2021年才剛開始，作為乳業巨頭的蒙牛
，就看上了飲料巨頭趨之若鶩的一款產品。

小食代今天留意到，盡管眼下並非飲料行業的銷售旺季
，蒙牛天貓旗艦店低調上新了兩款0糖氣泡水風味飲料
，名字非常社交——“酸酸乳乳此汽質”。這意味著，蒙牛首次切入了一個可口可樂、元氣森林等飲料企業都在爭搶的市場。

對於此次上新，蒙牛方麵今天回複小食代稱，“乳飲料是蒙牛經營多年的品類，代表產品包括酸酸乳、真果粒等，都取得了不錯的市場表現。”該公司形容
，新品是“突破了傳統的乳飲料概念，依托乳酸菌、0糖
、0脂肪健康概念布局的乳酸菌氣泡水產品” 。

“蒙牛研發新品的麵是比較廣的。”一yi位wei熟shu悉xi蒙meng牛niu的de業ye內nei人ren士shi今jin天tian告gao訴su小xiao食shi代dai，從cong行xing業ye角jiao度du來lai看kan，考kao慮lv到dao乳ru業ye和he飲yin品pin的de渠qu道dao存cun在zai高gao度du重zhong合he性xing
，預yu計ji兩liang個ge行xing業ye未wei來lai發fa展zhan會hui越yue發fa融rong合he。“（比如）元氣森林可以進軍乳業
，乳企也可以發展0糖氣泡水。”他解釋說。

有意思的是，前有伊利高調進軍礦泉水並最新劍指100萬噸產能，蒙牛也似乎同時在“盤算”它的飲料戰略。小食代今天留意到，蒙牛陸續申請了多個商標，釋放了進一步布局的信號，其中很多為植物基產品。

01

低調

我們先來看看蒙牛氣泡水新品長啥樣。

據蒙牛天貓旗艦店顯示
，其氣泡水新品采用了偏卡通風的包裝設計，兩種口味分別為檸檬卡曼橘味和原味，330毫升裝的單瓶售價為6元。作為低調上市的新品，與市麵上主流的0糖氣泡水相比
，該價格並不算低。

不過

，與常見的0糖氣泡水不同
，蒙牛新品特地強調了“添加乳酸菌”，似乎在顯示該產品由一家乳企背書。在該品類已湧入大量產品，並且多多少少有點同質化的背景下
，顯然這也是為了突圍。

那麼，蒙牛為何看中了0糖氣泡水呢？這決策過程應該離不開行業趨勢分析。隨著消費者對攝入糖分更為謹慎，這一品類已實現高速增長。尼爾森數據顯示
，“0糖”氣泡水（注：即無糖的非可樂類充氣飲料）近年來的全國銷售額漲幅已幾近翻倍。

去qu年nian

，英ying敏min特te發fa布bu的de中zhong國guo氣qi泡pao飲yin料liao報bao告gao曾zeng指zhi出chu，長chang期qi來lai看kan，其qi他ta氣qi泡pao飲yin料liao添tian加jia的de功gong能neng性xing將jiang會hui推tui動dong有you目mu的de的de消xiao費fei。小xiao食shi代dai留liu意yi到dao，喜xi茶cha去qu年nian推tui出chu的de0糖氣泡水就做了“加法”以“添加膳食纖維”為賣點之一。

小食代還發現
，從蒙牛天貓旗艦店目前展示的信息來看
，其0糖氣泡水也瞄準了多個消費場景，包括戶外休閑

、宅家、朋友聚會、飲品調製和運動後。

資料來源：尼爾森

事實上，身為“新手”的蒙牛將麵臨不小的競爭。眼下，這塊快速膨脹的“蛋糕”也吸引了來自不同領域的公司搶奪。

小食代梳理發現， 2020年在中國推出了0糖氣泡水新品的企業有

，飲料巨頭如雀巢和可口可樂，屬於新式茶飲陣營的喜茶和奈雪，以及與蒙牛同為乳企的伊利。此外，借助0糖氣泡水出名的元氣森林也推出了多款新口味。

02

謹慎

盡管此番低調在網上推出0糖氣泡水以測試消費者反應的意味濃厚
，但是可以肯定的是，蒙牛在飲料多元化上一直通過“碎步走”的方式試圖破局。

小食代在2019年介紹過，蒙牛曾推出針對小眾圈層的產品，包括一款GO暢柚遇百香果風味飲料
，主打果汁和膳食纖維的成分；同樣在2019年，蒙牛創新孵化渠道還推出了一款名為“蒙牛益SHOW雙益多飲品”的“腸道管理”新品

，不過是交給第三方電商公司獨家代理銷售。

從現有的上新模式來看，蒙牛的飲料多元化或許還處在“試水”階段。小食代留意到，蒙牛的0糖氣泡水和百香果風味飲料分別附屬於旗下的乳品品牌酸酸乳和GO暢，該公司尚未推出獨立的
、新的飲料子品牌。

上述業內人士分析認為，蒙牛在電商上市0糖(tang)氣(qi)泡(pao)水(shui)可(ke)能(neng)隻(zhi)是(shi)試(shi)銷(xiao)，以(yi)收(shou)集(ji)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)反(fan)應(ying)和(he)評(ping)價(jia)。該(gai)人(ren)士(shi)此(ci)前(qian)曾(zeng)經(jing)告(gao)訴(su)小(xiao)食(shi)代(dai)
，蒙(meng)牛(niu)內(nei)部(bu)組(zu)建(jian)了(le)新(xin)品(pin)孵(fu)化(hua)團(tuan)隊(dui)，有(you)研(yan)發(fa)飲(yin)料(liao)等(deng)品(pin)類(lei)。

高層的表態也同樣顯示
，蒙牛在拓展飲料時仍抱著較為審慎的態度。

2019年nian進jin博bo會hui上shang，蒙meng牛niu總zong裁cai盧lu敏min放fang在zai回hui複fu小xiao食shi代dai提ti問wen時shi表biao示shi，蒙meng牛niu不bu會hui盲mang目mu地di做zuo飲yin料liao，當dang時shi也ye沒mei有you一yi個ge特te別bie的de目mu標biao
，主zhu要yao會hui看kan能neng如ru何he利li用yong好hao現xian有you品pin類lei的de優you勢shi來lai發fa展zhan。

蒙牛總裁盧敏放

“我主要是看現在產品裏麵哪些是做得好的，被消費者當成了飲料。不要單從品類看
，而要從消費者的角度去看。”盧敏放當時解釋，蒙牛推出的冷萃咖啡拿鐵

、優益C和低溫酸奶都可以被當作飲料。

盧敏放認為，蒙牛拓展飲料要基於自身的核心競爭力去做。“而不是說今天決定要做水，明年要去做紅牛類型的產品

，這個能力我沒有。當然其他企業如果有能力去做，我覺得這也是很正常的。”他說。

03

下一步

盡管截至發稿時

，小食代暫未清楚蒙牛的飲料路線圖，但至少在植物基食品飲料布局上
，蒙牛有在緊鑼密鼓推進。

小食代今天發現，從去年以來，蒙牛已提後提交多個涉及植物的商標注冊，包括“阿木樂”、“宜多麥”、“豆牛士”、“真敢椰”


、“霸氣堅果”、“堅果大咖”等
，以及含有燕麥英文單詞字樣的“OATDAILY”、“OATWAY”和“OATIST”。

在2020年進博會上，盧敏放也曾向小食代強調：“首先
，我們不會放棄（植物基）這(zhe)個(ge)品(pin)類(lei)。第(di)二(er)，目(mu)前(qian)我(wo)沒(mei)有(you)什(shen)麼(me)新(xin)的(de)東(dong)西(xi)可(ke)以(yi)說(shuo)。第(di)三(san)
，我(wo)會(hui)花(hua)很(hen)大(da)的(de)力(li)氣(qi)投(tou)資(zi)在(zai)研(yan)發(fa)上(shang)
，我(wo)要(yao)做(zuo)下(xia)一(yi)代(dai)的(de)植(zhi)物(wu)基(ji)的(de)產(chan)品(pin)。所(suo)以(yi)等(deng)到(dao)我(wo)做(zuo)好(hao)的(de)時(shi)候(hou)，我(wo)一(yi)定(ding)會(hui)跟(gen)大(da)家(jia)來(lai)分(fen)享(xiang)。”

對dui乳ru企qi而er言yan
，植zhi物wu基ji飲yin料liao可ke以yi是shi推tui進jin多duo元yuan化hua的de方fang向xiang之zhi一yi。一yi方fang麵mian，植zhi物wu奶nai和he牛niu奶nai可ke能neng擁yong有you同tong一yi群qun潛qian在zai消xiao費fei者zhe，他ta們men認ren可ke喝he奶nai的de益yi處chu也ye不bu排pai斥chi更geng多duo選xuan擇ze。另ling一yi方fang麵mian
，在zai一yi些xie新xin興xing植zhi物wu奶nai品pin牌pai通tong過guo對dui標biao牛niu奶nai來lai攻gong占zhan市shi場chang的de情qing況kuang下xia，傳chuan統tong乳ru企qi也ye需xu要yao思si考kao如ru何he穩wen住zhu現xian有you客ke群qun。

目前，已經布局植物基飲料的乳企巨頭並不少見。例如
，伊利旗下便擁有植物基品牌“植選”，目前已推出豆奶
、燕麥奶和植物基酸奶等產品。蒙牛的 “盟友”Arla Foods去年也憑借燕麥飲新品進軍植基市場。