隨著健康理念興起、 消費市場升級和人口老齡化等
，中國營養健康市場具有極大的增長潛力，必將成為資本市場、消費市場和甚至學術領域爭相角逐的高增長領域。

suizhexingyeguifanhuadetuijin
，xingyejiangjiasuzhenghefazhanxiangkuaixiaohuahezhuanyehuayanbian，zuohaozhunbeideqiyekeyishougecunliangshichangdehongli

，bingqieyougengqiangdadeliliangkaifazengliangshichang。

不遠的未來，一個新的營養健康市場秩序即將形成。

12月7日


，仙樂健康公告稱擬向不特定對象發行可轉換公司債券募資

，總規模不超過 102,489.29 萬元（含本數）。

根據已披露的募集說明書(申報稿)，仙樂健康計劃投資的項目包括：

jushuzhengkangxunlejie，kezhuanzhaishiyizhongjuyouzhaiquantexingqiefuyougupiaoqiquandehunhexingzhengquan。jiandandishuoxiangdangyudaikuan，youyidingderengouquanzheng，kenenghuixiaofuzengjiagongsidezonggufen。

此前，湯臣倍健也公開了募資計劃，不過屬於是定向發行A股股票。

12月1日
，湯臣倍健公布了《2020年向特定對象發行A股股票預案(三次修訂稿)》，計劃募資31億元用於下列項目：

兩份方案其實有相近之處

，就是擴產能。不過不同的是
， 仙樂健康一直將自身定位為生產服務提供商。

仙樂健康在產業鏈中的定位：

仙樂健康表示，眾多品牌商和渠道商（例如連鎖藥店以及線上平台商）為搶占市場，加快在本行業中的布局，往往願意投入更多的資源進行市場研究、品牌建設、產品營銷及市場渠道拓展。而與此相對應的是，合同生產企業在產品洞察、 配方研發
、產品生產、質量控製及供應鏈管理的優勢可以為品牌商和渠道商提供強有力的互補性支持。

在歐美等發達市場

，合同生產是一種常見的業務模式
，品牌商與生產服務提供商之間形成了互相依存、相互促進、xietongfazhandeguanxi。xianlejiankangrenwei，pinpaishanghequdaoshangnenggoujiezhuhetongshengchanqiyedeyoushikuaisujinruheqiangzhanyingyangjiankangshipinshichanghuozhejiakuaichanpindegengxindiedai，bingyituohetongshengchanqiyedeguimoxiaoyilaijiangdichanpinkaifaheshengchanchengben。zhezhonghezuofengongjiangyouxiaodizhengheziyuanbingshixianziyuanhelipeizhi，weishuangfangchuangzaogenggaodejingjixiaoyi，weixiaofeizhechuangzaogenggaodejiankangjiazhi。

自去年上市後，仙樂健康市值已經翻了翻

，雖然已從高點回落，截止2020年12月8日收盤

，市值仍然高達106億元。  

毋庸置疑的是營養健康行業屬於朝陽行業且具有較大市場規模。仙樂健康“借錢”的理由是擴大產能，那麼我們為啥要“借錢”給它呢？

“眾多品牌商為搶占市場，加快在本行業中的布局
，往往願意投入更多的資源進行市場研究
、品牌建設、產品營銷及市場渠道拓展。”

仙樂健康認為
，高速發展的營養健康行業催生了下麵幾類需求：

①新銳品牌聚焦年輕人，但沒有產品和研發儲備需要B端企業支持。

近jin年nian來lai
，中zhong國guo年nian輕qing人ren群qun對dui於yu健jian康kang產chan品pin的de消xiao費fei需xu求qiu催cui生sheng了le新xin的de產chan品pin市shi場chang，新xin銳rui品pin牌pai不bu斷duan湧yong現xian，這zhe類lei品pin牌pai往wang往wang聚ju焦jiao年nian輕qing人ren群qun新xin需xu求qiu，在zai營ying銷xiao和he渠qu道dao上shang勇yong於yu創chuang新xin，其qi中zhong一yi些xie佼jiao佼jiao者zhe快kuai速su建jian立li了le自zi己ji的de品pin牌pai影ying響xiang力li。但dan由you於yu沒mei有you前qian期qi產chan品pin研yan發fa和he產chan能neng儲chu備bei
，他ta們men對dui行xing業ye法fa規gui和he產chan品pin發fa展zhan規gui劃hua相xiang對dui模mo糊hu，需xu要yao行xing業ye B 端企業提供產品線規劃、配方開發、 產品生產和營銷支持等服務。

②消費趨勢從“藥品態”向“食品態”發展，品牌企業擴展產品品類時需要 B 端企業支持

近年來
，營養健康食品正在悄然經曆從傳統的硬膠囊
、軟膠囊等偏藥品形態 向營養軟糖、功能飲品、固體飲料等偏食品形態轉變。具有健康價值、科學基礎、 安全質優
、愉悅體驗的食品形態的健康產品深受市場歡迎。

在(zai)這(zhe)種(zhong)趨(qu)勢(shi)下(xia)
，傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)企(qi)業(ye)也(ye)需(xu)要(yao)拓(tuo)展(zhan)或(huo)者(zhe)入(ru)局(ju)新(xin)品(pin)類(lei)。新(xin)品(pin)類(lei)的(de)產(chan)品(pin)研(yan)究(jiu)和(he)開(kai)發(fa)需(xu)要(yao)專(zhuan)門(men)的(de)產(chan)品(pin)團(tuan)隊(dui)，也(ye)需(xu)要(yao)時(shi)間(jian)培(pei)育(yu)市(shi)場(chang)，自(zi)建(jian)生(sheng)產(chan)線(xian)可(ke)能(neng)還(hai)會(hui)麵(mian)臨(lin)產(chan)能(neng)利(li)用(yong)率(lv)不(bu)足(zu)和(he)生(sheng)產(chan)成(cheng)本(ben)較(jiao)高(gao)的(de)風(feng)險(xian)。因(yin)此(ci)品(pin)牌(pai)客(ke)戶(hu)在(zai)拓(tuo)展(zhan)產(chan)品(pin)品(pin)類(lei)時(shi)
，也(ye)會(hui)更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)與(yu) B 端企業合作
，借助B端企業的研發和生產平台
，快速進入市場。

事實上，仙樂健康給出的理由非常符合營養健康行業未來的發展方向——快消化。

2020年，“新冠”疫情引發了國人對生命價值的反思

，所有已經發生的和即將發生的事情將改變人們的生活態度、健康意識和行為方式
，使得建立“使用營養產品

，提高禦病能力”的消費認知成為可能，市場升級的客觀條件一夜成熟！

庶正康訊認為，隨著健康理念興起
、 消費市場升級和人口老齡化等
，中國營養健康市場具有極大的增長潛力
，必將成為資本市場、消費市場和甚至學術領域爭相角逐的高增長領域。

而未來的營養健康市場發展方向有兩條賽道：快消化和專業化。

過去，行業生存空間
，夾在了“快消化”和“專業化”的中間地帶，派生出了中國特色的直銷、會銷等以無店鋪和人員推廣為主要特征的產品零售業態。

suizhexingyeguifanhuadetuijin，xingyejiangjiasuzhenghefazhanxiangkuaixiaohuahezhuanyehuayanbian，zuohaozhunbeideqiyekeyishougecunliangshichangdehongli，bingqieyougengqiangdadeliliangkaifazengliangshichang。

不遠的未來，一個新的營養健康市場秩序即將形成。