在之前的課程中，著名品牌營銷人包·恩和巴圖老師曾經講到，品牌個性需要做到三化，人格化、思想化和視覺化。我們今天重點講視覺化。

對於大多數品牌而言，主要包含了策略和視覺兩個部分，其中策略是定位的體現
，視覺是個性的體現，二者各有分工。

而由右腦驅動的心智時代，實際上是感性消費時代，其實也是視覺競爭的時代。

那麼在這個時代，我們最大的理想是什麼？就是希望自己的品牌鶴立雞群，跟別的品牌不一樣，就像下圖中的紅色鉛筆。

 

但是現實往往是這樣的。

 

xiaofeizhebukenengzaiyigezhenkongdehuanjinglimianjiechumougepinpai，suoyimeigepinpai，jinrugukedezhuyililidouhuishoudaohenduoganrao
，zhezhongganraozhuyaolaiziyupinpaidejingzhengduishouyijiqitaxiangguanxingyedepinpai。

所以你要在琳琅滿目的品牌中脫穎而出，沒有超級視覺是不行的。

我認為：視覺弱，則品牌弱。

 

國內有很多品牌，曾經有段時間發展得很好，但是後來都掉隊了
，主要的原因就是在右腦的世界裏掉隊。

超級視覺

，是這個時代我們不得不注意的點。

日本有一個做休閑食品的品牌叫百利滋，它曾經有段時間非常困惑，就是他們無論怎麼做，就是很難引起消費者的重視和關注。

直到後來品牌搞了一個活動
，把百利滋的LOGO從包裝上去掉，結果這個空白包裝投放到市場上反而一炮而紅，讓大家記住了百利滋。

shishishang，womenxianzaimianlindeshichanghuanjing，rangxiaofeizhejizhuyigepinpaifeichangnan，suoyipinpaiyaozaishijiaoshejishangqujiejuezhegewenti，shejiyigenenggouyinqixiaofeizheguanzhudechaojishijiao。

但視覺不僅是識別，更是審美。如果你的品牌不符合大眾的審美，也可能也會掉隊。以娃哈哈和農夫山泉為例。

 

上麵是娃哈哈的係列飲料包裝，五顏六色的；下麵是農夫山泉，設計簡潔明了。

我wo們men會hui看kan到dao，這zhe兩liang個ge從cong傳chuan統tong經jing濟ji時shi代dai一yi起qi發fa展zhan過guo來lai的de品pin牌pai，在zai品pin牌pai視shi覺jiao層ceng麵mian和he品pin牌pai個ge性xing打da造zao層ceng麵mian，農nong夫fu山shan泉quan都dou已yi經jing遠yuan遠yuan走zou在zai了le娃wa哈ha哈ha的de前qian麵mian，這zhe一yi點dian在zai市shi場chang業ye績ji上shang也ye能neng夠gou證zheng明ming。

今年寶馬也有一個很大的動作，就是把品牌堅持了百年的LOGO進行了更新

，讓LOGO從立體變成了平麵，顏色也做了一些調整。

寶馬為什麼要升級LOGO

？實際上是為了迎合新時代消費者的審美，而且跟隨時代審美對視覺設計進行調整的品牌，不止是寶馬，還有奧迪、大眾等等品牌，LOGO設計越來越簡潔。

 

這樣的變化還出現在了飲料行業
、手機行業……

，比如百事

、華為也都對LOGO進行了調整，通過這些變化，我們會發現現在的審美
，都是以簡潔為主，體現出一種高級感。

 

我們為什麼要強調審美？

因(yin)為(wei)審(shen)美(mei)會(hui)影(ying)響(xiang)情(qing)緒(xu)
，情(qing)緒(xu)會(hui)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)。在(zai)這(zhe)個(ge)感(gan)性(xing)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，顧(gu)客(ke)的(de)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)從(cong)左(zuo)腦(nao)轉(zhuan)移(yi)到(dao)了(le)右(you)腦(nao)，在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)
，審(shen)美(mei)對(dui)消(xiao)費(fei)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)是(shi)巨(ju)大(da)的(de)。

shidaibianle，xiaofeizhedeshenmeishuipingyebianle。suoyizaizhezhongqingkuangxia
，pinpaimeiyouchaojishijiao
，jianghuihennanshengcunxiaqu，suoyiwomenyaoyiqiquzhuixunnazhishengdongdehongseqianbi。

01

如何定義超級視覺
？

定義超級視覺之前，我們先來看幾張圖片。

 

這就是超級視覺，因為當人們看到埃菲爾鐵塔的時候
，就會不由自主地想到法國和巴黎。

 

還有比薩斜塔。其實在歐洲，有很多和比薩斜塔類似的塔，但是為什麼它能夠成為代表意大利的超級視覺
？因為它是斜塔。

我們再看麥當勞的超級符號。無論是白天還是夜晚
，隻要你看到這個黃色拱門，就會想到麥當勞，從LOGO的醒目程度上來看，它也是一個超級視覺。

 

還有雀巢咖啡的紅色杯子。實際上雀巢咖啡的包裝和LOGO都很平庸，但是它有超級視覺
，就是這個紅色杯子，它幾乎成為了雀巢咖啡的代名詞。

 

從這幾張圖片總結來看，超級視覺的第一個特點就是讓人有記憶，並且非常醒目
，讓人看過就能記住。

我們再看幾張圖片。

 

這是著名的憨豆先生
，他穿的衣服幾乎從來沒有換過
，他在大眾心裏的形象就是棕色的西服搭配紅色的領帶和白色的襯衫。

 

還(hai)有(you)趙(zhao)本(ben)山(shan)
，他(ta)成(cheng)功(gong)地(di)塑(su)造(zao)了(le)一(yi)個(ge)東(dong)北(bei)的(de)農(nong)民(min)形(xing)象(xiang)
，他(ta)無(wu)論(lun)是(shi)在(zai)哪(na)個(ge)小(xiao)品(pin)裏(li)，隻(zhi)要(yao)是(shi)演(yan)農(nong)民(min)
，就(jiu)肯(ken)定(ding)是(shi)藏(zang)藍(lan)色(se)的(de)中(zhong)山(shan)服(fu)和(he)帽(mao)子(zi)，通(tong)過(guo)這(zhe)種(zhong)固(gu)定(ding)的(de)形(xing)象(xiang)，讓(rang)大(da)家(jia)認(ren)識(shi)了(le)這(zhe)個(ge)人(ren)物(wu)。

還有一個品牌的包裝非常特別。

 

這是一個能量飲料的視覺設計，叫魔爪，是紅牛的競爭品牌，它的設計是三個爪子的痕跡，體現出了品牌的個性，一種的反傳統感覺。

再看這張圖片，大家應該非常熟悉，這是米奇頭像。

 

在zai迪di斯si尼ni的de公gong園yuan裏li
，到dao處chu都dou可ke以yi看kan到dao這zhe個ge可ke愛ai的de小xiao頭tou像xiang
，這zhe個ge頭tou像xiang雖sui然ran筆bi畫hua很hen簡jian單dan
，就jiu是shi三san個ge圈quan而er已yi，但dan它ta卻que從cong某mou種zhong角jiao度du上shang代dai言yan了le迪di斯si尼ni。

通tong過guo這zhe些xie圖tu片pian，我wo想xiang讓rang大da家jia知zhi道dao，超chao級ji視shi覺jiao不bu僅jin僅jin是shi記ji憶yi
，還hai有you個ge性xing。也ye就jiu是shi說shuo，超chao級ji視shi覺jiao一yi定ding要yao能neng把ba品pin牌pai的de個ge性xing帶dai出chu去qu，這zhe是shi第di二er點dian。

在介紹第三點之前，我們再繼續看圖片。

 

這是蘋果的產品
，它給人的感覺就是非常幹淨，幹淨到無可挑剔。

還有寶馬新一代的I4,也是和以前的車型完全不同。大家會發現，一旦新的視覺設計出來以後，以前的東西就無法接受了。以寶馬5係和I4的內飾對比來看
，我們會覺得寶馬5係的內飾太老土了，為什麼？因為我們的審美會不斷刷新。

 

還hai有you農nong夫fu山shan泉quan最zui新xin推tui出chu的de一yi款kuan維wei生sheng素su飲yin料liao
，叫jiao力li量liang帝di。它ta的de包bao裝zhuang是shi讓rang人ren賞shang心xin悅yue目mu的de，當dang你ni接jie受shou了le這zhe個ge包bao裝zhuang風feng格ge以yi後hou，那na麼me前qian麵mian我wo給gei大da家jia展zhan示shi的de娃wa哈ha哈ha的de包bao裝zhuang

，大da家jia就jiu很hen難nan接jie受shou了le。

 

以上都說明，在心智時代，超級視覺不僅僅要有記憶
，有個性，還要有審美。組合起來就是對超級視覺的完整定義。

 

1.有記憶，意味著這個視覺是非常醒目的。

2.有個性
，說明品牌非常獨特，能夠帶出消費者的情緒和個性。

3.有審美，代表這個視覺特別傳神
，就像在跟消費者講故事一樣。

那麼，什麼內容可以成為超級視覺呢
？從理論上來講，那些跟消費者接觸的所有的視覺都可以成為超級視覺。比如LOGO、輔助圖形、吉祥物、標準色

、產品造型、產品包裝
、廣告畫麵和創始人代言人形象……都可以成為超級視覺。

 

02

設計超級視覺的三大原則

1  熟悉原則

熟悉原則指的是品牌所打造的這個視覺，在顧客的心智裏麵最好有一個廣泛的認知基礎。

如果這個視覺在顧客腦子裏沒有任何的認知基礎
，品牌就需要花費巨額的傳播費用
，把它打進消費者的心裏。

但dan我wo們men做zuo營ying銷xiao的de目mu的de是shi什shen麼me？本ben質zhi上shang就jiu是shi花hua小xiao錢qian辦ban大da事shi，所suo以yi塑su造zao一yi個ge超chao級ji視shi覺jiao最zui好hao的de方fang式shi，就jiu是shi它ta在zai目mu標biao顧gu客ke的de心xin智zhi裏li有you一yi定ding的de認ren知zhi基ji礎chu。

以奔馳的LOGO為例。它的LOGOshisanchaxing
，dajiakandaotajiuhuimashangxiangqifangxiangpan。zaoqidelaoyechefangxiangpandoushizhegezaoxing，suoyibenchihenlihai
，tabazhegejuyourenzhijichudefuhaozhanweijiyou。

 

還有一個案例是中國聯通的LOGO，它是從中國結裏找到一個元素
，做成自己的LOGO，利用中國結在中國人心裏的認知基礎，這就是品牌牛的地方。

 

所以我們打造超級視覺的時候
，要盡量去挖掘在顧客心智裏有認知基礎的視覺符號。

2  吻合原則

吻合原則實際上就是這個超級視覺要與品牌個性、顧客審美相吻合，這一點也很重要。

我們看一下這個巧克力品牌，如果你去過滿洲裏或者哈爾濱，就一定見過Алёнка 阿廖卡巧克力，中國人也把它叫做大頭娃娃巧克力。這個巧克力走紅的原因，就是它的封麵娃娃就是一個超級視覺。

 

它ta的de吻wen合he原yuan則ze體ti現xian在zai哪na裏li？首shou先xian是shi這zhe個ge娃wa娃wa容rong易yi讓rang人ren聯lian想xiang到dao俄e羅luo斯si
，他ta有you一yi個ge地di理li屬shu性xing，其qi次ci是shi這zhe個ge娃wa娃wa帶dai著zhe圍wei巾jin
，有you一yi種zhong很hen傳chuan統tong的de感gan覺jiao
，恰qia恰qia傳chuan遞di出chu這zhe個ge巧qiao克ke力li產chan品pin有you年nian頭tou
，很hen正zheng宗zong的de定ding位wei。

3  強化原則

它指的是品牌所挖掘的視覺元素，必須要強化品牌個性
，提升記憶點
，讓人看一遍就忘不了。比如耐克。

 

為什麼耐克比阿迪達斯賣得好？

因為阿迪達斯的LOGO需要給別人解釋很久，但耐克不需要
，我們一看就懂。它不僅強化了耐克的運動屬性，而且筆畫簡單，非常容易記住。

而且整個服裝行業隻有耐克這麼一個

，很多孩子參加高考的時候都會穿耐克
，主要為了圖個吉利，這就是一種強化原則。

那麼，超級視覺該如何設計呢？下麵我們就講這個設計超級視覺的六大方法。

03

設計超級視覺的六大方法

 1  挖掘區域及民族文化。

這是我最推崇的一個方法
，就是從區域文化和民族文化裏麵去挖掘視覺元素。

我(wo)們(men)國(guo)家(jia)的(de)區(qu)域(yu)差(cha)異(yi)性(xing)很(hen)大(da)，有(you)很(hen)多(duo)的(de)少(shao)數(shu)民(min)族(zu)
，那(na)麼(me)每(mei)個(ge)少(shao)數(shu)民(min)族(zu)都(dou)有(you)自(zi)己(ji)獨(du)特(te)的(de)視(shi)覺(jiao)符(fu)號(hao)
，而(er)這(zhe)些(xie)符(fu)號(hao)是(shi)完(wan)全(quan)可(ke)以(yi)借(jie)鑒(jian)過(guo)來(lai)，應(ying)用(yong)到(dao)品(pin)牌(pai)上(shang)。

比如大家看到長辮子姑娘，會想起維吾爾族
；看到清真寺建築想起回族

；看到轉經筒
，想起藏族
，看到草原和蒙古包想起蒙古族……

這(zhe)樣(yang)的(de)視(shi)覺(jiao)元(yuan)素(su)很(hen)多(duo)，但(dan)很(hen)多(duo)營(ying)銷(xiao)人(ren)員(yuan)還(hai)是(shi)會(hui)困(kun)惑(huo)如(ru)何(he)設(she)計(ji)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)，我(wo)的(de)建(jian)議(yi)是(shi)不(bu)妨(fang)紮(zha)根(gen)到(dao)品(pin)牌(pai)所(suo)在(zai)地(di)的(de)區(qu)域(yu)文(wen)化(hua)裏(li)，一(yi)定(ding)能(neng)找(zhao)到(dao)非(fei)常(chang)好(hao)的(de)超(chao)級(ji)視(shi)覺(jiao)。

在區域和民族文化裏去挖掘超級視覺，我總結了6大方法。分別是自然景觀裏挖掘、建築文化裏挖掘，民俗服飾裏挖掘，民族工藝品裏麵挖掘
，民族的文體娛樂活動裏挖掘或者是宗教或者傳說裏麵挖掘。

➀ 從自然景觀裏挖掘。

以依雲款泉水為例。

這是目前是全世界最貴的礦泉水，它有一個非常好的超級視覺，那就是來自於它的產地阿爾卑斯山。

大家都知道，阿爾卑斯山上的有很多這種雪峰
，依雲就是從這些雪峰裏抓取一個畫麵，把它做成自己的LOGO，最終演變成一個超級視覺。

 

➁ 從建築文化裏挖掘。

杭州西湖上有很多橋，這是非常有特色的元素，因此2016年的G20峰會，主辦方就把西湖的橋做成了峰會的LOGO，形成一個超級符號。

 

還(hai)有(you)北(bei)京(jing)的(de)天(tian)壇(tan)，在(zai)鳥(niao)巢(chao)出(chu)現(xian)之(zhi)前(qian)，天(tian)壇(tan)實(shi)際(ji)上(shang)是(shi)能(neng)夠(gou)代(dai)表(biao)北(bei)京(jing)的(de)視(shi)覺(jiao)符(fu)號(hao)，後(hou)來(lai)北(bei)京(jing)有(you)一(yi)個(ge)白(bai)酒(jiu)品(pin)牌(pai)，把(ba)天(tian)壇(tan)的(de)元(yuan)素(su)用(yong)得(de)很(hen)好(hao)，這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)就(jiu)是(shi)京(jing)都(dou)二(er)鍋(guo)頭(tou)。

京(jing)都(dou)二(er)鍋(guo)頭(tou)把(ba)酒(jiu)瓶(ping)做(zuo)成(cheng)了(le)天(tian)壇(tan)造(zao)型(xing)
，這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)高(gao)手(shou)的(de)玩(wan)法(fa)，但(dan)是(shi)後(hou)來(lai)京(jing)都(dou)二(er)鍋(guo)頭(tou)並(bing)沒(mei)有(you)把(ba)它(ta)當(dang)做(zuo)一(yi)個(ge)真(zhen)正(zheng)的(de)超(chao)級(ji)視(shi)覺(jiao)來(lai)推(tui)廣(guang)
，非(fei)常(chang)遺(yi)憾(han)。

➂ 從民族服飾裏挖掘。

從民族服飾裏塑造超級視覺就更容易了，中國56個民族，每個民族都有自己風格的服裝，所以這個方麵可以打造的超級視覺就更多了。

比如鬥笠。在廣西福建一帶，無論是男人女人隻要天氣熱的時候，就會戴鬥笠。

那麼這個鬥笠能不能應用到品牌上呢
？完全是可以的。比如惠安的城市LOGO就加入了鬥笠的元素。

 

這個LOGO無論是色彩搭配，還是整體設計，都能很好地傳遞出現代化的城市形象。

➃ 從宗教傳說裏挖掘。

我們曾經自己操盤了一個寶積禪寺的項目
，就是以宗教傳說為基礎去打造的超級符號，LOGO采用了蓮花
、徽派建築以及安靜色調。

我著重介紹以上4種方法，其餘方法這裏就不詳細舉例了。

2  挖掘公司曆史及視覺資產。

關於這個方麵，我同樣給出了6個方法

，包括創始人肖像、產品造型包裝、經典的廣告、生產技術
、大型活動以及文化沉澱。

➀ 創始人肖像。

這方麵的成功示範就是肯德基。

 

它的LOGO裏融入了肯德基上校以後就變成了一個超級符號。這個LOGO給人一種和藹可親的感覺，而且帶有年份感。所以它不僅僅是一個超級視覺
，同時也是品牌個性的體現。

這種案例國內也有，比如老幹媽。

 

老幹媽的LOGO是創始人陶華碧的頭像，但是這個頭像跟肯德基相比就稍微弱一點。從超級視覺有記憶、有個性、有you審shen美mei的de標biao準zhun來lai看kan
，肯ken德de基ji基ji本ben上shang都dou具ju備bei了le，但dan是shi老lao幹gan媽ma就jiu相xiang對dui較jiao弱ruo，所suo以yi不bu是shi把ba頭tou像xiang放fang到dao一yi個ge包bao裝zhuang裏li麵mian，它ta就jiu可ke以yi成cheng為wei一yi個ge超chao級ji視shi覺jiao的de。

➁ 產品造型包裝。

這方麵的示範就是可口可樂。可口可樂把它曆史最老土的一個瓶子造型做成了超級視覺，這個是它牛的地方。

 

還有保時捷。

保時捷的超級視覺是它的青蛙眼燈。有人說這個眼燈很難看
，但是無論你認為它難看還是好看，保時捷堅持了50年不動搖。

 

大家可以想象一下，在中國哪一個品牌把自己的某一個視覺元素堅持了50年
，可以說一個都找不到，這就是我們跟別人的差距。

國內還有一個品牌在自己的公司曆史和產品的造型裏麵
，提煉出一個超級視覺。這個品牌就是孩兒麵。

 

孩兒麵的超級視覺就是它的瓶蓋——蘑菇頭，大家去超市購物的時候，非常容易找到孩兒麵
，因為這個大蘑菇頭的產品
，隻有孩兒麵
，沒有其他的。

雖(sui)然(ran)這(zhe)個(ge)產(chan)品(pin)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)並(bing)不(bu)是(shi)特(te)別(bie)高(gao)
，但(dan)是(shi)這(zhe)並(bing)不(bu)影(ying)響(xiang)它(ta)的(de)偉(wei)大(da)
，它(ta)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)在(zai)平(ping)凡(fan)的(de)品(pin)類(lei)上(shang)
，創(chuang)造(zao)了(le)一(yi)個(ge)不(bu)平(ping)凡(fan)的(de)視(shi)覺(jiao)，這(zhe)一(yi)點(dian)值(zhi)得(de)我(wo)們(men)去(qu)學(xue)習(xi)。

➂ 大型活動。

在這個方麵給我們作出好示範的案例，是米其林輪胎。

米mi其qi林lin的de輪lun胎tai人ren大da家jia都dou知zhi道dao，那na麼me這zhe個ge輪lun胎tai人ren是shi怎zen麼me來lai的de呢ne？這zhe裏li麵mian有you個ge故gu事shi，當dang時shi品pin牌pai為wei了le吸xi引yin大da家jia的de關guan注zhu，在zai自zi己ji的de廠chang區qu裏li麵mian
，用yong廢fei棄qi的de輪lun胎tai堆dui了le一yi個ge輪lun胎tai人ren
，然ran後hou把ba它ta刷shua上shang一yi個ge白bai色se的de漆qi，大da概gai有you2-3層樓高。結果很多加油的人就紛紛來到這個輪胎人麵前拍照
，米其林覺得這個東西有這麼大的吸引力
，那就幹脆把它做到LOGO裏麵去，最終成了米其林的超級視覺。

 

還有寶潔的飄柔，它曾經在日本投放了一個廣告
，廣告畫麵見下圖。

 

zhegehuamianqishijiuchengweilepiaoroudechaojishijiao。houlaipiaorouzengjingbazhegeshuziyingyongdaolepinpaichuanbolimian
，danshiworenweipiaoroujianchidehaibugoujizhi
，meiyouzuodaoxiangwomenhekafeideshihoukandaohongsebeizijiuhuixiangqiquechaokafeiyiyang，yeshifeichangyihan。

➃ 文化沉澱。

在這個方麵我想舉一個案例

，就是福特汽車。福特汽車早期的這個車型很平庸，沒有什麼可以記住的視覺。

它是怎麼做的？它在自己公司的曆史裏麵去找元素
，找到一款福特曆史上像神一樣的存在的車型——眼鏡蛇。

這(zhe)個(ge)車(che)曾(zeng)經(jing)給(gei)福(fu)特(te)汽(qi)車(che)帶(dai)來(lai)了(le)無(wu)數(shu)榮(rong)譽(yu)
，在(zai)很(hen)多(duo)賽(sai)道(dao)裏(li)麵(mian)都(dou)拿(na)過(guo)冠(guan)軍(jun)。後(hou)來(lai)福(fu)特(te)對(dui)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)重(zhong)新(xin)設(she)計(ji)的(de)時(shi)候(hou)，就(jiu)把(ba)這(zhe)個(ge)視(shi)覺(jiao)元(yuan)素(su)複(fu)製(zhi)過(guo)來(lai)，的(de)確(que)比(bi)以(yi)前(qian)的(de)車(che)型(xing)更(geng)有(you)視(shi)覺(jiao)張(zhang)力(li)。   

 

我著重介紹以上4種方法，其餘方法這裏就不詳細舉例了。

3  與對手反著走
，挖掘超級視覺。

跟對手反著走，也有很多這種方法可借鑒，比如說顏色對立
、規格對立、包裝對立、代言人對立
、廣告及活動對立、文化對立等等。

➀ 顏色對應。

說起顏色對立，百事可樂跟可口可樂之間就是一種對立，還有喜力跟百威。一個是藍色的，另一個就是紅色的。

 

蒙(meng)牛(niu)和(he)伊(yi)利(li)也(ye)一(yi)樣(yang)，蒙(meng)牛(niu)的(de)特(te)侖(lun)蘇(su)優(you)先(xian)占(zhan)據(ju)了(le)藍(lan)色(se)，後(hou)來(lai)經(jing)典(dian)就(jiu)占(zhan)據(ju)了(le)綠(lv)色(se)，所(suo)以(yi)現(xian)在(zai)高(gao)端(duan)牛(niu)奶(nai)裏(li)
，隻(zhi)要(yao)是(shi)看(kan)到(dao)藍(lan)色(se)，肯(ken)定(ding)是(shi)特(te)侖(lun)蘇(su)，如(ru)果(guo)是(shi)一(yi)片(pian)綠(lv)，那(na)一(yi)定(ding)是(shi)金(jin)典(dian)。

 

➁ 規格對立。

規格對立的案例汽車行業比較明顯。

Smart就是把自己做得超小，小到什麼程度？比minicooper還(hai)要(yao)小(xiao)，比(bi)甲(jia)殼(ke)蟲(chong)還(hai)要(yao)短(duan)，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)在(zai)這(zhe)個(ge)汽(qi)車(che)這(zhe)個(ge)領(ling)域(yu)裏(li)麵(mian)它(ta)設(she)計(ji)的(de)最(zui)小(xiao)的(de)款(kuan)，雖(sui)然(ran)開(kai)起(qi)來(lai)是(shi)很(hen)糟(zao)糕(gao)，但(dan)是(shi)它(ta)確(que)實(shi)在(zai)這(zhe)對(dui)立(li)的(de)層(ceng)麵(mian)做(zuo)到(dao)了(le)極(ji)致(zhi)。

 

➂ 包裝對立。

包裝對立的案例就更多了

，比如我們談到白酒包裝的時候
，大家都會想起一片紅色，因為白酒代表著喜慶，結婚的時候

，過年的時候……反正有好日子的時候我們都會喝白酒
，所以白酒一般都跟紅色
、暖色在一起。

但是偏偏有一個品牌不一樣，那就是藍色經典。

 

lansejingdianshizaibaijiushangdiyigedadancaiyonglelengsetiao，jieguoshiyichangdechenggong

，danshitadechenggongbujinyouzhegepinleidemingming，mianrouxingbaijiu
，zhezhongpinleidemingmingyeshifeichangchenggongde。

在包裝對立方麵
，還有小郎酒。

 

無論是江小白、紅星二鍋頭還是牛欄山的設計都差不多，但是小郎酒設計跟他們對立得很好
，它把瓶口給挪到一側

，就形成一個獨特的視覺。

我著重介紹以上3種方法
，其餘方法這裏就不詳細舉例了。

4  橫向借鑒中挖局超級視覺。

什(shen)麼(me)意(yi)思(si)呢(ne)？就(jiu)是(shi)橫(heng)向(xiang)的(de)那(na)些(xie)跟(gen)我(wo)沒(mei)有(you)任(ren)何(he)關(guan)係(xi)的(de)行(xing)業(ye)裏(li)麵(mian)去(qu)借(jie)鑒(jian)，比(bi)如(ru)說(shuo)借(jie)鑒(jian)建(jian)築(zhu)造(zao)型(xing)，借(jie)鑒(jian)其(qi)他(ta)品(pin)類(lei)，借(jie)鑒(jian)生(sheng)活(huo)用(yong)品(pin)，借(jie)鑒(jian)藝(yi)術(shu)用(yong)品(pin)，借(jie)鑒(jian)植(zhi)物(wu)
，借(jie)鑒(jian)動(dong)物(wu)。

➀ 借鑒建築造型。

這zhe方fang麵mian非fei常chang經jing典dian的de案an例li就jiu是shi馬ma爹die利li瓶ping子zi的de造zao型xing。它ta的de靈ling感gan來lai自zi於yu埃ai菲fei爾er鐵tie塔ta，所suo以yi大da家jia把ba兩liang張zhang圖tu片pian放fang在zai一yi起qi的de時shi候hou，大da家jia其qi實shi很hen容rong易yi能neng夠gou看kan出chu來lai
，確que實shi很hen像xiang埃ai菲fei爾er鐵tie塔ta。

 

這種案例在中國也有
，比如說我們前麵講到的鍾薛高
，它的產品造型也是一個強大的視覺錘，那麼這個產品的造型借鑒的什麼呢？

沒錯
，就是從瓦片借鑒過來的
，鍾薛高把瓦片造型應用到自己的產品上
，出來了一個鍾薛高獨特的超級視覺。

 

其實鍾薛高的品牌LOGO以及它的產品包裝都很一般
，但是你打開這個包裝以後
，看到這個雪糕造型的時候
，你會被震撼到。

➁ 借鑒生活用品。

這個方麵有個非常著名的口香糖品牌，借鑒了救生圈的造型。

 

zhelimianhaiyougegushi，yinweiyiqianjishubuxianjin，pinpaiwulunzenmeya，douyabuchuyigepianlai

，zhongjianzongshiyougedong，suoyihoulaitamenjiulingjiyidong，gancuijiubatayachenglezhegejiushengquanyiyang。

但萬萬沒想到
，這樣一個產品技術上的缺陷導致這樣的一個造型，成就了它，他成了口香糖品類裏最具超級視覺的一個品牌。

➂ 借鑒藝術品。

這個方麵我們有一個親自操盤的一個案例，是為湖北的一個白酒品牌設計出了一個具有琵琶造型的酒瓶，這裏就不贅述了。

我著重介紹前麵3種方法，其餘3個方法這裏就不詳細舉例了。

5  挖掘顧客生活方式。

這也是我比較推崇的方法。生活方式場景化
，消費場景視覺化

，會給我們提供無限的可能。

這個方麵我給大家就是推薦的5個具體的做法。分別是消費誘惑瞬間
、消費享受瞬間
、經典使用動作、顧客受益狀態、顧客偏愛行為等。

➀ 消費誘惑瞬間。

很hen多duo品pin類lei的de產chan品pin它ta都dou有you一yi種zhong天tian然ran的de誘you惑huo瞬shun間jian
，比bi如ru說shuo香xiang檳bin就jiu是shi噴pen出chu來lai的de瞬shun間jian非fei常chang誘you惑huo人ren，然ran後hou元yuan宵xiao就jiu是shi裏li邊bian的de餡xian兒er溢yi出chu來lai的de瞬shun間jian，真zhen的de是shi讓rang人ren把ba他ta咬yao一yi口kou
；還有咖啡衝調過程的出來那種香味
，都是可以挖掘的。

 

➁ 消費享受瞬間。

消費的享受瞬間
，就是我們剛才講就是喝咖啡的這種感覺。

曾經有一個防曬霜品牌新碧
，做了一個非常刺眼和賞心悅目的超級視覺。

 

這個畫麵聚焦一種狀態，就是那種跟陽光玩耍，但是不懼陽光的樣子
，而且有種和陽光化敵為友的狀態
，這就是超級視覺。

➂ 使用經典動作。

這方麵最經典的案例就是喬丹的扣籃動作
，後來直接成為了耐克旗下高端運動品牌喬丹的LOGO。

 

在這個方麵還有國內的曾經非常火的一個洗發水品牌——百年潤發。

這個品牌曾經紅遍大江南北，甚至一度超過寶潔的所有洗發水，一個國產的普通的洗發水能引起這麼大的轟動，背後是有原因的。

原yuan因yin就jiu是shi周zhou潤run發fa和he一yi位wei女nv演yan員yuan造zao就jiu了le一yi個ge浪lang漫man的de場chang景jing引yin爆bao了le市shi場chang，很hen多duo女nv孩hai子zi看kan到dao這zhe個ge廣guang告gao以yi後hou，就jiu回hui去qu讓rang自zi己ji的de老lao公gong或huo者zhe是shi讓rang自zi己ji男nan朋peng友you給gei她ta洗xi頭tou

，能neng不bu能neng洗xi好hao不bu重zhong要yao
，重zhong要yao的de是shi要yao跟gen這zhe個ge女nv人ren一yi樣yang幸xing福fu地di享xiang受shou這zhe個ge過guo程cheng。

 

雖然這是以廣告的形式出現的，到它絕對是一個超級視覺。但是後來廣告內容變了，慢慢地百年潤發的傳說就消失了。

我著重介紹以上3種方法
，其餘方法這裏就不詳細舉例了。

6  放大小畫麵做成超級視覺。

這個方麵可以有5種方法，分別是凸顯一個色彩，凸顯一個線條，凸顯一個形狀
，改變一下尺寸和圖形動物化。

➀ 凸顯一種顏色。

凸顯色彩這個板塊有一個品牌做得比較好
，就是在《視覺錘》這本書裏，濃墨重彩講到的克裏斯提魯布托
，這是一個法國的設計師品牌，專門做鞋的。

dajiadouzhidao，nvxingchuandexieyaozuochuyigeqiangdadeshijiaochui
，zhendeshihennan，houlaizhegeshejishilingjiyidong
，banvpengyoudekouhongtudaozhegexiedishang，yushijiushizhumingdehongsexiedidexiechulaile。

 

結果沒想到全世界的女性，尤其是那些富婆們
，超級喜歡這個鞋，包括就是一代搖滾巨星lady gaga也是他的重度消費者，還有很多文青都是買它的鞋，紅色的鞋底就是它的超級視覺。

➁ 凸顯一個線條。

比如說Citibank花旗銀行，它的LOGO就有一個紅色的拱門，也可以理解為雨傘，這個是它的超級視覺。

 

➂ 凸顯一個形狀。

最經典的案例就是萬寶龍鋼筆，它把LOGO的六邊形的小形狀，做成了超級視覺
，把它放到產品的所有環節裏
，所以你買萬寶龍的任何一個產品
，這個形狀都在上麵。

 

還(hai)有(you)就(jiu)是(shi)戴(dai)森(sen)。它(ta)把(ba)中(zhong)間(jian)鏤(lou)空(kong)的(de)這(zhe)種(zhong)造(zao)型(xing)也(ye)做(zuo)成(cheng)了(le)它(ta)的(de)特(te)色(se)，所(suo)以(yi)隻(zhi)要(yao)是(shi)你(ni)在(zai)商(shang)場(chang)裏(li)或(huo)者(zhe)網(wang)上(shang)看(kan)到(dao)這(zhe)種(zhong)鏤(lou)空(kong)的(de)產(chan)品(pin)，八(ba)九(jiu)不(bu)離(li)十(shi)都(dou)是(shi)戴(dai)森(sen)的(de)。

 

➃ 圖形動物化。

最成功的案例就是施華洛世奇，它是一個仿水晶的品牌。

 

它的LOGO非常有張力，設計感特美
，這個天鵝LOGO就成為了品牌的超級視覺，很多女孩子
，第一次買項鏈的時候
，就買這個帶LOGO造型的項鏈。

當然視覺動物化互聯網企業頻頻在用，比如天貓的貓
，京東的狗，蘇寧的獅子，都是動物化的做法。

我著重介紹以上4種方法

，其餘方法這裏就不詳細舉例了。

04

打造超級視覺的六大忠告

談到這裏，我們必須要強調的一點是，打造超級視覺是戰略行為。

 

所以必須要用戰略的眼光去看待它，並且要對這個視覺堅持

，所以在這裏我給大家提煉了打造超級視覺的六大忠告。

 1  沒有定位
，超級視覺再強也沒用。

定位是大的地基，不能缺失，如果你沒有定位的，僅僅有個性和超級視覺是沒用的，最後會成為泡沫品牌。

 2  有VI係統並不等於你有超級視覺。

隻要是稍微規範的企業都有一套完整的VI係統
，但是那個VI係統並不代表你有超級視覺。

比如GAP的LOGO一直在變化，雖然它有完整的VI係統
，但是那又怎麼樣，這個根本不叫超級視覺。

3  超級視覺不能太多，多了適得其反。

的超級視覺不能太多，一般情況下就是一個，有些幸運的品牌可能有兩大超級視覺。

比如百威啤酒就太亂了，比如性感女郎，狗，皇冠，青蛙，斑馬，那到底哪一個是超級視覺？我們難以分辨。

 4  超級視覺也要與時俱進，自我進化

因為在不同的時代裏，我們消費者的審美需求不一樣，前麵我們給大家演示了很多汽車品牌
，從立體的LOGO變回了平麵，這就是審美的演變，其實不同的時代
，大家對審美的需求也不一樣。欣賞的角度也不一樣。

超級視覺一定要跟上時代的脈搏
，不斷優化自己。

 5  要審美，但要拒絕“奶油設計”

什麼是奶油設計
？就是看起來很漂亮


，但是什麼都記不住。

我曾經看到一個保溫杯品牌的設計很好看，但是卻讓人記不住
，於是我就找了一個競爭對手的設計，叫55度
，因為這個瓶子裏永遠保持在55度，於是他們利用這個概念用黃色線條和55度的筆畫，形成了強大的視覺衝擊力。

6  不會堅持，超級視覺也會流產。

擁有了一個超級視覺，要堅持，如果你不會堅持，超級視覺也會流產。

比如奔馳，它曾經和寶馬一樣擁有兩個超級視覺
，就是它的LOGO和(he)進(jin)氣(qi)格(ge)柵(zha)，但(dan)是(shi)後(hou)來(lai)它(ta)在(zai)開(kai)發(fa)其(qi)他(ta)車(che)型(xing)的(de)時(shi)候(hou)

，沒(mei)有(you)保(bao)留(liu)這(zhe)個(ge)進(jin)氣(qi)格(ge)柵(zha)
，而(er)是(shi)出(chu)現(xian)了(le)各(ge)種(zhong)各(ge)樣(yang)的(de)進(jin)氣(qi)格(ge)柵(zha)，就(jiu)沒(mei)有(you)堅(jian)持(chi)住(zhu)它(ta)的(de)超(chao)級(ji)視(shi)覺(jiao)。

相比之下，寶馬的進氣格柵就保留了精髓
，雖然大小
、高低都有變化
，但是雙扇形的形狀沒有變化，這就是同樣兩個品牌，運作方法不一樣，相比之下
，寶馬會比奔馳更高一個等級。

總得來說

，超級視覺，征服右腦。

 

在(zai)這(zhe)個(ge)感(gan)性(xing)消(xiao)費(fei)的(de)時(shi)代(dai)

，消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的(de)時(shi)代(dai)，顧(gu)客(ke)的(de)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)從(cong)左(zuo)腦(nao)轉(zhuan)移(yi)到(dao)右(you)腦(nao)的(de)時(shi)代(dai)，我(wo)們(men)一(yi)定(ding)要(yao)照(zhao)顧(gu)好(hao)顧(gu)客(ke)的(de)右(you)腦(nao)，照(zhao)顧(gu)顧(gu)客(ke)的(de)右(you)腦(nao)要(yao)做(zuo)什(shen)麼(me)，要(yao)做(zuo)品(pin)牌(pai)個(ge)性(xing)，要(yao)做(zuo)超(chao)級(ji)視(shi)覺(jiao)，還(hai)要(yao)做(zuo)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)係(xi)統(tong)。