duan)，向(xiang)產(chan)業(ye)鏈(lian)上(shang)遊(you)的(de)牧(mu)場(chang)養(yang)殖(zhi)延(yan)伸(shen)，在(zai)規(gui)模(mo)化(hua)的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)追(zhui)求(qiu)更(geng)大(da)的(de)成(cheng)本(ben)優(you)勢(shi)，是(shi)奠(dian)定(ding)乳(ru)企(qi)長(chang)期(qi)終(zhong)局(ju)地(di)位(wei)的(de)壁(bi)壘(lei)。

我們預測，未來十年乳品行業會麵臨全麵升級和產品結構的進一步優化。

07

品牌營銷導致差異化增長

當所有人都開始利用直播、短duan視shi頻pin等deng新xin媒mei介jie平ping台tai，紅hong利li機ji會hui越yue來lai越yue小xiao的de時shi候hou，如ru何he思si考kao產chan品pin營ying銷xiao新xin策ce略lve為wei新xin的de市shi場chang難nan點dian。生sheng產chan門men檻kan越yue來lai越yue低di，營ying銷xiao策ce略lve高gao度du雷lei同tong，產chan品pin差cha異yi化hua越yue來lai越yue難nan實shi現xian的de今jin天tian，怎zen麼me在zai食shi品pin領ling域yu脫tuo穎ying而er出chu？從cong元yuan氣qi森sen林lin

、三隻鬆鼠
、ffit8、WonderLab等品牌的成長中，我們不難看出代工模式下，品牌化產品營銷成為了一個非常好的建立差異化增長的點。

圖片

圖片來源：TOPKLOUT.COM

最zui近jin兩liang年nian，新xin品pin牌pai的de爆bao炸zha性xing成cheng長chang
，讓rang很hen多duo人ren心xin態tai也ye發fa生sheng了le轉zhuan變bian，對dui速su度du的de追zhui求qiu，讓rang大da家jia對dui品pin牌pai的de耐nai心xin逐zhu漸jian做zuo出chu了le改gai變bian。營ying銷xiao為wei王wang的de今jin天tian怎zen麼me才cai能neng讓rang營ying銷xiao的de品pin牌pai從cong眾zhong多duo品pin牌pai中zhong脫tuo穎ying而er出chu
？怎zen麼me做zuo好hao產chan品pin+品牌推廣
？