在上一次魔鏡市場情報的發布的《同比增長1288%，茶顏悅色們的線上茶包新生意》文章中，我們提到代用/花草/水果/再zai加jia工gong茶cha類lei目mu在zai不bu斷duan增zeng長chang。但dan同tong時shi，其qi他ta茶cha葉ye的de細xi分fen類lei目mu也ye在zai增zeng長chang，甚shen至zhi有you更geng快kuai的de增zeng長chang。而er也ye有you一yi些xie品pin牌pai從cong這zhe些xie類lei目mu中zhong跑pao出chu，成cheng為wei領ling跑pao者zhe。
今天，我們就盤點下，2020年9-11月，淘寶天貓上“茶”類目下，同比增速最高的Top10品牌。
數據來源：魔鏡市場情報
01
茶顏悅色、雷允上領漲花草茶類目
在2020年9-11月，茶顏悅色和雷允上在淘寶天貓的銷售額同比增長分別為1405%和609%，成cheng為wei當dang之zhi無wu愧kui的de明ming星xing品pin牌pai。有you趣qu的de是shi，茶cha顏yan悅yue色se和he雷lei允yun上shang其qi實shi都dou可ke以yi說shuo是shi不bu務wu正zheng業ye。茶cha顏yan悅yue色se主zhu營ying業ye務wu為wei線xian下xia茶cha飲yin店dian，後hou入ru駐zhu天tian貓mao拓tuo展zhan線xian上shang茶cha包bao業ye務wu。而er雷lei允yun上shang品pin牌pai則ze隸li屬shu於yu雷lei允yun上shang藥yao業ye集ji團tuan，是shi個ge有you300年曆史的老字號中藥堂。
茶顏悅色依托於線下茶品，線上產品線也依然以國風包裝、湖南特色為賣點，來吸引粉絲。
圖片來源：天貓
雷允上茶葉旗艦店於2019年上線天貓，以穀物及中藥材成分入茶，宣傳其產品切實有效，能達到祛濕、護肝、降噪等功效，是養生茶中的代表。但在包裝和營銷上，卻瞄準了現在的年輕人，和老派的養生茶形成了較大差異。
圖片來源：天貓
可以說，無論是線下茶飲店，還是傳統中藥堂，花草茶包都是其依托線上渠道拓展新市場的一個絕佳落腳點。
02
金駿眉成為天福茗茶重要增長動力
天福茗茶作為一個僅淘寶天貓平台就規模超過20億的茶業巨頭，經營範圍涉及到了紅茶、白茶、綠茶、烏龍等幾乎所有的茶葉種類。其中，紅茶茶種金駿眉的銷售額在9-11月同比增長達到274.9%，銷售額貢獻由去年同期的34%增至45%，成為重要的增長動力。（數據來源：魔鏡市場情報）
圖片來源：天貓
03
白毫銀針跑出領頭品牌
在2020年9-11月，淘寶天貓白茶類目下的白毫銀針子類目，銷售額同比增長達到了172%，規模超過了8000萬。其中，主營白毫銀針的馥益堂，同比增長389%，從一眾競品中跑出，成為白毫銀針賽道下的領跑者。（數據來源：魔鏡市場情報）
圖片來源：天貓
在2019年9-11月，馥益堂就位列第一，占據13.4%的市場份額，位於其後的品品香，市場份額也達到了10.4%。而在2020年9-11月，馥益堂則達到了21.5%，第二名的茶滋味市場份額則為6.93%。（數據來源：魔鏡市場情報）
04
結語
除快速增長的白毫銀針外，紅茶中的金駿眉、滇紅，烏龍茶中的鳳凰單叢、台灣高山以及綠茶中的安吉白茶，也都同比增長超過了40% 。未來，這些類目中也一定會跑出更多獨具優勢的茶品牌。
評論