在信息大爆炸的時代，什麼才是好的包裝設計
？能夠讓人過目不忘
，具有持久生命力，滿足消費者需求的包裝設計，就是最好的。

上星期
，袋鼠國啤酒雜誌BEER & BREWER公布了本年度的獲獎名單
，在三大公開評選的獎項中，最佳包裝獎由Green Beacon的No Coast獲得。今年揭幕的Pentawards 2020也湧現出一大波讓人歎為觀止的包裝設計產品。

好的包裝設計是產品帶給消費者的第一份驚喜
，是品牌與消費者交流的第一步，是品牌的形象代言人。在這個“顏值即是正義”的時代


，一副品相與價值並存的產品
，更容易受到消費者的青睞
，酒類產品更是如此。那麼，酒類品牌應該如何做好產品的包裝設計呢

01

記住一個重點

一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)，一(yi)個(ge)產(chan)品(pin)，無(wu)論(lun)使(shi)用(yong)何(he)種(zhong)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)，其(qi)最(zui)終(zhong)目(mu)的(de)導(dao)向(xiang)始(shi)終(zhong)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)人(ren)群(qun)。酒(jiu)類(lei)產(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)是(shi)通(tong)過(guo)產(chan)品(pin)商(shang)業(ye)化(hua)影(ying)響(xiang)，將(jiang)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)、價值、文化
、故事等信息傳遞給消費者。要做好酒類包裝設計
，最核心的就是突出一個重點——洞察消費者心理，以消費者為中心
，刺激並滿足消費者的心理需求
，喚起消費者的情感認知。

消(xiao)費(fei)者(zhe)消(xiao)費(fei)時(shi)，對(dui)商(shang)品(pin)有(you)認(ren)知(zhi)的(de)過(guo)程(cheng)。商(shang)品(pin)認(ren)知(zhi)首(shou)要(yao)的(de)是(shi)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)注(zhu)意(yi)。對(dui)大(da)部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)而(er)言(yan)，他(ta)們(men)走(zou)進(jin)商(shang)店(dian)購(gou)買(mai)酒(jiu)時(shi)還(hai)沒(mei)有(you)決(jue)定(ding)購(gou)買(mai)哪(na)種(zhong)酒(jiu)
，尤(you)其(qi)是(shi)拿(na)不(bu)定(ding)主(zhu)意(yi)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，會(hui)陷(xian)入(ru)選(xuan)擇(ze)困(kun)難(nan)的(de)境(jing)地(di)。這(zhe)種(zhong)時(shi)候(hou)
，包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)較(jiao)好(hao)的(de)酒(jiu)類(lei)往(wang)往(wang)成(cheng)為(wei)他(ta)們(men)的(de)選(xuan)擇(ze)
，產(chan)品(pin)展(zhan)示(shi)的(de)突(tu)出(chu)的(de)視(shi)覺(jiao)風(feng)格(ge)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)好(hao)奇(qi)心(xin)
，進(jin)入(ru)消(xiao)費(fei)者(zhe)甄(zhen)選(xuan)範(fan)圍(wei)。

消費者在甄選產品時，會不自覺的進行聯想
，也就是我們平時常說的“腦補”。麵對不熟悉的品牌產品時，包裝設計的好壞是消費者最直接的評判標準——選有品質和打動人心的，裏麵的東西應該也不差。在這之後，消費者才會拿起產品，進行後續甄選和購買。

因yin此ci，酒jiu類lei品pin牌pai在zai進jin行xing產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji時shi，一yi定ding要yao根gen據ju消xiao費fei者zhe的de消xiao費fei習xi慣guan和he消xiao費fei動dong機ji
，對dui消xiao費fei者zhe消xiao費fei心xin理li活huo動dong進jin行xing劃hua分fen，比bi如ru求qiu實shi心xin理li，求qiu美mei心xin理li
，炫xuan耀yao心xin理li等deng，然ran後hou再zai針zhen對dui性xing進jin行xing產chan品pin設she計ji。

02

講好兩個故事

對於包裝設計，前蘋果首席設計官Jonathan Ive有一個觀點：“包裝設計就像一個劇場
，他能夠製造故事。”由此看來
，設計師是故事的講述者
，消費者是故事的傾聽者

，一個好的包裝設計是一個引人入勝的傳奇故事。

落歸到國內酒類產品的包裝設計上
，則隻需要講述好兩個故事：中國故事和品牌故事。

1.中國故事

中(zhong)國(guo)文(wen)化(hua)傳(chuan)承(cheng)千(qian)年(nian)，燦(can)爛(lan)輝(hui)煌(huang)
，每(mei)一(yi)個(ge)生(sheng)活(huo)在(zai)這(zhe)片(pian)土(tu)地(di)上(shang)的(de)人(ren)
，都(dou)在(zai)它(ta)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)下(xia)的(de)熏(xun)陶(tao)下(xia)成(cheng)長(chang)
，深(shen)入(ru)到(dao)骨(gu)髓(sui)裏(li)，散(san)發(fa)在(zai)言(yan)行(xing)舉(ju)止(zhi)中(zhong)。講(jiang)好(hao)中(zhong)國(guo)故(gu)事(shi)
，就(jiu)是(shi)植(zhi)根(gen)於(yu)中(zhong)華(hua)五(wu)千(qian)年(nian)文(wen)化(hua)礦(kuang)藏(zang)，把(ba)中(zhong)國(guo)的(de)文(wen)化(hua)
、習俗
、情感甚至思考方式講給中國人甚至世界人民聽，真正的把中國製造帶上國際的舞台。

2018年Pentawards金獎作品雪花·匠心，這款雪花·匠心是全球銷量第一的一款雪花啤酒。該產品的設計靈感來源於中國傳統的工藝——窗chuang欞ling。琥hu珀po色se玻bo璃li瓶ping身shen
，自zi帶dai堅jian韌ren氣qi質zhi，與yu傳chuan統tong窗chuang欞ling中zhong丁ding字zi紋wen與yu工gong字zi紋wen相xiang互hu襯chen托tuo，傳chuan承cheng東dong方fang美mei學xue的de對dui稱cheng美mei，整zheng個ge設she計ji以yi細xi節jie專zhuan注zhu營ying造zao匠jiang心xin，瓶ping身shen用yong窗chuang欞ling構gou建jian了le“匠心營造”四個字，傳遞出產品想表達的匠心精神。

隨sui後hou
，雪xue花hua推tui出chu的de馬ma爾er斯si綠lv係xi列lie中zhong，青qing花hua瓷ci罐guan吸xi納na國guo粹cui精jing華hua
，用yong青qing花hua瓷ci紋wen樣yang營ying造zao東dong方fang潮chao流liu美mei學xue。青qing花hua圖tu案an豐feng富fu多duo彩cai
，明ming淨jing素su雅ya，有you中zhong國guo水shui墨mo畫hua的de藝yi術shu魅mei力li，古gu典dian與yu現xian代dai元yuan素su的de衝chong撞zhuang帶dai來lai獨du特te中zhong國guo風feng體ti驗yan。

在精釀啤酒產品中，傳遞中國文化，講述中國故事的也大有人在。高大師率先推出了“嬰兒肥”係列產品
，將中國傳統年畫娃娃的形象融合在了啤酒包裝設計上；或不凡品牌主打中國傳統詩詞文化，以盛唐詩人李白的傳世之作《將進酒》為主題，在易拉罐瓶身上結合中國古典繪畫進行展現
；台虎精釀則使用了現代手法翻新複古山水畫

，以台灣為藍圖，分別繪製具有高山、大海
、城市和鄉村等意象的作品，刻畫出台虎精釀的“葫中天地”
；今年Pentawards獲獎的東遊記作品則是以《西遊記》為(wei)原(yuan)型(xing)，將(jiang)師(shi)徒(tu)四(si)人(ren)和(he)異(yi)域(yu)風(feng)景(jing)通(tong)過(guo)現(xian)代(dai)插(cha)畫(hua)的(de)形(xing)式(shi)有(you)趣(qu)的(de)呈(cheng)現(xian)出(chu)來(lai)
，將(jiang)產(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)名(ming)稱(cheng)和(he)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)巧(qiao)妙(miao)的(de)融(rong)入(ru)到(dao)插(cha)畫(hua)場(chang)景(jing)中(zhong)，整(zheng)體(ti)設(she)計(ji)詼(hui)諧(xie)有(you)趣(qu)。

2.品牌故事

好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)情(qing)感(gan)紐(niu)帶(dai)

，更(geng)容(rong)易(yi)取(qu)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)信(xin)任(ren)
，並(bing)能(neng)夠(gou)使(shi)其(qi)為(wei)產(chan)品(pin)買(mai)單(dan)。同(tong)時(shi)

，以(yi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)為(wei)媒(mei)介(jie)的(de)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)還(hai)能(neng)夠(gou)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)的(de)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)官(guan)，形(xing)成(cheng)紮(zha)實(shi)穩(wen)定(ding)的(de)粉(fen)絲(si)群(qun)體(ti)
，進(jin)一(yi)步(bu)形(xing)成(cheng)營(ying)銷(xiao)裂(lie)變(bian)。酒(jiu)類(lei)品(pin)牌(pai)要(yao)講(jiang)述(shu)好(hao)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)
，需(xu)要(yao)將(jiang)品(pin)牌(pai)的(de)文(wen)化(hua)、價值觀融入包裝設計中，用最適合品牌的風格和方式呈現出來。

新比利時釀造是美國最受歡迎的酒廠之一，由騎行狂人Jeff Lebesch 和Kim Jordanchuangli，ruguobapijiubizuoneirong，naqixingjiushizhexieneirongzuizhongyaodezhuti。tamendepijiubiaoshiyonglezixingchedexingxiang，yicijinianqixingdechuzhong。qijingdiandelaopangchehupopijiuniangzaolingganjiushilaiyuanyujiuchangchuangshirenqixingchuanyuebilishidelvxing。

俄羅斯酒廠New Riga`s認為啤酒最重要的成分是“釀造者的良心”，其包裝設計采用插畫模式，塑造一個釀造者角色，通過這個角色的視角來分享自己的有趣故事，消費者可以看到他的旅行
、冒mao險xian
，墜zhui入ru愛ai河he並bing度du過guo愉yu快kuai的de時shi光guang。酒jiu廠chang希xi望wang能neng夠gou這zhe些xie故gu事shi能neng夠gou觸chu及ji擁yong有you此ci類lei經jing曆li的de熱re愛ai生sheng活huo的de消xiao費fei者zhe，帶dai給gei他ta們men輕qing盈ying的de感gan覺jiao和he愉yu悅yue的de心xin情qing。

此(ci)外(wai)
，雲(yun)水(shui)酒(jiu)廠(chang)以(yi)當(dang)地(di)四(si)季(ji)的(de)變(bian)化(hua)作(zuo)為(wei)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)內(nei)涵(han)，雪(xue)茄(qie)城(cheng)酒(jiu)廠(chang)圍(wei)繞(rao)拉(la)丁(ding)文(wen)化(hua)展(zhan)開(kai)，延(yan)齡(ling)草(cao)酒(jiu)廠(chang)用(yong)延(yan)齡(ling)草(cao)寓(yu)意(yi)美(mei)好(hao)平(ping)衡(heng)的(de)初(chu)衷(zhong)，今(jin)年(nian)獲(huo)BEER & BREWER最佳包裝獎的Green Beacon酒廠則通常以漫畫形式展現啤酒故事。

yongbaozhuangshejijiangshugushishiyouxiaotigaoyonghucanyududehaofangfa。jiangshuzhongguogushi，jiuyaoyijuzishenchanpintesexunqiuyuzhongguotesewenhuadegongxing，rangxiaofeizhenenggoucongzhongzhaodaowenhuaguishugan；講述品牌故事，就要找到品牌要宣傳的核心點，洞悉品牌文化、曆史、社會價值
，並將其有重點的呈現，使消費者能夠潛移默化的受到熏陶。

03

認準三個方向

產品包裝設計的風潮不是一成不變的，它會隨著經濟、文化等多方麵的原因不斷變化。要做酒類產品包裝設計需要緊跟時代風向，與時俱進。目前
，包裝設計的風潮正向個性化
、簡約化和熱點化方向發展。

1.個性化

隨sui著zhe經jing濟ji發fa展zhan和he人ren們men消xiao費fei者zhe可ke支zhi配pei收shou入ru的de提ti高gao，啤pi酒jiu市shi場chang的de消xiao費fei人ren群qun正zheng向xiang著zhe年nian輕qing化hua發fa展zhan
，這zhe類lei消xiao費fei者zhe除chu了le對dui酒jiu品pin質zhi的de關guan注zhu，更geng喜xi歡huan能neng夠gou展zhan示shi生sheng活huo和he個ge性xing的de東dong西xi。因yin此ci，酒jiu類lei包bao裝zhuang設she計ji要yao體ti現xian個ge性xing，成cheng為wei品pin牌pai最zui亮liang眼yan的de一yi張zhang名ming片pian，消xiao費fei者zhe在zai選xuan擇ze啤pi酒jiu時shi，你ni的de啤pi酒jiu就jiu能neng夠gou脫tuo穎ying而er出chu。

來自加拿大的聯合藝術（Collective Arts）啤酒品牌把包裝的創意與個性化做到極致，該酒廠聯合藝術家推出印有繪畫作品的啤酒，使用HP Indigo技ji術shu，讓rang其qi產chan品pin的de包bao裝zhuang變bian成cheng藝yi術shu作zuo品pin，並bing且qie每mei一yi個ge都dou與yu眾zhong不bu同tong
，以yi至zhi於yu大da部bu分fen消xiao費fei者zhe從cong未wei遇yu到dao過guo重zhong樣yang的de包bao裝zhuang
，不bu少shao消xiao費fei者zhe會hui收shou藏zang印yin有you自zi己ji喜xi歡huan的de作zuo品pin的de啤pi酒jiu。

酒類包裝設計可以在包裝形式

、包裝內容等方麵進行個性化探索
，但需要注意的是
，不要因為過度追求個性進入偏執的盲區，喪失了包裝設計本身應有的功能和價值。

2.簡約化

信息時代，繁雜的信息垃圾紛至遝來，使消費者產生審美和選擇疲勞
，由麻木、乏味直到抗拒。五色令人目盲，人們渴望回歸簡潔的視覺環境，簡約主義應運而起。

作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)現(xian)代(dai)主(zhu)義(yi)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)

，簡(jian)約(yue)主(zhu)義(yi)對(dui)啤(pi)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)影(ying)響(xiang)重(zhong)大(da)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，啤(pi)酒(jiu)的(de)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)要(yao)考(kao)慮(lv)到(dao)把(ba)信(xin)息(xi)壓(ya)縮(suo)和(he)精(jing)減(jian)，用(yong)最(zui)快(kuai)速(su)
、簡捷、鮮明的方法呈現給消費者，形成一種簡約美，達到簡約而不簡單的境界。

獲2020年德國IF設計金獎的AND UNION是簡約風的典範，其產品包裝設計充分體現了“少即是多”的理念。該係列精釀啤酒的包裝采用了大膽的純色設計、簡單的字體排版和霧麵外觀，帶有壓花的啞光飾麵也有效提升了瓶身的質感，使人在品味啤酒的同時不得不驚歎於包裝帶來的舒適感。

3.熱點化

流量時代
，朋友圈、抖音、微博
，各式各樣的app上(shang)每(mei)天(tian)都(dou)會(hui)有(you)一(yi)個(ge)個(ge)現(xian)象(xiang)級(ji)的(de)熱(re)點(dian)形(xing)成(cheng)和(he)釋(shi)放(fang)。蹭(ceng)熱(re)點(dian)成(cheng)為(wei)當(dang)前(qian)吃(chi)的(de)最(zui)香(xiang)的(de)互(hu)聯(lian)網(wang)福(fu)利(li)
，啤(pi)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)蹭(ceng)熱(re)點(dian)也(ye)算(suan)是(shi)跟(gen)上(shang)了(le)時(shi)代(dai)的(de)潮(chao)流(liu)。

五年之前，川普競選美國總統時
，遠在新西蘭的Behemoth Brewery開始釀造第一批 Dump the Trump IPA。與很多精釀酒廠和釀酒師一樣，創始人Andrew Childs並不喜歡川普，他的釀造了8款“特朗普風格”depijiu，wuyiliwaidouliuluzheduichuanpudechaofeng。tadechanpinbaozhuangshejidoupeiyouchuanpubiaozhixingdehuangfa，chengxianyizhonggulingjingguaidemanhuafengge。jinguancongzhuguanshangshuo，zheshichuangshirenAndrew Childs自身意誌的展示

，從另一方麵來講，仍然是蹭了一波美國最大網紅川普的熱度。

除(chu)了(le)社(she)會(hui)時(shi)事(shi)，特(te)定(ding)節(jie)假(jia)日(ri)也(ye)是(shi)非(fei)常(chang)適(shi)合(he)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)蹭(ceng)熱(re)點(dian)的(de)主(zhu)題(ti)。在(zai)美(mei)國(guo)
，很(hen)多(duo)精(jing)釀(niang)酒(jiu)廠(chang)在(zai)聖(sheng)誕(dan)節(jie)來(lai)臨(lin)之(zhi)際(ji)，都(dou)會(hui)推(tui)出(chu)自(zi)己(ji)的(de)聖(sheng)誕(dan)特(te)供(gong)啤(pi)酒(jiu)
，並(bing)且(qie)限(xian)量(liang)銷(xiao)售(shou)
，每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)受(shou)到(dao)粉(fen)絲(si)們(men)的(de)追(zhui)捧(peng)。這(zhe)其(qi)中(zhong)，最(zui)值(zhi)得(de)稱(cheng)道(dao)就(jiu)是(shi)鐵(tie)錨(mao)酒(jiu)廠(chang)
，鐵(tie)錨(mao)酒(jiu)廠(chang)每(mei)年(nian)會(hui)在(zai)聖(sheng)誕(dan)期(qi)間(jian)推(tui)出(chu)限(xian)量(liang)版(ban)聖(sheng)誕(dan)啤(pi)酒(jiu)

，包(bao)裝(zhuang)上(shang)多(duo)以(yi)聖(sheng)誕(dan)樹(shu)、馴鹿等節日元素為主，非常受消費者歡迎，供不應求。

蹭熱度是信息時代多元化發展的結果
，但存在時效性的問題
，因此，酒類品牌在包裝設計時要衡量熱度的持續性和營收平衡。

shuzihuashidai

，pijiubaozhuangshejidejiazhiwuxianfangda。yigehaodebaozhuangshejinengladongxiaofeizheyupinpaidejuli，chengweifanbupinpaideqiangdazhuli。erzuohaopijiubaozhuangsheji，zexuyaodongchaxiaofeizhexinli，yongshihexiaofeizhedeshejifangshiqujiangshuzhongguogushihepinpaigushi，yongbaoshejichuandiwenhua，yongjingcaigushidadongrenxin
，yongyouzhichanpinmanzuxiaofeizhexuqiu。