元氣森林最近動作頻頻。

在布局“乳茶”係列後
，這個品牌在奶茶上的作為又進了一步。

企查查APP顯示
，近日元氣森林（北京）食品科技集團有限公司新增多項商標申請信息，包括“大人的奶茶”、“西施的冰櫃”、“本宮製冰”“雪人努努”等

，涉國際分類方便食品、啤酒飲料等，商標狀態為“注冊申請中”。

01

會不會大舉入局“奶茶”？

據界麵新聞報道：早前在元氣森林2020年經銷商大會上，該公司CEO唐彬森曾表示，2021年會是元氣森林的產品大年，目前元氣森林還有95%的產品沒有推出；公司的研發費用和研發人員也會是2020年的3倍。

此外，來自該公司的一份PPT顯示，元氣森林2020年線下渠道設定的銷售目標為21億元，2021年的相應目標則一口氣被提高到了75億元
，增長了300%。

業內人士分析
，這個暴漲的目標，在傳統飲料市場幾乎難以實現，除非元氣森林另有大招。

如ru果guo推tui理li的de脈mai絡luo還hai不bu夠gou清qing晰xi，我wo們men不bu妨fang再zai來lai看kan一yi個ge細xi節jie。有you消xiao息xi稱cheng原yuan瑞rui幸xing咖ka啡fei人ren力li資zi源yuan主zhu管guan冉ran浩hao加jia入ru到dao了le元yuan氣qi森sen林lin團tuan隊dui
，元yuan氣qi森sen林lin方fang麵mian也ye對dui外wai確que認ren了le事shi實shi
，並bing但dan否fou認ren是shi在zai有you意yi圖tu謀mou咖ka啡fei市shi場chang。

雖然元氣森林要打的市場方向
，還無從知曉，但可以確定的是，公司要大量招人。瑞幸今年被“做假”大傷筋骨，但業務和技術的底子還在，如果論資排輩排排坐，依然是咖啡茶飲領域內的頭部品牌。

按照官方的說法
，元氣森林招來大量的專業人才
，不做咖啡，做茶飲那就順理成章，這在邏輯鏈條也是講得通的。

至於做奶茶的業態，是預包裝
？還是線下門店？對於秉承著“互聯網”基因的元氣森林來說，似乎兩者都有可能。

02

能做好奶茶嗎？

來自中國商標網的信息，上個月，元氣森林申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商標。

元氣森林方麵確認，豆乳產品已經進入試飲階段。再加上此前已經上市、賣得不錯的“乳茶”，做好奶茶，對於元氣森林來說
，不是問題。

1.品牌已有高勢能

元氣森林，可以說是今年最火的飲料品牌
，“0糖
、0脂、0卡“的廣告鋪天蓋地，這家成立僅僅4年公司估值已經飆升至140億元。

元氣森林作為近年來飲料市場為數不多的成功“闖入者”，在最近幾年內表現非常搶眼。不僅僅表現在主流電商平台上
，同時在網絡社交平台和自媒體上也有上佳表現。

2.很對Z世代的胃口

去年“雙11”，元氣森林在全網銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂；今年上半年
，元氣森林共售出產品1.9億瓶
；今年“雙11”，元氣森林賣出產品2000萬瓶。

12月10日
，在2020zhongguoxinxiaofeiluntanshang，yuanqisenlinfuzongcaizonghaojiangdao，zaixinxiaofeishidaixia
，yuanqisenlinguanzhudehexinshiren
，yuanqisenlinkuaisujueqizuihexindeyinsuzaiyunianqingrenshigongsizhuliudexiaofeiqunti。

隨著Zshidaixiaofeizhexunsujueqibingzaixiaofeishichangzhanjuyuelaiyuezhongyaodediwei
，tamenzhuiqiugexinghuadeshenghuofangshidailailehenduowanghongpinpaidejueqi，yuanqisenlindengchengweixiaofeishichangdexinchonger。

3.類瑞幸的互聯網打法

以資金換流量，元氣森林的互聯網做法並不陌生，瑞幸即是其一。

作為新崛起的新消費品牌，再加上創始人的互聯網從業基因
，元氣森林在電商平台

、直播帶貨
、小紅書、抖音快手種草等新渠道上長袖善舞。

以評測之名，大量KOL產出相關短視頻和圖文內容
；李佳琦、薇婭、羅永浩都曾在直播間帶貨。在今年三八節李佳琦直播活動中
，15萬份乳茶更是瞬間秒罄。

03

元氣森林的錢途

公開資料統計
，短短四年時間，元氣森林已經進行了5輪融資。

2018年-2019年先後獲得天使輪
、A輪
、B輪融資，2019年10月31日獲得高榕資本、龍湖資本
、黑蟻資本1.5億元的戰略融資。最近的一次是在今年的7月份，中間僅僅相隔9個月。最新一輪融資後，估值已經飆升至140億元。

拚命地融資，拚命地做大銷售，元氣森林的錢途何在？

香頌資本執行董事沈萌曾對媒體有過這樣的說法
，元氣森林的估值上漲越快，說明其離證券化越近。“估值最後是需要資本化後才能兌現的，否則對於投資方來說無法兌現其收益。”