本次調查中，嬰幼兒奶粉調查問卷中共收到有效樣本1600份，數據顯示，73%媽媽更信賴國外奶粉品牌。而美讚臣、美素、惠氏是媽媽們最愛奶粉品牌的前三甲。以下是媽媽網對此次寶寶奶粉品牌調查的詳細分析。
一、媽媽最愛奶粉品牌TOP3：美讚臣、美素、惠氏
此次問卷共涉及到36個寶寶奶粉品牌，分別是美讚臣、美素、惠氏、荷蘭牛欄、愛他美、雅培、多美滋、雀巢、英國牛欄、喜寶明治、飛鶴、安滿、紐瑞滋、雅士利、澳優、英氏、善可、完達山、百立樂、荷仕蘭、南山、阿倍朵、A+保兒、海王、太子樂、安琪兒、培芝、雅姆藍河牧場、安佳。
從投票結果來看，媽媽們最愛的寶寶奶粉品牌為美讚臣（15.89%），其次是美素（12.54%）和惠氏（11.33%）。入選前10名的奶粉品牌還有荷蘭牛欄、愛他美、雅培、多美滋、雀巢、英國牛欄、喜寶。下麵我們一起來分析下前3名媽媽們喜歡奶粉品牌的原因：
美讚臣——接近母乳、專業配方
作為媽媽最愛的嬰幼兒奶粉品牌，美讚臣的主要優勢在於口感和成分更接近與母乳，“都說美讚臣接近母乳，所以就選擇了它。”媽網網友Chen_1202如是說。除了嬰幼兒配方奶粉係列，美讚臣還有專業配方係列，給寶寶提供特殊營養需求。媽網網友xc_jl一直很認同美讚臣：“美讚臣有特定的腹瀉奶粉，方便寶寶在腹瀉那個特殊時段調整過去，之後換回來比較容易適應。”
美素——口味清淡、不上火好消化
有12.54%的媽媽選擇美素嬰幼兒奶粉，主要因為荷蘭美素奶粉口味清淡、微甜，不上火，好消化，而且能提供更全麵均衡的營養，並蘊含FOS/GOS益生元專利組合，可強化寶寶的自身免疫力，同時能軟化大便減少便秘機會，幫助寶寶健康成長。“我家寶寶自出生母乳就不足，一直混合喂養的，吃的美素，沒上火，比較清淡。”媽網網友bwx0512這樣認為。
惠氏——配方專業
惠氏是媽媽們最愛的嬰幼兒奶粉品牌第三名，占11.33%。其主要優勢為配方中含有豐富的母乳天然蛋白——α-乳清蛋白，可以提高蛋白質利用率；可溶性膳食纖維可促進腸道蠕動，讓寶寶更好消化吸收，減少便秘；並添加葉黃素，有助於支持嬰兒發育中的眼睛。 惠氏奶粉在配方成分上的用心也是不容置疑的，這在媽網網友 MAMA愛蔡寶寶的話中也有印證：“惠(hui)氏(shi)啟(qi)賦(fu)價(jia)格(ge)雖(sui)然(ran)貴(gui)點(dian)，但(dan)畢(bi)竟(jing)是(shi)寶(bao)寶(bao)主(zhu)要(yao)糧(liang)食(shi)，所(suo)以(yi)我(wo)不(bu)敢(gan)馬(ma)虎(hu)。親(qin)戚(qi)家(jia)寶(bao)寶(bao)一(yi)直(zhi)喝(he)惠(hui)氏(shi)，耳(er)濡(ru)目(mu)染(ran)的(de)我(wo)也(ye)選(xuan)了(le)惠(hui)氏(shi)最(zui)高(gao)端(duan)的(de)產(chan)品(pin)。適(shi)合(he)寶(bao)寶(bao)的(de)才(cai)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)！”
二、僅有3%的媽媽對國內奶粉品牌有信心
調查顯示，在寶寶奶粉的品牌傾向中，73%的媽媽更信賴國外奶粉品牌，12%的媽媽認為兩者都差不多，12%的媽媽認為說不清楚，而僅僅有3%的媽媽願意選擇國內品牌。
媽媽最愛奶粉品牌前十 零國產品牌
在媽媽最愛嬰幼兒奶粉品牌前十名中，無一例外全部都是國外進口品牌；而在所有36個奶粉品牌中，僅有寥寥7個(ge)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)。可(ke)見(jian)，媽(ma)媽(ma)們(men)對(dui)國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌(pai)毫(hao)無(wu)信(xin)心(xin)。國(guo)外(wai)進(jin)口(kou)奶(nai)粉(fen)品(pin)牌(pai)比(bi)國(guo)內(nei)品(pin)牌(pai)貴(gui)，但(dan)為(wei)什(shen)麼(me)媽(ma)媽(ma)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)選(xuan)擇(ze)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)呢(ne)？總(zong)結(jie)了(le)下(xia)網(wang)友(you)的(de)意(yi)見(jian)，主(zhu)要(yao)是(shi)因(yin)為(wei)國(guo)內(nei)奶(nai)粉(fen)問(wen)題(ti)頻(pin)出(chu)，以(yi)及(ji)國(guo)外(wai)、國內奶粉在口味和配方上的差異。
奶粉事件後遺症：由於三鹿、太子樂奶粉、南山奶粉事件等等一係列國產奶粉事件的曝光，讓許多媽媽對國內奶粉品牌失去了信心。媽網網友dd_yy說：“現在國內奶粉質量參差不齊，質量把關不嚴，隻能費勁周折托朋友從英國直郵回來。”
口味、配方差異：根據媽媽們的反映，國外奶粉品牌配方中一般不添加蔗糖，口味較為清淡，對寶寶的身體發育和牙齒發育都比較好；而國內奶粉品牌部分會添加蔗糖，口味相對濃鬱。
三、給寶寶選奶粉媽媽們最看重質量和奶源
從上麵圖表數據可得知，媽媽們給寶寶選奶粉最看重的是質量和奶源，各占比為24%，其次是品牌，占21.77%，成分和功能占11.87%。
為什麼媽媽們如此看重質量和奶源？因為奶源和奶粉質量是密不可分，可以說“好奶源才是奶粉質量的根本”。 “一般會選擇奶源是新西蘭的奶粉”，媽網網友戴家桃子說。新西蘭現擁有世界頂尖的乳牛養殖環境、含高負離子的優質空氣、優質飼草，被媽媽們廣為推崇。
而價格或促銷隻占7.69%的比例，可以看出，媽媽們都想要給寶寶最好的，價格和促銷、包裝對媽媽選購奶粉的影響並不大。就像媽網網友13921283說的那樣：“ 花錢，我願意，雖然寶寶用品增加了我們不少開支，但為了提高寶寶的生活質量，我們願意。”
四、近六成媽媽最喜歡奶粉包裝為“桶裝”
市麵上奶粉包裝很多，有桶裝的、袋裝的、盒裝的，還有獨立小包裝的，哪種包裝的好呢？
從上表可以看出，選購寶寶奶粉時，59%的媽媽更喜歡“桶裝”包裝。19%的媽媽“對奶粉包裝並沒有太多要求”，9%的媽媽喜歡內部獨立小包裝和盒裝包裝，僅有4%的媽媽選擇普通袋裝奶粉。
桶裝奶粉雖然價格偏高，但密封、保存性能好，一般能保存2-3年，開罐後4周內吃完，時間比較合適，在營養方麵也更勝一籌，深受媽媽們喜愛。而普通包裝雖然價格比較便宜，但不易保存，保質期隻有1年左右，而且開袋後一般要求2周內吃完，許多寶寶吃不完邊白白浪費了，因此較少媽媽選擇普通袋裝奶粉。
而近幾年專家提倡媽媽們選擇的“盒裝奶粉”也被冷落到了，僅有9%的de人ren選xuan。它ta的de價jia格ge介jie於yu桶tong裝zhuang和he袋dai裝zhuang之zhi間jian，比bi較jiao實shi惠hui，而er且qie裏li麵mian會hui有you單dan獨du的de無wu菌jun包bao裝zhuang，衛wei生sheng有you保bao證zheng。在zai用yong量liang方fang麵mian，不bu像xiang獨du立li小xiao包bao裝zhuang無wu法fa準zhun確que控kong製zhi每mei次ci分fen量liang，每mei次ci喝he多duo少shao自zi己ji可ke以yi掌zhang握wo，環huan保bao且qie實shi惠hui，但dan媽ma媽ma987897221認為“盒裝不如桶裝方便，還是習慣買桶裝包裝的奶粉。”
五、媽媽們購買寶寶奶粉 國內專賣店和商場是主要購買途徑
選擇到國內專賣店、商場購買奶粉的媽媽所占比例最大，共占46.81%；其次，有28.31%的媽媽選擇到香港、國外購買。可見，媽媽們選擇購買奶粉的途徑各異，盡管多元化，但還是以國內專賣店、大超市購買為主。
值得注意的是，媽媽選擇網購的媽媽有20.95%，網購（海淘）以奶粉品牌最多、配方基本不含香精、價格最便宜等優勢，也籠絡了部分忠實粉絲。但媽媽網網友你好洛陽表示：“我通常會選擇專櫃購買奶粉，海淘時間長，海外發到國內，差不多要15-30tianzuoyoudeshijian，zhiliangbunengbaozheng。quxiangganggoumaidaoshihenbianli，keshiwobushibendiren，yinianyezhinengquliangci，zaijiashangxiangou，suoyizheyebushiwodezuijiaxuanze。yincidaodaxingchaoshijiqimuyingdiandezhuanguigoumainaifenjiushiwodeshouxuan。”
小貼士：看你適合哪種方式購奶粉？
1、選擇常見進口奶粉品牌、對網購不熟悉、沒有熟人在國外的父母選擇國內專賣店、大商場的購買方式最適合；
2、居住地離香港近、信任網上代購、所選奶粉品牌香港購買價更低的，可以選擇去香港購買港版奶粉或者網上代購；
3、希望選擇國外奶粉品牌、熟悉網購、海淘、熟悉英語、不急著等奶粉“救命”的父母，不妨選擇海淘奶粉，可以省下更多奶粉錢。
六、親友推薦是媽媽了解寶寶奶粉品牌的主要途徑
數據表明，親友推薦是媽媽們了解寶寶奶粉品牌的主要途徑，占36.96%，其次是網絡信息，占29.62%。此外，了解途徑還包括電視廣告（14.99%）、海報宣傳（7.94%）、報刊雜誌（6.28%）。
談到了解途徑的時候，媽網網友13921283這樣說：“奶粉作為寶寶的第一口糧，我自然在選擇時是慎之又慎。我通過各種渠道——網絡、親友推薦等了解到在母嬰行業裏公認的也是客戶最廣泛的奶粉大品牌是雅培，惠氏，美讚臣，多美滋。”ID號為樂媽嘿嘿的媽網網友也說：“了解奶粉是通過同事推薦，他女兒也是喝這個牌子的……”由此可見，"某某親朋好友喝過某個牌子，覺得不錯"的這種口碑相傳的方式是消費者最信賴的，這種方式的推薦對媽媽們使用某一品牌起到了決定性的作用。
七、近五成媽媽更願意接受的奶粉價格為：200-300元
調查顯示，48%的媽媽傾向於200-300元價位的寶寶奶粉，45%的媽媽選擇100-200元的寶寶奶粉，100元以下和300元以上的奶粉較少人選擇。由此可見，大部分媽媽在質量保證的基礎上，會選擇價格合理的寶寶奶粉，並不會盲目追求高價。
“作為寶寶的第一口糧，我自然在選擇時是慎之又慎。我家寶貝9個月，現在奶粉吃的是雅培2段，每月4罐左右，合計約800元/月。為寶寶選購奶粉，我們不求高價，不求廉價，隻求適合。寶寶體質不一樣，每個寶寶都有自己的特點，適合寶寶的奶粉才是最好的！”媽網網友13921283如是說。
八、88.22 %媽媽每月在母嬰用品上的花銷不超1600元
當被問到每月用在母嬰用品上的花銷時，有27.35%的媽媽表示，每月花銷在800-1200元之間，與此比例較為接近的花銷在400-800元之間，占比25.84%，另外19.35%的媽媽表示，寶寶每月母嬰用品的花銷為100-400元。由此可見，88.22%的媽媽每月在母嬰用品上的花銷平均為每月千元左右。超過1600元的家庭僅占了11%左右。
而且從前一個調查中我們可以看出，每個家庭每月在奶粉上的花銷大概是：250（平均每罐奶粉價格/元）*3（平均每月約消耗3罐）=750元/月。縱觀嬰幼兒奶粉、紙尿褲、營養品、輔食、洗護用品、喂養用品這6大母嬰產品，大部分媽媽都認為花銷最大的是奶粉。
媽網網友小以靖1203談及的情況就是最好的印證：“我家小以靖1歲7個月了，每月開銷最大的是奶粉，出生後母乳了大概2個月，2個月後就全奶粉喂養。0-6個月喝的是美讚臣1段，每月至少3-4罐奶粉，價格為900G/250元，每月下來大概為1000元；6-12個月，我每天給她添加一到二頓輔食，每天至少要有二頓奶粉的要求，每月就3罐奶粉/250元=750元 ；12個月到現在 1歲之後就選擇了港版美素佳兒，價格比美讚臣的便宜一些。奶粉慢慢已經變成輔食，每個月就2罐奶粉/160元=320元”
從媽媽的描述來看，寶寶的年齡不同，奶粉的花銷也會有所變化，0-6個月寶寶如果喂母乳，奶粉的花銷較少，如果母乳量不足或者其他原因，需要喝配方奶粉，那麼這個時間段的奶粉花銷相對較大。6個月以上的寶寶適量增加輔食，奶粉的花銷會有所減少。
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